黃克興：評價一個品牌可從四個方面綜合考量

評價一個品牌，應從四個方面去考量。第一是品質的厚度。一個好的品牌必須有好的品質。第二是歷史的長度。一個好的品牌需要經得起時間的磨礪，三年、五年，甚至十年、八年都不足以稱之為一個好品牌，它必須跨越歷史的周期，贏得一個時代消費者的廣泛認可。第三是銷售的廣度。如果僅在上海銷售，它只能算是上海名牌；若在國內市場占有一席之地，則可稱之為中國名牌；而只有當產品覆蓋全球，方能被譽為世界品牌。第四是站位的高度。這一高度直接決定了品牌所能達到的境界。

青島啤酒1903年建廠，1906年便榮獲慕尼黑國際啤酒博覽會金獎，直至2023年、2024年再度斬獲世界啤酒錦標賽金獎。121年間。它經歷了無數次來自世界、國家及省市的各級檢查，這充分證明了青島啤酒始終以品質為基的經營理念。

在創新驅動的層面，消費者的需求可細分為基本需求、變化需求和潛在需求。對于酒類消費者而言，基本需求就是啤酒的基本屬性和功能，以及所帶來的精神愉悅。酒企則需要不斷適應消費者變化的需求，如打造更優質的飲用場景，同時還要深挖消費者的潛在需求。例如，通過研究消費者未來的需求趨勢和喜好，研發出更優質的產品、提供更貼心的服務、開發出更契合的應用場景，以滿足消費者多樣化的潛在需求。