報紙時評可讀性提升路徑探析

摘要：在全媒體時代，紙媒要想掌握話語權，時評的作用不可忽視。報紙時評只有提升可讀性，才能真正吸引讀者的眼光，讓讀者閱讀之、思考之、消化之，最終達到影響人的目的。要提升報紙時評的可讀性，需要讓選題變得更貼近讀者，讓論證變得更加生動，讓語言變得更有特點。

關鍵詞：報紙時評時評論證輿論引導

時評在報紙中一直具有相當重要的地位。報紙是用來影響人的，與消息、通訊通過具體的事間接地傳播觀念不同，時評則直接亮出自己的觀點見解，讀者接收到的是明確而不加掩飾的聲音，因而影響人的作用也更直接。在全媒體時代，報紙媒體要想掌握話語權，就必須在時評的可讀性上下功夫，以便更好地發(fā)揮影響人的作用。現在報紙時評面對的是全媒體，包括全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。面對變化的形勢，報紙時評該怎么辦？唯有提升可讀性，讓報紙時評更接近讀者需求，才能真正把讀者的眼光吸引過來，從而讓讀者閱讀之、思考之、消化之，最終達到影響人的目的。

一、選題：在貼近上用心

提升報紙時評可讀性，要讓選題更貼近讀者。讀者的注意力是有限的，他們往往更喜歡與自己貼近的選題，這對時評而言更是如此。時評選題也可以分為遠和近，與自己需求越近，與自己的喜好越近，讀者就越容易投入注意力。因此，要因時制宜、因地制宜，選擇那些對讀者來說新鮮的、重要的事情，引起其關注，才能發(fā)揮時評作用。以影視界為例，一段時間以來，仙俠類題材充斥熒屏，其重要原因就是觀眾看慣了老一套，需要新鮮內容，而這類題材順勢推出，最終成功地掀起收視熱潮。而關于子女教育等民生類現實題材與眾多家庭息息相關，許多影視作品瞄準這一點，成功地吸引了觀眾眼球。這就是選題貼近的好處，這也為報紙時評選題提供了借鑒。

讓評論選題更貼近讀者，許多報紙有成功實踐。2021年2月初，浙江省紹興市越城區(qū)塔山街道濱河社區(qū)舉行了一場慰問留紹過年外來務工人員的活動，準時到場的11名社區(qū)清掃員等了40多分鐘，結果每人只得到一份福袋，內有對聯、福字貼和6個“空心紅包”。集體合影留念后活動便結束了。此事經媒體報道后在網上引發(fā)熱議。針對此事，《紹興晚報》刊發(fā)評論《空心紅包不是問題空心慰問才是問題》。這篇評論由“遲到”和“拍照為主”而提煉擴展出空心慰問這個關鍵詞，選題與讀者的關注點貼近。首先，形式主義、官僚主義等“四風”問題一直存在，而空心慰問應該是其中比較新的動向。其次，正因為“空心慰問”的實質是形式主義、官僚主義，所以更與廣大群眾切身利益息息相關，更令人深惡痛絕，更容易觸動許多人的內心。新鮮加上重要，該選題就與讀者的需求緊緊地聯系在一起，具有了貼近性。評論發(fā)布后，有效引導了輿論，一些聲音漸漸弱化，許多讀者還在新媒體端留言表達自己的贊同。紹興市社會組織服務中心也于評論發(fā)布后第二天下發(fā)了《關于開展公益活動的提示》，要求相關社會組織今后開展各類公益活動時應精心設計項目和載體，堅決杜絕形式主義、官僚主義。該評論獲2021年度浙江新聞獎評論類一等獎。這說明，這個選題在貼近性上是成功的。這樣的選題，容易調動讀者閱讀積極性，進而引導輿論，促進問題的逐步解決。

浙江麗水《處州晚報》也曾刊發(fā)過一篇時評《“馬路市場”到底妨礙了誰？》，由整治多次卻未見成效的麗水市區(qū)慶春街馬路市場一事展開。該評論的選題是馬路市場，著重回答馬路市場的壞處。實際上，針對這一新聞事件的評論，既可以從政府部門方面提煉選題，也可以從市民以及攤販角度尋找選題，但顯然，這個事件的焦點是馬路市場，所有相關者都被馬路市場這個焦點串聯在一起，馬路市場才是最重要的點。整治多次，馬路市場亂象依然存在，不肯退出馬路，也說明馬路市場與群眾生活息息相關。這篇評論選題談不上什么新鮮，觀點也談不上深刻，但這個選題容易觸動讀者神經，激發(fā)讀者思考。事實確實如此。時評見報并經新媒體轉發(fā)后掀起波瀾，僅作者個人今日頭條號閱讀量就接近10000人次，許多讀者紛紛發(fā)表評論，有支持作者的，也有反對的。不管支持還是反對，都說明讀者有了觸動，都有利于使更多人關注馬路市場，引發(fā)深層討論思考，從而讓更多人明白馬路市場需要讓路于民的道理。可見，選擇對讀者來說重要的選題就是貼近讀者，就能讓評論不至于做無用功，是報紙評論提升可讀性應該努力的方面。

二、論證：在生動上用功

提升報紙時評可讀性，要在論證的生動上下功夫，讓論證變得更加生動。不少報紙時評常常給人一種印象，就是論證上嚴肅有余生動不足，拒人于千里之外。怎么辦？就是要讓論證更加生動，少講大道理，多擺事實、多打比方，通過形象生動的表達，拉近與讀者的距離，消除讀者的閱讀恐懼。如此，才能把觀點送到讀者心里，起到啟迪人、引導人、影響人的作用。

對此，時評界有兩種主張：一種認為時評論證必須精準才有說服力，所以要多用演繹論證，少用類比論證等；一種認為只要能把道理講得通俗易懂，易于讀者吸收，不必過分拘泥于精準。筆者以為，道理講得再精準，如果讀者的閱讀愿望被壓抑也枉然，世間道理不是都與數學公式一般，能準確無誤表達，因而在論證上，還是不能為了一味追求精準而放棄生動。《勸學》《愚公移山》等運用類比法說理而依然成為名篇并影響巨大就是明證。

力求論證生動，《重慶日報》曾有過嘗試。2022年夏天，重慶高溫晴熱，創(chuàng)下1961年以來本地最嚴重的極端高溫紀錄，城市也出現了相關災情險情，周邊山火燃燒焦灼人心。當時，災情、疫情和輿情三情疊加、眾聲喧囂，急需一種聲音引導輿論、穩(wěn)定人心。于是，《重慶日報》的長篇評論《致敬重慶致敬人民》應運而生。要傳播正能量，引導輿論，穩(wěn)定人心，評論必須有自己的閃光點，而這篇評論的閃光點就是故事，用故事證明觀點，用有溫度的故事感染讀者。比如，三次救火的大學生有著哪些心理上的變化，澆水保持清醒的摩托騎士為何會令人如此動容，不退一步的消防隊員懷揣著怎樣的理想信念，路邊擺攤燒湯的夫妻為何要給志愿者多撈出一塊肉……這些故事，這些細節(jié)，最能觸動人心。評論用一個個故事，證明了重慶人在災難面前守望相助的城市精神。這種以故事論證觀點的方式，突破了傳統(tǒng)，使評論不像一般意義上的評論，但又充滿感性，特別感染人、鼓舞人。該評論榮獲第33屆中國新聞獎一等獎，其生動的論證方式功不可沒。

最有深度是故事，最動人心在場景，最有思想在理論，最大價值靠傳播。筆者確信，“故事+觀點”的模式，一定是評論創(chuàng)新的重要選擇。司馬遷寫《史記》，往往就是先講一通故事，然后在結尾以“太史公曰”來開啟評論，古人尚且如此，在互聯網環(huán)境下，評論寫作更應該有勇氣發(fā)揮好的傳統(tǒng)。

著名雜文家、評論家徐迅雷就擅長這樣的論證方式，他每年都要讀許多書籍、新聞，收集材料，到寫作時，便信手拈來，他的評論有一個顯著特點，就是例證非常多。例如，他為《杭州日報》寫的時評《合伙的公益正能量》，其中有這樣一段：“能量無大小，全在真善美；民間有大愛，用心去挖掘。這正是人心的喚醒和改變：一把傘如何能夠溫暖一座城？溫州樂清最美環(huán)衛(wèi)工李翠蘭，應邀來到了正能量合伙人公益研討會現場，講述了她的細小而感人的故事：一年多來，她從垃圾箱里撿回50多把別人廢棄的雨傘，親手洗好修好，然后在雨天送給沒有帶傘的路人，為他們撐起一片晴天。樸實的她真誠地說，‘能幫助人家就幫助人家’。如今在樂清當地，好多人把自家的傘拿來送給她，讓她轉交給需要的人。”

像這樣以例子支撐觀點的結構形式在這篇時評中成為主要形式，通篇感覺是在讀一個個故事。故事可能沒有硬道理看起來“上檔次”，但故事除了讓讀者了解更多信息外，也使觀點變得更加具體形象，可以產生更大的吸引力。徐迅雷時評廣受好評就有這些故事的功勞。這也說明論證生動是提升評論可讀性的關鍵。

三、語言：在個性上用力

提升報紙時評可讀性，要在語言的個性上用力。《人民日報》原副總編輯米博華曾說：“全面準確不等于空泛枯燥、套話連篇，說一些永遠正確的廢話，講一些大而無當的道理……沒有生動活潑，再大的嗓門、再正確的道理也不會入腦入心。論點全面、表達準確，感情充沛、文字生動，在一篇好文章中都是缺一不可的要素。”他強調的文字生動就是要求語言有個性，有了個性有了自己特點，生動自然就隨之而來。

在大千世界，個性特點就是標簽和名片。人有個性，留給他人的印象就會深刻，就易于被記住。報紙時評也是如此，需要有自己的個性化語言。個性就是不能千篇一律，一個調調，要在眾多媒體中把自己的特點凸顯出來，或幽默或嚴肅或書面語或口語化。有個性的語言不能保證讓所有讀者都滿意，但總可以擊中一部分讀者的內心，使這一部分讀者喜歡。有人喜歡才能提升時評的作用。

《處州晚報》曾經刊發(fā)時評《兵禮相濟治違停》，其大膽突破傳統(tǒng)，在語言上力求幽默。如評論寫道：“戒煙實在稱得上是一生的事業(yè)。許多人三天兩頭戒，開展了一輩子戒煙運動，成了戒煙專業(yè)戶，結果還是吞云吐霧煙不離手。治理違章停車也類似，任你怎么治，違停還是像粘在腳上的膏藥，對一座城市不離不棄。”“古人云：先禮后兵。當下治違停，則須先兵后禮。兵臨城下，對方氣勢洶洶，此誠危急存亡之秋也，你派個秀才一二三四講仁義廉恥，對方一炮送你去印度了。”在這篇時評中，作者運用了比喻擬人等手法，套用古語，整篇時評語言雜文化，呈現出幽默的氣質。這樣的語言脫離許多人對報紙評論的固有印象，但實踐證明是受到讀者歡迎的。不少讀者看完時評后聯系作者，表達自己的喜悅之情，認為評論非常幽默，如果評論都能寫成這樣，別整天板著臉讓人望而卻步會更好。可見，個性化的語言是報紙評論需要的。

個性化的語言也包括口語化。《錢江晚報》的評論《更自由，更自信，更自律》獲2022年度浙江新聞獎報刊類評論一等獎。該評論以疫情新變化為主題，針對行程碼、健康碼取消這一問題和社會上各種不同聲音進行即時評論，抓住了老百姓的關注熱點，態(tài)度積極正面，立場鮮明。這篇評論的語言就非常口語化。如對行程碼、健康碼取消時的社會反應，就有如下描寫：“深夜的朋友圈，大家都在轉發(fā)這個消息，情緒復雜地迎接新的一天。有人興奮和激動，有人曬出了最近的一次核酸報告，三天兩頭做核酸的日子過去了；也有人擔憂，出門是不是很不安全？還有人在討論怎么給家里備藥，備什么藥？”文章是老百姓都看得懂的大白話，娓娓道來，讓讀者愿意看下去。當然，也不是不能寫成書面語，但必須注意，對于上班族來說，書面語在各種文件中就接觸了很多，他們更傾向于口語化的表達。口語化的好處就是讀者感覺作者在跟自己聊家常，內心是一種放松打開的狀態(tài)，容易受語言引導進入文章觀點，并思考它、接受它。可以說，語言的個性化能夠提升報紙時評的可讀性。

（作者系浙江省麗水市新聞傳媒中心日報編輯部副主任）

參考文獻

[1]徐迅雷.合伙的公益正能量[N].杭州日報，2019-10-11.

[2]人民日報評論部.人民日報任仲平80篇[M].北京：人民日報出版社，2013.

[3]史春波.更自由，更自信，更自律[N].錢江晚報，2022-12-05.

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