新媒體視域下弘揚雷鋒精神面對的挑戰及應對策略

互聯網背景下，海量的信息沖擊著人們的思想觀念和行為習慣，影響了我國社會主義核心價值觀的建設，雷鋒精神作為中華民族寶貴的精神財富，是中國共產黨人的精神譜系中的璀璨篇章，在新時代如何更加有效地弘揚雷鋒精神？

21世紀，數字化的新媒體新媒介呈現出井噴式的發展，社交網絡、短視頻、微信公眾號等新興媒介的產生與高速發展，使得信息的傳遞速度與獲取能力得到空前的發展，很多人都是從網上獲取信息，人們的思維方式和行為習慣深受網絡的影響，必須正視這個事實。新媒體時代，弘揚雷鋒精神必須緊跟潮流與時俱進，充分利用各類新媒體新技術，深入推進弘揚雷鋒精神的宣傳形式和手段的創新，打破傳統媒介的宣傳定勢，打開新時代弘揚雷鋒精神的新局面，讓雷鋒精神始終深入人心。

一、新媒體時代弘揚雷鋒精神的價值意蘊

雷鋒精神是一面永不褪色的旗幟，是一座永放光芒的燈塔，是我們的寶貴財富。1963年3月，毛澤東同志號召全國人民向雷鋒同志學習，隨后迎來了社會各界學習雷鋒精神的高潮，老一輩革命家對雷鋒的事跡給予高度的評價并題詞，習近平總書記2014年3月4日在給“郭明義愛心團隊”的回信中指出：我國工人階級應該為全社會學雷鋒、樹新風作出榜樣，讓學習雷鋒精神在祖國大地蔚然成風。雷鋒精神擁有與時俱進的特質，對培育社會風氣、踐行社會主義核心價值觀、實現中華民族偉大復興，具有重要的現實意義。

（一）塑造榜樣模范，促進社會風氣積極向好

互聯網是一個社會信息大平臺，億萬網民在上面獲得信息、交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產生重要影響，特別是會對國家、對社會、對工作、對人生的看法產生重要影響。樹立什么樣的典型，就會產生什么樣的導向。雷鋒雖然是一名普通的戰士，但他在普通的崗位上創造了不平凡的事跡，他一生做過的好事不計其數，是我國公民思想道德建設的模范，為人們形成良好的人生觀和價值觀樹立了積極的榜樣。人們從一點一滴的言語、行為中學習踐行雷鋒精神，涌現出了一批又一批的像雷鋒一樣無私奉獻的英雄楷模。無數人學雷鋒、樹新風，在助人為樂、服務社會中彰顯人生價值，實現理想信念。

當前我國媒介環境呈現出“泛娛樂化”的特征，熱衷于大肆渲染明星的八卦緋聞、惡意制造矛盾話題引發爭論等，甚至是非價值觀尚未形成的青少年也沉溺其中，不求上進沉迷于游戲，長此以往中華傳統美德將被人遺忘，樂于助人、無私奉獻、艱苦奮斗等品德將慢慢消失。習近平總書記2013年3月7日在參加全國兩會一些團組審議討論時指出：“要充分發揮各方面英模人物的榜樣作用，大力激發社會正能量，為實現‘中國夢’提供強大精神動力。”

雷鋒是時代楷模，新媒體時代人們渴望雷鋒精神的歸來，大力弘揚雷鋒精神，樹立全心全意為人民服務的社會榜樣，激發人們的道德觀念與奉獻精神，改善人與人之間的關系，使整個社會形成互幫互助、樂于奉獻、和諧友愛、相互敬愛的局面，從而逐漸消除當下不正的社會風氣，進而在全社會形成助人為樂、和諧融洽的道德風尚，促進整個社會的風氣朝著積極向上的方向發展。

（二）凝聚人民價值，傳遞社會主義核心價值觀

一個國家最深層、最持久的力量是全社會共同認可的核心價值觀，雷鋒精神作為一種積極的社會榜樣精神，包含愛黨愛國愛社會主義的崇高理想，甘當人民勤務兵的服務精神，艱苦樸素、埋頭苦干、愿做一顆螺絲釘的敬業精神，扶困濟弱、助人為樂、苦我一人、幸福大家的奉獻精神，都是社會主義核心價值觀在個人層面的具體詮釋，同時也在社會層面、國家層面上與社會主義核心價值觀相互促進，使得核心價值觀變得具體可理解，加深人們對于核心價值觀的理解。

走好新時代的長征路，要求我們自覺把雷鋒精神內化于心、外化于形、固化于制，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，讓雷鋒精神在新時代綻放新光芒。通過新興媒體弘揚雷鋒精神，將雷鋒日記、雷鋒故事等用文字、圖片、視頻等形式展現出來，發揮新媒體在傳遞信息速度快、形式多、數量大、受眾多的優勢，促進人們對社會主義核心價值觀的理解與接受，從思想到行為上深刻理解認真踐行雷鋒精神，提高社會主義核心價值觀的影響力，從而更好地培育社會主義核心價值觀。

（三）增強文化力量，實現中國偉大復興夢

偉大的事業需要偉大的精神，偉大的精神托舉偉大的夢想。建設社會主義文化強國是實現中華民族偉大復興的內在要求，也是建設社會主義現代化強國的重要任務。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視我國文化建設，提出要加強人民的團結精神，加強馬克思主義在我們心中的地位。意識形態的工作能不能做好，關系重大，將會影響到黨的前途與社會凝聚力。實現偉大的中國夢，需要一代又一代中華兒女秉持中國精神接續奮斗，雷鋒精神是中國精神的重要組成部分，也是實現中國夢不可或缺的重要精神支柱。

當前國際形勢日益嚴峻復雜，社會各種思想交融交鋒加劇，道德淪喪、人情冷漠、信任危機等問題層出不窮，解決這些問題亟須我們加強精神文明建設，需要用雷鋒精神感召國人，引導文化建設。習近平總書記強調，一個國家，一個民族，要同心同德邁向前進，必須有共同的理想信念作支撐。60多年來，雷鋒精神生生不息，社會中也涌現出無數具有雷鋒精神特質的時代楷模，中國夢的實現，始終需要包括雷鋒精神在內的中國精神相伴隨，新時代弘揚雷鋒精神必將對中國夢的實現起到強大推動作用。

二、新媒體時代弘揚雷鋒精神面臨的挑戰

新技術伴隨而來的是新機遇、新問題、新挑戰，隨著信息技術在社會各個領域的全面滲透，網絡技術也助推傳媒行業的快速發展，人們逐漸接受和習慣新媒體環境帶來的各種便利，也必須面對新媒體帶來的挑戰。

（一）外部環境的挑戰：不良社會思潮沖擊雷鋒精神

時至今日，網絡跨越了地區、國家之間的界限，緊密聯系在一起，世界變成了一個“地球村”。在“人人都有麥克風”的新時代，新媒體平臺為大家提供了便捷的發聲平臺、簡單易操作的發布流程以及易通過的審核環節，同時新媒體具有的匿名性使得人們的責任感降低，只要擁有手機和網絡，就能隨時上網瀏覽信息、發布觀點。同時一些新媒體平臺，運營人員缺乏專業的媒體素養，為了自身關注度與流量，在經濟利益的驅使下惡意營銷，顛倒黑白，一些社會熱點問題成為了他們抨擊我國制度和發展道路的切入點，近年來惡意篡改國史黨史、歪曲事實真相、詆毀貶低英雄人物、抹黑國家形象等事件層出不窮，利己主義價值觀、歷史虛無主義思潮、享樂主義人生觀等不良社會思潮扭曲雷鋒以及雷鋒精神，動搖人們對馬克思主義的信仰，嚴重影響到了我國精神文明建設。

新媒體平臺是一把雙刃劍，既為利用新技術弘揚雷鋒提供了新機遇，也為不良社會思潮沖擊雷鋒精神提供了空間。

（二）網絡語境的挑戰：錯誤解讀雷鋒精神內容內涵

進入21世紀，雷鋒精神作為一種道德尺度與標準，隨著時代的發展被賦予了符合社會發展趨勢的時代內涵，內容與內涵都十分豐富。在時代變遷中，人們對于雷鋒精神的概念內涵存在一定的誤解，這些都嚴重影響到了雷鋒精神的弘揚。

在這個數據爆炸的時代，部分媒介在發布和轉載內容時，不僅本身具有簡短的形式，其內容往往由概括、提煉、整合加工而成，迎合了速食文化與個性需求的同時，容易丟失原始信息并帶有主觀性，使得網上的內容正逐漸往碎片化方向發展。媒體在宣傳報道學雷鋒活動的過程中過分追求“短平快”，在“碎片化”“主題跳躍”的瀏覽里，受眾缺乏深度閱讀帶來的思考，許多人簡單地認為雷鋒精神的內涵就是多做好事、幫助他人，對于雷鋒精神的內容內涵的理解并不深刻。新媒體不僅滿足了受眾的消費需求而且滿足了其心理需求，受眾逐步功利化，異化為物和技術的“俘虜”。在消費主義的影響下，媒介為了迎合受眾獵奇求異的心理，“消費”英雄形象與內涵，普通媒介在海量信息的裹挾下存在判斷力不夠的問題，因此雷鋒精神的內容與內涵難以被深度理解，雷鋒精神所包含的愛黨愛國、勤勞勇敢、愛崗敬業等精神被網絡語境錯誤解讀或消解，產生認同危機。

（三）媒介素養的挑戰：雷鋒精神宣傳教育手段有限

傳統媒介中，由于媒介平臺和宣傳手段的局限，雷鋒精神主要通過紙媒、電視媒體進行宣傳，以突擊式的強化教育為主，每年宣傳雷鋒精神的時間主要集中于“學雷鋒月”，通過樹立一批典型、報道先進人物事跡、粘貼相似的宣傳標語等方法進行宣傳，這種教條主義的宣傳方法，不僅花費較大，傳播范圍也很小，只是強調宣傳樹立榜樣的過程，并沒有讓人們真正地接受雷鋒精神，體現出僵化、機械化的特點，難以達到預期效果。

盡管信息化社會科學技術在飛速發展，卻沒有充分發揮互聯網和先進技術手段宣傳雷鋒精神，致使雷鋒精神宣傳的覆蓋面狹小，影響力不足，宣傳載體不夠豐富。因此，傳統僵化的宣傳方式無法適應當前宣傳思想工作的要求，使有些人對學雷鋒的傳統形式產生疑惑和反感，一定程度上影響了雷鋒精神的宣傳質量。

三、新媒體視域下弘揚雷鋒精神的策略

弘揚雷鋒精神關乎人民思想素質的培育，關乎我國網絡意識形態安全的建設。黨的十八大以來，我國經濟建設蓬勃發展，社會思想意識多元，亟須利用新興媒體的傳播優勢弘揚雷鋒精神，創新表達方式和話語體系，促進雷鋒精神在新時代繼續引領思想建設。

（一）堅定立場，克服錯誤思想增強政治定力

習近平總書記指出：“必須堅持堅定正確的政治方向，有堅定的馬克思主義信仰，堅定的社會主義和共產主義信念，并為這種理想信念矢志不渝奮斗，無論遇到什么困難和挫折都不動搖或背離理想信念。”信息化浪潮中，新技術新媒體強大的傳播功能讓各種價值觀和思潮激烈交鋒，如果缺少政治定力立場不堅定，必然會左右搖擺、難以為繼。

新媒體時代弘揚雷鋒精神，就要把克服錯誤思想增強政治定力作為重要著力點，深刻把握堅守理想信念、踐行奉獻精神、投身民族復興的思想內涵，在大是大非問題面前堅定立場原則，強化全社會對雷鋒精神的價值認同和情感共鳴。在新的歷史方位，要將弘揚雷鋒精神與學習理解習近平新時代中國特色社會主義思想緊密結合，不斷增強政治敏銳性和鑒別力，將雷鋒愛黨愛國、無私奉獻、樂于助人、勤儉節約的美好品質融入社會主義核心價值觀的培育中，與偉大的民族精神緊密融合，在正確價值導向的形成和共同價值理想、價值遵循的構建中匯聚起弘揚雷鋒精神的自覺意識和強大動能，讓雷鋒精神在當今時代獲得最為扎實的認同基礎和最為廣泛的支持力量。

（二）緊跟時代，豐富雷鋒精神的時代內涵

雷鋒精神之所以能夠一直引領我們的發展，是因為它始終與時俱進，不斷吸收時代的精華充實自身的內涵。在開啟全面建設社會主義現代化強國的新征程中，弘揚雷鋒精神要立足新時代新要求，在雷鋒精神中添加更多內容，進一步擴展雷鋒精神的基本內涵，滿足人們多層次多樣化的精神需求，自覺服務黨和國家工作大局。例如要持續開展“雷鋒精神論壇”等理論研究活動，明確新時代雷鋒精神的主旨、意義、形式方法等；將雷鋒精神與傳統文化、企業精神、勞動精神等融合宣傳，提高雷鋒精神的多樣性和豐富度；多樹立平凡人踐行雷鋒精神的好榜樣，引導更多平凡的人在日常生活中弘揚雷鋒精神……雷鋒精神只有在社會實踐中不斷更新視角，吸納優秀的道德因子，豐富自身的時代內涵，才能繼續成為現代社會中人們精神追隨的對象。

（三）完善形式，創新雷鋒精神的展現形式

面對信息化持續推進的新局面，要有效弘揚雷鋒精神，必須深入分析互聯網傳播的規律和特點，積極適應新媒體帶來的宣傳手段宣傳形式的更新，創新傳播方式，豐富展現形式，讓雷鋒精神在新媒體背景下“活”起來。例如基層單位利用微信公眾號開展新時代學雷鋒活動評選，大眾通過微信文章了解評選者的信息、事跡，投票選出心中的學雷鋒人物，也可以討論留言發表自己的觀點；學校可以利用新媒體觀看主題影片和視頻，讓學生在觀看中深入體會雷鋒精神；紀念館可以開通線上展館，引導大眾進行線上參觀，實現遠程的沉浸式學習……現在，大眾需求越來越多樣，通過新媒體創新形式，不僅可以吸引大眾的學習興趣，受眾也可以獲取更多的學習資料，推動雷鋒精神的廣泛傳播。

（四）融合媒介，推進新型媒介的深度融合

融合發展是當今世界媒體發展的新趨勢，弘揚雷鋒精神需要促進傳統媒體與新媒體的融合發展。報紙、廣播、電視等傳統媒體有著較強的權威性、專業性，長期以來在弘揚雷鋒精神上發揮了巨大的宣傳效應，但也存在單向傳播、個性度不強、互動性弱等問題。微信、微博等新興媒體傳播范圍廣、速度快、交流性好，但也存在信息混亂、內容冗雜等問題。因此，為了提升弘揚雷鋒精神的實效性，應大力推動媒介融合發展，實現一體化發展。例如中央主流媒體充分利用微博、微信公眾號、客戶端、云平臺等新的傳播平臺，采用微信推文、短視頻、微電影、直播等形式，實現取長補短、融合傳播，擴大傳播的覆蓋面，提升宣傳效果。信息化為中華民族的發展帶來巨大的機遇，將雷鋒精神的內涵用多元、輕松、活潑的方式呈現出來，讓受眾在接受雷鋒精神的同時，感受到新的傳播手段帶來的震撼。

總之，雷鋒精神是黨和國家寶貴的精神財富，新媒體的飛速發展，以短視頻、微信公眾號等為代表的具體形式不斷創新，受眾越來越廣，影響范圍越來越大，弘揚雷鋒精神的宣傳教育活動需要與新興媒介很好地相結合，使雷鋒精神內化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動，從而在新時代提升影響力，助力實現中華民族偉大復興。

（責任編輯：吳維滿）