藝術與文化產業(yè)發(fā)展：跨界創(chuàng)新策略對產業(yè)升級的影響研究

摘要：在藝術與文化產業(yè)發(fā)展過程中采取跨界創(chuàng)新策略，是從“淺融合”轉入“深融合”的重要路徑，可促進文化產業(yè)從以往的“小文化”拓展為“大文化”，還可有效打破“老思維”，利用“新思維”充分滿足新時期的文化產業(yè)融合創(chuàng)新要求。本文主要深入討論跨界創(chuàng)新策略對產業(yè)升級的影響，進而分析藝術跨界融合對文化產業(yè)發(fā)展的影響，并提出幾點跨界創(chuàng)新策略。

關鍵詞：藝術融合；文化產業(yè)；跨界創(chuàng)新；產業(yè)升級

前言

跨界創(chuàng)新策略是一種新型合作方式，目前多個領域都越來越關注跨界融合，基于此提升發(fā)展?jié)摿皟r值。藝術文化領域基于藝術融合采取跨界創(chuàng)新策略推進文化產業(yè)發(fā)展，可有效突破多行業(yè)間的界限，在多領域、多品類加強合作背景下推出更多新的活動、內容、服務及產品，促進優(yōu)勢互補，實現(xiàn)資源共享，并達到價值疊加的目的。對于文化產業(yè)來說，要實現(xiàn)轉型升級，就要關注和旅游、科技、文創(chuàng)、現(xiàn)代設計等領域加強跨界融合，以模式創(chuàng)新實現(xiàn)高質量發(fā)展。

一、研究背景分析

跨界屬于一種創(chuàng)新的合作模式，在多領域、多行業(yè)都有巨大價值與潛力。跨界創(chuàng)新策略的實施可有效突破傳統(tǒng)行業(yè)界限，促進多行業(yè)、多領域以及多品類間建立合作關系，協(xié)同推出新活動、服務及產品等，實現(xiàn)價值疊加，優(yōu)勢互補，并共享資源。在跨界時代下，行業(yè)不變革將會錯失諸多發(fā)展機遇，實施跨界策略，有助于打破產業(yè)發(fā)展困局，實現(xiàn)增長性蛻變。在全球商業(yè)持續(xù)發(fā)展背景下，多個領域和行業(yè)開始建立跨界創(chuàng)新思維，各行各業(yè)越來越關注多元跨界、跨界創(chuàng)新營銷以及互聯(lián)網化等，尤其在互聯(lián)網技術不斷發(fā)展和深度應用過程中，為多領域融合以及產業(yè)創(chuàng)新與升級提供了堅實的技術基礎[1]?？缃鐟?zhàn)略屬于跨時代性、變革性戰(zhàn)略，主要指的是打破傳統(tǒng)邊界，跨界地實現(xiàn)戰(zhàn)略融合、植入以及重構，以開發(fā)新思維、探索新路徑、形成新格局，促進行業(yè)實現(xiàn)跨越式增長。目前已有諸多跨界創(chuàng)新成功案例，比如貴州茅臺和瑞幸咖啡聯(lián)合推出創(chuàng)新產品“醬香拿鐵”，是茶飲領域和酒類產品融合創(chuàng)新的重要舉措，市場反響熱烈[2]。

二、跨界創(chuàng)新策略對產業(yè)升級的影響

（一）促進產業(yè)邊界趨于模糊化

在全球經濟一體化發(fā)展以及科技持續(xù)創(chuàng)新背景下，多領域采取跨界創(chuàng)新策略，可使傳統(tǒng)產業(yè)邊界趨于模糊。同時在先進技術支持和推動下，能使產業(yè)不斷創(chuàng)新，獲得質的發(fā)展。產業(yè)之間加強跨界合作，能夠進一步倒逼技術創(chuàng)新，使傳統(tǒng)行業(yè)迎來更多新的生機，促進產業(yè)升級發(fā)展。

（二）跨界創(chuàng)新有助于優(yōu)勢互補，促進資源整合

各個行業(yè)均擁有其獨特的優(yōu)勢和資源，單憑一己之力難以突破發(fā)展的局限。實施跨界創(chuàng)新合作策略，能夠實現(xiàn)不同行業(yè)間資源的全面整合與優(yōu)化配置，通過互補優(yōu)勢推動產業(yè)升級。例如，傳統(tǒng)制造業(yè)與科技行業(yè)的融合，可借助科技領域的技術優(yōu)勢，打造更為智能化的生產流程，從而提升生產效率。

（三）跨界創(chuàng)新有助于產生更多市場機會

隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)邊界趨于模糊，為促進行業(yè)轉型升級，跨界合作屬于一條重要路徑。在不同行業(yè)相互合作過程中，可實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，打破原行業(yè)范疇，衍生出更多新服務、產品及價值，創(chuàng)新的多產業(yè)合作模式，可有效激發(fā)產業(yè)發(fā)展?jié)撃?，基于用戶需求不斷?chuàng)新消費場景，拓展市場空間。

三、藝術融合與文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在新時期環(huán)境下，藝術融合體現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)藝術領域越來越關注和數(shù)字媒體相融合，探索新的發(fā)展路徑。比如通過聯(lián)合應用VR/AR技術、在線直播等，使藝術表演更直觀、生動，并體現(xiàn)出更強的互動性。同時在網絡技術不斷發(fā)展過程中，藝術市場消費模式也發(fā)生巨大變化，除了線下藝術展覽、演出等，越來越多的藝術活動也開始搬到線上，消費者在線購買藝術表演服務，并觀看藝術表演[3]。此外，藝術融合還表現(xiàn)出多種藝術形式之間的融合創(chuàng)新，比如《戲宇宙》就有效突破不同藝術間的壁壘，使中華戲曲和說唱、搖滾以及舞蹈等現(xiàn)代藝術形式深度融合，同時在融合過程中精心提煉戲劇藝術精華，經二次加工之后為觀眾呈現(xiàn)出新的姿態(tài)。又如《新說唱臉譜》當中，搖滾秦腔涵蓋了更多傳統(tǒng)經典角色，通過藝術融合演繹出更引人入勝的英雄贊歌。

近年來我國文化產業(yè)發(fā)展迅速，并且市場規(guī)模持續(xù)壯大，據(jù)相關調查，中國曲藝文化產業(yè)2020年的總規(guī)模是1121.5億元，2021年增加到1467.6億元，有約31.4的增長率，而且有關預測指出，我國曲藝文化行業(yè)2025年的市場規(guī)模將上升至約2189.7億元。與此同時，文化產業(yè)市場結構正趨向多元化。例如，曲藝文化行業(yè)的表演形式不再僅限于傳統(tǒng)的評劇、京劇、戲曲等，還包括了更多現(xiàn)代曲藝形式，如二人轉、搖滾、摩登、流行等。

在藝術不斷融合過程中，一定程度上推進著文化產業(yè)發(fā)展，通過藝術融合衍生出更多創(chuàng)作型優(yōu)秀人才，而這些人才通過利用高科技手段，將促進文化產業(yè)高質量發(fā)展。隨著藝術的融合，藝術市場監(jiān)管也更加嚴格，市場秩序趨于規(guī)范，從而更有力地保障消費者權益。藝術融合與文化產業(yè)發(fā)展之間，除了要體現(xiàn)不同藝術之間的融合，更要關注和其他產業(yè)的融合，通過跨界合作實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，推進產業(yè)升級。

四、藝術融合與文化產業(yè)發(fā)展的跨界創(chuàng)新策略

（一）藝術文化與旅游領域的跨界融合

藝術文化和旅游領域跨界融合過程中，需要以文化產業(yè)為背景，深入挖掘文化藝術旅游產品的內涵及價值，通過適當改革和創(chuàng)新，推進文化產業(yè)和旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展。在藝術與旅游的跨界融合中，創(chuàng)新的藝術化旅游產品開發(fā)尤為關鍵。這一過程中，不僅要凸顯地方特色，還要確保產品具備顯著的藝術價值，從而為游客提供獨一無二的旅游體驗。例如，可以將當?shù)芈糜蔚莫毺伧攘εc知名藝術品牌相結合，以創(chuàng)新的方式打造旅游產品。產品設計與開發(fā)應從文化藝術的寶庫中汲取靈感，充分展現(xiàn)其藝術特質。此外，可以在旅游景點設置表演場所，舉辦曲藝表演，鼓勵游客積極參與。以鳳凰廣場為例，它位于延安寶塔山腳下，每天都會有多場秦腔演出。在藝術表演中，還設有互動環(huán)節(jié)，曲藝專家會向游客傳授一些表演技巧，并邀請他們參與表演，體驗成為藝術人的一部分。這種參與式的曲藝表演不僅能夠激發(fā)游客對文化藝術的興趣，還能讓其享受到全新的旅游體驗，從多方面接受文化的熏陶，深刻感受藝術的魅力。

（二）藝術文化與科技領域的跨界融合

在人類文明史中，藝術文化和科技始終都是重要組成部分，在科學技術不斷發(fā)展創(chuàng)新背景下，其和藝術文化之間的融合進一步加深，兩者相互促進，交融共生，尤其在技術的推動下促進著文化產業(yè)繁榮發(fā)展。例如《洛神賦》就是藝術創(chuàng)作人員通過VR技術創(chuàng)作出的一幅潑彩作品，其中融合了科技、聲樂、繪畫、書法、歌曲，是科技和文化藝術融合的重要探索。在文化藝術和科技融合過程中，藝術主要表達感性層面的信息，科技則通過工具探索創(chuàng)作結果，藝術家們聯(lián)合應用科學技術，基于創(chuàng)新思維打造非同尋常的科技型藝術作品，可有效突破文化產業(yè)局限，探索無限的發(fā)展可能。又例如冬奧會開幕式當中聯(lián)合應用虛擬數(shù)字人、輔助駕駛、智能機器人、數(shù)字孿生、8K+5G轉播等技術呈現(xiàn)奧運情懷以及中國式浪漫，體現(xiàn)大量中國風元素（如圖1）。此外央視春晚也廣泛通過XR/VR等技術推進藝術、技術、思想等之間的深度融合，創(chuàng)新生產及傳播文化，使所創(chuàng)造出的文化藝術作品更具影響力、沉浸感、吸引力。

藝術文化和科技領域跨界融合，能夠在科技支持下搭建新的傳統(tǒng)文化傳播場景，例如聯(lián)合應用人工智能技術傳播中國傳統(tǒng)文化故事，并利用技術優(yōu)勢創(chuàng)新互聯(lián)網視聽節(jié)目以及影視作品，可促進傳媒藝術擁有集現(xiàn)代和古典于一體的新型審美形態(tài)。像大型文化紀錄片《中國》第三季當中，就通過CG和繪畫相融合，以創(chuàng)新視角宣揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與民族精神。又例如河南衛(wèi)視打造的中國節(jié)日系列節(jié)目，聯(lián)合應用多種新技術促進中華傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展，使文化傳播更具藝術性以及感染力。

（三）藝術文化與文創(chuàng)領域的跨界融合

藝術與文化產業(yè)是基于文化創(chuàng)意，集專業(yè)、消費、交流、市場等節(jié)點于一體的產業(yè)，涉及文化藝術、影視文化、旅游、游戲、動漫、廣播、非遺保護傳承、出版等行業(yè)，而藝術創(chuàng)作是相關產業(yè)運作的重要基礎。在文創(chuàng)領域，所有文創(chuàng)產品的核心和魅力都是創(chuàng)意，所以藝術文化和文創(chuàng)領域均是以創(chuàng)意為基礎，為有效推進藝術文化產業(yè)升級，要高度關注和文創(chuàng)領域的跨界融合。例如，在文創(chuàng)產品設計開發(fā)過程中，可注重混合搭配動漫、游戲、圖書、文物、非遺等元素，通過跨界融合進一步拓展藝術文化傳播范圍和產業(yè)發(fā)展空間[4]。眾多地區(qū)及景區(qū)紛紛推出具有地方特色的文創(chuàng)雪糕。這些產品不僅擁有獨特的造型設計，如特色動植物、人物形象以及標志性建筑物等，而且能夠為旅游打卡活動增添趣味性。它們以實用而獨特的方式展示地方文化，滿足游客對個性化和多元化價值的追求。在藝術文化與文創(chuàng)領域的跨界融合過程中，必須以“文”為基礎，以“創(chuàng)”為核心，緊跟文創(chuàng)市場的發(fā)展趨勢，深入挖掘文化內涵，提高文創(chuàng)產品的品質。同時，應注重結合市場需求，將具有特色的文化元素融入文創(chuàng)產品之中，特別強調設置標志性符號。在多元文化的融合基礎上，打造具有代表性的招牌產品，以提升消費者的滿意度，并使文創(chuàng)產品更加充滿文化韻味。

（四）藝術文化與現(xiàn)代設計領域的跨界融合

藝術文化有著獨特的哲學內涵以及形態(tài)語言，促進藝術文化和現(xiàn)代設計深度融合，能夠為設計工作注入靈感和源泉，提供廣泛素材。同時融入藝術文化，可使現(xiàn)代設計更具文化底蘊，并可使所設計作品更具文化性、藝術性。促進藝術文化和商業(yè)設計之間的融合，可通過兩者互動增強市場活力，激發(fā)新的創(chuàng)意。融入藝術文化元素的商業(yè)設計不再只關注功能性以及實用性，而是強調情感以及美學表達，促使最終商業(yè)設計作品更具審美價值以及人文內涵，凸顯品牌及產品獨特性以及個性化。很多知名品牌會在廣告宣傳以及產品包裝等當中融入文化藝術設計理念，以藝術的表現(xiàn)形式增加產品附加值，提升品牌形象，吸引消費者關注。比如在家居用品、印花設計以及包裝設計等當中常會應用水墨元素，以水墨意境的表達和筆墨韻味促進產品具有典雅、優(yōu)雅美感，或者在茶葉包裝設計中會將水墨插畫作為重要的設計元素，凸顯茶文化內涵，還使茶葉產品更具文化氣息，激發(fā)消費者的情感共鳴[5]。

五、結語

在當前社會，文化產業(yè)的迅猛發(fā)展已經成為促進經濟發(fā)展的關鍵動力之一。在這個領域中，藝術作為核心元素，其相互融合與跨領域的創(chuàng)新顯得尤為關鍵。藝術之間的融合，就像不同的河流匯聚在一起，激發(fā)出全新的創(chuàng)意和活力。此外，藝術與其他領域的跨界融合，已經成為文化產業(yè)發(fā)展的新動向?？萍寂c藝術的結合，開辟了數(shù)字藝術的新領域。藝術與商業(yè)的融合，不僅提升了產品的文化內涵，也為藝術開辟了更廣闊的市場空間。這種跨界融合，就像一座橋梁，連接了不同的領域，實現(xiàn)了資源的共享和優(yōu)勢的互補。然而，藝術跨界融合與創(chuàng)新并非易事，它需要我們打破傳統(tǒng)的思維模式，勇敢地探索未知的領域。這既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇。只有通過不斷地嘗試和創(chuàng)新，才能推動文化產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)產業(yè)的升級和轉型?？偟膩碚f，藝術跨界融合與創(chuàng)新是文化產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。它不僅能夠提高資源的利用效率，還能夠推動產業(yè)的協(xié)調發(fā)展。在未來的日子里，應該更加重視藝術跨界融合與創(chuàng)新，積極探索新的發(fā)展道路，為文化產業(yè)的繁榮作出更大的貢獻。

參考文獻：

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[2]李帥．芻議文化創(chuàng)意產業(yè)背景下產品設計與雕塑藝術的融合策略[J]．作家天地，2020（18）：172+174．

[3]曾原．融合模式下的上海文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)制研究[D]．上海交通大學，2017．

[4]王秀偉．文化創(chuàng)意產業(yè)視域下的博物館文化授權研究[D]．中國科學技術大學，2016．

[5]劉學文．中國文化創(chuàng)意產業(yè)園可持續(xù)設計研究[D]．東北師范大學，2015．

（作者簡介：謝卓伶，澳門城市大學在讀博士；朱升睿，韓國新羅大學）