人口老齡化背景下老年人體育消費發展研究

摘要：體育消費是推動國民經濟增長和體育產業高質量發展的重要引擎，推動老年人體育消費升級是新時代推動我國體育產業高質量發展、滿足老年人群“主動健康”體育需求的關鍵著力點。研究采用文獻資料法以及邏輯分析法等方法，對老年人體育消費發展進行研究，包括相關制約因素及實踐路徑。制約因素：老年人體育參與意識有待增強，老年體育消費保障機制不健全，老年體育市場產品供給不健全，老年人體育消費權益無法得到有效保障。實踐路徑：以利好政策為引領，推動老年人體育消費高質量發展；加強宣傳，增強老年群體健康意識；健全老年體育產業結構體系，推動產業高質量發展；數字賦能老年人體育消費，提升老年人數字素養以及技術應用能力。

關鍵詞：人口老齡化" 體育消費" 老年體育消費" 體育產業

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-03-050-3-ZQ

從2021年開始我國進入深度老齡化，老齡化呈現規模大、速度快、高齡化、未富先老等特點。2023年，我國65歲及以上人口占總人口的比重為15.4%，約占全球老年人口的1/4，相當于全球每4個老年人中就有1個中國人。老齡化是經濟社會進步和人口轉變的結果，由低生育和壽命延長共同作用，是全球普遍現象，目前我國亦存在明顯的老齡化問題。我國已進入老齡化階段，老年人占比不斷增加，養老體育成為老年人生活的重要組成部分。體育產業與養老產業的融合對老年人的心理健康與生理健康都具有現實意義，有利于社會穩定發展。2019年6月，國務院發布《國務院關于實施健康中國行動的意見》，指出我國要加快從“以治病為中心”向“以人民健康為中心”的轉變，要引導群眾建立正確的健康觀，動員全社會實施疾病預防和健康促進行動計劃，提高全民健康水平。主動健康理念已成為我國醫療保障和養老服務體系中的重要組成部分。新時期，我國體育事業高質量發展的重要目標在于保障我國民眾基本的體育參與權利，推動人人參與體育，實現體育發展成果全民共享。老年體育消費作為我國體育消費市場的重要構成部分，對于促進老年群體體質健康發展、解決不良心理問題具有重要意義。基于此，本研究重點探討人口老齡化背景下老年體育消費發展的相關問題。

1、老齡化背景下老年人體育消費動力機制

1.1、老年群體體育消費需求不斷增長

隨著我國老齡化時代的到來，老年人群體的體育參與需求逐漸增加。體育能夠有效增強體質，提高體質健康水平，尤其對于基礎健康具有較好的促進作用。老年群體基礎健康疾病發生率較高，對健康的危害較大，通過長期參與體育能夠有效降低相關健康風險，達到延年益壽的目的。在此背景下，老年群體對于體育方面的消費積極性較高，健康意識更強。例如，目前已有諸多老年群體傾向于購買健身教練服務，通過專業健身教練，指導自身科學開展相關訓練活動，從而有效提高體質健康水平。此外，部分老年人通過參與體育旅游等方式進行體育消費，體育旅游能夠有效促進老年人社交，增進交往互動，同時有助于提高體質健康水平。

1.2、人民對美好生活的向往促進老年人體育需求升級

當下老年人群體正從40后、50后逐步過渡到60后，低齡老年人的健康意識變強、收入變多、受教育程度提高、對消費的預期更為良好，學習能力和對新事物的接受能力更強。因此，隨著社會快速發展，我國老年人體育參與呈現多元化趨勢，追求健康的意識逐漸增強。長期以來我國老年群體健康促進主要依托于醫療衛生等，現階段體育參與正不斷成為推動老年群體健康發展的重要途徑。因此，在我國積極引領下，越來越多的老年群體參與體育鍛煉，享受體育服務，進行體育消費。

1.3、政策紅利釋放激發老年人體育消費活力

新時期，為了激發我國老年體育消費潛力，我國從多層面出臺了一系列利好政策，以求能夠推動我國老年體育消費潛力。例如，《國務院辦公廳關于推進養老服務發展的意見》《關于進一步擴大養老服務供給 促進養老服務消費的實施意見》等一系列戰略政策措施，對于激活老年體育消費給予了高度關注。在此背景下，政府積極轉變職能，產業機制、產業政策不斷激發活力，在全社會范圍內營造良好的老年體育消費發展氛圍，有力推動了老年人體育消費新業態的發展。

2、老齡化背景下老年人體育消費發展制約因素

2.1、老年人體育參與意識有待加強

近些年來在健康中國戰略以及全民健身戰略引領下，我國民眾體育參與意識不斷增強，體育成為推動身心健康的重要途徑。然而從老年人群體來看，目前我國老年群體體育健康促進意識依然不強，尤其在我國農村地區，老年群體依然較為依賴醫療健康促進。在城市地區，我國老年群體受到周邊影響，體育參與意識顯著高于農村地區，能夠積極參與相關體育鍛煉，加強體育消費，體育消費潛力較大。例如，城市地區老年人參與健身房、相關老年體育公益培訓等。一方面，農村地區經濟發展依然較為滯后城市地區，在相關體育基礎配套設施建設、公共服務等方面不健全，無法有效推動老年人體育消費。另一方面，農村地區老年人群體缺乏相關引導，體育參與態度存在誤區。要增強老年人體育參與意識，需加強體育知識的普及和體育活動的組織。通過社區活動、健康講座等形式，提高老年人對體育鍛煉認知，同時改善體育設施，讓體育活動更加便捷。

2.2、老年體育消費保障機制不健全

隨著我國進入數字時代，傳統的消費正不斷被線上消費所“取代”，尤其在購買相關體育用品過程中，老年人由于缺乏引導培訓，對于相關產品購買不清晰，無法有效利用已有的網絡購買途徑。例如，目前我國有大量“空巢老人”，對相關智能手機、互聯網缺乏了解，老年人受數字鴻溝影響較大，無法充分享受智能體育服務的便利，無法及時獲取和熟悉各類體育數據信息。盡管部分老年人具備較高的體育消費意識，但受限于諸多因素，無法有效完成體育消費。一方面，由于我國農村地區快遞物流依然不健全，相關網絡購物存在較大困難；另一方面，老年群體無法合理應用移動互聯網的快捷性，對于相關線上付費體育培訓等無法有效參與。例如，目前已有較多線上付費體育培訓內容，其中較多內容針對老年群體，具有較好的效果。

2.3、老年體育市場產品供給不健全

隨著我國人口老齡化時代的到來，老年群體體育消費將成為我國體育消費的重要領域。由于老年體育消費市場規模龐大，現有的體育產業市場無法有效滿足當下老年群體體育消費需求。我國體育產業規模體系相對健全，但當下針對老年群體所需求的體育相關產品服務供給尚不健全，供給針對性不足，無法有效滿足需求。從老年人體育用品消費來看，目前市面上已有的體育產品智能化不足，對老年人體育活動需求的針對性不高。相關產品對于老年人而言，消費吸引力不足。究其根本，在于當前相關體育制造業缺乏創新，缺乏相關市場調研，對于老年人體育消費認識不充分，產業體系單一。體育用品制造業在老年體育用品開發方面力度較小，市場上老年體育用品較少，在較大程度上影響了老年人參與體育活動。此外，在當前人工智能時代，老年體育產品缺乏智能特點，無法有效滿足老年人的體育參與需求。

2.4、老年人體育消費權益無法得到有效保障

作為數字時代體育消費的弱勢群體，老年人在體育消費中相關權益無法得到有效保障，難以充分享受數字時代所帶來的便利。由于老年人年齡較大，在面對相關體育消費時，自身消費權益無法得到有效維護，諸多老年群體自身利益未能夠得到有效重視。隨著自身判斷力下降，在面對種類繁多的體育消費市場，難以有效根據自身需求合理選擇相關產品。同時，當前處于移動互聯網時代，相關不良信息易誘導老年人消費，老年人對于相關產品認知不充分，相關維權艱難。例如，農村老人在線上購買到相關劣質體育產品，由于自身對相關平臺使用不熟悉，且受到不良商家影響，自身權益被侵害，無法得到及時維權。目前在體育消費領域，老年人消費權益問題依然無法得到有效解決，相關不良問題依然較多，今后亟須重視。

3、新時期老年人體育消費發展路徑研究

3.1、以利好政策作為引領，推動老年人體育消費高質量發展

新時期，在我國老年體育消費快速推進過程中離不開政府部門的有效管理。今后各級政府部門應積極推進相關政策建設，以政策來引領老年體育消費高質量發展。第一，國家層面制定相關利好政策。我國相關管理部門，如人社部門、體育部門等應協同出臺相關利好政策，針對我國老年體育消費市場發展現狀，制定更具針對性的政策。政策應對今后老年體育消費的具體發展實踐進行明晰，明確相關發展中存在的問題，引領各級管理部門積極參與到老年體育消費發展中去，推動老年體育消費多元化發展。第二，出臺相關地方性政策。老年體育消費具有明顯的地域性特點，農村地區顯著落后于城市地區。因此，對于不同地區老年體育消費而言，應針對城鄉二元結構特點，重點發展農村老年體育消費。政策制定前期應對本地區老年體育消費進行動態化調查，對薄弱環節進行了解，政策中應不斷強化政府在促進老年體育消費中的主體作用，同時不斷發揮協會、社區等多部門力量，實現多元主體協同參與老年體育消費管理。

3.2、加強宣傳，增強老年群體、解決健康意識

體育能夠提高人體健康水平不良健康問題已是不爭的事實。近些年來在我國全民健身公共服務體系不斷快速推進大背景下，推動老年群體形成主動健康意識具有重要意義。第一，發揮基層社會作用。基層社會作為推動老年群體參與體育、實現體育消費的重要主體，具有重要意義。基層社區應針對當前老年體育消費現狀，積極引領老年群體實現體育參與，促進體育消費發展。例如，相關社區可通過開展講座、公益性體育培訓等形式，邀請專家進社區進行宣傳教育，圍繞體質健康促進與體育參與的關系進行交流互動，增強老年群體的健康意識。第二，重視利用現代多媒體宣傳。目前隨著我國移動互聯網快速發展，相關微信短視頻、抖音等社交媒體軟件能夠達到較好的宣傳目的。相關政府部門可通過制作宣傳視頻，增強老年群體主動參與體育消費意識。例如，各地區政府融媒體部門應積極參與到宣傳工作中去，聯合體育部門發布相關視頻，圍繞老年體育參與現實需求以及現實難點進行宣傳。

3.3、健全老年體育產業結構體系，推動產業高質量發展

老年體育產業在較大程度上決定著老年體育消費水平，尤其在近些年來我國體育產業快速發展背景下。針對老年體育消費，我國體育產業應進行相應的變革，重點發展老年體育產業，圍繞老年體育現實需求，細分產業結構，有效發展智能體育產業，助力老年人更好參與體育鍛煉。今后應重點發展老年智能體育設備，老年體育健身設備不同于常規，需要進行針對性設計。圍繞老年人體育參與的現實需求，今后應重點發展智能體育設備，以實現人機交互，有效滿足老年人的現實需求。老年人健身存在其特殊性，老年人的柔韌性、靈活性、力量性、平衡性、反應速度等身體機能逐步衰退，心理上也有著不同于年輕人的特征。這些都對老年人使用的健身器材的設計提出了新的要求。今后新興的智慧體育產品在生產設計時也需要充分考慮老年人使用的便捷性。例如，加力牌健康多人智能單車配備了專業的康復程序，在騎行過程中能夠實時監測老年人運動數據，通過精準把握運動數據，確保每一次騎行都是安全且高效的。在享受樂趣的同時，老年人的下肢功能也在不知不覺中得到了增強。

3.4、數字賦能老年人體育消費，提升老年人數字素養以及技術應用能力

第一，提升老年人數字素養。對于老年人而言，社區以及家庭子女在提升數字素養過程中扮演著重要角色。從社區層面來看，應積極開展相關公益性數字素養提升培訓，邀請專業技術人員圍繞老年人數字素養內涵進行針對性培養，著力提升老年人群體對數字技術應用感知。例如，社區管理部門可通過在社區進行相關數字宣傳活動，提升老年人群體數字素養。從子女層面來看，應關注于老年人數字素養提升，從社會文化層面引導老年人科學合理使用相關智能手機、APP等，關注數字技術在體育消費中的應用。同時，日常生活中子女可關注相關數字技術經驗養成，定期分享相關數字技術應用經驗，有效提高老年人數字體育素養。第二，強化地方老年體育協會專業力量。各地區應成立老年人體育協會，圍繞日常生活中老年人體育參與現實需求，定期組織相關智能體育產品應用分享會，提高老年人對相關技術應用能力。例如，江蘇部分地區老年人體育協會定期進社區，為社區老年人提供相關技術輔導。此外，對于在體育消費中遇到的相關糾紛問題，老年人體育協會亦發揮著重要作用，如提供相關援助，幫助老年人維護自身合法權益。

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