海馬體

“海馬體”照相館因其以獨特的拍攝技術和精美的后期處理贏得了眾多消費者的青睞。海馬體照相館的證件照不僅滿足了人們對美的追求，還因其高質量的拍攝和制作而在市場上獨樹一幟。

近年來，有考研單位發現使用海馬體照相館拍攝的證件照存在失真問題，這可能對考生的身份識別和考試公平性產生影響。因此，這些單位明確禁止使用海馬體照相館拍攝的證件照。這一決定無疑對海馬體照相館的業務產生了一定的沖擊，同時也引發了公眾對證件照真實性和準確性的關注。

《長安觀察》

從來沒有哪種審美標準被稱之為絕對正確、理所應當，自然界尚且推崇“百花齊放才是春”，現代社會又怎么能苛求豐富的個體展現出統一的面貌？單一審美觀的橫行，只會綁架生活方式、放大社會焦慮。

馬歇爾·麥克盧漢曾告誡人們，“一旦拱手將自己的感官和神經系統交給別人，讓人家操縱了——而這些人又想靠租用我們的眼睛、耳朵和神經從中漁利，我們實際上就沒有留下任何權利了。”

“原生”版照片可能是不夠完美，恰恰是這份不完美才是獨一無二的，是證明我們“存在”，且與其他個體區別開來的點。多從濾鏡中走出來，遏制PS的執念，或許才能夠更好地接受自己、真正地欣賞自己。

《企業觀察報》

證件照已成為當代年輕人展示自我形象的重要方式。年輕人越來越渴望掌控自己在外界呈現的形象，因此圍繞一張小小證件照的“精心包裝”背后，是他們對自我認同和表達的訴求。在這樣的心態驅使下，證件照的“P圖”風潮也隨之而起。主打“精致證件照”服務的海馬體，正是以滿足這一需求而深受歡迎。然而，無論自我表達的需求多么強烈，證件照本身的嚴肅性不可消解。

適度“P圖”固然能改善個人形象，但過度修飾后的證件照，在失去自然真實感的同時，還可能被貼上“膚色白”“大眼睛”“高鼻梁”等固化審美標簽，不僅讓照片變得千篇一律，更削弱了證件照的身份識別功能。要知道，就考研報名而言，證件照“真”的需求遠超“美”的需求。真實的證件照即便不完美，也無礙身份核驗，但“美”而不“真”的照片，卻可能給審核和驗證帶來阻礙。

《中國新聞周刊》旗下“有意思報告”

時間倒回至六年前，以海馬體為代表的新型照相館一下子火了，拍一張“最美證件照”發朋友圈，成為不少人走出校園、步入職場的一種儀式。

海馬體采取化妝、攝影、修圖、取片一整套標準化流程，把拍證件照從街頭小店開盲盒式體驗升級到有了統一的審美標準。就這樣，自2014年創立至今，十年時間，海馬體成了全國最大的連鎖攝影品牌，擁有657家門店。作為對比，已經有三十余年品牌歷史的“金夫人”婚紗攝影，截至2020年門店數量也才417家。

“標準化”成就了海馬體，也成了海馬體最大的痛點。

隨著業務量的增加和聲量的擴大，海馬體的標準化審美開始受到質疑。在社交網絡上，“網紅臉”“修圖太狠”“千篇一律”等評論層出不窮，曾經被認為滿滿“高級感”的最美證件照開始“變味兒”了。

除了證件照“美得不像真人”，經過幾年的爆火，快時尚照相館的創意寫真模板也被看膩了，“不出錯，難出彩”是消費者的評價。

有網友對比海馬體歷年圣誕照，要么把自己包裝成禮物，要么就是麋鹿、小丑、天使、精靈……好幾個人的新年照似乎只換個臉，衣服、背景、姿勢、角度甚至妝容幾乎都一樣。“美是挺美的，但大家都一樣就沒勁了。”

然而，也有專業人士指出，個性化玩法雖好，但很難規模化。“時間、人力成本高，導致價格不會便宜；一些劇情設定對顧客的表現力要求也高。”

或許，這就是海馬體們為什么明知道什么是美，卻依舊堅持“流水線審美”的根本原因。

個性化時代，控制成本和滿足市場需求，需要商家去平衡。

《中國企業家》

海馬體其實還在不斷進化，光是店型就已經細化到了家庭、國風、愛情等風格。但不得不說，技術，尤其是AI對線下攝影行業的沖擊是顯而易見的。

2023年以來，包括妙鴨、Remini等在內的多款AI相機應用上線，修圖2分鐘，只需3.9～9.9元。而海馬體在一線、新一線城市證件照單張包含服化、拍攝、修圖、打印照片價格則在139～169元。巨大的價格差異，讓海馬體會被AI應用取代的觀點，甚囂塵上。

當然，用戶審美的迭代、機構要求的更新、技術與商業模式的變遷……這一切不只是海馬體的生存難題，也是“海馬體們”等無數線下寫真照相館面臨的課題。

目前看，海馬體的幾個核心指標表現還算穩定。公司方面透露，在國內大約有600家直營門店，是市占率第二的天真藍門店數量的5倍左右。

不得不說，海馬體仍然有不少擁躉。海馬體還準備擴店，下沉市場是重點。

旅拍也是海馬體的一個新場景。海馬體此前除縵圖婚紗品牌的業務外，重點拍攝都在室內，此次進入戶外領域，主要來自用戶的建議。

它甚至開始“一體化”。海馬體旗下美妝品牌WINDCCI成立于2018年，這一業務正是來自于寫真業務的延伸。

變革迅猛而殘酷，13歲的海馬體，可能在很長一段時間，都需要證明一個問題：我沒有“過時”。