文旅IP

城市文旅產業(yè)，體現了這座城市的文化與旅游兩大領域的深度融合及協(xié)同發(fā)展。地方文旅需憑借豐富多彩的文化旅游活動，助推當地經濟繁榮、社會進步以及特色傳統(tǒng)文化的傳承。

當某個城市或地區(qū)憑借獨特魅力迅速走紅時，應緊抓機遇，深入挖掘并精心打造其獨特的城市名片，借助“流量密碼”，順勢塑造出別具特色的城市形象，并逐步形成具有地方特色的標志性品牌項目，這是每個地方文旅的“必修課”。

一個成功文旅IP的背后，多種因素需相互作用、共同推動，如同2024年備受矚目的天水、阿勒泰、山西以及哀牢山這四個文旅品牌，它們各自以獨特的魅力獲得了廣泛的關注和贊譽。

天水：美食+文化 激發(fā)情緒價值（南方周末）

麻辣燙只是觀察這片土地的小角度，由它吸引來的游客勢必看見更廣闊的風貌。

地方政府系統(tǒng)的行動，在一定情況下能放大城市傳播的流量。趁著網絡熱度，各地能借機宣傳一把是好事。只不過，能否有效果恐怕并不在于暫時的吸睛，而更在于地方的文旅底蘊，以及當地政府的長期耕耘。

甘肅這個不缺“底蘊文化”的省份，具備了能夠擴大流量優(yōu)勢的先決要素，配合文旅的全方位融合及服務意識，“城市—政府—游客”帶來的神奇張力和城市文旅消費的火花又一次提振了各城市發(fā)展與宣傳的信心。

阿勒泰：影視+文學 雙IP重喚新活力（中國城市報）

迷你劇《我的阿勒泰》讓阿勒泰地區(qū)旅游熱度飆升的同時，也讓更多人看到了影視劇，特別是當下較為流行的迷你劇、短劇、微短劇等對目的地旅游的帶動作用。

“‘影視劇+文旅’的模式讓阿勒泰旅游爆火，這既是一種偶然也是一種必然。”北大縱橫管理咨詢集團高級副總裁孫連才在接受中國城市報記者采訪時分析，其偶然性在于這種模式正好契合了當前網絡文化的發(fā)展趨勢和觀眾的喜好，而阿勒泰的美麗風景和人文環(huán)境恰好是這種模式下的理想素材。而必然性在于，這種模式充分利用了影視作品和旅游資源的結合，通過影視作品的傳播，能夠更好地推廣當地的旅游資源，吸引更多的游客。

實際上，融合文旅元素的新影視形式及作品能夠廣泛發(fā)展并綻放異彩是順應了風潮。

山西：游戲+文旅 虛擬與現實的雙向奔赴（經濟日報）

這波流量并不是等來的。實際上，早在4年前，山西省文旅廳已與游戲創(chuàng)作方對接，關于如何在游戲中宣傳傳統(tǒng)文化和人文古建達成意向，并由此開啟了一場虛擬與現實、游戲與文旅的“雙向奔赴”。“從2022年開始，我們在各個節(jié)點與游戲方互動宣傳，當時就有了一定的關注度。如今游戲上線，通過數字化的呈現，不僅給山西古建帶來了新的生命力，也為山西文旅業(yè)開拓了新模式。”山西省文化和旅游廳副廳長陳少卿表示。

流量只是起點，能借勢“留量”才是真章。

歷史文化遺產的保護和合理化利用才是打造山西文旅品牌的抓手。山西最吸引游客的旅游資源正是古建筑等歷史文化遺產。因此，在承接游戲熱度的同時，山西文旅部門十分重視對文化遺產的保護工作，確保文物的原真性和完整性不受損害。不斷加強文物保護法規(guī)的宣傳和執(zhí)行力度，提升公眾的文物保護意識。探索合理的利用方式，讓其不僅“活起來”，還要深度聚焦，更好地發(fā)揮和創(chuàng)造其文化價值和旅游價值。

哀牢山：數字流量 引發(fā)小眾目的地熱潮（中國新聞周刊）

對于2024年“小眾”景點爆火現象，中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家委員孫小榮在接受中國新聞周刊采訪時分析稱，一方面，這源于旅游體驗的差異化追求，尤其是在社交媒體時代，旅游消費也忌諱“老生常談”，游客會向往更具“新鮮感”的目的地；另一方面，新媒體平臺“制造新話題，引導新消費”的流量導向也鼓勵游客發(fā)現一些陌生但驚艷的小眾旅游目的地。

孫小榮認為，當下游客的消費心態(tài)和消費取向已經發(fā)生了改變，當“不是著名景區(qū)去不起，而是小眾目的地更有性價比”宣言被普遍認同之后，游客也更傾向于選擇自然和人文更原生態(tài)、性價比更高的地方。這種轉變使得一些原本“名不見經傳”的地方突然受到大眾廣泛關注，從“小眾”升級為“大眾”旅游目的地。