首發經濟，拉動消費熱力“滿格”

鏈接：什么是首發經濟？

近來，“首發經濟”成為熱詞，無論是在概念層面還是在實踐層面，都備受關注。

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

敲碎外面的酥皮，剝去包裹的糯米紙，方鼎、銅簋、金樽、鳳盉等與飲食相關的青銅器造型的糕點便“顯露真容”——北京稻香村零號店推出的這款“零號尋寶”點心一亮相，便俘獲了不少消費者的心：“感覺像開可以吃的考古盲盒！”

打卡第一家店、逛第一次展、欣賞第一場秀……時尚、品質、潮流的首發新產品、新場景紛紛落地，首發經濟掀起了消費的熱潮。

從各大品牌在不同城市開設首店，到各種新奇產品、技術的首次推出，首發經濟在全國各城市日漸火熱，成為拉動市場消費的“火車頭”。

一家首店、一次首展、一場首秀緣何能如此受到消費者的青睞？商務部國際貿易經濟合作研究院服貿所研究員高寶華認為，首發經濟具有引領性和潮流性，能滿足消費者求新、求質、求變、求異心理，激發消費者的購買欲望和參與熱情，有利于吸引人氣和各種消費資源聚集，引領消費新風尚。

深圳大學文化產業研究院教授張振鵬認為，首發經濟在激發消費活力，進一步通過市場需求帶動供給側改革、推動產業轉型升級，進而塑造城市品質、提升城市競爭力方面有不可替代的作用。這也是全球超大城市都在積極推進首發經濟的原因。

近年來，上海、北京、深圳、南京、成都、長沙、福州等城市均陸續出臺推進首發經濟的相關政策措施。但也要看到，各地區在發展首發經濟的過程中仍面臨一些挑戰。受資金、技術等因素影響，部分地區的首發經濟發展動力不足，創新性和個性化不夠突出，相關支持政策的保障力度也有待加強。也有不少品牌存在“三分鐘熱度”、缺乏持續吸引力等問題。如何讓“首發”帶來的流量有效轉化為長久發展的“留量”，實現從“嘗鮮”到“長線”發展，是首發經濟發展需要解決的關鍵問題。要處理好守正與創新、原創與引入、當下與長遠的關系。

（來源：《光明日報》）