創新塑造長江文化超級IP

黨的二十屆三中全會提出，要“健全文化事業、文化產業發展體制機制，推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。長江造就了從巴山蜀水到江南水鄉的千年文脈，是中華民族的代表性符號和中華文明的標志性象征，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉。保護傳承弘揚好長江文化，挖掘其內蘊的中華文化基因和中華歷史文脈，對夯實中國式現代化的文化根基具有重要作用。

IP（Intellectual"Property）直譯為“知識產權”，一般理解為“終端性文化產業資源和人格化的文化品牌符號”。超級IP作為IP發展新階段的產物，是國家代表性文化符號，具有強大的產業關聯屬性，同時具有形塑價值觀念、打造文化共同體的事實功能。當前，我國自主培育的“西游”“三體”“英雄聯盟”等本土超級IP均已實現百億級產業營收，并成功出海成為中華文化的閃亮名片，未來超級IP將成為國家文化軟實力的重要指標。

長江文化根植于長江流域獨特的自然地理和人文情懷，是長江流域文化內涵和文化特征的總和與集聚。長江流域各地區培育了許多影視IP、文創IP、旅游目的地IP等，形成了以IP為方式保護長江文化資源、傳播長江文化品牌的技術路徑，IP的價值轉化已見成效，市場規模持續躍升，為打造長江文化超級IP奠定了堅實基礎。長江文化超級IP作為一種新型文化符號，將為文旅業高質量發展注入強大的內生動力，主要體現在以下幾方面。

生動塑造文化品牌。幾千年來，長江是中華民族重要的精神標識，長江文化傳承悠久、氣象宏闊、積淀豐厚。自近代開始，長江流域開埠繁榮，文化資源沿江匯聚，孕育了眾多新的文化形式。新中國成立以來，特別是進入新時代，長江流域經濟快速發展，文化高度繁榮，文旅產業呈蓬勃發展。打造長江文化超級IP是對長江流域代表性文化資源的形象化提煉和人格化塑造，較之一般品牌形象更加生動立體，是“活起來”的品牌。

廣泛鏈接用戶社群。超級IP具有跨媒介、跨平臺的特性，能將多個IP融合為互動互通的復合式內容矩陣，使小規模、固定圈層的用戶群體匯聚成為大規模、破圈層的文化共同體，從而指數級擴大長江文化的傳播范圍。

提升文旅消費品質。超級IP具有鮮明的精神特質和情感連接屬性，受眾與IP的互聯互動將成為未來優質文旅產品的關鍵性特征，能進一步強化文旅消費中的情感認同和峰值體驗。

加強產業聯通聯動。超級IP具備跨門類、跨區域的產業屬性，能激活文旅產業與長江研學、長江航運、文創產品制造、文化裝備生產、文化信息服務、城鄉規劃建設等相關領域的聯通聯動，從而帶動長江經濟帶制造業、服務業等協同發展。

長江文化蘊藏著中華民族的文明基因，是內涵豐富、特征鮮明的文化富礦。近年來，國家《“十四五”文化發展規劃》《長江文化保護傳承弘揚規劃》《長江國家文化公園建設保護實施方案》《長江國家文化公園建設保護規劃》等一系列重大文化戰略和政策相繼出臺，為長江文化的保護傳承提供了歷史契機與科學指引。打造長江文化超級IP，需要用好長江文化資源，擦亮長江文化品牌，做強長江文化產業，重點在以下幾方面持續發力。

推動多元主體聚能。強化行政主體的領導力，貫徹落實習近平總書記關于保護傳承弘揚長江文化的重要指示精神，充分發揮政府在打造超級IP中的關鍵性作用，突出價值引領、戰略規劃、市場監管等功能，確保長江文化的精神內涵和時代價值成為超級IP的價值主線。激發市場主體的活力，建立健全推動市場主體發展的體制機制，引導各地文旅企業快速成長，形成打造超級IP的產業格局。激活關聯主體的創造力，采取激勵措施，調動行業協會、研究機構、民間組織、市民和游客等多主體創建和關注超級IP的積極性。

強化產業協同發展。立足各地資源稟賦、產業基礎及市場環境，因地制宜、綜合施策，推動產業要素差異化布局與互補性流動，打造“超級IP+”產業形態，促進產業融合，推進區域合作。堅持市場導向，為非公有資本進入文旅產業提供支持，發揮外資文旅企業和成熟項目的“陪練”作用，構建成熟健康的產業生態，提高相關產品附加值，促進產業提質增效。強化制度供給，完善市場調控手段，研究繪制產業鏈全景圖，建立市場收益模型，著力提升新質生產力在超級IP產業鏈結構布局中的比重。制定出臺支持長江文化超級IP研發、培育、運營、增值、擴鏈的一攬子政策。

建強專業人才隊伍。深入研究長江文化的內涵，推動超級IP研發的體系建設，以高質量的研究成果指導超級IP的整體設計，提升超級IP的品牌價值。強化人才隊伍建設，著力提升從業人員的技術水平、創新能力和專業素養，適時推出超級IP研發、培育、運營專門人才的引進、評價、管理制度，突出“高精尖缺”導向、產業發展問題導向，完善高層次人才激勵機制，加大對高水平科研成果轉化的獎勵力度。探索政策引導、項目主導下的政企、校企合作，搭建長江文化超級IP專業研究機構和人才培養平臺，健全專業人才鏈。

注重文化故事挖掘。好故事是打造長江文化超級IP的靈魂。要提升講故事的能力，從長江流域的文化遺產、社會實踐、現實生活中不斷發掘故事要素，創新講述方式，用故事賡續文化基因，堅守中華文化立場，將中華文化之“道”、中國發展之“道”貫穿于超級IP的內容生產中。推進長江文化大數據母庫建設，推動長江文化基因庫、長江文化資源數據庫、長江故事數據庫上線，開放數據資源的商業轉化，促進文化區塊鏈對故事資源的價值保護與交易保障。創新故事應用，增強對文化資源的故事化開發，推動故事要素融入文旅消費場景，進一步提升消費體驗，以故事認同實現價值共創。

促進國際文化交流。更好地傳播長江文化超級IP，需要兼顧地方性與全球性、標識性與實用性，使超級IP既能融入地方，賦能美好生活，又能走向世界，凝聚文化認同。要提升超級IP的曝光率和表現力，充分發揮數字化、影像化、模型化、交互化的技術優勢，豐富視覺標識，推動超級IP形象融入中華文明標識體系。構建超級IP傳播矩陣，以品牌意識為主導，依托在場媒介、數字媒介、實物媒介，推動全方位、多模態、國際化的傳播體系建設。以超級IP為樞紐建設公共文化服務體系，引導搭建服務業全鏈條，開發集社交、出行、支付等功能于一體的一站式服務端口，惠及廣大人民群眾。

（作者分別系長江文化研究院大數據研究中心研究員、碩士生導師，揚州大學新聞與傳媒學院教授、博士生導師） 責任編輯：孫秋香