發揮特色資源優勢 實現文旅商融合發展

年來，徐州市云龍區認真貫徹落實習近平總書記關于推進文化和旅游融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業的工作要求，積極順應“百業”與文旅融合發展的趨勢，充分發揮文旅特色資源優勢，高站位規劃發展文旅產業，創新思路方法促進文旅融合，形成“龍頭項目引領、業態培育煥新、文化破圈融景”的良好局面，文旅消費新活力加速釋放，文體旅商深度融合發展取得顯著成效，榮獲30余個國家級、省級文旅體榮譽稱號。2024年，云龍區游客接待量1223.35萬人次，實現旅游收入112.07億元，文旅消費規模保持全市第一。

以“全域協同”為關鍵統領，增強文旅商融合發展關聯性。一是強化組織領導，凝聚工作合力。云龍區高度重視文旅產業發展，將其作為主導產業打造，先后列入全區“十三五”“十四五”《規劃綱要》，強化規劃引領，做好宏觀設計，明確發展思路，為文旅產業發展奠定基礎。區委、區政府主要領導常態化調度安排文旅產業相關工作，專題研究部署文旅市場安全及服務保障工作，創新建立文旅市場發展工作協調機制，由區文體旅局牽頭，區商務局、城管局、市場監管局、應急管理局、相關街道等各司其職、密切協同、形成合力，高位推動文旅市場安全有序、繁榮活躍。二是鏈接景區資源，優化產品供給。多年來，云龍區深入挖掘區域文化內涵，持續強化文旅資源整合，做優做精戶部山（回龍窩）等眾多景區景點，以點帶面打造多維一體的旅游發展框架。漢文化景區精心打造獅子山楚王陵地宮、漢兵馬俑博物館、水下兵馬俑館、漢畫長廊、漢畫像石解密館等核心景點，講好漢文化“源起故事”；戶部山景區立足國家級旅游休閑街區，圍繞講好“彭城往事”，在戶部山崔家大院引入翰林書社、戲劇研學、藝術空間，開設崔燾新政等情景劇，推出書法、古琴、剪紙等非遺體驗項目，增設小劇場、脫口秀等夜間文旅項目；大龍湖旅游度假區全面改造提升，完善河湖岸線功能、建設沿湖親水岸線，建成桃花島及鳥島、沁水灣商業街區等休閑娛樂配套設施，榮獲“江蘇省首批文化和旅游產業融合發展示范區”“江蘇省體旅融合發展示范基地”等榮譽稱號。云東印巷街區立足高質量打造新潮歷史文化街區，招引入駐淮海經濟區首店鐘書閣、繁花樂等特色文旅業態。定位“慢生活、樂享受、品文化”的云東印巷街區，成為徐州歷史文脈——彭城七里的亮點。

以“主客共享”為內在邏輯，把握文旅商融合發展大趨勢。聚焦市場需求、游客體驗、場景再現，精心策劃活動，豐富游客體驗。一是豐富文旅活動多樣性。策劃舉辦高品質文旅活動，利用戶部山、回龍窩等，開展常態化旅游演出。依托漢文化旅游節，推出漢風主題巡游活動、“生于漢家·愛我中華”漢文化系列研學活動、“國潮漢風華裳盛世”漢服新秀大賽等。將傳統文化創新表達，舉辦“活力云龍”中秋古風非遺運動會，安排體驗古代蹴鞠、錘丸、木射等非遺運動、趣味運動。大力培育引進演唱會、小劇場、微電影等演藝、媒體、創意新勢力，放大“演出經濟”效應，帶動巨量消費。二是增強文旅活動體驗感。推出一系列“多彩非遺”“博物館研學游”活動，讓文物活起來，讓非遺火起來。豐富文化體驗項目，創新打造徐州首家區級非遺文化傳承展示專題館，組織豐富的非遺市集、非遺展演和非遺沉浸式體驗活動。創新穿漢服、行漢禮、賞漢樂、觀漢舞、書漢字、品漢宴等特色文化體驗性項目，實現漢文化場景化、活態化、體驗化，多次登上央視新聞。三是推進文體旅深度融合。打造體育品牌賽事，承辦全國中學生輪滑錦標賽、江蘇省青少年游泳錦標賽等系列體育賽事。推動大眾化健身活動與地域特色運動相結合，創新舉辦“活力云龍”健康跑、非遺民俗體育大巡游等特色體育活動，在賽事中融入云龍文旅元素，促進體育競賽產業與文旅產業深度融合。

以“彭城文脈”為基因內核，彰顯文旅商融合發展辨識度。全力彰顯彭城歷史文化、探尋徐州城市記憶、匯集特色文旅消費、推出特色精品旅游產品，打造體現彭城歷史文脈的徐州城市文化名片。一是集中展現文脈賡續新面貌。盤活歷史文化資源，做好城市歷史文脈片區規劃。結合國土空間總體規劃編制工作，明確“全面保護、專業保護、保護真實載體和歷史環境、合理利用、永續利用”的保護原則，全面梳理挖掘歷史記憶、古城符號和文化元素。補齊示范段公共服務、公共資源短板，有序實施城市更新，解決公共配套等民生問題。二是突出抓好文化創意新發展。加強歷史文物挖掘、整理、闡釋和展示，提升保護修繕、活化利用水平。推動戶部山古民居、戲馬臺、崔燾故居等文化資源市場化運營，持續辦好城市會客廳·南山思享會等主題文化講堂，定期邀請文博文物、城市規劃、歷史民俗等領域專家，多維度解讀徐州文脈。舉辦“傳承徐州文脈·講好云龍故事”講解直播大賽，搭建文化傳承、展示、交流平臺，讓各類群體主動、深入參與文化傳承，講好文脈故事。三是精心打造旅游休閑新場景。在保持風貌協調基礎上，對街區空間、交通、業態、旅游進行統一規劃，持續提升服務品質，精心打造“戶部山品質文化生活圈”、城市書房、標志性打卡點等新型體驗空間，推進文旅商融合和人文煙火繁榮集聚。結合徐州歷史文脈傳承建設（“彭城七里”歷史文脈城市更新項目），深度梳理挖掘云龍段項目，招引戶部山漢王府飲食博物館、物華大廈漢服基地等文旅項目落地，大力推進老東門今雨街區等新潮文旅項目落地，招引入駐淮海經濟區首店鐘書閣、五味劇全、盛唐古色、本土品牌許老八、豐縣味道、怪味愚，以及新潮網紅品牌奶油熊貓、繁花樂等特色文旅業態，滿足眾多游客不同需求。

以“場景賦能”為重要切口，打造文旅商融合發展新矩陣。一是豐富文旅體驗項目內涵。戶部山歷史文化街區引入富有傳統文化元素的書法、古琴等非遺體驗項目，搭建小劇場、文創商店、咖啡店等打卡點，讓游客感受別樣文化體驗。漢文化景區推進“大文化、小場景”打造，增加國寶微鑒等館藏文物互動體驗欄目，古代武備體驗廳設置射箭、拓印、扎染印等研學體驗項目，被央視新聞專題報道。二是引進文旅消費多元業態。引入文旅商新業態，緊抓國貨“潮品”等新消費增長點，打造漢服體驗中心。打造微度假文化空間，構建國潮漢風館“小劇場+”的文化藝術模式，形成“品茗觀戲、非遺研學、文化交流、商務會談、直播帶貨”為特色的文化藝術空間。精心打造“湖畔有好市”，創新性引入時尚演藝、趣味體驗、文藝展覽等多種元素，為市民游客提供個性化、差異化、沉浸式的文旅產品。三是打造特色文旅活動品牌。結合傳統佳節及重大主題節日，創新開展線上線下文旅主題活動，打響“快哉徐州·樂在云龍”品牌。以“月夜悅云龍”文旅夜經濟為主題，打造“戶部山月光市集”等新場景，獲評“省級十佳夜市”“省體育消費場景典型案例”“省級文旅消費熱門新場景”等。打造“楚集漢市”特色項目，利用云龍山廟會、文廟開街、大龍湖風箏節等契機，在熱門人氣地點布設漢闕門樓漢車展位，凸顯徐風漢韻，推進文旅品牌建設。

（作者系中共徐州市云龍區委書記）

責任編輯：陳偉齡