兩年前率先出的這一招 演化出一大批“獨門秘籍”

近日，一場關于“鏈主制”的新春分享會在浙江廣電集團舉行，來自浙江衛視（中國藍新平臺）、8個鏈主頻道、集團領雁班的年輕人，帶來12個關于“鏈”的主題分享。

有的朋友可能不了解什么是“鏈主制”。“鏈主制”是2023年初，浙江廣電集團在廣電行業率先提出實行的一項工作機制，初衷主要是破解頻道制體制下各自為政的弊端，同時解決光靠一家單位做不了、做不好、做不大的問題，以項目實施單位為“鏈主”單位，根據需要鏈接、聯動集團內行業相近、業務相關、資源相通的生產單元及要素，形成優勢集聚、相互借力、彼此賦能的協同關系，共同完成項目。

2023年4月，浙江廣電集團重大文化傳播平臺Z視介上線，開始了重塑衛視、重塑頻道、重塑集團的改革進程。在Z視介建設過程中，浙江廣電集團各頻道如何發揮作用？“鏈主制”自然而然地被深度實施，并因為效果顯著，逐漸形成良性循環。在此過程中，“鏈主制”工作機制在浙江廣電集團內部得到更廣泛的應用，成為浙江廣電推進主流媒體系統性變革中一個具有辨識度的標志性工作機制，并受到業界和學界關注。

近兩年來，Z視介“鏈主制”堅持實事求是的工作原則，運營實績、耦合亮點源源不斷，平臺運營的深度和廣度不斷加強，鏈主頻道主動拓寬邊界，向上生長，用力鏈接，實踐玩法百出，形成獨有打法。

在此次的“鏈主制”新春分享會上，除了“鏈主制”團隊的一線人員，浙江廣電集團黨委副書記、總編輯趙磊，集團黨委委員、副總編輯陳潔和集團總編室、浙江衛視（中國藍新平臺）、相關單位負責人一同參與復盤總結，大家結合業務案例、經驗得失，深入探討一條以“鏈主”帶動“鏈條”、拓展“鏈路”的平臺與鏈主雙向奔赴、攜手成長之路。

“實踐出真知”的一線年輕員工，因實踐而產生的激情和分享欲，成為本次分享會最大的驚喜與收獲。

8個Z視介鏈主頻道分享“獨門秘籍”。

“別人傳播比我要傳播更重要，破圈比流量更重要，用垂直資源做好平臺的補鏈、強鏈、延鏈。”浙商頻道讓“風云浙商”評選和Z視介從“耦合”走向“咬合”。

蔚藍金聲頻道吸引了集團230余位不同領域主持人成為視介官，《“鏈”上女主播：蔚藍金聲鏈主頻道責編成長記》，分享了一個107女主播“鏈”上文化、“鏈”上行業、“鏈”上流量、“鏈”上產業、“鏈”上風口的成長之路。

教育頻道深耕有溫度的教育交流生態圈，教育+鄉村、教育+科技，打造“村”IP、“科創直播間”等活動。

體育頻道的年度關鍵詞是“Passion”，10億傳播、10000場活動、800萬播放……用一組組數字體現Z視介體育的激情與創新力。

戲曲頻道，在院團和用戶間越“鏈”越好，基于平臺、“Z視介有戲”融媒矩陣鏈接大小屏、鏈接全網。

讓孩子們“蒸蒸日上”，讓Z視介“熱氣騰騰”，少兒頻道的運營高效觸達垂類群體，《我們的大運河》聯動文化達人，節目熱度、互動位居平臺周數據TOP3。

交友頻道打開了銀齡交友新場景，超百場活動貫通線上線下，讓“交友+”圈層再延展，“耦合+”多維再升級。

健康頻道對外鏈接省市衛健委、各級三甲醫院、醫療健康企業，“Z健康”的通訊錄超500家，并持續引入健康領域大咖成為“視介官”。

Z視介的鏈主運營怎么“玩”？如何推動“鏈主制”從頻道到平臺、項目到資源、業態到生態的整體迭代？

浙江衛視（中國藍新平臺）運營中心代表分享了“鏈上Z視介”的核心策略——鏈接資源、磨煉成團、戀上平臺。技術是平臺創新發展的核心密碼，智媒果的研發，拉新碼的迭代，為Z視介注入了全新的活力與創新基因。浙江衛視（中國藍新平臺）技術中心代表圍繞新技術創新鏈主發展做了分享。用戶中心和鏈主頻道，雙劍合璧，打出了一套基于會員、營銷體系的鏈接組合拳， Z視介付費會員達百萬，浙江衛視（中國藍新平臺）用戶中心代表闡述了如何以新生營銷力鏈出新空間。

浙江廣電集團領雁班學員提出“鏈主制”迭代升級的思考，提出用“以獎代補、效果說話”等評價方法，來更好實現政治效應、傳播效果、經濟效益的“三效合一”。

路雖遠，行則將至。分享會上，公布了《2024年第四季度Z視介優秀鏈主頻道和項目扶持名單》，還根據2024年度Z視介鏈主頻道開展的系列特色項目、單項突出表現，頒發了“2024年度Z視介鏈主頻道特設獎項”——

Z視介鏈主·“贊”無不勝獎

獲獎鏈主：戲曲頻道

獲獎理由：點贊轉發添力量，共賞雅音心歡暢。

Z視介鏈主·“語”眾不同獎

獲獎鏈主：蔚藍金聲頻道

獲獎理由：主播“語”眾不同，“聲”入人心爆紅。

Z視介鏈主·“村支書”

獲獎鏈主：教育頻道

獲獎理由：村晚村K流量強，教育直播展鋒芒。

Z視介鏈主·“粘豆包”

獲獎鏈主：少兒頻道

獲獎理由：快樂成長好伙伴，鐵桿粉絲常來看。

Z視介鏈主·銀齡好伙伴

獲獎鏈主：交友頻道

獲獎理由：銀齡綻放新光彩，交友賽道舞起來。

Z視介鏈主·跨界特種兵

獲獎鏈主：健康頻道

獲獎理由：活動多樣玩法精，你是跨界特種兵。

Z視介鏈主·年度黑馬

獲獎鏈主：體育頻道

獲獎理由：年度黑馬不尋常，體育頻道綻光芒。

Z視介鏈主·年度拉新王

獲獎鏈主：浙商頻道

獲獎理由：年度拉新看浙商，用戶爆棚響當當。

來源：ZMG部落