冬游新玩法 滑雪正當時

駕馭雪板在雪道上飛馳縱情馳騁，滑雪愛好者造就了滑雪消費市場的紅火。隨著雪季來臨，山東各大滑雪場開啟預售，從銷售情況來看，“滑雪熱”繼續升溫。

Riding snowboards and speeding freely on the snow trails， skiing enthusiasts have created a booming ski consumption market. With the arrival of the snow season， major ski resorts in Shandong have started their advanced sales， and judging by the sales performance， the \"skiing craze\" will continue to heat up.

滑雪熱來了

隨著寒冷季節的降臨，滑雪這項運動正逐步從小眾走向大眾，撼動著每個熱愛冬季活動的年輕人的心。在過去的幾年中，冰雪經濟迅猛發展，尤其是年輕消費者對滑雪的熱情日益高漲，推動著滑雪市場的不斷擴大。

雪場周邊酒店爆滿，游客源源不斷，滑雪“發燒友”越來越多……這樣紅火的場面，一度讓人忘記了滑雪的“小眾”出身。滑雪屬于極限運動的范疇，起源于阿爾卑斯，逐漸從一種生存技能演變為體育運動，甚至因為技能要求和成本投入較高，成為普通人可望不可即的活動項目。

當下，滑雪不再高高在上。滑雪運動迎來的爆發式發展，離不開近幾年冰雪運動普及工作的厚積薄發。數據顯示，中國居民參與過冰雪運動的人數已超過3億。滑雪已經成為一種健康、時尚的生活方式。

《2023-2024中國滑雪產業白皮書》顯示，“滑雪熱”并非冬奧一時熱，上一個雪季國內滑雪場的滑雪人次達到了2308萬，已經超越冬奧年雪季；全國滑雪場數量達到935家，相較于之前的統計數據，呈現出明顯的增長趨勢；從全球室內滑雪場的發展來看，中國已經遙遙領先于其他國家，成為全球最大的室內滑雪強國。

總人數與人次的同步增長，意味著滑雪市場的消費者結構正在發生積極的變化。一方面，越來越多的新手開始嘗試滑雪，并逐漸成為滑雪運動的忠實愛好者；另一方面，一些經驗豐富的滑雪者也在不斷回歸和升級，他們不僅提高了自己的滑雪技能，也帶動了滑雪市場的消費升級。這種消費者結構的優化，將為滑雪產業的持續發展提供有力的支撐。

消費者更傾向于大雪場。雪道面積超過100公頃的雪場數量僅占全部雪場的1.95%，但產生的滑雪人次占總滑雪人次的17.09%，滑雪人次同比增長超過50%，雪道面積在10-50公頃之間的小型雪場人次略有下降（-1.18%），表明中小型雪場面臨更大的競爭壓力。

越來越多人選擇在滑雪場租賃雪板。一方面，戶外滑雪場有租賃板更新換代的需求，另一方面，室內滑雪場成為了新增租賃板市場的主力軍。此外，延續近兩年的趨勢，2023-2024雪季財年，單板市場熱度不減。全國各地滑雪場普遍反映，滑雪場的租賃單板出現了嚴重供不應求的局面。

張家口市崇禮區富農滑雪場的工作人員告訴記者，當地滑雪場吸引了各個年齡段的滑雪愛好者，尤其是年輕人居多，其次是家庭親子游較多，此外還包括了一些網紅和明星等前來打卡。“崇禮氣象條件優越，加之當地配備了完善的基礎設施配套，吸引了大量華北區域內周邊城市的游客，其中北京的游客占據了絕大多數。在這些游客中，年輕人成為了主力軍。”

“當前，旅游已經成為人們日常生活的重要組成部分。與此同時，隨著旅游市場的不斷細分，曾經作為小眾旅游市場中的冰雪運動開始變得向大眾化的方向發展，成為青少年群體熱衷的旅游活動。滑雪、滑冰以及圍繞冰雪場地所進行的體育活動，正在不斷成為時尚和潮流。”北京聯合大學旅游發展研究院旅游產業經濟研究所所長張金山在接受采訪時表示。

滑雪新業態

崇禮之外，全國各大滑雪場開板后的客流量都呈現出火爆態勢。吉克普林國際滑雪度假區開板首日接待游客超過2000人；長春天定山滑雪場開板首滑是工作日，仍吸引近千名滑雪愛好者。去年10月20日就已開板的新疆可可托海國際滑雪度假區開業10天游客已超過3000人次，周末時度假區內的酒店客房幾乎全部訂滿。新疆絲綢之路山地度假區自11月16日開板以來，日均接待游客近千人。美團數據顯示，進入11月，滑雪搜索熱度環比上月增長83%，相關筆記評價數環比增長57%。

滑雪行業之所以能夠保持增長勢頭，有幾個關鍵因素。第一，滑雪本身是一項容易激發出消費者體驗熱情的運動。第二，大量雪友愿意為這項活動持續投入。第三，2022年北京冬奧會后，滑雪運動開始從北方向南方地區拓展，不少南方城市興建室內滑雪場，培養了更多的滑雪愛好者。

如何讓游客常來，而且，四季常來？張家口傾力打造“春賞花、夏避暑、秋觀景、冬滑雪”的四季旅游度假目的地。

離奧運村不遠，就是我國目前規模最大的綜合滑雪度假區——太舞滑雪小鎮。小鎮不僅涵蓋滑雪場，還有酒店群、美食餐廳、商業街、體育公園等各式業態，是具有豐富業態的度假綜合體。極具歐美風情的商業街錯落有致，漫步其間，仿若瞬間穿越至北歐童話小鎮。“如今的小鎮不僅能滑雪，還能夠度假休閑，已實現‘四季運營’。”太舞小鎮品牌總監任曉強介紹，后奧運時期，太舞滑雪小鎮持續向四季運營發力，以繽紛多彩的活動，不斷豐富“四季游”內容。

從一季變四季，太舞滑雪小鎮是崇禮地區第一家進行四季綜合運營的度假區，也成為國家4A級旅游景區。

抵達太子城高鐵站出站口時，五六家雪具店便映入眼簾，為顧客提供頭盔、雪鏡、雪服、雪板等滑雪裝備、配件的購買和租賃服務。不少滑雪場酒店內，提供雪板郵寄、雪板保養、特色美食、滑雪教學、休閑娛樂等服務設施，滿足游客“一站式”吃住衣娛等需求。

此外，不少滑雪場、酒店推出各種形式豐富、內容可選的聯票、季卡、滑雪住宿套餐等活動，實現從冰雪運動向多業態冰雪經濟的延伸拓展。作為京張體育文化旅游帶建設中的重要節點，近年來，崇禮的人氣一路攀升，成為越來越多人的“滑雪必選”。2023—2024雪季，崇禮區共接待游客443.61萬人次，實現旅游綜合收入52.69億元。2024年游客數量近一步提升，以太舞滑雪場為例，在去年11月9日舉辦本雪季的開板嘉年華上，當日接待游客達1.2萬人次。

“冰雪”是崇禮這座小城最耀眼的名片。冬奧會的影響力和9家滑雪場的聚集，加上高鐵、高速直通和“體育+文旅+消費”的創新業態，讓崇禮冰雪產業發展的越來越紅火，為冰雪經濟的持續升溫注入源源不斷的新活力。

與文旅深度融合

2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出8個方面24條舉措，以冰雪運動為引領，推動冰雪經濟成為新增長點。明確到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。而冬奧會打造的“冰雪之城”張家口，顯然已經在冰雪經濟的賽道上領先。2023年，張家口市接待游客已突破8900萬人次，實現旅游總收入1049億元。

在濟南，近兩周各大雪場競相發力，為游客提升設備和服務，人們已經提前感受到了冬季運動的魅力。

金象山滑雪場作為本地最早的4A級景區滑雪場，設施完善、設備先進，雪場共有4條雪道，設有初、中、高級雪道以及訓練區雪道3條魔毯、1條拖牽。不管是對高級發燒友還是初學者小白都非常友好，大家都可以在金象山充分體驗滑雪帶來的快樂與激情。同時，為滿足小朋友玩雪，金象山冰雪大世界包含了魔幻雪圈、雪地轉轉、過山車、太空環、雪地沙灘車、雪地卡丁車、雪地滑板、雪地挖掘機等10余種適合小朋友的戲雪項目，可讓家長與孩子置身于雪中樂園，體驗戲雪帶來的親情歡樂。此外，今年雪季再升級，雪景餐廳全面煥新，就餐區擴大；雪場全面亮化，實現夜場雪道燈光全覆蓋，視野更開闊，暢滑更痛快。

蟠龍山滑雪場位于濟南市旅游路濟南國際賽馬場園內，是緊鄰市區的大型滑雪場地，專有的日場+夜場的滑雪模式，打造城市潮玩新體驗。滑雪場有初級和中級兩條標準滑道，設施先進、雪質優良。這個雪季，蟠龍山滑雪場又增加了雪道面積，對部分雪道通過彎道調整、窄道拓寬、公園升級、雪道參數調節等進行了改造升級，并更新升級了部分雪具，只為給游客帶來一場極致的滑雪體驗。

九頂塔滑雪場作為濟南老牌滑雪場，擁有兒童道、初級道、中高級道等多種難度等級的獨立雪道，不論是初學者還是滑雪高手，在這里都能找到適合自己的雪道。為保證雪質松軟，減少滑雪者受傷概率，特配備有大號先進壓雪車，更有專業教練指導。

2024年是青島融創藏馬山滑雪場陪伴市民和游客的第10個年頭。還未開板，藏馬山滑雪場在抖音平臺推出的早鳥預售票線上首日銷量便突破2萬單，直接登上青島日榜榜首，位居全國日榜的第三位，印證了島城冰雪運動的火爆。

“2024年，山東省首條公園滑雪道與市民和游客見面。雪場將原左側高級道改為公園道，設置滾筒、BOX、跳臺、波浪道、貓跳等趣味挑戰雪道，為雪圈資深‘板友’提供炫技舞臺。”滑雪場工作人員介紹，“陪伴大家這么多年，‘板友’們的水平也在不斷提升，現有場地已經滿足不了高階滑雪者的需要。”據了解，9月藏馬山旅游度假區已經聚焦“康養、演藝、游樂、民宿、滑雪、影視”六大藏馬IP，實施了文旅產業提質升級。

在現場看到，如今的公園滑雪道新增了跳臺等設施，六條雪道基本都實施了難度的升級，充分給予資深滑雪愛好者施展空間。而對于初學者，雪場也配備了80余名專業滑雪指導員，全程指導每一名滑雪“小白”感受冰雪魅力。教學道整體坡度約5至6度，與初級道分離后，不僅初學者可以學得更放心，其他雪友也能玩得更盡興。此外，雪場將嬉雪區的原直線雪圈道改為S型彎道雪圈道，增加山頂近千平方米區域為游玩區和雪圈道等候區，增加多樣無動力設施和雪上游樂設備，解鎖親子打卡的新地標。

滑雪是一項很容易讓人上癮的運動。當你在冰天雪地中自由飛馳時，聽著寒風從耳邊呼嘯而過，身邊激起層層雪霧，仿佛整個世界都安靜了一般。這種全身心的放空和強烈的刺激感讓眾多年輕人為之著迷，還沒買雪板和固定器，有的已經投入了五千多元，“剛入門，先買了雪服、雪鞋、頭盔、內穿護具、速干衣、手套、面罩等，雪板和固定器準備夏天再買，反季節購買比較便宜。”

看似是一項輕松愉快的運動項目，但也存在一定的危險系數，雪具的質量更是直接關系到了玩家的人身安全。因此，無論是網上還是現實生活中，不少博主和網友都表示，購買雪具還是一線品牌更有保障。據了解，大部分玩家在選擇購買裝備時將重點放在雪板、雪鞋、固定器三件套上，可以說這三件裝備就會占用他們一半以上的預算，寧愿滑雪服和護具買得便宜點，也不會對這三件摳門，畢竟這三件不僅事關安全，同時也直接影響著玩家的滑雪體驗。

展望未來，滑雪將不僅僅是一項冬季運動，而是可能發展成為一年四季的多功能消費活動。南方滑雪場的崛起和室內滑雪館的持續擴張，使得滑雪成為一種更加普遍的娛樂方式。此外，滑雪與其他旅游、文化和體育活動的深度融合，豐富了消費者的選擇，也促進了冰雪經濟的全面提升。

隨著冰雪消費市場的逐步成熟，各種滑雪教育與培訓項目也應運而生，更多的人將在專業教練的指導下，逐步培養出滑雪的技能與興趣，形成持久的參與熱情。這不僅會推動市場的持續增長，也將使得滑雪文化在整個社會中扎根。