神農架冰雪經濟：從“冷資源”到“熱產業”的華麗蛻變

近年來，冰雪經濟熱潮涌起，湖北借地理氣候之利，強勢入局。神農架率先發力，憑 “華中屋脊” 優勢，從冰雪冷清之地變身滑雪勝地，引領湖北冰雪產業崛起。

在國家冰雪運動“南展西擴東進”戰略推動下，湖北滑雪場如雨后春筍般涌現，帶動多行業蓬勃發展。但同時，同質化競爭、季節性波動等問題凸顯。

近期，湖北日報傳媒集團支點雜志社報道組深入神農架、恩施、宜昌、黃岡等地，實地調研，呈現湖北冰雪經濟現狀，剖析機遇挑戰，探尋發展方向。對談多位行業專家，看湖北如何破局，讓 “冷資源”持續釋放 “熱效應”。

“神農架雪質蓬松，雪道寬闊，滑雪體驗感極佳！”1月5日上午，高鵬（化名）興奮地向支點記者分享道。采訪前，他剛剛從神農架國際滑雪場的高級道上，以一個帥氣流暢的動作飛馳而下，臉上洋溢著滿足的笑容。

每到冬季，高鵬都會從武漢來到神農架，在這里住上半個月，盡情享受滑雪帶來的速度與激情。“國內眾多滑雪場我都體驗過，神農架的滑雪體驗在華中地區絕對能排名前三。”高鵬說。

神農架被譽為“華中屋脊”，憑借得天獨厚的地理條件，這里每年5厘米以上的天然降雪可達10次以上，積雪時間更是長達100天。加之無風、少霧、濕潤、溫暖的氣候條件，近年來，神農架成為了全國各地滑雪愛好者爭相打卡的熱門勝地。

作為國家“北雪南展”的關鍵節點，神農架正搶抓機遇，全力將當地“冷資源”轉化為“熱產業”，讓冰雪魅力在南方綻放出別樣光彩。

從冷門到熱門神農架冰雪產業崛起

1月5日上午，大雪紛飛，驅車從神農架紅坪鎮出發，沿著山路蜿蜒而上，冬日仙境徐徐鋪開，群山環繞，云霧繚繞，白雪皚皚，霧凇掛枝，景色如夢似幻。40分鐘后，神農架國際滑雪場呈現在眼前，停車場內停放了幾臺大巴車及眾多私家車。

“游客主要來自武漢、重慶、湖南、廣東等地。上個雪季，我們滑雪場接待了10萬人，營收超過3000萬元，今年預估游客人數將達到13萬人，營收達到4000萬元。”神農架國際滑雪場負責人王波向支點記者介紹了情況。

2024年12月8日，神農架國際滑雪場開板，截至2月中旬已經接待游客超過10萬人。記者在滑雪場看到，雪道上，身著五顏六色滑雪服的人們，手持雪杖，足踏雪板，自高山滑道上疾馳而下；雪道下，眾多滑雪愛好者正排隊等候乘坐魔毯或纜車。

劉佳（化名）來自深圳，和閨蜜相約一起來神農架滑雪。“相比北方刺骨的嚴寒，神農架的氣候更加溫和宜人，我們通過網上團購的門票也不貴，僅需200元左右，整體體驗非常滿意。”身著醒目的紅色滑雪服，劉佳正與閨蜜興奮地在雪場上擺出各種造型，用相機記錄下這份難忘的“打卡”記憶。

目前，神農架共開業3家滑雪場：神農架國際滑雪場、中和國際滑雪場、龍降坪滑雪場。2004年，為響應國家體育總局“北雪南展”的號召，神農架林區政府投建神農架國際滑雪場，啟動冰雪產業發展，這也是湖北第一家滑雪場。

最初，滑雪場的經營并不理想。“當時南方對冰雪運動的接受度不是很高，冬天來滑雪的人不多。”神旅集團黨委委員、紀委書記韓先兵對支點記者表示。他曾負責運營神農架國際滑雪場多年，也是當地滑雪產業發展的參與者和見證者。

2011年，湖北文旅集團接手神農架國際滑雪場，投資過億元，進行改擴建，滑雪場的效益逐漸好起來。2015年，北京冬奧會申辦成功，國家提出“帶動三億人參與冰雪運動”的號召，冰雪運動在南方“熱起來”，神農架的冰雪產業開始走俏。

“2017—2018年，神農架滑雪場開始進入井噴期，以神農架國際滑雪場為例，接待游客人數和營收呈數倍增長，年增長幅度在50%左右。”韓先兵說。

近年來，為推動冰雪運動普及，國家實施“南展西擴東進”戰略。2022年11月，國家體育總局、國家發改委等多部門共同印發《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》，提出要“形成東西南北交相呼應、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協調并進的發展格局”。

湖北憑借“九省通衢”的區位優勢和經濟、政策、基礎設施和人口等優勢，成為冰雪運動“南展西擴東進”的重要地帶。目前，湖北已成功打造近30個冰雪旅游主題景區、度假區。除了神農架外，武漢、襄陽、宜昌、恩施等地均有多家滑雪場。

為搶抓“南展西擴東進”機遇期，神農架積極踐行“冰天雪地也是金山銀山”的理念，充分發揮得天獨厚的冰雪資源優勢，完善冰雪運動服務體系。2023—2024年雪季，神農架接待滑雪游客39.1萬人次。隨著高鐵開通，神農架冰雪運動迎來發展大提速時代。

打造“冰雪+”模式神農架冰雪產業持續升溫

“一個游客平均在滑雪場消費約500元，可以帶動在神農架的消費約800元-1000元。”神農架林區文旅局局長張守東在接受支點記者采訪時表示。在滑雪經濟的帶動下，神農架的冰雪產業鏈條不斷延伸，消費場景更加多元。

中和國際滑雪場距離神農頂、大九湖景區比較近，為了豐富雪場業態，提升游客體驗，2023年冬季，中和國際滑雪場對雪場大廳和配套服務進行全面優化，并推出了“炫彩夜滑，浪漫打卡”主題產品。夜幕降臨，燈光點亮，白雪皚皚的雪道與五彩斑斕的燈光交相輝映，將雪場映襯得格外夢幻。

王軒（化名）來自廣東，目前是南京傳媒學院的一名學生，趁著放寒假，和女朋友來神農架滑雪，“夜場更有氛圍感，也更浪漫，以前在廣州融創的室內滑雪場玩過，但這次體驗之后，感覺還是室外滑雪更舒服。”王軒說。

“夜滑服務滿足了游客在神農架的夜間消費形態，也為滑雪場貢獻了400萬元的營收。現在高峰時期一晚上要接待800多名游客。”神農架中和國際滑雪場總經理高曉松對支點記者表示。

神農架的旅游旺季通常在5-10月。過去，從10月開始，神農架就進入“休眠期”，當地人開始“貓冬”，等待來年旅游旺季的到來。如今，隨著冬季來滑雪的人數不斷增加，“貓冬”變“忙冬”，為當地帶來了新的商機，滑雪服租賃、餐飲、住宿等行業日漸興盛。

木魚鎮是神農架的重要游客集散地。“滑雪場開了之后，木魚鎮上的滑雪租賃商鋪越開越多，現在已經有上百家。”韓先兵介紹，街道兩旁出租滑雪服的商鋪一家挨著一家，櫥窗里掛著五顏六色的滑雪服、頭盔、眼鏡等裝備。

郭玉蘭夫婦在木魚鎮經營一家名為“福香閣”的餐廳，提供地道的神農架農家私房菜。2010年，隨著神農架旅游熱度的持續升溫，郭玉蘭敏銳地捕捉到了這一商機，與丈夫在家中開設了小餐館。

“得益于食客們的口口相傳，眾多游客慕名而來，餐館的生意迅速興旺起來。” 她回憶，“以往冬季，餐館幾乎門可羅雀，‘十一黃金周’過后，我們就開始休假。近年來神農架滑雪場的興起吸引了絡繹不絕的滑雪愛好者，我們的餐館冬天也很忙。年營業收入從剛成立的幾十萬元，增長到目前約300萬元。”

和郭玉蘭一樣，阿蓮也是土生土長的神農架人。18歲畢業后，阿蓮開始在神農架做旅行社生意。2019年，阿蓮和朋友合伙在木魚鎮投資3000萬元，開始做民宿生意。

“冬天來神農架的游客大多是南方人，受不了天氣寒冷，大部分神農架的酒店都是提供空調，但是體驗感不好。”阿蓮對記者說，為了給顧客提供更好的體驗和服務，阿蓮嘗試突破，“做木魚鎮第一家有地暖的民宿”。

“許多客人在入住后紛紛表示，相較于傳統空調，地暖帶來的溫暖更為自然舒適。”阿蓮說，正是通過這些細微之處的改進，把神農架的旅游品質提升起來。在她的帶動下，木魚鎮已經有十幾家民宿開始提供地暖服務。

張守東指出，隨著游客增多，個性化需求越來越明顯。為此，神農架還推出了冰雪+養生、冰雪+民俗、冰雪+賽事等新興旅游產品，冰雪游已成為神農架的新名片。

去年底，位于木魚鎮的雨露康養酒店對外營業，該酒店由神農架林區中醫醫院與當地一家民營企業共同打造，為游客提供藥膳加理療的康養服務。

雨露康養酒店營銷負責人江海波對記者介紹，神農架林區擁有豐富優質的中藥材資源，可以將這一資源與冰雪運動結合，為游客提供美味、養生的餐飲選擇。

“例如，我們推出的一款藥膳雞湯，選用當地特有的五黑雞，添加多種中藥材熬制而成，適合滑雪后的游客食用，既能補充體力，又能調養身心。”江海波介紹道。不僅如此，該康養酒店還提供住宿，并引入針灸、拔罐等傳統中醫理療服務。

滑雪場提檔升級劍指10億目標

張守東介紹，目前神農架冰雪運動帶動的年綜合收入約2億元，2030年的目標是達到10億元。如何實現這一目標，神農架的冰雪產業還需補足短板。

目前，湖北省內已有27家滑雪場（室外）投入運營。然而，這一領域面臨著較為顯著的同質化問題。神農架滑雪場因地理位置相對偏遠而面臨挑戰。隨著其他滑雪場陸續開放，神農架冰雪產業遭遇了客源分流現象。

對此，神農架滑雪場持續提檔升級。今年雪季結束后，神農架國際滑雪場將投入4億元，擴大雪場規模，并進行全新改造。“雪道太短，游客滑得不過癮，要拉長雪道；改進設施，引入高速纜車，提升周轉效率；對雪具大廳進行全面翻新；建設高端酒店，滿足消費者需求。”王波表示。

在韓先兵看來，神農架目前缺乏一家高標準的滑雪場，可以承辦國家賽事、滿足運動員訓練，以及吸引有一定基礎的滑雪愛好者長期留下來。“我們的雪道只有700米，上去10分鐘，下來30秒，影響滑雪者的體驗，和北方滑雪場動輒兩公里的雪道相比，還有很大的差距。”韓先兵說。

雪場建設跟不上，導致神農架部分滑雪愛好者逐步流失，他們選擇去新疆、張家口或者東北的滑雪場，那里的雪場規模大、雪道長，達到了承辦國際、國內賽事的水平，可以滿足更高的滑雪需求。

對神農架而言，當務之急，是打造一家高標準、具備行業引領性的滑雪場，既能支撐當地冰雪運動的品牌，又能吸引滑雪愛好者留下來。

中南財經政法大學工商管理學院教授、中國旅游研究院武漢分院副院長舒伯陽在接受記者采訪時指出，神農架在發展冰雪經濟方面，除了滑雪場建設外，同時也要思考如何塑造綜合性的滑雪目的地。從餐飲、娛樂、購物、文化等多個維度，都要進行全面的規劃與布局，進而營造濃郁的冰雪旅游氛圍。

“冰雪活動不僅僅是一項運動，更是一種生活方式，有人氣、有煙火氣，這樣才能激發游客的消費熱情，讓冰雪經濟真正‘熱’起來，成為推動地方經濟發展的新引擎。”舒伯陽強調。

當前，神農架正以游客為導向，通過完善配套設施、建立服務體系，營造一流的旅游環境，推動冰雪產業高質量發展。神農架林區黨委副書記、區長周軍對記者表示，神農架林區要以雪為媒，統籌推進中高端旅游產品和服務規范化、特色化發展，努力讓神農架成為八方來客“常來常往、常來常想、常來常新”的打卡勝地、南國雪鄉。