羅振宇：50歲以上人群成為當(dāng)前消費(fèi)主力

原來，我們整個(gè)社會(huì)都處在“行軍”狀態(tài)，目標(biāo)明確，干勁十足，人們奮力前行，不惜體力，人際關(guān)系略顯緊張。過去四十多年，我們這一代人親眼見證了14億人齊頭并進(jìn)的壯闊景象，每個(gè)人都對未來充滿無限憧憬。然而，近年來，社會(huì)氛圍逐漸轉(zhuǎn)向“宿營”狀態(tài)。未來不再那么確定，但生活依舊要繼續(xù)，于是，人們開始注重生活品質(zhì)，修葺庭院、栽花種草、鄰里和睦、愉悅自我……這些成為生活的重點(diǎn)。

在知識服務(wù)賽道，諸多細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角。比如，河南某縣城的一家公司，只教人打非洲鼓，年收入便可達(dá)一兩億元。非洲鼓的特點(diǎn)就是，連鼓都不用，拍桌子就行。還有一個(gè)昆曲訓(xùn)練班，年?duì)I收超過8000萬元。這與過往截然不同。

過去，人們崇尚知識積累，奮力拼搏，如同子彈上膛，隨時(shí)準(zhǔn)備沖上戰(zhàn)場。如今，人們更傾向于如何打非洲鼓、唱昆曲、練書法等技能。這一市場的興起，既得益于國家的發(fā)展，也與疫情后的心態(tài)變化息息相關(guān)。當(dāng)前，最具消費(fèi)力的群體是50歲以上的人群，他們既擁有財(cái)富，又有閑暇時(shí)間，是已完成“行軍”階段的人群。在我們這一行，整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生著巨大變化。