節前消費“熱”彰顯新年經濟澎湃活力

春節日益臨近，人們制作傳統美食、逛商場超市、趕年貨大集，從城市到鄉村，年味漸濃，各地節前消費市場一片紅火景象，年貨市場也逐漸迎來了購銷兩旺的繁榮景象。各大上市公司紛紛搶抓這一傳統消費旺季，積極備戰年貨市場，以滿足消費者多樣化的需求。全國各地通過多樣的文旅活動、消費季、年貨節等形式，帶動節前消費興旺。

年味漸濃搶抓消費旺季

中央經濟工作會議明確提出2025年“大力提振消費”，“實施提振消費專項行動”。

文化和旅游部于1月7日至3月1日統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動，推出七大板塊27項主題活動，豐富優質文化和旅游產品供給，切實增強百姓獲得感幸福感。

京津冀三地將以“瓣瓣同心京津冀，歡歡喜喜過大年”為主題，共同舉辦2025年京津冀迎新春系列文旅活動。京津冀樂享冰雪系列活動精選三地優質冰雪運動資源，推出4大冰雪旅游場景和8大冰雪旅游精品線路。

近日，商務部會同中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局和中國消費者協會，于1月7日（臘月初八）至2月5日（正月初八），共同指導舉辦“2025全國網上年貨節”。這是商務部2025年首場線上重點活動。

圍繞品質“煥新”，福建、河南等地推出“全閩樂購”“豫貨通天下”等專場活動；圍繞非遺元素，陜西、廈門等地推出“非遺民俗展演”“幸福嘉蓮 兒時年味”等特色活動；圍繞全球好物，北京、青島等地開展“跨境優品”“上合云品 好品山東”等活動。

作為中華文明重要發源地之一，山西省舉辦各類活動傳承弘揚優秀傳統文化，還推出民俗社火、冰雪度假、古建研學、溫泉康養、冬景攝影等5個主題260余項冬季旅游活動及優惠措施，為游客提供多樣旅游產品。

近日，在“中國春節文化之鄉”四川閬中，以“尋春節之源，到閬中過年”為主題的2025閬中古城過大年春節文化系列活動啟動。

新春消費季年貨節帶動市場熱情

吃過臘八飯，就把年來辦。各地緊抓消費黃金期，落實2024年中央經濟工作會議“大力提振消費”部署，促消費“火力全開”。今年是春節申遺成功后的首場全國性網絡促消費活動。

農村大集購銷兩旺，城市商圈同樣熱力涌動。臨近春節消費旺季，各地啟動新一輪消費券發放，以實際行動促進消費回暖。湖北新春消費季活動將發放消費券1億元，優惠幅度達7.5折；寧波宣布1月至3月將發放總額度約2億元的跨年迎新春消費券，涵蓋汽車購新消費券、二手汽車交易消費券、餐飲消費券以及商超消費券等；河南將于今年一季度圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等重點領域再發放2億元新春消費券；福建拼搶經濟“開門紅”，安排3000萬元對個人消費者購買乘用車新車予以分檔補貼……消費券“誠意滿滿”，使用場景更加豐富多元。

在北京的年貨大集和各大商超中，琳瑯滿目的商品吸引了眾多市民前來選購。干果類商品備受青睞，良品鋪子股份有限公司、三只松鼠股份有限公司（以下簡稱“三只松鼠”）等上市公司推出的干果禮盒成為了消費者的首選。據了解，年貨節三只松鼠在全渠道推出多款禮盒新品，涵蓋堅果禮、零食禮、烘焙禮、肉食禮等全品類，同時重點打造線下9.9元系列日銷爆品及區域定制品。三只松鼠發布的數據顯示，截至1月10日，公司分銷渠道年貨節累計銷售已突破18億元，同比增速近50%。

在遼寧沈陽，有著近百年歷史的祝家大集迎來了節前消費高峰，前來趕大集備年貨的人流多達上萬人。在面積超過4萬平方米的大集上，年節氣氛正在升溫，香氣四溢的特色美食和琳瑯滿目的商品，讓眾多市民和游客感受到了濃郁的東北味道。

“果盤子”也供應充足，為年貨市場添滋味。在湖南長沙的農副產品大市場，來自國內外的水果、生鮮等農副產品琳瑯滿目，上萬家商戶線上線下忙活著批發零售。

每年的年夜飯也是家家戶戶一年中最為濃情的一餐。在四川達州，年夜飯預訂持續升溫。相比于傳統年夜飯的“一桌難求”，今年“火鍋年夜飯”也是一鍋難求。

11日，湖南省婁底市舉辦優質農產品展示展銷年貨節。琳瑯滿目的特色農產品，吸引了眾多游客、市民前來選購。

10日，寧夏石嘴山市惠農區“一站式”年貨節在惠農區火熱開幕。年貨節將惠民、利民的各類商品進行整合，集中展銷，為老百姓打造實惠、便捷的年貨購物平臺。

10日，寧夏石嘴山市惠農區“一站式”年貨節開幕，市民在年貨節上游覽、購物。

9日上午，2025浙江新春消費季啟動儀式在杭州武林廣場舉行。十一個地市分會場活動，上百個重點商圈、步行街聯動舉辦特色年貨節，合力營造年味濃、活力強、人氣旺的消費氛圍，激發歲末年初消費潛能。

2025浙江新春消費季主場活動于1月4日至9日在武林廣場開展。

國內游、出入境游全面開花

距離蛇年春節已不足20天，新春旅游市場明顯升溫。航旅縱橫大數據顯示，截至1月9日，春節假期（1月28日至2月4日）國內航線機票預訂量超502萬張；出入境航線機票預訂量超145萬張，較去年春節同期增長約28%。

去冰雪世界轉一轉、出境體驗不同文化、打卡小眾景點……國內游、出入境游全面開花。

自2024年12月21日開園以來，哈爾濱冰雪大世界人頭攢動，熱鬧非凡。截至2025年1月9日22時，開園20天園區累計接待游客103萬人次。

從1月6日開始，阿勒泰地區正式推出乘坐直升機去滑雪場的服務。在當天首發啟航儀式現場，直升飛機從將軍山國際滑雪度假區騰空而起，把游客送到心儀的滑雪目的地。阿勒泰地區還將結合游客對直升機的需求，研究制訂雪場的低空游覽、雪場間的擺渡飛行以及旅游包機產品。

作為全國唯一的熱帶島嶼省份，每年冬春是海南旅游的黃金旺季。在元旦春節期間，海南各地將舉辦超過300場各類旅文體活動，以滿足不同游客的多樣化、個性化需求。

視線從商圈轉向景區。新年伊始，上海入境游迎來“開門紅”，大批來自韓國等地的游客“扎堆”來上海，海外社媒平臺上，在外灘等標志性地標建筑打卡，制作旅游Vlog視頻正在年輕人間傳播。

攜程近日發布的《2025春節旅游市場預測報告》顯示，今年消費者出游意愿空前高漲，均呈現增勢。國內游客大交通出行距離同比去年春節增長43%。

便捷的交通和更寬松的簽證政策下，不少人選擇“反向”出國過節，也有許多外國人扎堆來過中國年，出入境游預定訂單同比翻倍。攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%，春節期間，韓國入境游預訂訂單量同比增長452%。

補貼政策加速落地

1月3日，國家發展改革委有關負責人在“中國經濟高質量發展成效”系列新聞發布會上介紹，2025年，將加力擴圍實施“兩新”政策，把手機、平板電腦、智能手表手環等消費品納入支持品類。

1月8日，國家發展改革委、財政部印發《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，其中明確“實施手機等數碼產品購新補貼”，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環3類數碼產品給予補貼。

在政策的有力推動下，消費換新需求有望被進一步激發，電商平臺以多項舉措承接政策優惠，推出“國補”活動專區，為年貨市場注入新的活力。

京東方面表示，將通過加大備貨、品類擴容、新品上新、組合優惠等形式，做好“兩新”政策的承接工作。京東已率先承接國家補貼發放工作，各地活動陸續上線中，其中湖北、江蘇、湖南等地的國補活動已在1月1日上線。此外，各地京東MALL、京東電器城市旗艦店等線下渠道也將同步開啟國家補貼活動。

淘寶天貓同樣上線相關活動專區，八大家電品類至高補貼2000元，疊加年貨節補貼后低至六折。據悉，淘寶天貓率先承接手機、平板等數碼產品國家補貼優惠的落地準備工作。

抖音電商陸續上線了江蘇、福建、吉林、四川、山東等“國補”專區。同時，為響應號召促進消費、提升用戶體驗，抖音電商還將進一步擴大國家補貼范圍，逐步覆蓋手機、平板、家居家裝、廚衛等商品。

目前，上海、河南、陜西、廣州、深圳等地陸續啟動網上年貨節，打出特色“玩法”，升級以舊換新、及時配送等新春服務。

電商年貨節點燃新春消費熱潮

近日，阿里巴巴集團旗下淘寶天貓集團（以下簡稱“淘寶天貓”）、京東集團股份有限公司（以下簡稱“京東”）、抖音集團電商業務（以下簡稱“抖音電商”）、快手科技電商業務（以下簡稱“快手電商”）、美團等平臺的年貨節大促策略全面上線，消費市場洋溢著濃郁的“年味兒”。

從年貨節玩法來看，電商平臺聚焦優惠與體驗，拋出大額紅包、官方立減、“百億補貼”等優惠，激發消費者購物熱情。同時打造多樣化創意內容，提升用戶參與感。部分平臺上線“送禮”功能，借社交互動增強用戶黏性、挖掘潛在消費。此外，在“兩新”政策推動下，平臺承接優惠設立“國補”專區，覆蓋家電、數碼等品類。各方角逐中，年貨節消費熱潮被點燃。

在年貨節期間，淘寶提供多種方式讓消費者領取無門檻紅包，包括每日簽到、參與互動游戲等，部分商品享受官方立減優惠，具體折扣力度因品類而定。天貓年貨節在官方立減85折、跨店滿200元減30元的基礎上，還推出了可疊加的消費券以及官方補貼品類券。

京東年貨節推出“每天都能領60元額外補貼”活動，購買家電家居、3C數碼類商品還可享受國家補貼，除此之外還推出買一贈一、買正裝送正裝等相關促銷活動。京東聯合超百大品牌、名人發起全國最大規模的“我給老家送年貨”活動。

抖音電商、快手電商等直播電商則根據自身特點，突出差異化。抖音電商年貨節除了“官方立減”“一件直降”等活動外，還在直播間新增家鄉年貨特色等內容。快手電商年貨節加碼大促專屬流量激勵，結合內容場域及泛貨架場域不同經營特點，根據商家和達人層級制定激勵政策。

當前，消費者“隨時下單不囤貨，外賣一站式備齊”的年貨置辦趨勢突出，本地商家有通過即時零售把握春節生意機遇的切實需求，生鮮電商也成為消費者采購年貨的重要渠道，美團、上海盒馬網絡科技有限公司、上海壹佰米網絡科技有限公司旗下叮咚買菜等平臺紛紛加入年貨節促銷行列。