基于VOSviewer的新疆文旅外宣研究可視化分析

【摘要】本文采用文獻計量學方法，統(tǒng)計、分析了1994-2023年在知網(wǎng)上發(fā)表的173篇關于新疆文旅外宣研究的中文文獻，并利用VOSviewer工具系統(tǒng)梳理了我國新疆文旅外宣研究現(xiàn)狀。研究結(jié)果表明，目前新疆外宣研究處于逐漸發(fā)展階段；通過應用VOSviewer軟件分析文獻關鍵詞共現(xiàn)圖譜，發(fā)現(xiàn)歷年來相關研究主要集中在新疆地方形象研究方向，主要關注新疆文旅發(fā)展和對外傳播問題、措施等方面。本文旨在探究新疆文旅外宣的研究動態(tài)、熱點問題以及整體發(fā)展趨勢，為后續(xù)相關研究提供借鑒。

【關鍵詞】新疆文旅外宣；VOSviewer；可視化分析

【中圖分類號】G125 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2025）02-0067-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2025.02.018

【基金項目】2024年度新疆農(nóng)業(yè)大學外國語學院自治區(qū)級大學生創(chuàng)新訓練計劃項目：基于大數(shù)據(jù)挖掘的新疆文旅外宣形象話語建構(gòu)研究——以天山網(wǎng)為例（項目編號：dxscx2024504）。

一、前言

地方形象，作為一個地區(qū)的綜合代表，涵蓋了自然景觀、歷史文化、社會經(jīng)濟發(fā)展、人民生活等多個方面，它既是地區(qū)內(nèi)外公眾對該地區(qū)的總體認知，也是地區(qū)軟實力的重要組成部分。一個積極、鮮明的地方形象，能夠增強地區(qū)凝聚力，提升區(qū)域競爭力，促進社會經(jīng)濟發(fā)展。我國地域遼闊，各地自然風光、歷史文化和民俗風情各具特色。然而，在現(xiàn)代化進程中，一些地方形象逐漸模糊，甚至陷入“千城一面”的窘境，因此，如何塑造具有特色的地方形象，成為當前我國各地區(qū)面臨的重要課題。

新疆地域橫跨廣闊的土地，其旅游資源之豐富令人驚嘆，占據(jù)我國實體旅游資源總量的82%，在全國范圍內(nèi)獨占鰲頭，這里不僅自然景觀美不勝收，更擁有眾多被譽為“世界之最”和“中國之最”的奇觀異景。據(jù)新疆日報報道，2023年度新疆接待國內(nèi)外游客26544.03萬人次，同比增長117.04%，實現(xiàn)“淡季不淡、旺季更旺”的景象，旅游總收入2967.15億元，同比增長226.93%。文化旅游是城市形象建立中一項非常重要的內(nèi)容，城市旅游的發(fā)展勢必帶來城市形象的提升和發(fā)展[1]，目前大多數(shù)地區(qū)都在依靠文化旅游帶動城市經(jīng)濟發(fā)展，進而促進和提升地區(qū)形象。所以，研究新疆文旅對新疆外宣和提升新疆地區(qū)形象有很大的作用。

VOSviewer是由荷蘭萊頓大學Van Eck與Waltman研發(fā)的可視化軟件，國內(nèi)學者運用的非常少，但是該軟件在圖譜繪制技術(shù)、主題聚類算法等方面有創(chuàng)新之處，VOSviewer從知識聚類、節(jié)點密度、連線距離等方面來構(gòu)建主題關系[2]。文獻計量學是指用數(shù)學和統(tǒng)計學的方法，定量地分析一切知識載體的交叉科學，是集數(shù)學、統(tǒng)計學、文獻學為一體，注重量化的綜合性知識體系[3]。科學計算可視化是指運用計算機圖形學或者一般圖形學的原理和方法，將科學與工程計算等產(chǎn)生的大規(guī)模數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為圖形、圖像，以直觀的形式表達出來[4]。在當前學術(shù)研究的背景下，本文選取了VOSviewer這一高效的信息可視化分析工具，對近三十年間關于新疆外宣領域的相關文獻進行了系統(tǒng)的梳理與綜合分析。通過深入挖掘、探究新疆外宣的最新研究動態(tài)、核心熱點問題以及整體的發(fā)展趨勢，本研究期望通過數(shù)據(jù)分析，為后續(xù)的相關研究提供及時且全面的研究態(tài)勢把握，并為新疆外宣領域的學者和實踐者提供有益的數(shù)據(jù)參考和理論支持。

二、研究設計

（一）數(shù)據(jù)來源

在當今學術(shù)研究的大背景下，為了對新疆外宣領域的研究現(xiàn)狀進行深入探討，本文特別采用了VOSviewer這一高效的分析工具，對過去三十年間即自1994年至2023年中國知網(wǎng)上所收錄的中文文獻進行全面地梳理和綜合分析。具體來說，本文以1994年為起點，到2023年為止的時間跨度為研究區(qū)間，借助中國知網(wǎng)平臺的強大檢索功能，對與新疆外宣、新疆形象建構(gòu)等核心關鍵詞密切相關的文獻資料進行了深入挖掘。這一研究方法不僅有助于系統(tǒng)地了解該領域的研究趨勢和熱點問題，也為后續(xù)的學術(shù)研究提供了豐富的理論資源和參考依據(jù)。

（二）納入及排除標準

在本次研究中設定了明確的納入標準，主要選擇那些內(nèi)容直接關聯(lián)到新疆外宣以及新疆地方形象建構(gòu)的文獻資料，這一標準確保了所選文獻與本研究主題的高度相關性。同時，為了提高研究質(zhì)量和效率，還制定了嚴格的排除標準，其中包括已經(jīng)重復發(fā)表的文獻，以及作者、年份、期刊等題錄信息不完整或缺失的文獻，這些措施旨在確保文獻的可靠性和研究的準確性。

在經(jīng)過嚴格的篩選與細致的評估過程后，我們從眾多相關文獻中篩選出了173篇具有代表性的資料，這些文獻資料將被納入本研究的可視化分析范疇。這些精選的文獻不僅涵蓋了廣泛的研究領域和視角，而且它們所蘊含的豐富信息與觀點，將為本研究提供深入分析與探討的堅實基礎。在此基礎上，有望揭示相關領域的研究趨勢和關鍵問題，推動本研究的順利進行。

（三）方法

文獻計量學方法已被廣泛應用于文獻的量化分析。本研究選取了173篇相關文獻，從中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中以Refworks格式進行導出，進而利用VOSviewer V1.6.17這一軟件分析工具對文獻進行深入挖掘。研究主要圍繞核心作者合作分析及高頻關鍵詞（頻次≥2次）的獲取展開，在核心作者合作分析方面，創(chuàng)建了合作網(wǎng)絡圖譜，直觀地展現(xiàn)了作者之間的合作關系；而在關鍵詞分析方面，通過可視化手段對關鍵詞進行了深入分析。在深入挖掘與分析我國新疆外宣研究領域的海量文獻資料后，本研究成功繪制出了一幅詳盡的知識圖譜，這幅圖譜不僅梳理了該領域的研究脈絡，還揭示了各類研究主題之間的內(nèi)在聯(lián)系，為相關學者提供了一個全新的研究視角。

三、結(jié)果

（一）年發(fā)文量分析

期刊的來源分布可在一定程度上反映出研究主題的分布領域及其水平特征，可判斷相關主題的研究趨勢[5]。

通過對圖1折線圖的細致分析可以觀察到，在2015年，相關論文的數(shù)量達到了一個歷史高峰，共計19篇，這一數(shù)字占據(jù)了自2002年以來所有論文總數(shù)的18.81%，這一比例顯著高于其他年份。緊隨其后的是2010年，該年度共有15篇論文發(fā)表，占比達到15.03%，顯示出這一年的研究同樣活躍。

進一步考察可以發(fā)現(xiàn)，論文數(shù)量總體上呈現(xiàn)三個階段：分別是1994-2005年相關文獻開始出現(xiàn)，處于探索階段。在這個時期，研究者們開始關注并嘗試探討這一領域，但研究成果相對較少，研究視角和理論框架尚處于摸索之中。2005-2015年相關文獻逐漸增多，處于發(fā)展階段。越來越多的學者開始關注新疆文旅外宣的研究，研究內(nèi)容逐漸豐富，研究方法也日趨多樣化。然而，盡管研究成果逐漸增多，但相較于其他領域，這一領域的研究仍然顯得相對較少。2015-2023年相關文獻雖然在減少，但是處于逐步穩(wěn)定階段。在這一階段，研究者們對新疆文旅外宣的關注度有所下降，但仍有不少學者持續(xù)關注并深入研究這一領域，為我國新疆文旅外宣的發(fā)展提供了有力的理論支撐。

從1994年至2023年，針對新疆文旅外宣領域的相關研究總體上呈現(xiàn)出文獻數(shù)量較少的趨勢。盡管近年來我國文旅產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，但在新疆文旅外宣方面的研究卻相對滯后。目前，國內(nèi)關于這一領域的研究成果尚不豐富，這對于我國新疆文旅外宣的深入探索和創(chuàng)新發(fā)展造成了一定程度的制約。如在2011年、2016年、2019年和2022年，論文發(fā)表量出現(xiàn)了下降，但整體趨勢逐步穩(wěn)定，特別是2015年，該年份的論文數(shù)量達到了峰值，反映了該領域在這一時期的研究熱情和學術(shù)關注度（見圖1）。

（二）機構(gòu)和作者合作網(wǎng)絡分析

在本次研究中采用了VOSviewer軟件對文獻中的發(fā)文作者數(shù)據(jù)進行了深入的聚類分析，通過對數(shù)據(jù)的細致處理，成功地將24名作者劃分為20個不同的聚類。這些聚類中，每個聚類包含的作者人數(shù)從1到2人不等。值得注意的是，聚類的顏色深淺提供了一種直觀的判斷標準：顏色越深的聚類，表明其中的作者之間聯(lián)系越緊密，合作程度更高。這一發(fā)現(xiàn)有助于進一步理解學術(shù)界的合作模式及其動態(tài)變化（見圖2）。

在173篇文獻中，研究者共181位，其中，楊國強（6篇）發(fā)文量最多。研究團隊將發(fā)文量≥2篇的作者定為核心作者，統(tǒng)計結(jié)果共24人。在對相關領域研究者來源的分布進行統(tǒng)計分析后，發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象：有13.87%的作者來自當?shù)匾凰斀?jīng)大學，而13.29%的作者則來自另一所當?shù)卮髮W。然而，令人注意的是，高達72.84%的作者來源于其他地方。這一數(shù)據(jù)充分表明，當?shù)馗咝２⒉皇窃撗芯款I域的核心力量，相反，研究此問題的研究人員分布相對分散，彼此之間的合作程度并不深入。具體來說，雖然當?shù)貎伤髮W在研究領域具有一定的貢獻，但它們的占比相對較小，無法形成研究集群效應；而大部分研究者來自其他地方，這反映出該領域的研究力量并不集中，研究資源分散，從而使得合作與交流的機會減少，研究進展可能受到一定的限制。

（三）關鍵詞共現(xiàn)分析

研究團隊針對收集到的245個關鍵詞進行了深入的共現(xiàn)分析，為了確保分析結(jié)果的準確性和有效性，我們共同設定了一個最小共現(xiàn)閾值，即2。在對大量關鍵詞進行嚴格篩選后，最終確定了34個符合特定閾值條件的關鍵詞，這一篩選過程為后續(xù)研究的深入展開提供了堅實的基礎。同時，在此基礎上，為了進一步探究這些關鍵詞之間的內(nèi)在聯(lián)系，我們將這34個關鍵詞轉(zhuǎn)化為相應的節(jié)點，并采用聚類分析方法對其進行細致的研究和解讀。這一步驟不僅有助于揭示關鍵詞之間的相互關系，而且為揭示研究領域的核心議題和熱點提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。結(jié)果顯示，這些關鍵詞形成了9個簇，彼此之間通過61條邊相互連接，展現(xiàn)了關鍵詞之間的內(nèi)在聯(lián)系。此外，我們還計算了這些連接的總強度，發(fā)現(xiàn)其達到了81。主要關鍵詞出現(xiàn)最多的是“新疆形象”，出現(xiàn)次數(shù)為18次，total link strength 為21；其次是“新疆”，出現(xiàn)次數(shù)為14次，其total link strength為18（見表1）。這一結(jié)果不僅深刻揭示了關鍵詞之間的內(nèi)在關聯(lián)性，而且為研究工作構(gòu)建了一個條理分明的框架，這一框架有助于我們更加全面和系統(tǒng)地理解研究該領域的各個方面，同時，也更加精準地把握和界定該領域的核心概念。通過這一發(fā)現(xiàn)，我們得以在復雜的研究內(nèi)容中梳理出一條清晰的主線，有效提升了研究的質(zhì)量和深度。

通過對關鍵詞的細致歸納與分析，我們成功提煉出以下幾個核心研究主題：首先，新疆地區(qū)的媒體與報社對于外宣相關問題的關注程度異常顯著，對此類議題的報道和討論，顯示了其在外宣工作中的重要角色。其次，天山網(wǎng)在塑造和傳播新疆地區(qū)形象方面，發(fā)揮了不可忽視的作用，其平臺的影響力可見一斑。此外，應當意識到加大對新疆地區(qū)的宣傳力度，對于提升該地區(qū)知名度和影響力是至關重要的。最后，新疆地區(qū)的外宣工作可以通過多種途徑展開，如深度融入“一帶一路”、優(yōu)化文本翻譯質(zhì)量及積極推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些策略都將有助于提升外宣效果。

（四）總結(jié)

由發(fā)文量分析可知，我國目前關于新疆外宣的研究可分為三個階段，分別是1994-2005年的探索階段、2005-2015年的發(fā)展階段、2015-2023年的逐步穩(wěn)定階段。從機構(gòu)和作者合作網(wǎng)絡分析可知，只有27.16%的作者來自當?shù)氐膬伤髮W，總體來說，參與研究的人員數(shù)量并不充足，研究力量分布相對分散。此外，研究人員在深度研究方面存在一定的不足，原因可能是研究團隊規(guī)模較小、成員之間的合作與交流有限。更為關鍵的是，當前的研究工作缺乏一個穩(wěn)定且長期深入的團隊支持，這對于深入挖掘研究主題的內(nèi)涵和拓展研究的廣度都構(gòu)成了不小的挑戰(zhàn)。所以，建立一個具有持續(xù)性和深入探究能力的團隊，對于提升研究質(zhì)量和成果的深度具有重要意義。由關鍵詞共現(xiàn)分析可知，天山網(wǎng)對新疆形象的構(gòu)建發(fā)揮了極大的作用，新疆當?shù)爻霭嫔纭笊绲葯C構(gòu)重視對外宣傳，但還應加大對新疆的宣傳，應通過多方面對新疆進行宣傳。

在當今全球化的大背景下，新疆媒體肩負著向外界展示新疆特色和優(yōu)勢的重要任務，因此，媒體必須一如既往地積極適應新技術(shù)，工作人員需要迅速改變傳統(tǒng)的新聞觀點和形式，豐富新聞傳播渠道[6]，充分利用各種宣傳手段和平臺，顯著加大對外宣傳的力度，確定受眾的意愿和需求，發(fā)布有針對性的內(nèi)容，提升新疆在國內(nèi)外的知名度和影響力。同時，高校作為科研和創(chuàng)新的前沿陣地，應當與政府、企業(yè)以及其他社會力量積極合作，共同推進科學研究和技術(shù)創(chuàng)新；加大研究投入，深化與各方的合作層次，從而構(gòu)建一個結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、專業(yè)素質(zhì)過硬的科研團隊，有效地推動新疆文旅外宣的研究和發(fā)展。此外，政府在推動地區(qū)發(fā)展方面起著至關重要的引導和調(diào)控作用，應當結(jié)合國家的宏觀政策和當?shù)氐膶嶋H情況，制定出既符合國家戰(zhàn)略又適應地方需求的政策措施。通過這些政策的引導和激勵，促進媒體、高校以及其他社會機構(gòu)的協(xié)同發(fā)展，形成一種互利共贏的良好局面。

四、結(jié)語

本次研究通過對1994-2023年來關于新疆外宣研究文獻計量分析，系統(tǒng)梳理了我國新疆外宣研究現(xiàn)狀，目前的研究熱點大多是如何改善和提高新疆形象，明確了該領域的發(fā)展趨勢。關于新疆外宣和形象建構(gòu)相關的研究近十年在不斷增加，研究文獻發(fā)表數(shù)量總體呈現(xiàn)波動增長趨勢，雖然相關研究在國內(nèi)較少，涉及學科較分散，但是研究方向多結(jié)合時下熱點，仍有潛力，需進一步研究，各研究人員之間合作不深，亟待打破學術(shù)壁壘。綜上所述，當?shù)孛襟w應通過多元化的宣傳策略，加大對外宣傳的力度，提升地區(qū)形象；高校應積極拓展合作渠道，加大力度，構(gòu)建穩(wěn)定的研究團隊；政府則應充分發(fā)揮其引導作用，結(jié)合國家政策和地方特色，制定出切實可行的支持政策，從而共同推動新疆文旅外宣的發(fā)展進步。

本文在研究過程中，選取了發(fā)文量最為龐大的中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫作為分析對象，這一選擇雖然能夠反映一定程度的學術(shù)趨勢，但由于數(shù)據(jù)庫的單一性，使得研究視角存在一定的局限性。此外，所使用的軟件功能有限，多數(shù)情況下僅能提取文章的摘要部分，而無法對全文進行深入分析，這無疑增加了研究結(jié)果的疏漏可能性，影響了研究的全面性和準確性。在未來的研究工作中，計劃拓展數(shù)據(jù)庫的選擇范圍，不僅僅局限于知網(wǎng)，還將涵蓋其他重要學術(shù)數(shù)據(jù)庫，以便更全面地收集相關數(shù)據(jù)。同時將運用文獻計量分析軟件，對所收集到的數(shù)據(jù)進行深入挖掘，力求在研究的全面性和準確性上有所提升。盡管本研究在方法和數(shù)據(jù)選擇上存在一定的局限性，但通過分析，仍然揭示了關于新疆外宣的研究趨勢和發(fā)展動態(tài)。這些發(fā)現(xiàn)對于理解該領域的學術(shù)走向具有積極意義，并為后續(xù)的研究提供了寶貴的參考和借鑒。

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作者簡介：

施桂華（2004.8-），女，漢族，重慶江津人，新疆農(nóng)業(yè)大學外國語學院，本科在讀，研究方向：話語分析。

黃晶（2005.5-），女，漢族，新疆阿克蘇人，新疆農(nóng)業(yè)大學外國語學院，本科在讀，研究方向：話語分析。

張建磊（1973.7-），通訊作者，男，漢族，甘肅安西人，碩士，新疆農(nóng)業(yè)大學外國語學院副教授，研究方向：應用語言學。