體育旅游助力鄉村振興的理論邏輯、困境與優化路徑

2025-03-11 00:00:00董成浩張曉磊

當代體育科技 2025年4期

摘要：發展體育旅游是實現鄉村振興的重要推動力。運用文獻資料、邏輯分析等方法，探析體育旅游助力鄉村振興的理論邏輯、困境與優化路徑。體育旅游助力鄉村振興的理論邏輯：鄉村產業振興的有效途徑，鄉村生態環境的有力抓手，鄉村文化建設的重要舉措，鄉村治理有效的重要保障。困境：產業融合不深，產品創新乏力；人才培養匱乏，復合型人才短缺；生態環保脆弱，低碳融入不足；數字賦能薄弱，數字技術應用缺失。優化路徑：深化體育旅游融合，激發鄉村產業活力；加強人才培養，對接鄉村人才需求；加強環保意識，培育綠色生態環境；強化數字賦能，推動數字服務建設。

關鍵詞：鄉村振興" 體育旅游" 鄉村治理" 數字賦能

The theoretical logic， dilemma and optimization path of sports tourism in helping rural revitalization

DONG Cheng hao1， ZHANG Xiao lei1

（1. School of Physical Education， Henan University of Economics and Law， Zhengzhou， Henan 450046）

Abstract： Developing sports tourism is an important driving force to realize rural revitalization. By using the methods of literature and logical analysis， this paper explored the logic， dilemma and optimization path of sports tourism to help rural revitalization. The logic of sports tourism helping rural revitalization： the effective way of rural industry revitalization， the powerful grasp of rural ecological environment， the important measures of rural cultural construction， and the important guarantee of effective rural governance. Dilemma： poor industrial integration， weak product innovation; lack of talent training， shortage of compound talents; fragile ecological protection， insufficient low carbon integration; weak digital empowerment， lack of digital technology application. Optimization path： deepen the integration of sports tourism， stimulate the vitality of rural industry; strengthen talent training， meet the needs of rural talents; strengthen environmental awareness， cultivate green ecological environment; strengthen digital empowerment， and promote the construction of digital service.

Key words： rural revitalization" sports tourism" rural governance" digital empowerment

黨的十九大報告中提出了鄉村振興戰略，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。黨的二十大報告指出，“全面建設社會主義國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。加快建設農業強國扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興 [1]。”2023年2月，《中共中央、國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出，扎實推進鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理等重點工作，加快建設農業強國，建設宜居宜業和美鄉村。發展鄉村餐飲購物、文化體育、旅游休閑等生活服務。培育鄉村新產業新業態，實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級。2024年2月3日中央一號文件發布題為《中共中央國務院關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興的意見》，從確保國家糧食安全、確保不發生規模性返貧、提升鄉村產業發展水平、提升鄉村建設水平、提升鄉村治理水平、加強黨對“三農”工作的全面領導等六個方面推進鄉村全面振興。十九大、二十大報告，以及鄉村振興系列文件為體育旅游助力鄉村振興營造了良好的環境。

隨著鄉村振興戰略的深入實施，農村體育的價值進一步突顯出來，“體育＋”的發展模式在各地區廣泛開展起來，在廣大農村地區，受當地經濟和文化發展特色“體育＋旅游”的模式備受歡迎，體育旅游作為鄉村振興的新動能，有利于推動鄉村經濟發展，促進生態文明建設，助力鄉村產業振興[2]。體育旅游是實現鄉村振興的重要組成部分，體育旅游是旅游者通過旅游的形式，利用旅游目的體育元素和旅游資源，以主被動方式參與體育旅游活動，產生的一種社會、經濟、文化現象的總和[3]。本文通過探析體育旅游助力鄉村振興的理論邏輯，分析其存在的困境，提出優化路徑，以期為體育旅游助力鄉村振興提供理論借鑒和實踐參考。

1" 體育旅游助力鄉村振興的理論邏輯

事物有著內在的發展規律，通過探究體育旅游助力鄉村振興的理論邏輯，實現鄉村地區的全面發展。隨著經濟社會的發展，鄉村經濟不斷發展壯大起來，鄉村地區有著獨特的地理位置以及資源優勢，對推動鄉村振興對農村經濟發展有著重要的價值。體育旅游助力鄉村振興，充分利用其內在的優勢，不斷挖掘其潛力，堅持農業農村優先發展，通過產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效，加快推進農業農村現代化，體育旅游能夠帶動鄉村產業興旺，建設生態宜居的環境，營造良好的鄉風文明，促進鄉村治理有效，最終實現鄉村振興[4]。

1.1" 鄉村產業振興的有效途徑

鄉村要振興，首在產業。產業是社會分工的產物，它隨著社會分工的產生而產生，并隨著社會分工的發展而發展[5]。產業振興是鄉村振興的基礎，是當前推動鄉村產業高質量發展的工作重點，基于鄉村振興時代背景下，振興鄉村產業首當其沖，全國各地對產業支持力度不斷加大，以促進產業融合的發展。隨著我國體旅融合的加速發展，一些地方體育部門與旅游部門合并，加快體育產業與旅游產業融合發展，進而催生更具有活力的體育旅游產業。隨著旅游消費的持續升級，旅游者呈現出重參與、重健康、重服務等新的旅游需求，更愿意投身于那些能夠促進身體健康、增強體育鍛煉意識的運動項目。登山、騎行、露營、馬拉松、沖浪、冰雪、以及觀賞體育比賽、演出等體育旅游項目越來越受到人們的青睞[6]。鄉村體育與旅游融合發展，盤活鄉村的體育要素與旅游資源，擴展鄉村的消費活力，促進鄉村產業升級。一些新興的康養體育、休閑體育、民俗體育、紅色體育等市場消費需求旺盛，消費規模不斷擴大，帶動鄉村體育旅游產業蓬勃發展，為鄉村振興發展提供內在動力。

1.2" 鄉村生態環境的有利抓手

綠色生態是鄉村各項事業發展得天獨厚的優勢與財富，也是普惠鄉村居民的原生福祉[7]。鄉村振興背景下，生態環境成為人們關注的重點，不僅要建設美麗、生態宜居的鄉村，更要加強對鄉村生態環境的保護。習近平總書記多次強調“綠水青山就是金山銀山”，要以生態保護為重點，踐行兩山論，深入貫徹綠色發展的理念。體育旅游具有綠色、低碳、環保的特性，對經濟發展以及生態環境保護具有較高的正外部性。一是鄉村體育旅游符合綠色生態發展的理念，為鄉村生活創造良好的生態環境，吸引旅游者前往[8]。一些極具綠色特性的體育旅游小鎮、體育旅游示范基地、體育特色村莊、體育旅游公園吸引了大批游客前往，帶動當地餐飲、酒店行業的發展。二是帶動鄉村經濟綠色發展，一些地區發揮地方特色優勢，通過舉辦具有綠色環保的鄉村馬拉松賽、自行車騎游賽、登山賽等，促進鄉村旅游業的發展，改善鄉村居住環境，帶動當地餐飲、民宿轉型升級，改善基礎設施建設，提升鄉村服務水平，推動戶外運動產業綠色發展。鄉村地區體育旅游資源的開發，有利于激發環境保護意識，推動綠色鄉村產業的開發利用，促進產業綠色低碳發展，培育低碳生態市場，保護鄉村生態文明。

1.3" 鄉村文化建設的重要舉措

鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。文化是鄉村振興的內核，是鄉村振興的靈魂。體育、文化、旅游是具有精神文化屬性的三大幸福產業，具有天然耦合性與產業關聯性，能夠滿足人民群眾的美好生活需求[9]。體育旅游與文化融合發展，能夠推動鄉村優秀傳統文化發展，一是挖掘鄉村非物質文化，鄉村地區通常具有悠久的歷史和豐富的文化資源，結合當地的風土人情，宗教信仰，生活習慣，可以將這些資源融入到體育旅游中，打造具有文化特色的旅游項目。游客可以參觀當地的歷史文化遺址、博物館，同時還可以參與傳統的體育活動或表演。二是舉辦富有文化特色體育賽事，提升鄉村影響力。結合當地傳統文化，打造具有影響力的體育旅游賽事、體育旅游品牌以及體育旅游產品。通過體育旅游助力鄉村振興，深挖文化內涵，發揚鄉村優秀傳統文化、紅色歷史文化，不斷增強鄉村文化自信。

1.4" 鄉村治理有效的重要保障

鄉村要振興，治理要有效。治理有效是鄉村振興的重要保障，鄉村與城市有著不同的管理方式，鄉村內部有自己的組織管理體系，鄉村體育旅游的發展能夠促進鄉村資源的整合，優化村莊布局、完善產業結構、提高公共服務配置效率。一是有利于提升鄉村公共服務水平，鄉村體育旅游的發展能夠帶動鄉村基礎設施的建設，促進村莊建設與改造、公路修建與養護、鄉村民宿酒店的升級，提升鄉村醫療機構的水平。通過基礎設施的改造與升級，提高了鄉村整體的服務水平，能夠有效改變鄉村地區的生活面貌，促進鄉風文明。二是有利于培養良好的鄉村組織體系，推動鄉村法治、自治、德治體系的建設，發展鄉村體育旅游，舉辦鄉村體育賽事，能夠促進村與村的協作，密切干群關系，促進村民之間互動交往，村民之間形成團結友愛的關系，提升了村民參與鄉村治理的主動性，積極參與到鄉村建設當中去。鄉村體育旅游的發展，增強鄉村社會凝聚力，提升鄉村治理的社會參與度，打造濃郁和諧的鄉村氛圍[10]。

2" 體育旅游助力鄉村振興的困境

在廣大農村地區，與教育、醫療、衛生等投入相比，對體育的重視程度遠遠不夠，農村體育發展水平遠低于城市。基于鄉村振興背景下，體育旅游助力鄉村振興面臨諸多困境，存在著產業融合困境、人才培養困境、生態保護困境、數字賦能困境。

2.1" 產業融合不深，產品創新乏力

融合是指不同的事物合成一體，所謂產業融合是指當兩種產業的經濟關聯度較強時，通過雙方資源、市場、技術等相互滲透、交叉、重組，有利于打破傳統產業邊界限制，形成新興的產業形態[11]。隨著經濟發展，產業之間的邊界日漸模糊，產業融合作為新業態，成為我國經濟發展的新動能。體育產業和旅游產業在內容和服務上有著極高的同質性、兼容性和互補性，體育旅游產業能夠滿足人們日益追求的休閑、健康娛樂生活需求，體育產業與旅游產業的跨界融合呈現新的發展趨勢[12]。然而，在廣大鄉村地區，體育與旅游融合存在諸多問題，對鄉村地區的市場資源配置能力匱乏。一是產業融合不深，與國外體育旅游發展成熟的鄉村地區相比，國內體育產業與旅游產業沒有深度融合，體育與旅游資源的共享程度不高，彼此間的協作水平低，導致內部間效率低下，沒有完整形成體育旅游產業鏈，缺乏完整的產業融合體系。二是體育旅游產品存在著同質化的傾向。在廣大鄉村地區，由于缺乏統一規劃，創新能力不足，產品開發不夠深入，體育旅游產品容易出現同質化傾向，盲目跟風建設網紅體育旅游項目，鄉村地區提供類似的體育旅游產品以及服務，導致旅游者的參與體驗感降低，對旅游項目的滿意度下降。

2.2" 人才培養匱乏，復合型人才短缺

人才是社會發展的重要推動力，國家發展靠人才，鄉村要振興，關鍵在人才。高素質人才作為鄉村經濟社會發展的重要資源，對鄉村基礎設施建設、文化宣傳、旅游景點的打造具有重要意義。人才困境是體育旅游助力鄉村振興的主要困境，當前存在以下困境。一是會體育、會旅游、懂鄉村、愛鄉村的鄉村建設人才缺失，在鄉村地區，受制于經濟發展水平以及政策，會體育的人才留不住，懂鄉村、愛鄉村的人才不懂體育導致了鄉村地區這種尷尬的局面，另外熟悉農村風土人情、資源優勢的人才缺少，鄉村專業的體育旅游人才數量較少難以促進體育旅游產業的發展推動鄉村振興[13]。二是體育旅游專業人才培養體系不健全，實踐能力較弱。專業是人才培養的基本單元和基礎平臺[14]。體育旅游專業的人才一般都是由高校培養，我國體育旅游專業發展起步較晚，體育旅游專業建設和人才培養處在摸索階段，體育旅游作為體育學和旅游學的交叉學科，其專業培養一般由我國體育院校培養，其專業設置理念、培養目標、課程結構單一，不能滿足現實人才的需求。過分重視理論的培養，實踐平臺的缺失，體育旅游專業的學生與現實脫節，無法得到有效鍛煉，導致體育旅游專業的學生實踐能力不足。

2.3" 生態環保脆弱，低碳融入不足

近年來，國家政策大力支持體育產業與旅游產業的發展，公布了一系列政策文件，《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》、《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》、《戶外運動產業發展規劃（2022-2205）》等，這些文件明確指出，一方面要促進和擴大體育消費，要滿足人民群眾日益增長的戶外運動需求，促進戶外運動設施建設，擴大體育休閑消費，推動戶外運動產業高質量發展，另一方面豐富優質旅游供給，釋放旅游消費潛力，如實施美好生活度假休閑工程、開展鄉村旅游提質增效行動、發展生態旅游產品等，這些措施極大促進了地方體育旅游業發展。然而在利益驅使下，體育旅游企業過于追求經濟效益，在一定程度上忽視了生態低碳方面的管理。一是生態環保意識薄弱。由于商業性的開發，過分追求商業利益，體育旅游企業對環境保護的認識有限，使得鄉村生態環境遭到了破壞，加劇了環境惡化。同時，游客的環保意識薄弱，人為破壞旅游景點環境，亂扔垃圾，人們的環保素養有待提高。二是提供的體育旅游產品與服務低碳環保元素不足。地方政府和企業缺失對鄉村的規劃和建設指導，沒有充分利用當地旅游資源，打造綠色低碳的體育旅游場景以及一體化的體育旅游服務。

2.4" 數字賦能薄弱，數字技術應用缺失

隨著經濟發展，數字經濟成為新的熱點，成為經濟發展的新引擎。數字經濟是以數字技術為核心驅動力，能夠有力的帶動鄉村經濟發展[15]。黨的二十大報告提出，建設數字中國，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。然而，在體育旅游助力鄉村振興中，數字經濟應用于實踐存在諸多問題。一是數字基礎設施建設規模不足，數字技術應用于體育旅游運營模式薄弱，數字技術賦能體育旅游服務平臺建設不足。體育旅游服務一體化，有利于要素之間資源便捷供給，提供高效的網絡化服務，但由于地區之間、體育和旅游部門之間存在技術壁壘和地區差異，無法順暢兼容，導致了不同程度上的“信息孤島”現象[16]。無法全方位覆蓋利用，導致數字體育旅游服務平臺建設緩慢進程低。二是數字化體育旅游產品數量短缺，體育旅游數字項目體驗感較差。由于數字技術應用到體育旅游產品開發不足，產品質量低下，高端數字體育旅游裝備對外依存度高。另外一些3D場景模擬，虛擬高爾夫、虛擬滑雪、虛擬登山等設備不足，景區數字化應用場景缺少，游客不能享受到切近真實的體驗感。

3" 體育旅游助力鄉村振興的優化路徑

3.1" 深化體育旅游融合，激發鄉村產業活力

產業融合有利于助推新的產業形態的出現，深化產業融合，推進體育產業與旅游產業深度融合。延長產業融合鏈，整合鄉村資源，建立完整的體育旅游產業體系。一是打造特色體育旅游業態。要立足于鄉村地區發展現狀，充分調研分析，根據鄉村地區的經濟基礎、文化傳統、風土人情、地理特征，對鄉村地區的資源進行整合，將體育資源與旅游資源融合發展，以體育內容為載體，以旅游元素為場景，打造體育＋旅游的產業融合模式，催生新產品、新業態。例如，在鄉村地區有得天獨厚的優勢，充分利用鄉村的自然屬性。鄉村的山地、丘陵、平原等地形地貌特征，河流、湖泊、瀑布、溫泉等水域風光，樹木、森林、草原、花卉、野生動物棲息地等生物景觀，日月星辰、四季輪替等天象與氣候現象、是鄉村旅游發展的資源基礎[17]。把體育內容融入這些旅游資源中去，打造賦有休閑型的體育旅游模式，如登山、騎行、森林漫步等活動，或是康養型的體育旅游模式，如發展運動保健、森林沐浴、溫泉療養、綠色食品等業態，這些極大的促進鄉村體育旅游的發展[10]。二是增強創新能力，開發新產品，避免同質化旅游產品。創新產業融合發展模式，打造特色賽事，發展鄉村土特產，游購鄉村，推進鄉村民宿發展，增加鄉村收入。

3.2" 加強人才培養，對接鄉村人才需求

人才是鄉村振興的關鍵，要加強人才培養，為鄉村提供更多的體育旅游人才。一是，實施鄉村振興人才支持計劃，加大鄉村本土人才培養，引導專業技術人員下鄉服務。政府提供政策支持，培養內部鄉賢，吸引外來人才，打造體育旅游人才隊伍。于鄉村內部而言，鄉村本地人常年于此生活，更加了解鄉村的真實現狀，對鄉村的風土人情，資源地貌熟悉，更有利于對資源的規劃與開發。于鄉村外部而言，與國內旅游企業開展人才培養合作，對外開展人才引進，提供獎勵機制以及保障措施，吸引專業的體育旅游人才建設鄉村。二是，國內高校完善體育旅游人才培養體系，在專業課程設置方面，開設鄉村體育、鄉村旅游規劃、鄉村振興政策等相關課程，注重專業理論知識的傳授和實踐能力的培養。在實踐教學方面，產學研結合，與當地鄉村體育旅游企業合作開展實踐項目和研究課題，培養學生解決實際問題的能力。組織學生到鄉村地區進行實地考察、實習、實訓，讓學生深入了解鄉村發展現狀，掌握更多的實踐技能。另外，國內院校培養體育旅游專業的學生申請出國訪學，學習西方體育旅游市場體系完備國家的經驗與發展模式。

3.3" 加強環保意識，培育綠色生態環境

環保是推動鄉村生態的關鍵，加強生態保護意識，推出低碳體育旅游產品，打造綠色體育旅游運動場景。一是加強環境保護意識，倡導低碳環保理念，政府制定政策支持生態保護項目的開發建設，在鄉村地區開展生態補償機制，激勵農民和地方政府更加積極地參與生態環境保護。開展生態環境保護教育，提高農民和當地居民對生態環境的認識，鼓勵他們參與到環境保護工作中。體育旅游企業落實政府政策，提高社會責任感，在鄉村旅游開發過程中落實環保理念，合理開發利用山地森林、草原荒漠、河流湖泊等自然資源。游客提高自身素質，重視個人行為對環境的影響，無論是野外露營還是景點游玩，不亂扔垃圾，人走垃圾走，共同維護鄉村的生態環境。二是在保護生態環境的基礎上，利用鄉村地區獨特的自然資源、森林公園、濕地公園等積極培育森林康養、休閑露營、生態觀光等新業態。推出生態旅游路線，借助當地傳統文化，發展歷史文化景點游，發展生態旅游可以增加當地居民的收入，提升對生態環境的保護意識。科學規劃戶外戶外運動項目，合理布局鄉村體育旅游設施，推動鄉村地區生態農村建設，改善鄉村人居環境，建設綠色景觀，提高鄉村環境質量，打造綠色一體化的體育旅游場景。

3.4" 加強數字賦能，推動數字服務建設

大數據、物聯網、云計算、人工智能等新技術快速發展，極大促進了數字經濟的發展，深入實施數字鄉村體育旅游發展行動，推動數字化應用場景研發推廣。一是數字技術賦能鄉村體育旅游平臺建設，打造高效便捷的體育旅游服務平臺，形成體育旅游服務鏈。建設鄉村體育旅游數字服務平臺，打造上中下游一體化服務模式，促進鄉村體育旅游服務鏈一體化發展。上游調研端收集用戶的真實需求，整合鄉村自然資源中的旅游資源和生態環境，以及體育內容，滿足用戶的消費需求。中游開發端承接上游資源，借助大數據、云計算、人工智能等數字技術，進行數字化體育旅游場景開發。下游服務端聚焦于運營與推廣，利用互聯網、新媒體等數字平臺進行宣傳和推廣，拓展鄉村體育旅游市場[18]。二是加大科技投入，進行技術創新，大力研發數字化體育旅游產品，提高產品質量，滿足鄉村體育旅游多樣化的體育旅游產品需求，降低對外高端設備的依存度。智能穿戴設備可以滿足群眾對日常基本運動的監測需求，具有便捷高效的優點，大眾對智能穿戴設備的需求量不斷上升，例如智能手環、智能跑鞋、智能健身APP。加強對VR技術的應用，數字技術融入鄉村體育旅游活動場景建設中去，打造鄉村冰雪體育旅游、鄉村濱海體育旅游、鄉村民俗體育旅游場景，讓消費者體驗到更切近現實的鄉村體育旅游場景。

4" 結語

鄉村要振興，農業要發展，農民要富裕。伴隨著鄉村振興戰略的實施，加快建設農業強國扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興，大力發展體育旅游，成為鄉村振興的有力手段。體育旅游作為新型融合產業，在助力鄉村振興過程中面臨著產業融合不深、人才培養匱乏、生態保護不足以及數字賦能薄弱等諸多困境。在穩步推進鄉村振興戰略下，亟需加強產業融合、人才培養、生態保護、數字賦能以此助力鄉村振興，推動鄉村發展，實現鄉村共同富裕。

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