徽州區鄉村旅游發展路徑探究

摘要" 本文探討了安徽黃山徽州區鄉村旅游產業的發展現狀，分析了其存在的主要問題，并提出相應發展策略。通過對該區域鄉村旅游產業發展實地調研，發現該地自然資源豐富，旅游基礎設施逐步完善，注重品牌建設和旅游項目創新；然而，在鄉村旅游配套設施建設、鄉村旅游品牌塑造、產業融合發展以及市場營銷等方面尚存在提升空間。基于此，提出完善鄉村旅游配套設施、提升鄉村旅游品牌效應、推動鄉村旅游產業融合發展和創新鄉村旅游市場營銷策略等發展建議。本文為促進徽州區及具有相似特征區域的鄉村旅游產業可持續發展提供參考。

關鍵詞" 鄉村旅游；鄉村振興；旅游產業；融合發展

中圖分類號" F592.7；F323 """文獻標識碼" A """文章編號" 1007-7731（2025）05-0133-03

DOI號" 10.16377/j.cnki.issn1007-7731.2025.05.029

Research on development path of rural tourism in Huizhou District

WU Runjie

（Agriculture and Rural Bureau of Huizhou District， Huangshan City， Huangshan 245900， China）

Abstract" The current development status of the rural tourism industry was explored in Huizhou District， Anhui Province， the main existing problems were analyzed， and future development strategies for the rural tourism industry were proposed. Through on-site research on the development of the rural tourism industry in this area， it was found that the region was rich in natural resources， tourism infrastructure was gradually improving， attention was paid to brand building and tourism project innovation， and there was still room for improvement in the construction of rural tourism supporting facilities， the shaping of rural tourism brands， the integrated development of the industry， and marketing strategies. Based on this， development strategies such as improving rural tourism supporting facilities， enhancing the brand effect of rural tourism， promoting the integrated development of the rural tourism industry， and innovating rural tourism marketing strategies are proposed. This article provides a reference for promoting the sustainable development of the rural tourism industry in Huizhou District and regions with similar characteristics.

Keywords" rural tourism; rural revitalization; tourism industry; integrated development

隨著人們生活水平的持續提高，鄉村旅游作為一種新興的旅游形式，逐漸受到廣泛關注。該旅游形式不僅滿足了公眾對回歸自然和體驗田園生活的需求，同時為農村經濟的可持續發展帶來了新的機遇。鄉村旅游的發展有助于促進農村經濟的多元化發展，改善基礎設施建設，提升公共服務水平，進而促進農村社會的全面進步[1]。楊卓玥[2]深入探討了鄉村振興背景下鄉村文化和旅游融合發展的價值及實施路徑，強調了鄉村文化與旅游深度融合對于推動鄉域經濟和社會進步的重要作用。牛振楠等[3]研究了鄉村旅游融合發展路徑，提出加強鄉村旅游人才培養、完善鄉村旅游配套設施、注重鄉村旅游生態效益等策略。

安徽黃山徽州區依托其獨特的自然景觀、豐富的歷史文化資源，逐漸發展成為鄉村旅游的典范。近年來，徽州區不斷創新旅游發展策略，加速旅游產業的轉型升級和質量提升[4]。通過實施農文旅體融合發展，取得了顯著成效。然而，在鄉村旅游市場競爭日益加劇和游客需求多樣化背景下，如何進一步發揮自身優勢，創新旅游產品和服務，提升鄉村旅游品質和吸引力，成為當前亟待解決的問題。本文通過對該區鄉村旅游現狀的深入分析，結合當前旅游市場的發展趨勢，探討其鄉村旅游的發展策略，為徽州區乃至同類型地區的鄉村旅游發展提供借鑒。

1 鄉村旅游發展現狀

1.1 自然資源豐富

研究區鄉村旅游近年來呈現出強勁的發展勢頭。在景區建設方面，成功打造了1個5A級景區、2個4A級景區和3個3A級景區，同時，創新性地開發了21個鄉村微景區，為游客提供了多樣化的旅游體驗選擇。該區域榮獲3個國家級鄉村旅游重點村、1個“中國美麗休閑鄉村”稱號，以及2家省級精品主題村、2家特色美食村和1家“后備箱”工程基地的認定，這不僅提升了當地的知名度，也豐富了其鄉村旅游的內涵。紅色旅游是研究區域旅游的一個顯著特色，通過實施紅色景點遺址保護與利用，推進紀念館建設，以及舉辦“革命后代講革命故事”等系列活動[5]，成功塑造了紅色旅游品牌。此外，依托紅色研學成長風景道，不斷完善旅游基礎設施和公共服務，培育了多條紅色旅游線路，有效傳承了紅色文化。

1.2 旅游基礎設施逐步完善

近年來，研究區加大了對鄉村旅游基礎設施的建設力度，道路交通狀況得到了明顯改善，通往各鄉村旅游景點的道路更加便利。景區停車場、旅客服務中心和旅游標識等設施持續完善，為游客提供了更加便捷的服務。民宿產業作為研究區鄉村旅游的重要組成部分，通過盤活古民居、閑置農舍等資源，吸引企業投資與經營，目前全區已擁有286家民宿客棧，提供了豐富的住宿選擇[6]。同時，推行民宿管家持證上崗制度，進一步提升了服務品質。

1.3 注重品牌建設和旅游項目創新

品牌的塑造已初顯成效，一系列人居環境整治和項目建設的實施，顯著提升了當地的旅游品質[6]。同時，積極探索鄉村振興共富聯合體模式，成立了旅游服務公司，拓展了多項自營旅游項目，如共富市集、文創產品等，進一步豐富了鄉村旅游的內容。

2 鄉村旅游有待提升的方面

2.1 旅游配套設施建設

蔡小娟等[7]研究澄城縣鄉村旅游的建設路徑，強調了旅游基礎配套設施建設的重要性。研究區域北部為山區，鄉村旅游的發展存在差異，導致區域內發展水平不均衡。例如，“綠野仙蹤”西溪南在五一假期期間接待游客數量達13.5萬人次。相比之下，天湖自然保護區等景點，由于其位于偏遠山區，交通、住宿及休閑設施等基礎配套服務相對落后。區域內旅游基礎配套設施亟需進行升級與改善。

2.2 鄉村旅游品牌塑造

姚靜靜[8]探究了鄉村全面振興背景下旅游品牌塑造與區域經濟發展的協同機制，表明鄉村全面振興對鄉村旅游品牌塑造與區域經濟發展具有積極影響。研究區域鄉村旅游景點分布較分散，景點建設多基于其獨特性及需求進行打造，各具特色[9]。然而，部分旅游景點的公共服務配套設施，如公共停車位、集中充電樁及文化廣場等，尚未完全建設到位，這在一定程度上影響了品牌效應的發揮。其鄉村旅游品牌效應的提升還有待進一步加強，特別是鄉鎮與鄉鎮之間、景區與景區之間、社區與周邊城市之間的相互銜接和融合度有待提高。

2.3 鄉村旅游產業融合發展

產業融合有利于促進鄉村旅游品牌的塑造和區域經濟的協同發展[8]。受土地資源的限制，茶旅融合發展空間受限，難以構建集餐飲、娛樂、住宿和購物于一體的鄉村旅游綜合體驗區，導致二次消費不足。部分鄉鎮擁有豐富的鄉村旅游資源，但在開發過程中對本土文化資源的挖掘不夠深入，尚未打造出具有“一村一品”特色的產品，導致品牌吸引力不足。

2.4 鄉村旅游市場營銷

倪子杰[9]提出，具有創新性的營銷宣傳方式和先進的管理水平有助于旅游目的地品牌形象的創建。當前研究區鄉村旅游市場營銷策略相對單一，推廣方式主要依賴于口碑傳播和基礎的廣告宣傳等，尚未充分利用互聯網和新媒體平臺的潛在優勢，實現精準營銷和品牌推廣。鄉村旅游品牌知名度和影響力有限，難以吸引更多游客前來體驗。

3 鄉村旅游產業發展路徑

3.1 完善鄉村旅游配套設施

針對北部山區，制定專項基礎設施建設規劃，增加資金投入，優先改善自然保護區等偏遠景區的交通狀況，例如，拓寬和修繕進山道路、開通旅游專線公交。在景區周邊合理布局建設食宿設施，鼓勵社會資本投資建設特色民宿、度假酒店。同時，完善休閑設施，打造觀景平臺、步行棧道和露營基地等，以滿足游客的多樣化需求。此外，持續推進“和美鄉村”建設，開展微改造提升、微景區培育、微創意運營、微循環發展和微奉獻治理“五微景區”改造提升[10]。

3.2 提升鄉村旅游品牌效應

王興元等[11]、姚靜靜[8]提出通過挖掘鄉村獨特的自然資源、文化遺產和民俗風情，打造具有鮮明地域特色的旅游品牌。針對研究區，對全區旅游資源進行統一規劃和整合，制定鄉村旅游公共服務設施建設標準，在各旅游景點增設公共停車位、集中充電樁以及村民文化廣場等。通過加強區域合作，舉辦跨鄉鎮、跨景區的旅游節慶活動，如“徽州民俗文化節”等，提升該區域鄉村旅游在周邊城市的知名度。同時，利用新媒體平臺，打造統一的鄉村旅游宣傳品牌，進行整體營銷推廣。重點推進“謝裕大T20茶旅融合精品線路”“老謝家茶文化博物館”等品牌建設，培育一批精品主題村、特色美食村，創建大靈山省級旅游度假區，構建外部交通快捷、內部交通順暢、慢行交通豐富的旅游交通體系，讓游客“慢下來，留得住”。創新系列旅游產品供給，舉辦民謠節、時裝秀等活動，形成農文旅融合矩陣。強化農家樂、民宿和休閑采摘等配套服務設施建設，努力提高偏遠山區旅游休閑的安全性、舒適性，確保游客體驗。

3.3 推動鄉村旅游產業融合發展

邵丹琳[6]針對全域旅游背景下黃山市鄉村旅游發展，提出打造新型業態，探索跨界融合等策略。推動鄉村旅游產業融合發展，需加強與土地管理部門的溝通與協調，合理規劃茶旅融合項目用地，構建集茶葉種植、加工體驗、茶文化展示、休閑娛樂和住宿餐飲于一體的鄉村旅游綜合體。鼓勵各鄉鎮深入挖掘本土文化，結合當地旅游資源，打造具有“一村一品”特色的旅游產品，如民俗文化村、手工藝村等。針對北部山區，制定差異化的扶持政策，引導發展特色旅游項目，如生態康養旅游、戶外探險旅游等，以實現區域間微景區業態的均衡發展。以茶葉科普活動和茶文化為核心，以謝裕大茶博園、黃山徽茶文化博物館為依托，建設徽派古民居群、黃山毛峰傳統制作技藝傳習館等茶旅融合項目。推進“一村一品”項目，東山村以蓮藕，臨河村以蔬菜，虹光村以油菜花，西溪村以楊樹林等為突破口，創建“花開半夏·藕遇東山”鄉村旅游品牌，塑造清新美麗、民風淳樸的微景區。

3.4 創新鄉村旅游市場營銷策略

優化研究區域鄉村旅游官方網站和社交媒體平臺，定期發布旅游信息、活動資訊等；借助大數據技術對游客需求和行為進行深入分析，實現精準營銷；通過開展線上直播和短視頻宣傳活動，增加鄉村旅游的市場曝光度。加強與旅行社及在線旅游平臺的合作，推出多樣化的旅游產品和線路[9]；積極參與國內外旅游展會和推介會，拓展潛在客源市場；實施跨界營銷合作，與其他行業品牌合作，共同推廣鄉村旅游。結合鄉村旅游的特色和季節性特點，策劃并舉辦各類主題營銷活動，例如春季賞花節、秋季采摘節等；打造具有吸引力的旅游體驗項目，借助游客的口碑效應，進一步提升鄉村旅游的知名度和美譽度。

綜上，通過對徽州區鄉村旅游產業發展現狀及存在的主要問題進行分析，提出鄉村旅游產業發展策略。該區域鄉村旅游近年來呈現出強勁的發展勢頭，同時也面臨一定挑戰。通過完善鄉村旅游配套設施、提升鄉村旅游品牌效應、推動鄉村旅游產業融合發展和創新鄉村旅游市場營銷策略等發展策略，促進該區域鄉村旅游產業的可持續發展。

參考文獻

[1] 王麗娜. 鄉村旅游對農村經濟可持續發展的影響研究[J]. 經濟師，2024（9）：146-147.

[2] 楊卓玥. 鄉村振興背景下鄉村文化和旅游融合發展價值及路徑探析[J]. 農業開發與裝備，2025（1）：7-9.

[3]牛振楠.高質量發展需求下鄉村旅游融合發展研究[J].農業經濟，2024（7）：78-80.

[4] 陳靜態，張亞峰. 秦皇島淡季旅游市場開發研究[J]. 中國市場，2011（39）：102-103.

[5] 汪琴. 黃山市徽州區開發紅色資源推進鄉村振興路徑研究[J]. 鄉村科技，2023，14（4）：25-28.

[6] 邵丹琳.全域旅游背景下黃山市鄉村旅游發展研究[J].旅游縱覽，2024（18）：122-124.

[7] 蔡小娟，田寧，杜曼. 澄城縣鄉村旅游的建設路徑分析[J]. 鄉村科技，2021，12（35）：31-33.

[8] 姚靜靜.鄉村全面振興戰略下旅游品牌塑造與區域經濟發展協同機制研究[J].洛陽師范學院學報，2024，43（12）：32-36.

[9] 倪子杰.徽文化視域下績溪鄉村旅游發展的路徑研究[J].甘肅農業，2024（2）：89-92.

[10] 胡曉明，吳彩姣. 實施“五微”行動打造彰顯徽風皖韻的宜居宜業和美鄉村黃山樣板[J]. 安徽鄉村振興研究， 2023，14（6）：108-112.

[11] 王興元，朱強.原產地品牌塑造及治理博弈模型分析：公共品牌效應視角[J].經濟管理，2017，39（8）：133-145.

（責任編輯：何" 艷）