數字化新質生產力賦能岳家拳傳播模式創新研究

岳家拳是中華傳統武術的文化瑰寶，由戰場廝殺中發展而來，歷經八百年，經久不衰，不僅承載著深厚的文化底蘊，還體現了“精忠報國”的愛國主義精神。其以悠久的歷史、深厚的文化底蘊、精湛的技擊價值在2008年成功被列入我國第二批國家級非物質文化遺產名錄，更彰顯了其在武術文化傳承中的地位。然而，當前岳家拳傳播面臨地域局限性強、傳播形式單一、受眾群體窄化等問題。這種局限性不僅削弱了其文化傳承的可持續性，也限制了其在更廣范圍內發揮教育與文化價值的可能性。

數字化新質生產力的提出和興起，為岳家拳傳播模式的創新提供了新的思路和方法。其本質是通過信息技術的飛速發展為驅動實現文化傳播的全方位變革。此變革過程特點在“數字化”，關鍵在“生產力”，落腳在“智能化技術”，具體表現在將岳家拳與新媒體平臺、虛擬現實AR技術、人工智能AI技術等結合在一起進行資源整合創新配置，進而打造出一個系統的數字化智能傳播體系。

一、岳家拳傳播現狀與挑戰

當前，岳家拳的傳播仍主要依賴于師徒傳承、家族傳承、地緣傳承及學校體育課的教習等方式，總的來說，還是依靠線下教學。從歷史角度看，師徒和家族傳承最大程度地保證了岳家拳技法和文化精神得以較完整地傳承和延續，使岳家拳在特定的地域和人群中得以保存和發展。但線下教學的多種傳承形式依然存在傳承者沒有系統的、科學的、全面的武術理論體系及傳承者本身文化水平不高等局限性。學校體育課程雖有助于提高岳家拳的知名度，但受制于課程設計的局限性，難以全面推廣。此外，岳家拳的傳播媒介仍停留在書本、刊物、官網等傳統媒體形式，對數字化媒介的運用較少，難以滿足現代受眾對新興媒體的偏好。單一的傳播形式、數字化平臺的缺乏、傳播內容的死板等因素共同導致岳家拳的傳播深陷困境，亟需借助數字化新質生產力來突破現狀。

對于如何解決岳家拳傳播當前面臨的問題，新質生產力給出的答案是“聚合‘新質’發展動能，強化科技創新驅動”。隨著以人工智能為代表的新一代數字信息科技的蓬勃發展，岳家拳傳播模式也應由傳統、單一朝著智能化、數字化轉變。可以組織開展像“尋根岳飛精神”的武術文化傳播系列的活動，通過線上線下聯動、大屏小屏共振，開展多語種、多渠道、跨平臺、跨文化傳播，推動岳家拳拳種、文化及精神內涵在海內外廣泛傳播。

二、數字化新質生產力賦能岳家拳傳播要素的創新表現

（一）傳播主體的觀念更新

在岳家拳傳播體系中，傳播主體是指涵蓋了岳飛后裔及家族傳人、岳家拳非遺項目代表性傳承人、岳飛武校及教練、岳家拳武術協會及組織等，這些人或組織通過言傳身教將岳家拳技法、拳法及精神內核傳授給受傳者。可以說傳播主體發揮著岳家拳傳播鏈條中最重要的起始節點的作用，在傳統武術千百年歷來最看重“師承”的大背景下來，認為這些傳播者拿捏著岳家拳發展的命脈也不為過。所以在當前傳播力度微弱的情況下，傳播主體的觀念亟需更新，以適應新時代的傳播需求。

在文化傳播和數字媒體發展日新月異的大環境下，岳家拳傳播主體的觀念更新應著眼于以下幾點：首先，由師徒傳承向開放教育傳播模式轉變。岳家拳傳承人要轉變千百年中華傳統倫理固化的僅在“師徒”間傳授的觀念，拋卻門戶之見與宗派之分。在當前全民健身熱潮的大環境下，完全可以開放推廣岳家拳技法的學習教程，吸引有興趣的民眾進行鍛煉。其次，由言傳身教向主流媒體傳播發展，岳家拳傳承人除了日常承接表演和參加比賽外，還應主動在學術期刊上發表專業學術論文和在網絡上更新岳家拳相關信息，要與時俱進地主動刷新“存在感”。最后，傳播團隊由業余向專業化發展，創承人學習新興傳播軟件和引進專業團隊可以為岳家拳在數字化信息時代的傳播提供技術支撐。

（二）傳播媒介的技術升級

傳播媒介的技術升級是岳家拳數字化傳播過程中的關鍵環節，隨著互聯網技術和數字技術的發展，其表現在傳播渠道上進行拓寬、在傳播途徑上發掘新賽道。一方面，岳家拳傳播渠道要從單一落后的“書本+官網”向著“互聯網+物聯網”多樣化社交平臺轉移。岳家拳相關信息可以通過微信公眾號、抖音、快手等渠道通過媒體用戶的分享、轉發實現全球網絡范圍內的迅速擴散。另一方面，可以通過商場大屏、智能汽車中控屏這些大眾可日常接觸的物聯網傳播途徑投放岳家拳文化宣傳片，可以有效提升岳家拳這個地域性拳種的曝光率。此外，將虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術應用于岳家拳的教學與體驗中，可為受眾提供沉浸式學習環境。這種技術革新，不僅增強了傳播的趣味性，也為岳家拳的推廣帶來顛覆性變革。

（三）傳播內容的內涵優化

首先，岳家拳一直以來秉承的“精忠報國”思想內涵與我國高度提倡的愛國主義精神內涵高度契合。以中華優秀傳統文化滋養愛國主義精神，以愛國主義教育弘揚中華優秀傳統文化，對傳承中華優秀歷史文明，增強中華民族文化自信自強有重要作用。通過挖掘拳種的精神，可賦予傳播內容更強的時代意義。例如，將岳家拳的文化內涵融入愛國主義教育活動中，可進一步增強其社會影響力。其次，構建故事化敘述體系，將岳飛抗金的英雄故事與岳家拳的起源有機結合，通過短視頻的形式借助發達的互聯網媒體平臺來宣傳，使傳播內容更加生動有趣。這種以文化敘事為核心的傳播方式，能夠顯著提高岳家拳的傳播效果，尤其是在年輕受眾群體中的接受度。

（四）傳播受眾的層面拓展

1.加強對青少年受眾群體的吸引。青少年受眾群體主要是指青少年學生群體，考慮到青少年更容易接受新鮮事物的特點，將岳家拳的學習過程進行“游戲化設計”，以傳播健康觀念的電子競技游戲為主要游戲化形式，在青少年學生群體中形成“社交化傳播”的風氣，可以有效引導青少年學生了解岳家拳內涵并主動參與到學習當中。

2.開拓海外市場。國務院于2019年批準頒布的《體育強國建設綱要》明確提出“實施中華武術‘走出去’戰略，對標奧運會要求，完善規則、標準，力爭武術項目早日進入奧運會”。盡管這里的武術項目進奧運主要是指太極這類大眾知名度高的項目，但岳家拳同樣可以借助這股武術國際傳播的東風，將自身的武術理念和技法與海外各國當下正流行的健康與健身理念相融合，通過Facebook、TikTok等國外熱門社交軟件為傳播橋梁來進行跨文化適應性傳播。

三、少林功夫對于岳家拳數字化傳播模式的啟示

少林寺以其自身文化內涵及武術項目特征為前提，以市場需求為發展導向，牢牢抓住了傳統武術文化與市場的契合點，形成了產業化的傳播模式，對于岳家拳也有積極啟示作用。從不同點來說，岳家拳在受眾群體層面和規模、傳播范圍、歷史文化的悠久程度、地理優勢等方面上比之少林寺較差。從相同點來說，兩者都是有著歷史和文化傳承的傳統武術，都是國家級非物質文化遺產，岳家拳所蘊含的“精忠報國”文化精神內涵與少林“十三棍僧救唐王”故事在當代都與愛國主義精神教育有契合之處。因此，岳家拳自身的發展資源與少林寺相比存在一定差距，當下想要直接借鑒少林發展產業化的運營模式顯然不現實也不可行，合理借鑒少林傳播的成功經驗才是岳家拳傳播模式創新當下的明智之舉。要以文化內涵和拳種技法為本體共筑與時代精神的契合價值體系，借助新興數字傳媒技術創新多元化宣傳路徑，傳播訴求應時刻與多變的市場需求保持一致。

四、岳家拳數字化傳播模式的創新策略

（一）傳播路徑的優化策略

對于岳家拳的傳播來說，打造“傳統媒體+新媒體”全方位融媒體整體傳播策略勢在必行。可以以岳家拳技法為基礎，以精神內涵為骨架，以全方位融媒體為手段，搭建起數字化岳家拳傳播平臺。一方面，借助官方傳統媒體作為主流媒體的權威優勢，通過對岳家拳歷史發展、民間傳武和武術創承人進行專題報道，發掘解讀岳家拳的歷史源流和精神內涵。另一方面，借助新媒體數字技術進行岳家拳宣傳推廣工作，進行大范圍的高效傳播。傳統媒體與新媒體傳播路徑雙管齊下，能為岳家拳構建社會認同的主流文化價值觀的同時進行有效地大眾傳播。

（二）技術支持的實踐策略

利用數字技術的高效便捷、交互、智能等特征，為岳家拳傳播提供更多選擇，將使其傳播方式更多元、傳播內容更具吸引力。其一，岳家拳文化場館或文化展示教室可以結合AI解說、全息投影和等數字技術讓受眾隨時隨地掃碼就可以了解學習岳家拳，借助其吸引大量受眾是前期目標，實現岳家拳的廣泛傳播是最終目標。其二，在岳家拳教學過程中利用動作捕捉技術來發現學習當中的動作不規范、不連貫等問題，可以分擔老師的教學壓力和整體提高學生學習的水平。其三，可以利用虛擬互動體驗技術開發一款綜合性游戲設備，用戶可以借助頭戴式設備、手柄等工具，身臨其境地感受岳家拳對陣場景，可以在數字技術營造的岳家拳游戲世界里自由行走、戰斗、發布任務及探索更多樣化的場景空間，VR和AR技術的相互融合，可以帶給用戶更加豐富有趣的游戲體驗。基于當下先進的數字化智能技術，岳家拳的學習和傳播也將越來越朝著數字化、智能化、自動化、交互化等方向發展。

（三）跨界合作與資源整合

岳家拳數字化傳播模式的創新要擺脫單打獨斗的局限性發展模式，向“跨界合作+資源整合”型復合發展模式轉變。首先，聯合學校及教育機構開設岳家拳課程來推廣其文化，秉持“打開傳承大門，迎八方客”的理念才能吸納更廣范圍、更多數量的岳家拳受眾群體。其次，岳家拳傳播可以與健身、影視、旅游等產業進行資源融合來創造更高的文化及經濟價值，其表現為：一是可以將岳家拳列入全民健身建設推廣項目，線上主流媒體與新媒體合力宣傳其健身功效，線下在基層社區大力推廣；二是可以推進岳家拳與影視產業的合作，創造廣告媒體收益的同時可以極大地提高其知名度；三是有著岳家拳傳承基地的湖北武穴市、河南新鄉市等地區可以依靠當地自然人文旅游景觀，開發主題為“尋岳飛精神，品自然意蘊”的旅游路線，宣傳岳家拳文化的同時帶動地區經濟和城市建設的多方面協同發展。

（四）數字評價與反饋機制

“工欲善其事，必先利其器。”通過上述各種岳家拳數字傳播路徑的開發，如果沒有一個能夠收集傳播效果反饋的數據平臺，那后續的傳播策略調整就無從談起。數據驅動的傳播效果評價體系的工作流程是評價收集、證據整理與分析、反饋處理與回應。整個過程全部依靠數字技術智能化進行，能夠幫助岳家拳傳承人和組織精確把握傳播受眾的需求與意見，增強岳家拳傳播主體和廣大傳播受眾間的互動與信任，也是岳家拳數字化傳播模式創新策略持續優化的依據來源保障。

（作者為河南科技學院體育學院研究生。）