打造玉山特色品牌 賦能柑橘產業發展

摘" " 要：隨著玉山縣柑橘品質的顯著提升、產業的不斷壯大，柑橘產業斬獲多項榮譽。打造玉山特色品牌，賦能柑橘產業發展，是玉山縣“十四五”農業發展綜合性的戰略任務。以打造特色品牌為契機，大力發展綠色有機的柑橘產品，為做大做強特色品牌經濟提供了有力支持，成效顯著。闡述了玉山縣柑橘發展現狀，提出了推進柑橘產業發展的建議，希望更好地打造具有玉山特色的柑橘品牌，賦能柑橘產業發展，促進農民增收和鄉村振興。

關鍵詞：玉山縣；柑橘產業；特色品牌

打造玉山特色品牌，賦能柑橘產業發展，是玉山縣“十四五”農業發展綜合性的戰略任務。近年來，玉山縣嚴格要求，堅持“質量興農、綠色興農、品牌強農”發展理念，強化農業綠色發展和質量安全監管。堅持推進品種培優、品質提升、品牌打造、技術創新，市場拓展、質量監管和標準化生產等方面的工作。以打造特色品牌為契機，大力發展綠色有機的柑橘產品，為做大做強特色品牌經濟提供了有力支持，成效顯著。本文就如何打造并推進柑橘產業發展進行分析，希望可以為更好地發展柑橘產業提供借鑒。

1 玉山縣柑橘產業發展現狀

近年來，在玉山縣委、縣政府的領導下，縣農業農村局、市場監管局等相關部門形成合力，通過政策支持、品牌培育、保護管理等多種方式，依托“玉山柑橘”區域公用品牌，集中力量、對標補短，實現了“玉山柑橘”品牌形象大提升、產品質量大提高，并完成地理標志證明商標注冊。隨著玉山縣柑橘質量的顯著提升、產業的不斷壯大，柑橘產業斬獲多項榮譽。目前，玉山縣作為全國柑橘產業強縣之一，柑橘種植面積2.17萬 hm2，年產量達28.1萬t、產值13.08億元，產品已銷往全國31個省份，在全國柑橘類產品中，綜合市場占有率位列前茅，已成為全縣的支柱產業。

2 明確品牌定位與規劃

2.1 品牌定位

玉山縣堅持市場主導、企業主體、政府推動，在“創品牌、提質量、促融合”上下功夫，大力推進“玉山柑橘”品牌建設。根據玉山柑橘的獨特優勢（如口感、品質、種植環境等），明確“玉山柑橘”的品牌定位，如“綠色生態、高品質、健康美味”等。市場監管局從品牌設計、注冊、管理、保護等多方面給出建議并推動實施，成立知識產權志愿服務隊，建設柑橘園區商標品牌指導站及知識產權維權援助工作站，為柑橘種植業主提供知識產權運用、促進、保護等相關服務，保護柑橘產品商標。圍繞“人無我有、人有我優、人優我特”的目標，立足本地特色，依托“春見耙耙柑”“玉山臍橙”等公共品牌，獲得農業農村部無公害、綠色食品認證，打造屬于玉山縣柑橘的獨特標簽，讓品牌化柑橘走向市場，不斷推進柑橘產業的提檔升級（圖1）。

2.2 規劃引領方向

隨著玉山縣柑橘產業的發展，成立了玉山縣現代農業園區推進工作領導小組，主要任務是貫徹執行有關柑橘園區建設的法律法規和方針、政策，統籌推進柑橘園區項目推進、品牌推廣、產銷對接等，領導小組成員單位協調管理柑橘園區建設工作。近年來，領導小組出臺了《玉山柑橘現代農業園區提升行動方案》等，為推動玉山縣柑橘產業品牌打造和全產業鏈建設提供堅強的保障。

3 加強品牌建設與推廣

3.1 品牌設計

設計具有玉山特色的柑橘品牌標識和統一包裝，打造獨一無二品牌理念，突出玉山縣柑橘的特點和象征，體現柑橘活力以及柑橘文化內涵，提升產品的視覺吸引力。

3.2 宣傳推廣

利用多種渠道進行品牌宣傳，把線上和線下宣傳有機結合，比如利用電商平臺、抖音、快手等自媒體線上宣傳，通過參加農博會、展銷會活動進行現場宣傳，可以組織“玉山柑橘”品牌推介會，邀請媒體、經銷商和消費者參與，提升品牌知名度（圖2）。

3.3 網絡營銷

制作小視頻，利用網絡直播、短視頻等新興媒體進行網絡宣傳，打造“網紅”產品，結合農旅融合發展，打造網紅打卡地，吸引更多年輕消費者。通過一系列品牌宣傳推介，“玉山柑橘”知名度和美譽度迅速提升，吸引盒馬鮮生、云集、宜品生鮮等優質渠道商前來洽談產銷對接業務。

4 提升產品品質與安全水平

4.1 標準化生產，促進產業融合發展

質量好，品牌也得跟上。為此玉山縣積極打造本土品牌，構建一條綠色有機農產品產業鏈。通過加快優勢特色品種培育，開展農業標準化生產示范創建活動，推進農業全產業鏈發展；通過強化區域性品牌建設與推介，推動整合綠色有機玉山農業區域公共品牌建設工作。

建立健全柑橘生產標準體系，從種植、采摘、加工到包裝，每一個環節都實行標準化操作，確保產品質量。玉山縣積極引入市場經營主體，延長產業鏈。建設標準化生產基地，嚴格種植管理的各個環節，采取統一標準、統一配比、統一采摘等措施確保果品質量安全。同時圍繞以村落“小美”促進鄉村“大美”的總體目標，打造一批具有柑橘特色的美麗村落。使柑橘產業發展成為集觀光、休閑、度假、采摘體驗為一體的鄉村旅游綜合體，推動農旅融合發展，提高了柑橘的知名度和品牌價值。

4.2 質量監管

玉山縣在打造綠色有機農產品基地的過程中，不斷追求突破，推動農產品的進一步發展。為更好提升農產品的質量安全，玉山縣積極加強網格化監管體系建設，使農產品質量安全責任落實到位。構建了縣、鄉（鎮）、村（居）三級網格化監管體系，建立起了橫向到邊、縱向到底、全域覆蓋的農產品質量安全責任體系[1]。針對柑橘市場加強監管，定期抽檢，確保產品符合安全標準。結合國家食品安全示范城市創建，構建“區域+企業+產品”的品牌體系，制定發布《玉山縣柑橘綠色生產技術規程》《“玉山柑橘”農產品區域公用品牌管理規范》等標準。同時，建立“追溯碼+農產品合格證”監管新模式，實現產品從田間到餐桌的全程可追溯，對農產品生產銷售環節進行智能化、數字化管理。引導柑橘專業合作社認證全國名特優新柑橘果品。

5 科技創新與深加工

5.1 引進先進技術

積極引進國內外先進的柑橘種植和加工技術，提升生產效率和產品質量。引進柑橘農業科技有限公司集品牌包裝、果品研發、市場營銷為一體。吸引大量投資者投資，采用國內最先進的洗選設備，按照果型、甜度、色澤等進行精選色美、味甜、質優果品，備受市場青睞，知名度、美譽度不斷提升（圖3、圖4）。

5.2 深加工開發

不斷加強對柑橘深加工的開發，加工成如柑橘汁、柑橘醬、柑橘片等的產品，使柑橘一二三產有機結合，延長產業鏈，提高產品附加值。

6 市場拓展與渠道建設

玉山縣實施強鏈補鏈延鏈工程，完善柑橘產品流通基礎設施建設，提高農業經濟效益和農產品流通效率，有效保證城鄉農產品市場供給，促進高效解決農產品“賣難”問題。不斷拓展國內外市場，主要在高端市場和新興市場，提升“玉山柑橘”的市場占有率。包括與大型超市、電商平臺、餐飲企業等建立合作關系，建立穩定的銷售渠道[2]，確保產品順暢銷售。

7 政策支持與多方協作

7.1 玉山縣政府不斷加強政策支持

主要從強化人才上賦能，形成工作合力。加速推進柑橘產業發展走上“快車道”，積極引導“田秀才”“新鄉賢”返鄉創業，著力培育鄉村振興“領頭雁”，把產業發展“能人”作為重點培養對象，打造既熟悉本土情況又有帶動能力的人才隊伍，切實增強組織保障和人才儲備。以特色晚熟柑橘產業園區建設為契機，通過品種改良、柑橘間種大豆等措施，充分利用人力物力資源，實現園區建設效益最大化。促進產業縱深發展，增強輻射效應，以“農文旅”產業融合入手向多領域協同發展。玉山縣依托鄉村休閑旅游的部署安排，打造生態休閑農業集散地，以特色晚熟柑橘為主導發展果品產業，有效壯大村集體經濟，并以產業發展為抓手逐步完善農村基層治理體系，提升基礎設施建設水平，以水果采摘、生態康養等推動康養產業有序發展。

7.2 多方協作

不斷加強政府、企業、農戶、科研機構等多方協作，形成合力，共同推動柑橘產業發展。注重與科研機構的合作，采用產學研結合模式，提升自身的技術水平和創新能力，為柑橘產業發展提供技術支持和人才保障，促進科技成果的轉化和應用。

8 防控病蟲害與可持續發展

柑橘的病蟲害直接影響生長發育和產量，應采取科學的防控手段，減少農藥對環境造成污染和對人類健康的危害。柑橘的病害主要有黃龍病、枯萎病、黑斑病，主要都是真菌引起的病害，直接影響柑橘樹體、果實，嚴重時會導致樹體死亡和果實腐爛，致使經濟損失嚴重。蟲害主要是柑橘實蠅、紅蜘蛛，這些蟲害會使樹體養分流失，果實變黃掉落，樹葉發黃，嚴重時樹體死亡，產量下降。防治方法可以采取休耕輪作方式，對植株進行調理，清除土壤中病毒、病菌，適量施肥，合理整形修剪，促進養分恢復，提高樹體抵抗力，還可以利用天敵控制害蟲，實現柑橘果品的天然綠色無公害。同時，注重保護生態環境，推廣綠色種植技術，實現柑橘產業的可持續發展。

9 結束語

玉山縣以品牌富農、品牌興農為目標，以科技賦能柑橘產業發展，全方位多渠道推進品牌建設和產業升級晉檔，運用地理標志促產業發展、促品牌提升，積極打造具有玉山特色的柑橘品牌，賦能柑橘產業發展，促進農民增收和鄉村振興。

參考文獻

[1] 崔建玲. 成都實現從農田到餐桌智慧監管[J]. 農村工作通訊，2024（21）：14-17.

[2] 宋任飛. 農民致富路上的“金色希望”[N]. 協商新報， 2016-10-21（3）.