《歌手2024》跨文化傳播新探索

摘 要：以《歌手2024》為研究對象，從跨媒介傳播的角度探討該節目如何通過技術創新、文化融合與全球互動，實現音樂文化的廣泛傳播與深度交流。通過詳細分析《歌手2024》在湖南衛視與芒果TV雙平臺直播、航空大直播等創新實踐，揭示其在跨文化傳播方面的獨特價值與深遠影響。

關鍵詞：《歌手2024》；直播；跨媒介傳播；跨文化傳播

隨著互聯網的普及和媒介技術的飛速發展，音樂綜藝節目在形式和內容上不斷創新，以滿足觀眾日益多元化的需求。《歌手2024》作為湖南衛視的經典IP回歸之作，以其獨特的“直播+全開麥+零修音”賽制模式，不僅在國內引起巨大反響，還成功吸引了全球觀眾的關注。中國視聽大數據顯示，《歌手2024》共播出12期，各期節目收視率均位列同時段省級衛視第一。本文旨在從跨媒介傳播的視角，探討《歌手2024》在跨文化傳播方面的獨特價值與深遠影響。

一、跨媒介傳播的媒介儀式構建

《歌手2024》并不僅僅致力于舉辦一場國際化的音樂賽事，更試圖打造一場全民矚目的音樂儀式。一個儀式，就是一個充滿意義的世界，一個用感性手段作為意義符號的象征體系[1]。媒介儀式是指通過媒介平臺所構建的具有儀式感的傳播活動，它不僅能夠吸引大量觀眾關注，還能使觀眾產生強烈的情感共鳴與身份認同。丹尼爾·戴楊和伊萊休·卡茨在《媒介事件》一書中指出，媒介事件具有節日性、歷史性和共享性等特點。《歌手2024》通過定期直播、全球同步、多屏互動等方式，成功構建了具有影響力的媒介儀式。

（一）跨媒介技術實現視聽儀式盛宴

從媒介技術入手，《歌手2024》采用L-ISA沉浸式音響系統、“1+3”屏幕布局、多機位直播、“豎屏爽看”等媒介技術實現視聽儀式盛宴。跨媒介一般來說就是媒介再造，即“一種媒介向其他媒介的跨界改編改寫、變形轉譯、轉化變異”[2]。跨媒介技術本質上是一種互動技術，它倡導在各個媒介系統之間加強互動：“若想探悉如媒介系統這等復雜對象互動時會發生什么，唯一的辦法是使它們互動——須讓互動現時自然發生，而不依樣本予以控制。”[3]節目現場采用了L-ISA沉浸聲音響系統、睿道（RIEDEL）全雙工通信系統等尖端技術，確保音質的極致還原和現場氛圍的營造，盡量保證場館內的每位觀眾都擁有相同的聽感，確保“每一個位置都是最佳聽音位”。節目還通過“1+3”屏幕布局、多機位直播的媒介技術，使觀眾可以根據自己的喜好和需求選擇“多屏同看”的觀看方式，打破了以往過度后期制作視聽畫面的局限性。

在屏幕布局上，該節目也開創了“豎屏爽看”模式。這種媒介形式在直播綜藝競技類節目中也是首次嘗試，相對于寬屏敘事，豎屏改變了視域結構、視覺信息的獲取形式以及蒙太奇語言。根據視覺感知的人體工學原理，寬屏更擅長表現水平空間，而豎屏更擅長表現垂直空間，豎屏敘事更突出細節、表情，鏡頭以中景、近景、特寫為主，甚至用大特寫表現歌手表情，烘托情緒，較少或幾乎不用全景和遠景。這在一定程度上弱化了舞臺效果、燈光、特效等元素，突出了以人為中心的豎屏垂直空間。豎屏的媒介形式更加適應短視頻傳播，促進了節目的跨媒介傳播效能。

（二）跨媒介敘事拓寬媒介傳播渠道

亨利·詹金斯在《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》一書中這樣定義跨媒介敘事：“一個跨媒體故事橫跨多種媒體平臺展現出來，其中每一個新文本都對整個故事做出了獨特而有價值的貢獻。跨媒介敘事最理想的形式，就是每一種媒體出色地各司其職、各盡其責。”[4]

《歌手2024》通過湖南衛視、芒果TV、航班直播、微博互動等實現了跨媒介敘事。此外，《歌手2024》還通過跨界合作進一步拓展了互動空間，增強了媒介敘事。2024年6月14日，《歌手2024》在深圳航空ZH9115進行全球首發直播，真正實現了“線上+線下”的直播新儀式，為觀眾帶來了超越地平線的音樂冒險。2024年7月26日，在《歌手2024》總決賽——“歌王之戰”直播之際，廈門航空MF845進行國際航班大直播，將音樂現場搬到了云端，讓乘客在飛行過程中也能實時觀看節目并參與互動。這種跨界合作的創新實踐，不僅為觀眾提供了全新的觀看體驗，還打破了時間與空間的限制，實現了“空中觀影”的突破。跨媒介敘事打破了單一的媒介限制，實現了信息的多渠道、多形態傳播。這不僅拓寬了傳播渠道，提升了傳播效果，還使信息能夠更快速、更廣泛地觸達觀眾。

（三）跨媒介互動增強媒介儀式共享

節目通過引入國際云端聽審團，讓全球觀眾共同參與音樂評審，進一步增強了媒介儀式的共享性與互動性。《歌手2024》在保留原有競技模式的基礎上，引入了國際云端聽審團。這一創新舉動打破了地域壁壘，實現了全球范圍內音樂人的共同參與和評審。云端聽審團成員來自不同國家和地區，擁有多元化的音樂背景和審美視角，他們的加入不僅豐富了節目的評審維度，還為觀眾帶來了全新的視聽體驗。借助互聯網技術，可以將國際云端聽審團的評審過程實時同步至多個平臺，使觀眾不僅可以通過電視觀看直播，還可以通過社交媒體、在線直播平臺等渠道參與討論和互動。這種多渠道的傳播方式極大地拓寬了媒介儀式的覆蓋范圍，增強了節目的共享性。而在互動性方面，云端聽審團成員可以實時觀看選手表演，并通過網絡平臺即時給出反饋和點評。這種即時反饋機制不僅增強了評審的透明度和公正性，還激發了觀眾的參與熱情。

二、技術賦能與參與互動

《歌手2024》在網絡空間通過技術手段為觀眾提供了一種仿佛身臨其境的參與感和在場感。?這種在場感超越了物理空間的限制，使人們即使身處異地，也能通過網絡平臺進行互動。《歌手2024》通過媒介技術的提升與突破，增強了與觀眾的時空連接，創造了極致的參與體驗，促進了與觀眾的情感共鳴。

（一）運用直播技術，實時在線互動

《歌手2024》在湖南衛視與芒果TV雙平臺實時直播，實現了實時互動，增強了時空連接。傳統音樂競技類節目大多提前錄制、剪輯、修音，然后定期播放，播出之后可以無限次觀看，實際是在弱化時空概念，讓觀眾無法“感同身受”。網絡直播、實時互動雖然無法使觀眾在空間上直達現場，但通過場景建構，再加上處于同一時間，讓觀眾有親身參與的“快感”。伊尼斯在時空偏向理論中指出新興媒體在打破時空邊界，而《歌手2024》網絡直播互動正是運用技術手段增強了時空連接。

同時，全程直播的形式放大了競演的真實性、競技性和戲劇性。首先，直播形式將歌手的現場發揮直接呈現給觀眾，沒有后期剪輯和修音的空間。這種未經修飾的真實表演讓觀眾能夠更直觀地感受到歌手的實力和演唱狀態。其次，歌手賽制中有張榜、揭榜、襲榜、沖榜、突圍賽等，專業評審與大眾聽審團結合，使競演結果充滿變數。直播形式使競演過程更加緊張刺激，觀眾能夠實時看到歌手的表現和排名變化，增強了即時的競技氛圍。最后，歌手在直播中可能受到各種因素的影響而有出乎意料的表現，為節目增添了更多的看點和話題，這種不可預知性增強了節目的戲劇性。

（二）多種互動玩法，打造極致參與體驗

節目引入“全民導播”“全民預測”“全民揭榜”等多種互動玩法，極大地提升了觀眾的參與感和參與度。“全民導播”是指觀眾可以通過網絡平臺參與節目導播工作，如選擇鏡頭切換、決定表演順序等，實現與節目的深度互動；“全民預測”則是觀眾在節目播出前或播出過程中，通過網絡投票等方式預測比賽結果，增加節目的懸念和趣味性；“全民揭榜”是指設置揭榜環節，由觀眾通過網絡平臺揭曉某些懸念或結果，如排名、獎項等，增強觀眾的參與感和成就感。多種參與方式不僅滿足了觀眾的個性化需求，而且增強了觀眾控制感，讓觀眾成了節目的重要參與者。

三、跨文化傳播新探索

全球化背景下，跨文化傳播已成為文化交流的重要形式，音樂作為人類共通的語言，具有跨越國界、種族和文化的獨特魅力。陳衛星在《跨文化傳播的全球背景》中指出，全球化時代的傳播特征是用消滅時間差距的傳播手段，把世界壓縮為一個沒有地方性的平面，用一個時間來代替多個空間[5]。《歌手2024》通過拓展多語種直播間、建立國際聽審團、邀請中外歌手同臺競技等方式，為網絡時代的跨文化傳播探索了新路徑。

（一）多語種直播間，拓展海外傳播渠道

《歌手2024》設置了雙語直播間，采用跨國推流技術，支持“雙語直播間導播推流+豎屏錄制+雙語直播間調音”，覆蓋了新加坡星和視界HUB都會臺、馬來西亞電視臺ASTRO QJ、新媒體平臺ASTRO GO等多國媒體。這一舉措突破了語言障礙，使更多國際觀眾能夠理解和欣賞節目內容。

《歌手2024》的跨文化傳播實踐取得了較為顯著的成果。根據統計數據顯示，節目在海外社交媒體平臺的播放量超過3 370萬次，覆蓋美國、馬來西亞、新加坡等國家的觀眾超過3億，外媒報道或發布節目稿件累計總閱讀量超1 810萬次[6]，這些數據顯示出該節目在國際上的廣泛影響力。此外，節目還獲得了聯合國教科文組織等國際組織的認可，進一步提升了中國綜藝品牌的國際地位。

（二）國際觀眾參與預測，促進全球社群互動

《歌手2024》通過全球互動提升了觀眾參與感，如主持人現場連線國際觀眾聽審，讓觀眾能夠在節目中預測和了解結果，提高節目評比的真實性和可信度。同時節目也在云端國際直播間進行現場連線，了解國際友人喜愛的音樂或歌手，傳達出更多元的文化。這不僅增進了國內觀眾對國外觀眾的認識與了解，還促進了音樂文化的國際交流，增強了國際友人對中國文化的認同。

觀眾參與也為《歌手2024》帶來了顯著的傳播效果，一方面，觀眾通過參與節目的評判與互動，提高了節目的真實性與可信度；另一方面，觀眾通過分享自己的觀點與感受，促進了全球觀眾之間的情感共鳴與文化交流。這種觀眾參與的方式不僅豐富了節目的傳播形式與內容，還向世界展示了中國音樂的魅力與風采，構建了全球社群交流新模式。

（三）中外歌手同臺競技，促進音樂文化交流

《歌手2024》邀請了美國爵士樂女歌手香緹·莫、加拿大籍摩洛哥裔女歌手凡希亞等國際知名歌手參與競演，形成了中外歌手同臺競技的節目形式。此外，節目還實現了音樂的跨國界交流。首先，國外歌手通過展示自己擅長的音樂形式和內容，帶來了自己國家的音樂風格及文化特色，讓國內觀眾領略到了不同國家文化的魅力；其次，隨著節目播出時間的推移，國外歌手對中國文化、音樂、語言有了更深層次的認識與了解，開始將中國元素融入作品，不僅展示了國外歌手對中國文化的認同，還讓中國觀眾領略到中外文化結合的魅力；最后，節目還通過國內外歌手進行合作，聯合演繹歌曲、創新改編演唱等方式，將中外音樂融合，既尊重了文化差異，又增進了文化認同，讓音樂競技類節目達到新的藝術境界。

四、結語

《歌手2024》作為一檔具有國際影響力的音樂直播綜藝節目，在跨媒介傳播方面進行了諸多創新嘗試與突破。通過構建媒介儀式、技術賦能、觀眾參與、跨文化傳播等手段，成功實現了音樂文化的廣泛傳播與深度交流。這些創新實踐不僅提升了節目的影響力與美譽度，還為中國綜藝節目的國際化發展提供了有益的經驗與啟示。期待更多節目通過技術創新、文化融合與全球互動等手段，推動中國文化的國際傳播與交流。

參考文獻：

[1]胡鑫.直播綜藝：音樂綜藝節目的創新路徑探究：以《歌手2024》為例[J].當代電視，2024（7）：71-75.

[2]凌逾.跨媒介敘事芻議[J].暨南學報（哲學社會科學版），2015（5）：32-39.

[3]福勒.媒介生態學：藝術與技術文化中的物質能量[M].麥顛，譯.上海：上海社會科學院出版社，2019：2.

[4]詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].杜永明，譯.北京：商務印書館，2012：153-206.

[5]陳衛星.跨文化傳播的全球化背景[J].國際新聞界，2001（2）：11-14，18.

[6]《歌手2024》創新音樂綜藝模式促進國際文化交流互鑒[EB/OL].（2024-08-21）[2025-01-15].http：//wlj.pingliang.gov.cn/xwdt/gddt/art/2024/art_ef7091d69d79484da12350fb8b3a16df.html.