體育賽事助力鄉村振興實踐路徑研究

摘要：中國政府在2017年提出了鄉村振興戰略，旨在通過全面深化改革，推動農業現代化，加強農村基礎設施建設，提升農村公共服務水平，促進農村經濟、社會、文化和生態全面發展。體育賽事作為一種社會活動，可以成為推動鄉村振興的重要力量。本文通過文獻資料法、案例分析法等方法，研究體育賽事助力鄉村振興的價值、經驗及路徑，體育賽事有助于提升群眾體育參與度，促進鄉村文化繁榮和產業振興。研究貴州“村BA”、江山市農民運動會等案例，總結經驗：發揮政府引領作用，注重村民參與，依托特色產業。提出路徑：加強政府支持、鼓勵村民共參共治共享、打造品牌賽事助力產業經濟發展。

關鍵詞：體育賽事" 鄉村振興" 助力研究" 助力措施

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-07-011-3-TBB

鄉村振興戰略的實施，對于解決我國城鄉發展不平衡、農村發展不充分的問題具有重要意義。它不僅關乎數億農民的福祉，也是實現中華民族偉大復興的重要基石。通過鄉村振興，我國致力于打造一個產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的現代化新農村，為實現社會主義現代化強國目標奠定堅實基礎。隨著中國經濟的快速發展，體育產業已成為國民經濟的重要組成部分。體育賽事作為體育產業的核心，具有巨大的經濟價值和社會影響力。通過舉辦體育賽事，可以帶動當地經濟發展，提高知名度，吸引游客和投資，促進鄉村振興。體育賽事與旅游產業的融合已成為一種趨勢。通過舉辦體育賽事，可以吸引游客前來觀賽和旅游，帶動當地旅游業的發展。體育賽事還可以豐富旅游產品，提高旅游品質，為鄉村振興注入新的活力。

1、體育賽事促進鄉村振興的價值研究

1.1、提升群眾體育參與，推動健康鄉村建設

體育的重要作用需通過身體活動得以實現，然而有學者通過調查研究發現，鄉村體育設施單一，且缺乏合適的體育設施，這成為限制我國農村體育發展的重要因素。如貴州臺盤村“村BA”參與隊伍多、觀賽人數多、產生一定的影響，使得政府認識到當地體育基礎設施建設的必要性和緊迫性，因而增加了籃球場地和器材的投入。村民參與或現場觀賽能更為直接感受到運動的魅力，激發村民參與體育運動的好奇心。如浙江江山市連續16年舉辦農民運動會，每年數十萬人參與。加強管理組織力量，促進鄉風文明和諧發展。

1.2、促進文化繁榮，構建文明鄉村

鄉村體育可作為傳承優秀文化的優良載體，其在保持村民凝聚力、歸屬感，維系鄰里和諧，實現文化傳承等方面發揮著重要作用。在鄉村開展體育賽事具有以下價值：一是載體作用。如“村BA”開始只是作為苗族六月六的慶祝活動，通過舉辦籃球賽，豐富了節日的慶祝方式和人們的日常活動，以多樣形式的活動傳承民族文化。二是助力文明鄉風構建。體育活動對于改變人的精神面貌和生活作息，培養良好習慣有重要作用。隨著農運會的舉辦，過年過節時打牌、喝酒的村民越來越少，取而代之的是積極參與運動健身，村民的精神面貌與鄉村風氣均有極大改善。三是搭建社交媒體平臺。體育活動的直接參與，讓人與人之間直接接觸，相互了解的機會增多，參與體育賽事有利于促進村民關系和諧發展，調整村民之間的關系。

體育賽事在提升鄉村文化自信方面發揮著重要作用。通過舉辦具有地方特色的體育賽事，鄉村能夠展示和傳承自身獨特的文化傳統，增強村民的文化認同感和自豪感。例如，贊皇縣通過姚基金希望小學籃球季等活動，不僅提升了鄉村體育水平，還弘揚了積極向上的體育精神。

1.3、帶動鄉村產業振興，助力富裕鄉村建設

要發揮體育的經濟功能帶動產業振興。通過將體育產業運營和本地特色相結合的發展思路，揚長避短，促進其他產業實現創收，整合鄉村產業，實現協同發展，尋找帶動鄉村振興的多條致富之路。體育賽事具有以下功能價值：一是激活和推動鄉村體育產業發展。體育賽事的舉辦吸引各類人員相聚，實際上也存在開發新產業的可能。某地落地國家級賽事，共舉辦大小賽事近百場，前來觀賽的游客高達10多萬人次，集體年均增收150多萬元。二是做好賽事引流，發展鄉村產業。成功的賽事推廣和營銷會引來大波的關注和流量，依托賽事的舉辦不僅提高地方的知名度，更是帶動其他產業的發展，解決村民的就業創收問題。如“寶柚杯”足球賽，在提升知名度的同時也帶動當地產品銷售，引來1.5億元投資金額，實現增收。豐厚的物質基礎為鄉村體育蓬勃興起提供了穩定保障。“村超”的成功舉辦和宣傳反哺了產業的發展。

2、體育賽事助力鄉村振興的措施

2.1、發揮政府的引領作用，注重村民的主體地位

鄉村開展體育賽事的條件受限，不僅缺少公共的基礎體育場地設施，還缺少社會組織人員，無論是軟件還是硬件都受到限制，要著力解決這些問題，需要政府部門提供資金、批準場地使用等支持。農村體育的主體是廣大農民，要把農民放在農村體育的主體位置來對農村體育進行設計和推進。在“村BA”的賽場上，運動員由農民工、當地的職工、外出務工返鄉人員組成，裁判員可能由中小學體育教師和當地經驗豐富的球員擔任，解說員由懂球且能說普通話和方言的人擔任，球迷主要是村里的男女老少，氣氛靠敲響不銹鋼盆來營造，看臺也可能是用收縮樓梯搭建，啦啦隊表演蘆笙舞等。在賽事的各個環節中，主要的參與者是農民，一般圍繞農村這個大環境來設計和推進比賽，從而增加參與體育活動的農民數量。

2.2、因地制宜，推動文體融合持續開展

應在認清以及立足于自身特點的基礎上因地制宜推廣體育賽事，促進賽事和文化融合的可持續發展。黔東南州是多民族聚居地，當地有大量的民族特色文化，在舉辦“村BA”的過程中，重點采用體育賽事和傳統節日相融合的措施。首先是比賽時間與民族節日時間相契合，其次是賽事與節日文化相結合，促進賽事的可持續發展。比賽期間穿插著民族歌舞的表演和民族服飾的展示，賦予比賽更多的地方特色，促進比賽和節日的融合發展。再次是充分發掘有利資源，開展特色賽事。如貴州多山，可在貴州境內開展越野、登山、跳傘和攀巖等運動項目；內蒙古地區的賽馬也可以與當地的游牧民族文化相結合。

2.3、依托特色產業，激發經濟活力

通過充分利用地方特色，“村BA”賽事不僅展現了民族服飾和歌舞，還以本地特色農產品如土雞蛋、高鈣蘋果、山羊等作為獲勝獎品，進一步增強了賽事的地方特色。在賽事期間，通過自媒體視頻、直播等多渠道宣傳吸引了大批觀眾，甚至央視頻為其轉播，此外還邀請了姚明等名人觀賽、解說，擴大了賽事的影響力。為了吸引更多外地觀眾打卡并帶動當地經濟發展，“村BA”賽事逐步發展為全國范圍的比賽，最終在貴州臺盤村舉行決賽，吸引大量游客前來助威，推動了當地第三產業的發展，使“村BA”成為貴州旅游的亮點名片。賽事還與地方特色產業緊密結合，如成都三河村通過“寶柚杯”“柚寶杯”等足球賽事促進柚子產業的發展，成功打造了“成都足球第一村”，實現了體育賽事與地方經濟的雙贏。

3、體育賽事開展助力鄉村振興的路徑

3.1、強化政府的支持作用

我國的體育事業在城鄉發展水平上存在較大的地域性差異，如中部和東部好于西部地區，城市明顯優于農村地區。在體育設施的建設以及人才的聚集等方面均存在差異。如城市體育設施豐富多元，農村設施單一且不夠實用；城市體育人才過剩，農村缺乏專業人才等。然而，條件的改善，僅靠單一部門難以實現，需要調動多部門協同合作，要高效地協調多方發力，充分發揮政府的組織和資源優勢，加大對鄉村體育硬件的補充和財政投入，為鄉村體育賽事的開展提供基本保障。

首先，樹立正確的理念。政府部門之間應該在促進群眾體育賽事的開展帶動鄉村建設的理念上形成合力，力往一處使，提升辦事的效率和效果。除此之外，政府可以通過邀請一些社會體育指導員對村里的年輕干部進行培訓，或者讓其外出到鄉村體育賽事發展好的地方去觀摩學習，結合本地特色，開展特色賽事服務、賽事組織運營等。同時，要樹立鄉村體育的主體參與者是農民的理念，增加活動趣味性，充分利用人們“愛看熱鬧”的習慣來吸引村民參與，樹立先有群眾基礎的基本理念。

其次，上級部門要做好統籌規劃。針對鄉村體育活動開展助力鄉村振興的相關內容，打造“體育＋”或“產業振興＋”的路徑。不僅要對賽事的發展方向、輿論導向、風險防范，以及開展路徑等做出戰略要求，更要對相關部門的職責做出劃分。依據頂層設計，在中央政府的統籌部署下，以促進地方發展為落腳點，可以同一些體育賽事運營公司以及體育旅游公司合作，幫助打造特色方案，整合統籌優勢資源，為賽事開展提供人財物方面的支持。

3.2、鼓勵村民共參、共治、共享

據統計，我國農村居民體育活動的開展和參與情況與實際目標之間存在較大差距，參與體育比賽的情況更是少之又少。在不少地區，體育活動的舉辦并沒有真正做到以村民為主體，以村民的全面發展為目標，也沒有考慮到將鄉村的整體長期良好發展融入其中，導致村民對體育賽事漠不關心，參與率極低。通過分析“村BA”、江山市的農民運動會和三河村的“寶柚杯”的經驗可知，要想真正落實村民參賽觀賽必須考慮村民的主體地位，考慮如何滿足廣大村民的需求，做到村民參與辦賽，辦賽為了人民群眾，辦賽成果由人民群眾共享。

第一，舉辦人們喜歡且能參與的體育賽事，聚民力、凝民心，共同籌辦體育賽事。比賽項目的選擇應該充分考慮到受眾群體的不同，從而設置不同的項目，比如江山市的農民運動會有適合中青年的拔河項目，有針對村里泥工匠、包工頭設置的拋磚、拎沙灰桶等比賽項目。同時，要考慮到與當地的生活習俗相結合開展體育活動，如白沙村以木材為生，運動會設置舉柴火比賽，就是要提醒人們一直不忘傳統。第二，打造特色體育賽事促進產業的發展，提高村民的生活質量。通過賽事影響輻射作用，吸引全國各地乃至世界各地的觀眾，提升鄉村農特產品的銷量，同時創造出新的商機，創造良好的創業條件和就業崗位，吸引在外的年輕人回鄉就業，為鄉村振興貢獻力量。“寶柚杯”也是全國首個鄉村足球聯賽品牌，近年來，通過“寶柚杯”帶來的人氣，使原本貧困落后的三河村發展為現如今全國知名的足球主題村落。通過“鄉村足球+鄉村旅游”的模式奠定賽事基礎，助力鄉村周末經濟、夜間經濟發展。

3.3、打造品牌賽事，助力鄉村產業經濟發展

鄉村振興，關鍵是產業要振興。應關注市場需求，發展優勢產業，促進第一、二、三產業融合發展，更多更好惠及農民。

第一，擴大影響范圍，做好賽事引流。從賽事的籌備、舉辦和結束幾個階段發力：在籌辦期，可以通過挖掘賽事的歷史背景和文化意蘊宣傳賽事，在賽事舉辦期間強調賽事服務的標準，監督賽事的衍生商品和商品的溢價問題，為賽事贏得好的口碑做出積極貢獻，并且尋找亮點，利用數字網絡進行推廣和宣傳。第二，增強賽事創收功能。當賽事有一定關注度和點擊量時，就具備流量變現的潛力。如三河村的“寶柚杯”，賽事的舉辦范圍涵蓋成都市所有的23個區（市）縣，是目前成都市規模較大的業余足球賽事，現場觀眾人數日均超過1500人次。賽事參賽人群包括大學生、上班族、公務員、外籍友人等，充分展現了成都國際化、現代化的城市形象，助力世界賽事名城建設。第三，利用賽事引流，帶動鄉村其他產業創收。將本地特色產業元素融入賽事名稱、比賽現場以及賽事宣傳語等方面，提高產業的知名度。

3.4、文化活動與旅游開發

文化活動的豐富性和多樣性有助于增強鄉村的文化活力，書法表演、傳統節日、手工藝品制作等活動可以拓寬農村居民的精神文化生活空間，增強社區凝聚力，鼓勵農村居民積極參與鄉村振興。特殊的文化活動和傳統節日對鄉村旅游業的發展起到重大推動作用，通過組織典型的文化活動，可以吸引游客體驗鄉村生活，促進鄉村旅游的強勁發展，并為當地經濟帶來新的增長點。文化活動和旅游業也有助于保護和傳播當地文化資源，傳統文化展覽和非遺傳承活動有助于保護和傳播當地優秀傳統文化，拓寬文化傳播渠道，提高農村文化的知名度和影響力。更重要的是，文化活動和旅游業的發展也有助于促進農村產業的發展，將農村文化與旅游、農業和工藝發展相結合，實現農村產業結構現代化，實現農村經濟多樣化，增加農民收入。

3.5、創意產業融合發展

農村創意產業的發展可以為農村地區提供新的經濟增長點，有助于當地產業結構的多元化發展。通過將傳統文化元素與現代農村產業設計相結合，能夠促進農村手工藝品和特色農產品等傳統產業的轉型和提升，提高產品的附加值，拓寬分銷渠道，促進當地經濟的繁榮發展。創意經濟的整體發展有助于激發農村創新創業的活力，培養和吸引眾多創業人才。鼓勵和支持農民創造和培育農村創業新動能，推動農村經濟由要素驅動向創新驅動轉變。創意經濟的全面發展也將有助于保護和傳播農村地區的優秀傳統文化。將傳統文化融入現代產業，推動鄉村文化與產業深度融合，不僅有利于保護鄉村文化遺產，也有助于激發鄉村文化的新活力，為鄉村振興注入新的文化動力。

4、結束語

綜上所述，體育賽事與鄉村發展之間存在著緊密的互動關系，其已成為鄉村振興的新引擎。首先，體育賽事能夠推動鄉村產業多元化發展。通過“體育+”模式，鄉村可以將體育與農業、旅游、文化等產業深度融合，打造特色體育旅游產品。例如，湘西自治州通過舉辦登山賽和自行車邀請賽，成功將體育與生態旅游相結合，帶動當地經濟發展。賽事的舉辦往往伴隨著體育設施的建設和完善，這不僅為賽事本身提供了保障，也為村民日常健身提供了便利。例如，瀏陽北盛鎮通過打造露天燈光球場、成立村級球隊等方式，不僅提升了鄉村體育設施水平，還帶動了夜間經濟的發展。

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基金項目：1.陜西省體育局2024年度課題“關于體育助力鄉村振興實踐路徑的研究”（項目編號：20240555）；2.西安翻譯學院2024年度校級科研項目“陜西省省級體育精品賽事品牌競爭力評價研究”（2024B74）。

作者簡介：霍海洋（1993-），男，漢族，陜西榆林人，碩士研究生，研究方向：體育賽事管理、體育產業、教育管理。