湖南廣電：引領(lǐng)鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚 筑牢鄉(xiāng)村振興新力量

講好中國(guó)鄉(xiāng)村故事，就是講好中國(guó)故事；助力文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)，就是助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。湖南廣電始終牢記黨媒職責(zé)，充分發(fā)揮融媒傳播優(yōu)勢(shì)，將文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)作為中國(guó)式現(xiàn)代化先行主題創(chuàng)作重點(diǎn)，記者扎根鄉(xiāng)土，鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，創(chuàng)制的“鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)”節(jié)目、報(bào)道，沾泥土、帶露珠、冒熱氣……一幅幅移風(fēng)易俗的精彩畫(huà)卷，一組組鄉(xiāng)風(fēng)文明的時(shí)代華章，通過(guò)鏡頭熒屏走進(jìn)了數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的受眾心間。

加強(qiáng)思想引領(lǐng)

筑牢文明之基

培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，是立心、鑄魂、化人之舉，需要媒體以農(nóng)民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。湖南廣電高度重視、起而行之。

2024年，湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》推出一系列聚焦村規(guī)民約的重點(diǎn)報(bào)道，引領(lǐng)基層治理新風(fēng)尚，如湖南衛(wèi)視播出、芒果TV重點(diǎn)推薦的《讓種糧也能夠致富 村里回來(lái)了懂科技的年輕人》《常德鼎城區(qū)港中坪村“屋場(chǎng)會(huì)”宣講：繪就鄉(xiāng)村全面振興新畫(huà)卷》等報(bào)道，深度展現(xiàn)常德等地通過(guò)村規(guī)民約強(qiáng)化基層治理的生動(dòng)實(shí)踐，為鄉(xiāng)村振興提供有益啟示和借鑒。

此外，湖南衛(wèi)視、芒果TV還推出多檔展現(xiàn)優(yōu)秀民俗風(fēng)情和璀璨多元鄉(xiāng)風(fēng)文化的節(jié)目，如紀(jì)實(shí)類節(jié)目《中國(guó)婚禮——好事成雙季》完整呈現(xiàn)了畬鄉(xiāng)畬族的“兩頭婚”，節(jié)目中的彩帶編織等非遺文化具有濃厚的民族特征和鄉(xiāng)土氣息；文旅探訪節(jié)目《去湘當(dāng)有味的地方》第二季，探訪湖南民族風(fēng)情，解讀湖南民俗傳統(tǒng)，展現(xiàn)湖南鄉(xiāng)風(fēng)魅力；紀(jì)錄訪談節(jié)目《這十年追光者》以“十年大事件”為背景，展現(xiàn)鄉(xiāng)村年輕人以青春之力助力鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，以小切口呈現(xiàn)大主題，樹(shù)立榜樣力量；《中國(guó)婚禮——我的女兒出嫁了》以十八洞村創(chuàng)業(yè)青年為主角，講述返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)與孝老愛(ài)親的鄉(xiāng)風(fēng)故事；《湖南好有味——中國(guó)糧·湖南飯》特別節(jié)目，以湖南美食為起點(diǎn)展現(xiàn)三湘大地新農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明，弘揚(yáng)新時(shí)代湖湘農(nóng)民創(chuàng)造美好生活的奮斗精神，節(jié)目獲得尼爾森、歡網(wǎng)、酷云三網(wǎng)非劇類節(jié)目排名省級(jí)衛(wèi)視第一，節(jié)目相關(guān)話題全網(wǎng)熱搜34個(gè)，話題閱讀量超2.5億，人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等30多家媒體從不同維度點(diǎn)贊節(jié)目立意。

創(chuàng)新傳播手段

社會(huì)反響熱烈

對(duì)媒體而言，導(dǎo)向是根本、內(nèi)容是靈魂、傳播方式是翅膀。湖南廣電組織骨干力量，創(chuàng)新傳播手段，采用“線上節(jié)目+線下活動(dòng)”“線上宣傳+線下引導(dǎo)”的方式，開(kāi)展全方位、多角度的文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)宣傳，取得良好傳播效果、社會(huì)評(píng)價(jià)。

湖南衛(wèi)視、芒果TV紀(jì)實(shí)節(jié)目《云上的小店》，為推廣平江特色美食，打造平江小吃“嘗鮮節(jié)”，為幫助平江青年婚戀嫁娶組織了“單身企劃日”活動(dòng)，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》發(fā)文稱節(jié)目“直面時(shí)代的訴求，搭建起鄉(xiāng)村與青年人才之間的橋梁，探尋一條青年發(fā)展與鄉(xiāng)村振興同頻的道路，讓青春之花在鄉(xiāng)村原野上綻放，讓鄉(xiāng)村借青年力量重振新風(fēng)”。

芒果TV圍繞公益助農(nóng)，制作上線面向湖南新化紅茶創(chuàng)作的助農(nóng)公益短片《春天不怕晚》，以及“一縣一品”公益廣告《“頂流”養(yǎng)成記》，該片在芒果TV、湖南衛(wèi)視官方新媒體發(fā)布后，瀏覽量超200萬(wàn)，引發(fā)主流媒體報(bào)道160余篇。2024年初，芒果公益和芒果TV熱播的電視劇《與鳳行》跨界聯(lián)動(dòng)，推廣了優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)還呼吁更多網(wǎng)民關(guān)注和支持鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

此外，湖南廣電與中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)共同發(fā)起成立的中國(guó)第一家媒體公募公益基金——芒果V基金，目前在全國(guó)范圍內(nèi)捐贈(zèng)了500余所“快樂(lè)音樂(lè)教室”，組建了苗族、侗族、藏族、朝鮮族、維吾爾族、土家族等近30個(gè)民族合唱團(tuán)（樂(lè)團(tuán)），這些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村兒童合唱團(tuán)、器樂(lè)團(tuán)登上湖南衛(wèi)視、芒果TV《聲生不息》《新春走基層》《2022跨年演唱會(huì)》等節(jié)目和晚會(huì)。

湖南電臺(tái)《村村響大喇叭》通過(guò)實(shí)施湖南“空中講堂——瀟湘文明實(shí)踐村村響”計(jì)劃，結(jié)合各地黨建活動(dòng)，將湖南22個(gè)分布在各地的新時(shí)代文明實(shí)踐試點(diǎn)縣（市、區(qū)）進(jìn)行有效鏈接，通過(guò)線下巡回演講+線上節(jié)目的方式介紹新時(shí)代文明實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和特色，推出《新風(fēng)鄉(xiāng)村》《榜樣力量》等節(jié)目版塊，大力弘揚(yáng)各地新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)、鄉(xiāng)村治理經(jīng)驗(yàn)、百姓身邊好人好事等，截至目前，“空中講堂——瀟湘文明實(shí)踐村村響”已推出200多期節(jié)目。

推動(dòng)移風(fēng)易俗

激蕩澎湃力量

針對(duì)部分農(nóng)村地區(qū)存在的一些不良風(fēng)氣，湖南廣電各媒體推出一系列報(bào)道和節(jié)目展現(xiàn)新時(shí)代新農(nóng)村新風(fēng)尚，讓道德引領(lǐng)文明，用榜樣彰顯力量。

湖南衛(wèi)視、芒果TV播出的紀(jì)實(shí)節(jié)目《中國(guó)婚禮》弘揚(yáng)優(yōu)秀的婚嫁文化，關(guān)注風(fēng)俗熱點(diǎn)話題，推動(dòng)移風(fēng)易俗，以“小家”之風(fēng)凝“大家”之力，將別具新意的傳統(tǒng)婚俗實(shí)踐和文明婚戀觀念精彩融合。如《中國(guó)婚禮——我的女兒出嫁了》節(jié)目中，岳父僅向女婿收80塊彩禮的片段，讓觀眾看到了新時(shí)代“彩禮觀”。湖南電臺(tái)推出多組新聞評(píng)論，《為民熱線》節(jié)目播出“農(nóng)村紅白喜事需移風(fēng)易俗”的評(píng)論文章，時(shí)事評(píng)論類節(jié)目《大咖說(shuō)》以“30萬(wàn)漲到50萬(wàn)，農(nóng)村高彩禮問(wèn)題怎么破？”為題引發(fā)輿論思考。

這些節(jié)目用親切鄉(xiāng)音、樸素話語(yǔ)，讓群眾在觀看節(jié)目的同時(shí)潛移默化接受移風(fēng)易俗理念，推動(dòng)移風(fēng)易俗真正入腦入心，引導(dǎo)群眾做文明新風(fēng)尚的倡導(dǎo)者、傳播者和踐行者。

文化如水，浸潤(rùn)無(wú)聲；文明如潮，弦歌浩蕩。湖南廣電將進(jìn)一步守正創(chuàng)新，奮力書(shū)寫明德崇善、文化繁榮的新篇章，讓文明潮歌澎湃奏響，激蕩人心。

（執(zhí)筆：顏莉" 向緒安" 曾旎）