虛假擺拍賺流量，豈能“一刪了之”？

刻意制造熱點(diǎn)話題，擺拍成了引流手段

這是一段“超離譜相親”：春節(jié)期間，一名女生在家人的笑聲中醒來。女生驚恐地發(fā)現(xiàn)，長輩們圍在床周邊，相親對象就站在對面。女生不知所措，顯得特別尷尬和無助。視頻畫面還特意標(biāo)注了“父母安排的相親對象直接進(jìn)房間”等文字。

很快，“女生一覺醒來相親對象已站床邊”的話題沖上多個平臺的熱搜榜，引發(fā)公眾對長輩催婚、相親對象冒犯隱私的熱烈討論。但也有一些網(wǎng)友留言質(zhì)疑：相親對象竟能如此隨便地走進(jìn)女生臥室，這事是真的嗎？后來，這段視頻原發(fā)博主“鹿酒酒”將該視頻標(biāo)注為“虛擬演繹，僅供娛樂”。最終，該視頻下架。

近年來，已經(jīng)發(fā)生過多起擺拍視頻引起熱議再被“打假”的事件。就在不久前，部分自媒體為吸引眼球和流量，發(fā)布擺拍虛假視頻，編造“使用支付寶碰一下錢被隔空盜刷”等不實(shí)內(nèi)容。2025年1月23日晚，支付寶安全中心發(fā)文稱，經(jīng)公安機(jī)關(guān)依法辦案，部分造謠者已受到應(yīng)有的懲處。

從憑空捏造攻擊知名公司博關(guān)注，到自立“人設(shè)”賣慘帶貨，再到刻意扮演高話題度行業(yè)從業(yè)人員、演繹高話題度事件，迅速引發(fā)關(guān)注進(jìn)而制造熱點(diǎn)，虛假擺拍視頻儼然已經(jīng)成了一些短視頻博主的引流手段。但當(dāng)事實(shí)真相出現(xiàn)后，很多賬號只是刪帖處理，并未受到相關(guān)懲處，甚至連澄清和道歉都沒有。

在專注于互聯(lián)網(wǎng)法治研究的內(nèi)蒙古大學(xué)法學(xué)院講師李東方看來，一些博主將虛假擺拍當(dāng)成引流變現(xiàn)的捷徑，不管是何種類型的虛假擺拍，其背后都是以流量為推手，從而達(dá)到迅速吸引公眾注意，短期內(nèi)帶來高點(diǎn)擊率和流量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為廣告收入、商業(yè)合作等利益。

“此類擺拍視頻為快速吸引大量網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注刻意制造不同群體情緒對立、觀點(diǎn)沖突，導(dǎo)致普通受眾極易信以為真，進(jìn)而引發(fā)社會秩序的混亂，應(yīng)當(dāng)予以禁止。”李東方說。

建立常態(tài)巡查機(jī)制，聯(lián)合執(zhí)法形成合力

近年來，相關(guān)部門始終重視并持續(xù)加強(qiáng)對虛假擺拍行為的打擊和治理。

2024年4月，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展為期兩個月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動，自導(dǎo)自演式造假是整治重點(diǎn)之一。

2025年1月，中央網(wǎng)信辦開展“清朗·2025年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動，重點(diǎn)整治6個方面的問題，其中包括虛構(gòu)擺拍家庭倫理、情感糾紛等矛盾沖突劇情，傳遞不良價(jià)值觀。

多個相關(guān)平臺也通過與博主簽訂用戶管理規(guī)定等方式，對其創(chuàng)作、發(fā)布視頻行為作出規(guī)范。

某短視頻平臺相關(guān)工作人員向記者表示，創(chuàng)作者通過劇情演繹方式創(chuàng)作、發(fā)布虛構(gòu)內(nèi)容時(shí)，需在顯著位置或以顯著形式明確標(biāo)注相關(guān)視頻系演繹，文案包括但不限于“虛構(gòu)演繹，僅供娛樂”等。平臺提供了演繹內(nèi)容自主標(biāo)注工具。

“對于疑似演繹而未打標(biāo)的內(nèi)容，平臺會下發(fā)提醒，如為演繹內(nèi)容，請按照指引如實(shí)添加聲明。在平臺提醒后仍未打標(biāo)的內(nèi)容，平臺將視情況采取內(nèi)容下架、賬號處罰、強(qiáng)制標(biāo)注等措施，直至用戶提供可信證明材料。對于部分疑似擺拍的熱點(diǎn)內(nèi)容，平臺將請求各地相關(guān)部門核實(shí)或聯(lián)動各地新聞機(jī)構(gòu)調(diào)查。查實(shí)造假的，平臺將對賬號進(jìn)行嚴(yán)厲處置。正常聲明打標(biāo)的演繹類作品流量分發(fā)不會受影響，而未打標(biāo)造成公眾、媒體誤解的賬號，平臺將視情節(jié)給予全面禁言30天至無限期封禁等處罰。”上述工作人員說。

受訪專家認(rèn)為，虛假擺拍視頻涉及發(fā)布者、短視頻平臺、傳播者、監(jiān)管部門等多個主體，對此問題需要多方協(xié)同共治，加大懲處力度。

瀛和律師事務(wù)所合伙人戴金花律師建議，加快完善相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)一步明確虛假擺拍視頻的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、責(zé)任主體和處罰措施。執(zhí)法部門要加大監(jiān)管力度，建立常態(tài)化的巡查機(jī)制，對網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行定期檢查和不定期抽查。同時(shí)，加強(qiáng)部門之間的協(xié)同配合，網(wǎng)信、公安、文化旅游、市場監(jiān)管等部門應(yīng)建立信息共享、聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，形成監(jiān)管合力。

“目前，相關(guān)部門已經(jīng)有能力建立具體到個人的、跨平臺的‘信息信用’制度（參考征信制度），短視頻平臺可以根據(jù)用戶信用等級的高低，設(shè)定對其推廣傳播的等級。這樣既避免了一禁了之，也能建立起日常的監(jiān)管制度。” 中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展中心研究員曾持說。他提到，對于媒體而言，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)以事實(shí)核查作為發(fā)布新聞的前提條件；而對于營銷號和普通用戶，在涉及社會熱點(diǎn)事件時(shí)，平臺可以適當(dāng)限制這些用戶的轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)限，或者設(shè)置一個“事實(shí)核查時(shí)限”，要求視頻提供者限時(shí)出具證據(jù)或說明；平臺還可以在確保信息真實(shí)之前，給視頻及時(shí)打上醒目的“存疑”標(biāo)識。

“媒體應(yīng)充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和監(jiān)督作用。一方面，通過深度報(bào)道、專題評論等形式，向公眾普及虛假擺拍視頻的危害以及辨別方法；另一方面，積極宣傳誠信創(chuàng)作的典型案例，樹立正面榜樣。加強(qiáng)對虛假擺拍行為的輿論監(jiān)督，對曝光的典型案例進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，督促相關(guān)部門依法處理。”戴金花說。

戴金花認(rèn)為，傳播受眾需要不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，學(xué)會運(yùn)用批判性思維去分析和判斷視頻內(nèi)容的真實(shí)性。在面對一些情節(jié)夸張、邏輯混亂的視頻時(shí)，要保持理性和謹(jǐn)慎，不盲目跟風(fēng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。一旦發(fā)現(xiàn)虛假擺拍視頻，受眾有義務(wù)及時(shí)向平臺或相關(guān)監(jiān)管部門舉報(bào)。

（摘自法治日報(bào)，本刊有刪減）