文創市場刮起“哪吒旋風” 線上線下一“吒”難求

隨著《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）在全球范圍內票房屢創新高，一股前所未有的“哪吒旋風”正席卷整個文創市場。這部影片不僅贏得了觀眾的良好口碑與票房佳績，更帶動了其周邊文創產品的火爆銷售，呈現出線上線下皆“一吒難求”的盛況。

哪吒IP文創產品熱銷

近日，記者走訪了多個文創產品市場，發現哪吒系列手辦、卡牌、圖書等衍生品銷售異常火爆。在北京喜隆多泡泡瑪特門店內，不少消費者正在咨詢哪吒系列手辦的到貨時間。門店工作人員介紹，哪吒系列聯名產品一上市便迅速售罄，每天都有大量消費者登記預約購買，網友紛紛調侃：“買不到，根本買不到”“你的吒兒正在生產線上火速趕來”。

1月30日，泡泡瑪特在其線上旗艦店發售《哪吒2》“天生羈絆系列”手辦盲盒，平均每天有超2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額就突破千萬元大關，成為名副其實的“一盒難求”。此外，《哪吒2》電影收藏卡、劇情膠片卡等周邊產品也銷售火爆。一些獲得官方授權的線上旗艦店上新《哪吒2》周邊卡牌，僅一周時間便售出超過70萬張，累計成交額突破百萬元。

這股熱潮不僅局限于潮玩手辦和卡牌產品。在一些電影院內，“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶成為爆款，上市僅兩三天就賣斷貨。在京東平臺，《敖丙傳》《哪吒·三界往事》等原創繪本熱銷，成交額環比上映前增長超40倍。同時，黃金飾品市場也推出了“哪吒吊墜”“哪吒乾坤圈手鐲”“混天綾戒指”等金飾，受到了消費者的熱烈歡迎。

在北京石景山的一家潮玩店內，電影收藏卡等文創產品不到兩小時就得補一次貨，足見消費者對哪吒IP的熱情之高。

哪吒IP的成功之道

哪吒IP的成功并非偶然，而是多種因素共同作用的結果。

作為中國傳統文化中的經典形象，哪吒本身就擁有深厚的群眾基礎。通過現代化的塑造和演繹，《哪吒2》成功地將這一經典形象呈現給觀眾，引發了觀眾的共鳴與喜愛。哪吒叛逆、不羈的形象與當代年輕人的價值觀相契合，使得該IP在年輕人群體中迅速走紅。

優質的電影內容是支撐哪吒IP成功的關鍵。《哪吒2》憑借其精彩的劇情、精良的制作和深刻的主題贏得了觀眾的口碑與票房。影片中的經典場景和角色形象深入人心，為周邊文創產品的開發提供了豐富的素材和靈感。

文創企業對于哪吒IP的精準定位和深度開發也是其成功的重要原因。以泡泡瑪特為代表的文創企業敏銳地捕捉到了哪吒IP的市場潛力，通過與版權方的緊密合作，推出了系列高質量衍生品。這些衍生品在設計上注重還原電影中的經典元素，同時融入創新元素和互動體驗，滿足了消費者的多樣化需求。

文創市場前景廣闊

哪吒IP的火爆銷售不僅帶動了相關企業的業績增長，更展現了文創市場的廣闊前景。近年來，隨著消費者對精神文化需求的持續增長，文創產業迎來了前所未有的發展機遇。從關注商品的功能屬性到更注重商品的情緒價值與精神內核，類型多樣的IP衍生品成為激發市場消費熱情的“催化劑”。中信證券研究報告顯示，未來國內IP衍生市場規模有望突破5000億元。

哪吒IP的成功也為其他文創產品提供了有益的借鑒。越來越多的優秀IP開始聯動企業開發高質量衍生商品，以IP熱度激活產業動能。

例如，《甄嬛傳》系列盲盒走俏市場、瑞幸咖啡推出《封神第二部：戰火西岐》聯名套餐受到消費者青睞、《流浪地球2》官方授權的多款模型周邊眾籌項目總銷售額破億元等。這些成功案例表明，文創產業正逐步從單一領域驅動向多鏈價值開發轉變，形成更加多元、良性的發展格局。

此外，《哪吒2》的成功開創了中國電影衍生品市場的新紀元。對創作方來說，更加堅定了打造精品的決心；對出品方來說，市場和盈利渠道大大擴展，更有利于形成IP開發與運營的良性循環。同時，《哪吒2》衍生品的成功也將對國內版權授權的規范化起到強有力的積極影響，推動整個文創產業走向更加成熟、規范的發展道路。

文創企業的挑戰與機遇

然而，文創企業在享受市場紅利的同時，也面臨著諸多挑戰。一方面，潮玩手辦等產品開發周期長，需要提前布局開發衍生品，以確保電影和周邊產品能夠同步上線、相互助推市場熱度。但出于對IP生命周期和市場效應的擔憂，一些文創企業對影視IP合作持審慎態度，“前置開發”較少，“映后補救”較多，導致IP市場開發成熟度有待提升。

另一方面，隨著文創市場的快速發展，競爭也日益激烈。如何在眾多IP中脫穎而出，成為文創企業需要思考的問題。這要求文創企業不僅要具備敏銳的市場洞察力，還要擁有強大的創新能力和執行力，以推出更多符合消費者需求的優質衍生品。

為了應對這些挑戰，一些城市開始通過打造文創產業公共服務平臺，加快IP孵化和衍生品開發。例如，成都推出城市文創IP矩陣平臺，涵蓋IP矩陣自研運營、文創產業智庫、多元銷售場景投運等領域，全方位推動文化創意產業發展。這些平臺的建立將為文創企業提供更加便捷、高效的服務，助力其實現高質量發展。

哪吒IP的國際影響力

值得注意的是，哪吒IP的影響力已經走向國際，有望開拓海外市場。這一IP的成功不僅為中國文創產品贏得了國際聲譽，更為中國文化走向世界提供了有力支撐。利用深入人心的優質文化產品形成強大的IP影響力，不僅能夠實現不同產業之間的互動、轉化，還能夠打開更廣闊的國際市場。

哪吒IP的成功經驗表明，通過精準定位、深度開發和多元化營銷，中國文創產品可以在國際市場上占據一席之地，推動中國文化走向世界。

哪吒IP的火爆銷售不僅帶動了文創市場的繁榮，更展現了中國文化的魅力和影響力。隨著消費者對精神文化需求的持續增長和文創產業的不斷發展，我們有理由相信，未來將有更多像哪吒這樣的優秀IP涌現出來，為中國文創產業注入新的活力和動力。

在未來，期待看到更多中國原創IP走向世界舞臺，為中國文化贏得更多國際贊譽和認可。

同時，也希望文創企業能夠不斷創新、提升品質，為消費者帶來更多優質、有趣的文創產品，滿足其多樣化、個性化的需求。文創市場的未來充滿無限可能，讓大家共同期待下一個“哪吒”的到來。