科技與色彩的碰撞，正在重塑中國彩妝的未來

隨著全球美妝市場的快速發(fā)展，色彩作為彩妝產(chǎn)品的核心元素，正逐漸成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵。尤其是在中國，隨著消費(fèi)者對個(gè)性化、定制化需求的不斷提升，如何通過科技手段賦能產(chǎn)品開發(fā)，成為了彩妝品牌面臨的重要課題。與此同時(shí)，國際美妝巨頭長期主導(dǎo)著色彩趨勢的定義權(quán)，中國品牌如何在色彩創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)突破也成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

在這樣的背景下，中國流行色協(xié)會(huì)開展了“中國女性膚色色彩模型”研究，旨在通過科技手段精準(zhǔn)捕捉中國女性的膚色特征，為彩妝開發(fā)提供科學(xué)依據(jù)，為中國品牌在色彩創(chuàng)新上提供新的思路。

近日，中國流行色協(xié)會(huì)秘書長王淼接受《中國化妝品》雜志專訪，深入探討中國女性膚色色彩模型的研究成果，以及未來彩妝行業(yè)在色彩創(chuàng)新、科技應(yīng)用和可持續(xù)發(fā)展等方面的潛力。

CCR您如何解讀未來2-3年美妝領(lǐng)域的核心色彩趨勢？這些趨勢如何與消費(fèi)者情緒、文化熱點(diǎn)等理念結(jié)合？

● 王 淼：我認(rèn)為未來2-3年美妝領(lǐng)域的核心色彩趨勢有幾個(gè)主要方向。首先是自然療愈風(fēng)格的色調(diào)，比如低飽和度的色彩。這類色調(diào)給人一種平和、安全感、療愈感，能幫助消費(fèi)者緩解焦慮。我們每個(gè)人在生活中都會(huì)遇到各種各樣的壓力，尤其是在“后疫情時(shí)代”，大家更注重自我療愈和情緒安撫。所以，這類色彩不僅僅是視覺上的享受，更是一種心理上的慰藉。

此外，新中式國潮色彩也會(huì)持續(xù)流行，比如我們協(xié)會(huì)之前發(fā)布過的絳紗色、緗葉色，這與我們文化自信的提升、非遺文化的復(fù)興以及與文化旅游的結(jié)合密切相關(guān)。其實(shí)，中國人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感是根深蒂固的，只是需要一些契機(jī)去激發(fā)出來。

CCR在化妝品包裝、產(chǎn)品色系設(shè)計(jì)中，如何平衡“潮流引領(lǐng)”與“市場普適性”？

● 王 淼：潮流和普適性其實(shí)是兩個(gè)不同層次的需求。潮流通常是由走在時(shí)尚前沿的潮流引領(lǐng)者推動(dòng)的，然后逐漸傳遞到大眾市場。我們通過研究色彩趨勢，先滿足潮流引領(lǐng)者的需求，再逐步推廣到大眾市場。比如，我們通過色彩聚類算法，將18個(gè)基礎(chǔ)色系進(jìn)行排列組合，既能滿足潮流需求，又能兼顧市場普適性。

其實(shí)，我們在做色彩設(shè)計(jì)時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)問題：企業(yè)想要開發(fā)很多顏色，但開發(fā)成本和備貨成本都很高。比如，有些品牌會(huì)開發(fā)上百個(gè)顏色，但消費(fèi)者真正需要的可能只是其中的一部分。所以，我們通過色彩科學(xué)的基礎(chǔ)將不同類別的顏色進(jìn)行基礎(chǔ)搭配，再根據(jù)市場需求進(jìn)行排列組合。這樣既能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，又能降低企業(yè)的開發(fā)和生產(chǎn)成本。比如彩妝產(chǎn)品就可以通過這種排列組合的方式有序推出多個(gè)色系產(chǎn)品，既符合潮流，又具有市場普適性。最好的化妝效果應(yīng)該是“千人千面”，每個(gè)人都能找到適合自己的顏色，而不是一味追求“大而全”。

CCR中國女性膚色色彩模型的研究中，運(yùn)用了哪些先進(jìn)的科技手段進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析？

● 王 淼：我們使用了Visa第七代測試設(shè)備進(jìn)行膚色數(shù)據(jù)采集，確保數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)和穩(wěn)定。其實(shí)，這個(gè)設(shè)備在色彩采集方面非常先進(jìn)，能夠精準(zhǔn)地捕捉到皮膚的色彩數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)分析方面，我們采用了RGB、HSL和LAB等不同的色彩體系進(jìn)行轉(zhuǎn)換，并通過k-means聚類算法和中位切分算法等，逐步對膚色數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類分析，最終建立了18個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色系。

其次，我們在膚色采集過程中，優(yōu)化實(shí)驗(yàn)條件以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。比如，我們在不同的光照條件下進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，確保膚色數(shù)據(jù)在不同環(huán)境下的穩(wěn)定性。我們最初想看看中國傳統(tǒng)文化中的“五色”（青、赤、黃、白、黑）是否能在膚色模型中找到直觀的鏈接性，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這兩者確實(shí)可以很好地匹配，這就可以為后期產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣打下良好基礎(chǔ)。

CCR隨著線上彩妝銷售日益火爆，在虛擬試妝技術(shù)中，如何依據(jù)中國女性膚色色彩模型的研究，優(yōu)化色彩呈現(xiàn)效果，提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)？

● 王 淼：虛擬試妝技術(shù)的優(yōu)化需要確保取色的穩(wěn)定性以及顯色的準(zhǔn)確性。首先建議使用專業(yè)的顯示器來呈現(xiàn)色彩，避免設(shè)備的偏色問題。其實(shí)，屏幕的偏色問題是很常見的，尤其是在虛擬試妝技術(shù)中，消費(fèi)者往往會(huì)發(fā)現(xiàn)試妝效果與實(shí)際效果不符。

肌膚本身具有獨(dú)特的屬性，每個(gè)人的皮膚質(zhì)感不一樣，上妝之后不同時(shí)段持妝效果不同，甚至皮膚隨著不同季節(jié)、地域、環(huán)境、溫濕度的變化而變化，造成試妝效果及顯色不同。這都是我們在研究中國女性膚色色彩模型時(shí)充分考量到的一些問題。所以如果不能保證取色環(huán)境是穩(wěn)定的、顯色是準(zhǔn)確的，那么虛擬試妝都會(huì)成為偽命題，無從談起。

CCR從色彩科學(xué)的角度，結(jié)合科技發(fā)展，請您談?wù)勎磥碇袊蕣y在色彩創(chuàng)新方面還有哪些潛力可挖？

● 王 淼：未來彩妝色彩創(chuàng)新的潛力很大，能實(shí)現(xiàn)的“玩法”也很多，尤其是在結(jié)構(gòu)色和納米技術(shù)的應(yīng)用上。我分享一個(gè)案例：蝴蝶翅膀的結(jié)構(gòu)色原理可以應(yīng)用于彩妝產(chǎn)品中，通過改變光的反射角度，呈現(xiàn)出不同的顏色效果。其實(shí)，蝴蝶翅膀本身是沒有顏色的，它只是反射了太陽光的光譜，吸收了某些波段而呈現(xiàn)出顏色。

我們在研究中發(fā)現(xiàn)，通過納米技術(shù)改變光的反射角度，可以呈現(xiàn)出不同的顏色效果。比如花西子已經(jīng)在嘗試將蝴蝶翅膀的結(jié)構(gòu)色原理應(yīng)用于彩妝產(chǎn)品中，通過納米技術(shù)改變光的反射角度，呈現(xiàn)出不同的顏色效果。此外，他們還在研究中草藥提取物與彩妝色彩的結(jié)合，打造具有中國特色的彩妝產(chǎn)品。

CCR當(dāng)前國際美妝巨頭主導(dǎo)了大部分色彩趨勢定義權(quán)，中國品牌應(yīng)如何突破？這對化妝品行業(yè)“國潮化”有何意義？

● 王 淼：中國品牌可以通過結(jié)合中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技，打造具有中國特色的彩妝產(chǎn)品。實(shí)際上中國傳統(tǒng)文化中有很多元素可以應(yīng)用到彩妝產(chǎn)品中，比如“五色”（青、赤、黃、白、黑）等。這種“國潮化”不僅有助于提升品牌的文化自信，也能在國際市場上形成差異化競爭優(yōu)勢。中國品牌在色彩趨勢定義權(quán)上的突破，不僅僅是為了在國際市場獲得更多的認(rèn)可，更是為了提升我們自己的文化自信。通過結(jié)合中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技，我們可以打造出具有中國特色的彩妝產(chǎn)品，形成自己的品牌風(fēng)格。

CCR在化妝品領(lǐng)域，色彩開發(fā)如何減少對環(huán)境產(chǎn)生負(fù)擔(dān)？

● 王 淼：目前，化妝品行業(yè)最大的污染源是包材，包材雖最不環(huán)保，卻最能突出產(chǎn)品特點(diǎn)。所以對包材來說，耐用性和持久性是關(guān)鍵因素，包材設(shè)計(jì)要精美、優(yōu)質(zhì)，具備長久的美感設(shè)計(jì)，才能延長使用，減少浪費(fèi)。

目前主要有可降解和可回收兩種途徑，降解多用于衣服，在化妝品上應(yīng)用較少。回收過程前期重要環(huán)節(jié)是拆解和分揀，理想情況是產(chǎn)品能一直使用，若不再使用，就得考慮后續(xù)處理方式。所以企業(yè)在生產(chǎn)包材時(shí)，與其在染料、色段上下功夫，不如盡量使用單一材質(zhì)，避免各種材質(zhì)混合，利于拆解分揀。

CCR觀點(diǎn)

當(dāng)下，全球美妝市場蓬勃發(fā)展，色彩作為彩妝產(chǎn)品的靈魂，已成為品牌差異化競爭的核心要素。在中國，消費(fèi)者對個(gè)性化、定制化的追求日益高漲，這既為彩妝品牌帶來機(jī)遇，也使其面臨挑戰(zhàn)，尤其是在國際美妝巨頭把控色彩趨勢定義權(quán)的背景下，中國品牌的突圍之路備受關(guān)注。未來，自然療愈、新中式國潮等色彩趨勢將大放異彩，其與消費(fèi)者情緒、文化熱點(diǎn)緊密相連。在色彩開發(fā)與應(yīng)用中，平衡潮流與普適性、挖掘創(chuàng)新潛力、減輕環(huán)境負(fù)擔(dān)，以及結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)突破，是中國彩妝行業(yè)邁向輝煌未來的關(guān)鍵所在。