縣級融媒體賦能地方文化傳播的實踐探索

摘要：縣級媒體，作為連接上級媒體和基層群眾的橋梁，不僅承擔著傳遞信息、反映民生的職責，更是傳播地方優秀文化的重要平臺。網絡視聽作為現代媒體傳播的重要形式之一，以其直觀、生動、形象的特點，在地方文化傳播中展現出獨特的優勢。本文主要論述了縣級媒體視聽內容與地方文化的融合創新路徑。

關鍵詞：縣級融媒體 視聽內容 地方文化 融合創新

地方文化是指與特定區域相聯系的文化，通常具有有限的范圍，并且可能與整個社會的主流文化不等同或為其分支，是區域獨特性的重要標志。將地方文化融入縣級媒體網絡視聽內容，不僅能豐富媒體的表現形式和內涵，提升媒體的地域特色和文化品位，還能夠有效促進地方文化的傳承與發展，增強群眾的文化認同感和歸屬感。

一、踐行記者四力，挖掘本土資源

記者是推動縣級媒體改革創新的重要力量。要想加快網絡視聽內容與地方文化的融合力度，必須激發記者的主觀能動性，踐行“四力”，深入挖掘本土資源，尋找本土資源的地方文化和網絡視聽內容的融合點，提供強有力的資源保障，為后續的內容編輯奠定基礎。具體內容如下：

（一）腳力

腳力是根基，是指新聞工作者的行動力。新聞工作者要踐行腳力，深入參加新聞基層走訪活動，了解群眾的日常生活，探索群眾內心的真實訴求，做到哪里有新聞就出現在哪里，收獲兩個“第一”，即第一時間趕到現場和獲得第一手資料。

（二）眼力

眼力是前提，是指新聞工作者的“觀察力”和“發現力”。根據新聞實踐經驗看，新聞事件的發生往往存在于細節中，新聞工作者接受了嚴格的學習和培訓，他們所具備的敏感性是常人所不具備的，他們擅長從千變萬化和紛繁復雜的事物中挖掘更具價值和影響力的新聞要素。

（三）筆力

筆力是關鍵，是指新聞工作者的“寫作能力”和“表現能力”，當新聞采集活動結束后，就要開啟新聞編輯環節，這主要考察新聞工作者的文字功底、剪輯能力及邏輯思維能力。新聞并不僅僅是冷冰冰的文字，在寫作的過程中融入更多的情感，可以賦予新聞更多的價值，創作出更優秀的作品。

（四）腦力

腦力是核心，是指新聞工作者的“思考能力”和“判斷能力”。新聞工作者在工作中應秉持科學、客觀公正和嚴謹的態度，始終保持頭腦清醒，既能對陌生事物保持新聞敏感性又能靈活應對工作中的突發事件，對新聞事實做出最準確的判斷，傳遞正確的世界觀、人生觀和價值觀。

以江西省分宜縣為例，這里不僅是明代杰出政治家嚴嵩的故鄉，更承載著千年的文化底蘊。當地融媒體中心的記者通過走訪調查，了解到分宜縣擁有著悠久的歷史和豐富的文化。早在商周時期，這里便是古越族人聚居之地，見證了春秋戰國時期的楚國管轄。秦朝統一中國后，縣治所便設于此，奠定了分宜作為歷史悠久的文明發祥地的基礎。如今，境內仍保留著大量珍貴的歷史文化遺產，如明代內閣首輔嚴嵩的故居“青詞閣”，以及古村落、古橋梁和豐富的非物質文化遺產項目。這些歷史印記，不僅見證了分宜的輝煌過去，更彰顯了當地居民的智慧與才華，都是鮮活的內容素材。

二、加大宣傳力度，創新內容形式

在互聯網快速發展的背景下，無論是傳播形式，還是傳播渠道，都朝著多元化方向發展。有效傳播地方文化，既要重視內容的表現方式，又要重視渠道的選擇。

（一）傳播形式

傳統內容的呈現形式以文字為主，其媒介主要是報紙，但新媒體的出現衍生出很多新的呈現方式，如集文字、視頻、音頻、動畫等為一體的呈現方式。另外，還有AI、VR、AR技術的應用，它們不僅可以輔助相關工作人員完成工作，也豐富了內容的傳播形式，還可以更進一步提升受眾的視聽體驗。例如“江西分宜：匠心守護 傳承夏布非遺技藝”這條報道就以視頻的方式介紹了夏布制作過程中注重細節，即每一個環節都需要經過嚴格的操作與精心的處理。巧妙的選料、獨特的織造技藝、傳統的染色工藝，使得夏布產品既具備著濃郁的藝術氣息，又具備著極高的實用性。視頻的呈現方式更直觀生動。

（二）傳播渠道

傳播渠道的多元化，可進一步提升縣級媒體的傳播力和影響力，助力地方文化真正“走出去”。[ 1 ]例如：江西分宜縣融媒體中心采用“功能深度融合，建‘大平臺’”的方法，即省市縣聯動，實現“多元傳播”。為擴大傳播力和影響力，分宜縣融媒體中心與省、市媒體加強聯動，實現了“由下而上”的聯動傳播。此外，融媒體中心還構建了官方網站、官方微信、微博、畫屏分宜客戶端、手機報等平臺，這些平臺不僅覆蓋了傳統的媒體形式，還結合了新媒體的特點，形成了全方位、多層次的地方文化傳播網絡。

（三）個性推薦

由于傳播形式和傳播渠道都朝著多元化方向發展，為了提高內容傳播的針對性和有效性，加快視聽內容和地方文化的融合腳步，可以借助人工智能技術的力量，針對新媒體平臺上的受眾中實現個性化內容推薦。首先，借助人工智能技術分析用戶的觀看歷史、興趣愛好、地理位置等信息，精準推薦符合用戶偏好的視聽內容，如地方戲曲、民間藝術、傳統工藝等。其次，人工智能個性推薦系統還可以通過分析用戶的反饋和互動數據，不斷優化推薦算法，提高推薦的準確性和多樣性。最后，借助人工智能技術深入挖掘地方資源，在豐富資源的支持下制作出更多高質量的視聽內容，提高內容的多樣性和新穎性。

三、培養優秀人才，打造專業隊伍

網絡視聽和地方文化的融合，屬于內容的創新。優質的內容需要優質的運營和渠道才能擴大影響力。但對于縣級媒體而言，受資源和地域的限制，人才的儲備相對較少，培養專業化人才，打造一支強有力的融合隊伍是當下縣級媒體亟待解決的問題之一。一方面，加大人才培訓投入力度，縣級媒體可以邀請業內專業人士來媒體中心對員工進行面對面培訓，或組織員工到其他機構進行培訓，提高知識儲備，豐富實踐經驗，立足時代發展，提升創新能力。另外，還需建立合作機制，可以同高校和其他媒體機構建立長期合作關系，提高資源和人才的利用率，為縣級媒體的創新發展提供有力的人才保障。另一方面，縣級媒體文化推廣也需要打造合作平臺，可以積極爭取上級政府和相關部門的支持，用于培訓和引進專業人才。同時可以爭取政策支持和優惠政策，降低經營成本，增加發展空間[ 2 ]。

四、打造地方品牌，打破區域限制

在縣級媒體網絡視聽與地方文化的融合創新過程中，打造地方品牌、打破區域限制是至關重要的一步。這不僅有助于提升地方文化的知名度和影響力，還能為地方經濟社會發展注入新的活力。具體而言：地方文化是一個地區獨特的文化標識，它承載著當地的歷史記憶和人文精神。通過打造地方文化品牌，可以有效地保護和傳承這些寶貴的文化遺產，使其在現代社會中煥發出新的生命力。同時，地方文化品牌還可以成為地方經濟發展的重要引擎。如通過開發地方文化產品、舉辦地方文化節慶活動等，可以吸引大量的游客和消費者，帶動地方經濟的增長。近年來比較“出圈”的城市，哈爾濱、青島、淄博、南京等城市以各種各樣的方式傳播地方文化，吸引更多受眾帶動當地發展。另外，要讓地方文化為更多人所知，縣級媒體要借助搜索引擎優化 （SEO）、社交媒體營銷等手段，提高地方文化內容的曝光率和點擊量，讓更多人了解和喜愛地方文化[3]。

五、結語

綜上所述，縣級融媒體網絡視聽與地方文化的融合創新，是內容改革發展層面的一項重要舉措，是一項全面且系統的工程，需要多方面的努力，通過人力、物力、財力的挖掘可以逐步構建起鮮明地域特色的縣級融媒體視聽內容體系，拓寬地方文化傳承與發展的有效路徑，也為縣級融媒體的改革創新注入新的生機與活力。

參考文獻：

[1]王穎.地方黨報賦能鄉村文化振興的實踐路徑[J].新聞文化建設，2024，（15）： 106-107.

[2]羅國雄.縣級融媒體中心發展的突圍之路[J].融媒，2024，（07）：48-51.

[3]闞濟香.縣級融媒體對地方經濟發展的推動作用——經濟報道與創業文化[J].新聞文化建設，2024，（08）：8-10.

（作者嚴伍系江西省分宜縣融媒體中心總編室主任）

責任編輯：苗權譽