衡水日報社所屬新媒體短視頻應用與創新

摘要： 隨著短視頻成為新媒體傳播的重要形式，越來越多的傳統媒體積極探索其在內容、技術、運營和版權管理方面的創新。衡水日報社所屬新媒體在短視頻內容上深耕地方文化，并通過技術創新提升觀眾體驗，實現精準傳播。同時，版權管理也成為其重要的運營環節，確保內容合規性。

關鍵詞：短視頻 日報社 新媒體 應用 創新

媒體融合時代，短視頻已成為日報社所屬新媒體運營中不可或缺的一部分。它以短小精悍、及時性強的特性，為受眾提供多元化的內容形式，尤其在新聞報道、地方文化傳播中發揮積極作用。

一、短視頻的定義與形式

隨著社交媒體的發展壯大，短視頻作為時長通常控制在15秒到5分鐘之間的視頻形式，內容表現方式也在不斷豐富。比如，抖音短視頻以娛樂性、趣味性為主，用戶通過創意視頻進行互動，形成獨特的社交生態；微信視頻號則側重于更專業、深度的內容，推出時政報道、專家講座等內容。短視頻以其靈活多樣的形式，適應現代快速信息消費需求，成為重要的傳播載體。

二、短視頻在日報社所屬新媒體中的應用

（一）內容類型與題材

在當前信息傳播日益碎片化的背景下，短視頻已成為日報社所屬新媒體運營中的重要內容載體。衡水日報社通過短視頻形式，精準捕捉市民關心的熱點話題，并通過多樣化的內容類型與題材來滿足不同受眾需求[ 1 ]。例如，衡水日報社所屬新媒體在報道地方重大新聞時，如有關衡水市經濟發展、扶貧工作等，采用現場報道、專家采訪等短視頻呈現方式。這樣的短視頻內容類型能夠迅速提供核心信息，使信息第一時間觸達觀眾。

在題材上，衡水日報社所屬新媒體不僅關注常規新聞，還持續推出地方文化相關的短視頻，比如：介紹衡水地方特色的“老字號”店鋪，或深入挖掘本地非物質文化遺產。這些短視頻內容不僅提升地方文化曝光度，還增強與市民的情感聯系。通過這類專題視頻，衡水日報社所屬新媒體將地方特色文化與現代傳媒形式相結合，從而更好地吸引受眾。

（二）制作與發布模式

短視頻的制作與發布模式直接影響受眾觀看體驗和內容傳播效果。衡水日報社所屬新媒體在短視頻制作過程中，注重將傳統新聞報道的嚴謹性與新媒體的互動性相融合。在內容制作上，采用多部門協作模式：新聞部門提供話題和素材，視頻編輯部門負責素材的剪輯和創意包裝，技術支持團隊則確保視頻格式與各平臺適配。

在發布模式上，短視頻的發布更注重平臺多元化與精準投放。衡水日報社積極布局在各大短視頻平臺開設新媒體賬號，并進行的內容投放，如抖音、快手、嗶哩嗶哩等，保證短視頻內容能夠覆蓋不同年齡段和興趣群體。此外，衡水日報社也根據不同平臺特點調整發布策略。比如，在抖音等以年輕群體為主的平臺上，所屬新媒體更注重短視頻內容的娛樂性與趣味性；在微信公眾號等平臺上，則更加注重短視頻內容的深度和信息量，以有深度、有價值的專題報道形式為主。精準投放與內容定制使短視頻能最大程度地觸及不同層次的受眾，增強媒體傳播效果。

三、日報社所屬新媒體短視頻運營的問題

隨著短視頻的快速發展，各類新聞機構紛紛通過這一載體提升內容傳播效率和覆蓋面。然而，在短視頻具體運營過程中，仍存在一些值得關注的問題。

（一）內容方面

現階段，許多日報社所屬新媒體的短視頻運營雖然在新聞事件的傳播上取得一定進展，但在內容深度與創新性方面依然存在短板。簡單地說，一些短視頻內容側重于即時性和快速傳播，使其在新聞報道的廣度與深度上有所妥協。這種淺層次的信息傳遞，雖然滿足用戶的即時需求，卻無法提供深入的思考空間，難以在觀眾中形成長期的影響力。

此外，一些短視頻內容在創意方面也較為單一。例如，衡水日報社所屬新媒體一些短視頻的形式局限于新聞快報、現場報道等常規模式，缺乏獨特的敘事方式或有趣的創新手段，未能有效吸引年輕觀眾群體的注意力。

（二）制作技術方面

衡水日報社的短視頻制作團隊雖然在設備和技術上有所投入，但相比專業視頻制作公司，制作水平仍有差距。尤其是在視頻剪輯、特效處理和畫面呈現等細節方面，短視頻容易出現粗糙感，從而影響觀眾的觀看體驗[ 2 ]。

同時，由于制作周期緊張，短視頻內容往往缺乏精心打磨，從而影響短視頻傳播效果。

（三）傳播與運營方面

作為新媒體傳播的重要工具，短視頻傳播效果的好壞離不開精準的運營策略。當前，一些日報社在短視頻的運營上，雖然通過社交平臺進行廣泛發布，但在精準定位受眾群體、內容推廣及互動性方面，依然存在一定問題。短視頻傳播不僅是將內容發布到平臺上，更需要通過數據分析、用戶行為分析等手段，實現內容的精確投放。例如，衡水日報社所屬新媒體在發布一些本地新聞事件時，內容新穎且富有地方特色，但由于缺乏針對年輕群體的精準推廣，導致該視頻的點擊量和互動率較低。

（四）版權問題

隨著公眾版權意識的提高，短視頻內容的版權問題已成為日報社所屬新媒體運營中必須關注的一個方面。具體而言，如背景音樂、視頻素材等，如果沒有妥善處理這些版權問題，容易引發侵權糾紛，影響品牌形象。以衡水日報社為例，其所屬新媒體在一些短視頻作品中使用了未經授權的背景音樂或圖像素材，最終面臨平臺的版權警告，影響其視頻的推廣與傳播效果。

四、日報社所屬新媒體中短視頻運營的創新路徑

隨著短視頻逐漸成為信息傳播的重要方式，為了在激烈的競爭中脫穎而出，運營主體需要在內容、技術、傳播運營和版權管理等方面不斷創新，以適應不斷變化的受眾需求和市場環境。

（一）內容創新

在短視頻內容創新方面，為了獲取更多受眾，各運營主體需要打破傳統新聞報道模式，避免單純的事件直播或信息堆砌。在短視頻平臺上，內容的創新性不僅體現在形式上，更重要的是要通過深刻的洞察與獨特的視角去吸引受眾。例如，衡水日報社所屬新媒體針對衡水市地方特色、歷史文化等進行深度挖掘，創作更多具有地方色彩和情感共鳴的短視頻內容。通過挖掘本地生活中的獨特故事，結合時下流行趨勢，例如“人物故事”或者“深度觀察”，以更具情感化的方式打動觀眾，提升視頻內容價值。

（二）制作技術創新

短視頻制作技術是提升觀眾體驗、吸引用戶的重要因素之一。在當前新媒體環境中，技術已不再是單純的工具，而是增強內容吸引力和傳播力的關鍵。因此，各運營主體要積極引入更多先進的制作技術，比如VR和AR技術，提升短視頻的互動性和沉浸感[3]。例如，在展示本地文化遺產時，衡水日報社所屬新媒體借助AR技術將傳統文化通過互動式體驗呈現給觀眾，這不僅提升觀看的趣味性，也讓觀眾更加身臨其境地感受地方文化魅力。

（三）傳播與運營創新

短視頻傳播不僅依賴內容質量，同時也需要精準的運營與推廣策略，通過數據分析、用戶畫像等手段，在傳播過程中實現精準投放和個性化推送。衡水日報社所屬新媒體借助平臺的算法推薦機制，根據用戶的歷史觀看習慣，將相關性強的本地新聞短視頻推薦給潛在受眾，從而提高視頻的曝光率與點擊率。

此外，衡水日報社所屬新媒體還通過多渠道聯動，鼓勵觀眾在視頻下方進行評論和討論，并通過線上活動激發觀眾的參與熱情。例如，在發布關于本地文化節慶活動的短視頻時，衡水日報社所屬新媒體發起線上征集活動，邀請觀眾分享他們對衡水地方文化的感受和故事，以此形成良好的互動氛圍，提升品牌影響力和觀眾參與度。

（四）強化版權管理

在短視頻的傳播過程中，版權問題始終是一個無法忽視的難題。隨著內容創作者的版權保護意識逐漸增強，各運營主體必須嚴格把控短視頻內容的版權合規性，比如，建立完善的版權審核機制，確保視頻中使用的素材都得到合法授權；或與版權方合作，購買合法的音樂、視頻素材；再或者通過自主創作解決內容資源的版權問題。

總之，短視頻創新路徑不僅要求內容具備深度和多樣性，還需要通過技術和運營的精細化管理來提升傳播效果，確保其在快速變化的媒體環境中保持競爭力。對于日報社等傳統媒體而言，運營新媒體時，優化短視頻內容創意與制作質量，并結合更高效的傳播手段是關鍵。同時，強化版權管理，確保所有視頻素材的合法性也十分重要。唯有通過精準的受眾分析與個性化推送，結合社交平臺的互動性，才能進一步提升用戶的參與度與忠誠度，擴展其在新媒體時代的影響力和市場地位。

參考文獻：

[1]楊惠敏.短視頻技術在新媒體宣傳中的運用[J]赤峰學院學報.2024（06）：53-55.

[2]林浩.新媒體環境下短視頻新聞創新策略綜述[J]文存閱刊.2021（18）：36-37.

[3]許琳琳.短視頻發展與政法新媒體的創新[J]新聞文化建設.2021（01）：153-154.

（作者徐鵬璐系衡水日報社記者）

責任編輯：田可心