廣播電視媒體短視頻運營的策略探析

摘要： 隨著互聯網技術飛速發展，短視頻以其時間短、內容豐富、傳播迅速的特點迅速出圈，成為廣大群眾接收信息的重要媒介。本文主要探究短視頻時代廣播電視內容創新的有效策略，旨在為廣播電視行業轉型發展提供實踐參考。

關鍵詞：短視頻 廣播電視 內容創新

短視頻的興起，改變了信息傳播生態，也對傳統廣播電視媒體內容生產提出新的挑戰，促使后者積極探索與短視頻融合發展的新路徑，利用新技術、新平臺，打造符合時代需求的內容生態，推動廣播電視的可持續發展[ 1 ]。

一、短視頻的特點

短視頻有以下四種特點：第一，時長較短。短視頻的時間通常控制在15秒—1分鐘，相較于傳統的廣播電視節目或新聞，短視頻更符合當前受眾碎片化個性化的信息消費需求。為此，廣播電視媒體的節目和新聞在以短視頻形式傳播時，內容要更精練、更高效。第二，內容豐富。短視頻涵蓋的種類包括但不限于教育、政治、娛樂、科技等，可以滿足受眾個性化需求。這就要求廣播電視媒體在運營短視頻賬號過程中應格外重視內容的策劃和制作，使之更靈活性和多樣性。第三，互動性強。短視頻平臺如抖音、快手等具有較強的社交屬性，用戶可以通過點贊、評論、私信、轉發等方式參與到視頻傳播過程中，拉近媒體和用戶、用戶和用戶之間的距離，有助于擴大廣播電視內容的傳播力和影響力。第四，技術驅動。短視頻以先進技術為支撐，如人工智能、大數據、云計算等，這使短視頻的制作更加智能化和個性化。傳統廣播電視節目和新聞的創作形式和表現手段也可以利用這些先進技術。

二、廣播電視媒體短視頻的的策略

（一）轉變創作理念，培養優秀人才

短視頻的興起加劇了媒體間的競爭。廣播電視經歷較長時間發展，留下了一批經驗豐富的員工。為了應對市場變化，廣播電視行業的從業者，如記者、編輯、策劃人、制作人等要積極轉變創作理念，學會使用先進技術，積極擁抱行業變化，為廣播電視媒體的發展貢獻力量。一方面，短視頻對內容創作提出了新的要求，從業者不僅要具備扎實的專業知識和技能，還應具備較高的市場洞察力和創新能力。廣播電視媒體要加大員工培訓力度，通過定期培訓、交流、實踐，提高員工綜合素養和內容創新水平。另一方面，要積極實施人才引進政策，讓更多的新鮮血液進入廣播電視行業。

（二）堅持內容為王，豐富創作內容

內容是提升廣播電視媒體競爭的核心，要充分利用短視頻平臺，創新內容生產和傳播形式，提升廣播電視媒體的品牌影響力。

1.深挖本地資源

近年來，哈爾濱、青島、南京等城市的火爆出圈，就是深入挖掘本地宣傳資源，取得較好效果的例證。由此可見，地方廣播電視媒體要深入基層，挖掘本地資源，豐富創作內容。以廣西金秀瑤族自治縣融媒體中心為例，它在抖音平臺開設了廣西金秀瑤族自治縣融媒體中心官方賬號，廣西金秀瑤族自治縣是全國最早成立的瑤族自治縣，這里是中國長壽之鄉、中國天然氧吧。截至目前，該賬號擁有31.6萬粉絲，收獲476.3萬點贊。其中“瑤夏秘境金秀之旅”“尋找圣堂”“探秘金秀”三個視頻合集都是針對金秀自治縣的本土資源進行報道宣傳，讓更多人了解這個地方。此外，金秀融媒App是金秀瑤族自治縣融媒體中心推出的移動客戶端。通過金秀融媒App可以閱讀到金秀的全部精彩內容，及時、準確、權威地了解縣內正在發生的大事[ 2 ]。

2.利用智能技術

以往廣播電視內容的制作完全依靠人工，如今，從業者可以利用人工智能技術為創作提供新的思路，這樣既可以提高短視頻創作的效率，也可以拓展創作者的思維。例如：《天眼新聞》2024年10月29日報道了《融媒技術，AI+視頻：探索電視媒體的創新表達》，文章闡述了AI技術在內容創作中的應用，尤其對于以視頻內容為主的廣電媒體來說，人工智能是內容生產和融合傳播的“新質生產力”，它將深刻改變原有的創作傳播體系，為視頻內容的創新表達帶來更多可能性。如“引入圖生視頻功能，重塑視頻生產流程”。又如，人工智能技術不僅可以解決老舊照片像素不足的問題，也可以為網絡節目、部分電視節目、新聞制作等提供技術輔助，提升工作效率。

3.優化剪輯技術

短視頻時代廣播電視內容的創作需要技術的支持，當短視頻內容制作完成后，需要利用各種剪輯軟件保持圖文、視頻、音頻等的一致性和協調性，進一步提升內容的邏輯性。以“雨燕智宣”為例，它是每日經濟新聞利用AI短視頻生產系統在媒體技術創新方面的代表性成果，通過深度整合多個環節、優化創作流程，包括腳本文案創作、圖片和視頻編輯、人聲及其配樂、字幕設計及數字人主播等，實現了內容生產的智能化和一體化，顯著提高生產效率，確保內容輸出質量的一致性，構建了一個全方位內容生產平臺。在“雨燕智宣”一體化生產的背后，平臺與每日經濟新聞旗下的AI產品打通，底層搭載輕量級云端媒資庫，鏈接“AI創作+”大模型文本創作工具，根據用戶需求自動完成多場景、多平臺、多風格的文本創作，再通過創意文案驅動，智能匹配版權媒資，生成對應的TTS語音或數字人口播，完成文、圖、聲、畫的全模態生成智能協同。

（三）加強數據分析，提升用戶體驗

任何時候廣播電視媒體在內容生產和傳播過程中要注重用戶的體驗，要重現通過大數據技術分析、了解受眾需求，為用戶提供更符合其口味的內容，提高內容創作和傳播的針對性、有效性。例如：數據分析可以幫助內容創作者更好地了解觀眾的喜好和行為。通過收集、分析觀眾的觀看數據、互動數據、反饋數據等，內容創作者可以得到觀眾的年齡、性別、地域分布、觀看偏好、互動頻率（點贊評論、分享收藏）等信息。這些信息有助于內容創作者精準定位目標受眾，制定更有針對性的內容策略，從而提高內容的吸引力和傳播效果。同時，數據分析還可以為內容創作者提供決策支持，通過對市場趨勢、競爭對手、行業動態等信息的分析，及時掌握行業發展的最新動向，做出更加科學和合理的決策。

（四）建立多元合作，實現資源整合

在短視頻時代，廣播電視內容的創新需要各方合作，共同努力，主動尋求與其他領域的跨界合作，實現資源共享，共同打造有影響力的內容。跨界合作的選擇是多元的，既可以同時尚、科技、旅游等行業，共同研發具有創新和吸引力的短視頻項目，也可以在人才、技術、平臺等方面建立合作關系，這是資源整合、優勢互補，提高競爭力的重要路徑。例如：2024年上半年，廣西金秀瑤族自治縣受到前所未有的媒體關注。其豐富多彩的節會賽事、獨特的文旅產業及優越的生態條件，共同鑄就了金秀縣“高光時刻”。在2025年的“新春走基層”大型活動中，金秀融媒別出心裁地采用了“云上連線”的采訪方式，與央視進行云端聯動，共同對金秀縣的“瑤族舞香龍”活動進行報道。這一創新，不僅使得金秀縣獨特風情得以廣泛傳播，更讓“瑤族舞香龍”活動在除夕當晚的CCTV-3綜藝頻道和CCTV-15音樂頻道的“我在春晚等你”直播節目中大放異彩，充分展現了金秀瑤族自治縣的非遺魅力[3]。

（五）強化內容審核，提供堅實保障

短視頻新聞的蓬勃健康發展需要通過加大審核力度來保障。首先要審核短視頻新聞內容。新聞報道必須符合社會主義核心價值觀，具有正確價值導向。確保新聞來源可靠，報道客觀公正，真實準確。新聞報道中不能出現語病、錯字，更不能出現常識性、邏輯性錯誤。其次要嚴格審核流程，所有新聞報道必須經過三級審核后才能正式發布。新聞工作者要緊跟時代潮流，保持警惕，謹慎對待新聞稿件，對受眾負責，對社會負責[ 4 ]。

三、結語

綜上所述，短視頻的興起為廣播電視內容的創新與發展開辟了廣闊空間，同時也提出了更高要求，廣播電視媒體要積極擁抱短視頻浪潮帶來的機遇，實現自身轉型升級和持續發展。未來，伴隨5G、AI、大數據等前沿技術的不斷成熟，廣播電視內容的創新之路將更加寬廣，為受眾帶來更豐富多元且高質量的視聽體驗。

參考文獻：

[1]張安逸.廣播電視新聞內容創新的生態環境[J].新聞采編，2024，（05）：57-58.

[2]白萬民.廣播電視新聞內容制作中的新媒體技術與創新應用[J].黑龍江畫報， 2024，（12）：120-122.

[3]閆文煜.短視頻傳播背景下廣播電視編輯內容創新路徑探究[J].新聞研究導刊， 2023，14（14）：155-157.

[4]付斌，喬蕾.短視頻創作的“新”力量[J].文化產業，2025，（03）：61-63.

（作者趙素梅系廣西壯族自治區金秀瑤族自治縣融媒體中心新聞編輯）

責任編輯：曹婧逸