對Z世代來說，哪怕負債也要看碧昂斯的演唱會

伊格納西奧·瓦斯奎茲去年一直在攢錢準備購買下個月開啟的碧昂斯（Beyoncé）COWBOYCARTER巡回演唱會的門票。20歲的瓦斯奎茲是一名來自加州莫德斯托的全日制學生。

瓦斯奎茲說，“我去看過碧昂斯的‘文藝復興’（Renaissance）巡回演唱會。當我聽說她又要開演唱會，我知道得提前攢錢。”2月11日，瓦斯奎茲在購票平臺Ticketmaster在線排隊等候預售，該預售只面向碧昂斯個人網站的注冊用戶。排到自己時，瓦斯奎茲驚訝地發現，最低票價要600美元，還有很多檔門票的價格超過1000美元。

近年來，為了觀看碧昂斯、泰勒·斯威夫特和綠洲樂隊等流行歌手的演唱會，觀眾花大價錢購買門票。但是，Z世代（1997年至2012年之間出生的人）為演唱會門票支付的價格要比前幾代年輕人高得多。根據音樂行業報道刊物《Pollstar》匯編的數據，1996年最熱門的100場巡回演出平均票價為25.81美元，經通脹因素調整后約為52美元。到2024年，平均票價已飆漲至135.92美元。現場音樂產業已將時下的年輕人置于一個票價高不可攀的境地。

對于Z世代來說，演唱會消費可能會讓錢包大出血。市場營銷機構Merge去年發布的一項針對1000名Z世代受訪者的調查顯示，86%的受訪者承認在現場音樂活動上過度消費。他們覺得，“錯失恐懼癥”（FOMO）是這背后的首要原因。美國汽車協會（AAA）和金融服務公司BreadFinancial的另一項調查發現，相比前幾代人，Z世代和千禧一代愿意花更多的錢、走更遠的行程去參加現場音樂活動。

去年，25歲的克里基特·翟在美國和加拿大看了7場演唱會：斯威夫特的多倫多演唱會、Bleachers樂隊在紐約和田納西州納什維爾的演唱會、格雷西·艾布拉姆斯在紐約的演唱會，以及薩布麗娜·卡彭特、瑪吉·羅杰斯和查佩爾·羅安在亞特蘭大的演唱會。為了看這些演出，她在門票、周邊商品和旅行上共計花費了8400美元。

克里基特是一名信息技術審計員，家住佐治亞州蘇瓦尼，年收入約10萬美元。她說道，“我只是覺得現場音樂能讓我感覺到自己活著，在現場是一種不同于通過Spotify或唱片機聽音樂的體驗。”她開銷最大的一場演唱會是在多倫多羅杰斯中心觀看斯威夫特的演出。她在Ticketmaster上花600美元買了票，旅行和住宿花了3000美元，購買周邊商品花了470美元。

克里基特說，她沒有為演唱會門票支出設定上限。但如今票價普遍飆升，除非是最喜愛的藝人的演出，比如斯威夫特或杰克·安東諾夫領銜的搖滾樂隊Bleachers，不然她都會再三考慮要不要去。

大約50年前，布魯斯·斯普林斯汀的粉絲只需花8美元（經通脹調整后約為44美元），就能觀看他的BorntoRun巡回演出。在那之后的幾十年里，票價迅速上漲。2013年，時任美國經濟顧問委員會主席艾倫·克魯格在搖滾名人堂發表演講時指出，“從1981年到2012年，演唱會門票的平均價格上漲了近400%，遠超整體消費者價格通脹率的漲幅150%。”

新冠疫情暴發期間，人們被限制出門活動。之后，隨著大眾變得渴望獲得更多線下體驗，演唱會和其他大型聚會活動的參與人數重新上升。根據《Pollstar》的數據，2023年全球百大巡演活動共計帶來了創紀錄的92億美元收入，比2019年增長了65%。

消費需求上漲，加上觀眾座位有限、服務費高昂、門票買賣方式監管寬松（以及正在進行的反壟斷訴訟），導致全球演唱會票價直線走高。斯威夫特廣受歡迎的“TheEras”巡回演唱會進賬20億美元，創下紀錄，2023年的平均票價高達1088美元。

票務商實施以需求為導向的動態定價系統，也導致了票價上漲。但當瓦斯奎茲試圖購買碧昂斯巡回演唱會的門票時，該機制并沒有發揮作用。

在瓦斯奎茲購票失敗的第二天，他通過Ticketmaster平臺的預售，以每張200美元的價格買到了門票。該預售活動僅對花旗銀行信用卡和借記卡的持有者開放。“僅僅一天之內，票價就急劇下跌，我認識一些第一天就買到票的人，我們都認為這太瘋狂了。”瓦斯奎茲說。

Ticketmaster稱，SoFi體育場的演出價格沒有變化。巡演設定的票價在105.25美元到4769.52美元之間，其中包括服務費，瓦斯奎茲只是通過花旗銀行的預售活動買到了更便宜的座位。Ticketmaster的發言人表示，“門票價格是在銷售前就確定的，而且是按單個座位定價的。Ticketmaster沒有使用動態定價算法來調整票價。”

阿巴斯·塔耶巴利居住于伊利諾伊州韋斯特蒙特，年收入約為2.8萬美元，他有兩份兼職工作，一份是在學術辦公室做文員，另一份是在一家照相亭租賃公司做活動協調員。2024年，塔耶巴利在芝加哥劇院觀看了兩場演唱會，一場是林冰（Laufey），一場是薩馬拉·喬伊。通過一家網上轉售商，他花300美元買了一張林冰演唱會的門票—高于票面價值。由于購買演唱會門票，他已經欠下了信用卡債務，不過他絕不會為一張門票花費超過500美元。

“去聽演唱會曾經是一件不那么困難的事情，也是很有趣的夜間消遣方式。”塔耶巴利說。他正在攢錢買票去看碧昂斯的演唱會，但同時也會去看一些比較經濟實惠的小型演出。