《文耀中華》：堅持創(chuàng)新融合奏響理論傳播強音

由國家廣播電視總局指導(dǎo)，中共江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視局、江蘇省廣播電視總臺聯(lián)合出品的大型通俗理論節(jié)目《文耀中華》，2024年12月29日起在30多家省級衛(wèi)視分批聯(lián)動播出，重點視聽平臺同步上線。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計，節(jié)目在多個地區(qū)列同時段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。新穎生動的短視頻產(chǎn)品實現(xiàn)跨屏破圈傳播，吸引年輕受眾高度關(guān)注。這檔節(jié)目從策劃到播出歷經(jīng)一年，以下是關(guān)于節(jié)目創(chuàng)作的一些體會與感悟。

堅持理論為核夯筑內(nèi)容堅實根基

理論節(jié)目就是要旗幟鮮明地堅持理論特色定位，致力于黨的創(chuàng)新理論通俗化大眾化傳播。江蘇廣電總臺有著豐富的理論節(jié)目制作經(jīng)驗，2012年開播的品牌理論節(jié)目《時代問答》至今已播出500多期，150多位馬克思主義理論研究和建設(shè)工程專家參與節(jié)目錄制，先后推出《馬克思是對的》《中國智慧中國行》等一批有影響的大型通俗理論節(jié)目。

2023年12月，全國宣傳思想文化工作會議召開后不久，主創(chuàng)團隊接到廣電總局通知，計劃推出一檔幫助廣大黨員干部、群眾學(xué)懂弄通習(xí)近平文化思想的通俗理論節(jié)目。面對制作這樣一個主題宏大、思想深邃節(jié)目的任務(wù)，創(chuàng)作團隊起初感到無從下手。如何分集？如何搭建每集框架？節(jié)目組查閱大量相關(guān)書籍與資料，再結(jié)合業(yè)界專家的意見，最終確定以習(xí)近平文化思想的一系列重大創(chuàng)新觀點和一系列戰(zhàn)略部署為分集依據(jù)。

為確保理論內(nèi)容的嚴謹與準確，創(chuàng)作團隊多次前往北京，拜訪中共中央黨校、中國社會科學(xué)院、中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)等單位的數(shù)十位理論專家，邀請他們深度參與節(jié)目策劃，共同梳理節(jié)目框架。2024年3月，江蘇電視臺領(lǐng)導(dǎo)在北京專門召開創(chuàng)作研討會，就節(jié)目內(nèi)容框架深入探討。在南京，主創(chuàng)又組建了由十多位南京大學(xué)理論專家組成的學(xué)術(shù)團隊，深入研討和充分論證各集理論要點。

主創(chuàng)團隊深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的相關(guān)著作和重要文章，查閱大量相關(guān)資料。江蘇電視臺臺領(lǐng)導(dǎo)多次召集稿本討論會，帶領(lǐng)節(jié)目組編導(dǎo)對節(jié)目文本逐字逐句反復(fù)推敲。2024年8月，《文耀中華》電視臺本在經(jīng)歷半年多打磨后，完成了演播室集中錄制。同年12月，《習(xí)近平文化思想學(xué)習(xí)綱要》出版后，主創(chuàng)團隊又對照綱要內(nèi)容對節(jié)目進行又一輪修改完善，確保重要概念、重大觀點等內(nèi)容表述嚴謹規(guī)范。從最初的學(xué)術(shù)稿到節(jié)目播出稿，每集稿本少則八九十版，多則一百多版。

堅持創(chuàng)新突破解鎖節(jié)目多元魅力

理論節(jié)目唯有不斷創(chuàng)新突破，才能綻放獨特的多元魅力。《文耀中華》舞美設(shè)計巧妙地將“文化”與“科技”相融合，這套方案歷經(jīng)十多稿精心雕琢。創(chuàng)作團隊把國家版本館里宋代天文圖的星空穹頂復(fù)制到了演播廳，這一寓意中華文明如星空般浩瀚璀璨的設(shè)計，增強了節(jié)目的歷史厚重感與文化韻味。

“沉浸式現(xiàn)場”是節(jié)目的一大亮點。為了讓理論闡述鮮活靈動、直擊人心，創(chuàng)意視覺團隊依據(jù)不同主題內(nèi)容制作了精美視頻，通過大屏與地屏的精妙聯(lián)動，打破現(xiàn)實與虛擬的邊界——6000米雪域高原的壯闊與險峻，讓觀眾感受采種人的艱辛與堅持；萬米深海的神秘與險象，令人體會中國深潛人的不屈與毅力；敦煌石窟壁畫的絢麗與奪目，讓人驚嘆千年文化的包容與輝煌；大唐芙蓉園的繁華與典雅，帶觀眾領(lǐng)略盛唐文化的開放與自信；中國國家博物館的厚重與深邃，讓人們感受華夏文明的源遠流長，等等。全片像這樣的“沉浸式現(xiàn)場”多達幾十個，給觀眾帶來一場又一場目不暇接、身臨其境的“穿越”震撼。

在節(jié)目呈現(xiàn)上，節(jié)目組創(chuàng)新運用多種視聽藝術(shù)手段，通過4K超高清拍攝，采用“演播室訪談+跟著總書記去打卡+大咖說+文化現(xiàn)場探訪+一起學(xué)習(xí)”的豐富結(jié)構(gòu)，穿插“網(wǎng)絡(luò)達人vlog+AI短片+MG動畫短片”的多樣態(tài)呈現(xiàn)。比如，《高擎旗幟》運用AI生動展現(xiàn)泱泱中華從遠古走到今天、從神話走向現(xiàn)代化的輝煌歷程；《比翼雙飛》通過全息技術(shù)搭建微縮潛水器模型，向觀眾直觀展示載人深潛的極限深度。主創(chuàng)團隊不斷激發(fā)受眾的觀賞興趣和審美愉悅，讓觀眾在濃厚文化氛圍中感受思想魅力。

堅持融合傳播構(gòu)建理論傳播矩陣

理論節(jié)目應(yīng)積極擁抱融合發(fā)展，著力拓寬傳播廣度與深度。在節(jié)目策劃階段，主創(chuàng)團隊注重互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先，設(shè)計若干能獨立成章的環(huán)節(jié)，推出《跟著總書記感悟中華文化》《孟非對話大咖》《“洋面孔”迷上東方韻》《荔枝青年探訪文化現(xiàn)場》等一系列新媒體原創(chuàng)精品。節(jié)目組還拆分制作了上百條1分鐘左右的短視頻，精心制作成橫版、豎版等版本，在不同社交媒體平臺分別推出。

2025年1月10日，《文耀中華》首輪播出收官，節(jié)目位列晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第一。“這本古籍明確寫著釣魚島是中國的”“國歌原來是這樣接力創(chuàng)作完成的”“云岡石窟如何搬家”“國產(chǎn)電影逆襲的真相”“你永遠可以相信敦煌的審美”等50多個話題成為全網(wǎng)熱搜，閱讀量超1.7億，全網(wǎng)視頻播放量超2.2億。

通過《文耀中華》的創(chuàng)作，主創(chuàng)團隊感到大眾理論傳播創(chuàng)新并非易事，但在確保內(nèi)容嚴謹準確的基礎(chǔ)上，堅持節(jié)目架構(gòu)、形式表達、傳播渠道等多維度的組合創(chuàng)新，能使理論內(nèi)容取得大眾化傳播效果。作為主流媒體的理論宣傳工作者，我們將繼續(xù)堅守初心、不斷創(chuàng)新，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，圍繞大主題，做足大文章，努力創(chuàng)作更多精品力作，不斷唱響新時代的主旋律。