地方主流媒體如何提升國際傳播效能

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高瞻遠矚，不斷強調(diào)加強國際傳播能力建設，并就新時代做好國際傳播工作提出一系列新理念、新思想、新戰(zhàn)略。

年初，2025年全國廣播電視工作會議對今年廣播電視和網(wǎng)絡視聽重點工作作出部署。“推動廣電視聽國際傳播加快系統(tǒng)布局、重點突破，構建廣電視聽國際傳播體系，提升傳播效力，服務外交大局”是重點工作之一。

國際傳播不僅是央級媒體的重要責任，也是地方主流媒體的重要任務。地方主流媒體是推動國際傳播能力建設的重要力量，如何提升國際效能，可從以下幾方面著手。

首先，地方主流媒體要重視國際傳播內(nèi)容創(chuàng)作，制作兼具中國特色和全球吸引力的節(jié)目——結合中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的綜藝節(jié)目、展現(xiàn)中國社會發(fā)展和人民生活的紀錄片、具有國際視野的電視劇等。比如，湖南廣電的《歌手2024》海外受眾覆蓋超3億人，聯(lián)合國教科文組織稱其為“文化交流的美好見證”。

除了制作中國特色內(nèi)容播放給外國人看，我們還可根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化特點、觀眾喜好，對內(nèi)容進行適當?shù)谋就粱木幓蛑谱鳌Ｈ缑⒐鸗V推動《乘風2》等節(jié)目模式在越南本土共創(chuàng)，《乘風破浪的姐姐（越南版）》第二季首播即登頂越南國家電視臺VTV3同時段收視第一。

簡而言之，國際傳播離不開“全球化”和“本土化”兩個關鍵詞。全球化是指用全球共通的觀點、情感來直達人心，取得共鳴；本土化是要用“外國話”把中國故事講清楚講明白，讓外國人也能理解中國文化。

其次，海外播出平臺建設刻不容緩。在衛(wèi)星電視時代，地方電視臺就曾經(jīng)依托長城平臺，在海外進行衛(wèi)視頻道的落地播出工作，一度擁有數(shù)百萬電視觀眾。移動互聯(lián)時代，地方電視臺應依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，在海外重點地區(qū)重點拓展，甚至建設自有播出平臺（可以像出海短劇平臺那樣，發(fā)布自有手機App，也可以依托我國智能電視機產(chǎn)能優(yōu)勢，在出口的智能電視機上預裝國際頻道）。

第三，可適當加大海外平臺推廣投入，這是地方電視臺擴大觀眾規(guī)模的有效路徑。地方臺國際頻道可效仿過去的衛(wèi)視頻道，建設專門的隊伍，實現(xiàn)電視頻道海外落地播出，獲得實實在在的收視率。針對不同海外市場，探索“廣電+電商”“廣電+教育”等跨界模式，增強用戶黏性。制定個性化營銷方案，包括廣告投放、公關活動、社交媒體推廣等。與海外知名廣告代理商和營銷機構合作，提高營銷效果。通過數(shù)據(jù)分析，了解海外用戶行為及偏好，精準推送內(nèi)容、優(yōu)化服務。

第四，積極擁抱人工智能等前沿科技，賦能國際傳播。地方主流媒體可有效利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等先進技術，提升內(nèi)容制作水平、傳播效能和用戶體驗。如利用人工智能實現(xiàn)多語言字幕的自動生成，通過大數(shù)據(jù)分析進行精準推薦等。

第五，積極開展國際合作，與海外媒體機構、企業(yè)、文化組織等共同舉辦活動、開展項目，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。例如，廣電總局今年將舉辦第七屆中國—阿拉伯國家廣播電視合作論壇、第二屆上海合作組織國家電視節(jié)、第七屆中國—東盟視聽周等活動，深入落實“中非廣電視聽創(chuàng)新合作計劃”等，為地方廣電提供了國際合作的平臺。

第六，國際傳播是個長遠工作，地方媒體要著力培養(yǎng)具有國際視野、跨文化傳播能力和專業(yè)技能的廣電人才，包括節(jié)目制作人員、翻譯人員、市場營銷人員、技術人員等。通過高校教育（包括海外留學）、培訓課程、實踐鍛煉等多種方式，提高人才綜合素質(zhì)。同時，以開放的心態(tài)，引進海外人才，如具有豐富媒體經(jīng)驗和當?shù)厥袌鲑Y源的人才，為地方廣電內(nèi)容出海提供專業(yè)建議和本地化支持。也可組建本地化團隊，負責海外內(nèi)容制作、市場運營和推廣等工作。