地方主流媒體如何提升國(guó)際傳播效能

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚，不斷強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，并就新時(shí)代做好國(guó)際傳播工作提出一系列新理念、新思想、新戰(zhàn)略。

年初，2025年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議對(duì)今年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽重點(diǎn)工作作出部署。“推動(dòng)廣電視聽國(guó)際傳播加快系統(tǒng)布局、重點(diǎn)突破，構(gòu)建廣電視聽國(guó)際傳播體系，提升傳播效力，服務(wù)外交大局”是重點(diǎn)工作之一。

國(guó)際傳播不僅是央級(jí)媒體的重要責(zé)任，也是地方主流媒體的重要任務(wù)。地方主流媒體是推動(dòng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要力量，如何提升國(guó)際效能，可從以下幾方面著手。

首先，地方主流媒體要重視國(guó)際傳播內(nèi)容創(chuàng)作，制作兼具中國(guó)特色和全球吸引力的節(jié)目——結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的綜藝節(jié)目、展現(xiàn)中國(guó)社會(huì)發(fā)展和人民生活的紀(jì)錄片、具有國(guó)際視野的電視劇等。比如，湖南廣電的《歌手2024》海外受眾覆蓋超3億人，聯(lián)合國(guó)教科文組織稱其為“文化交流的美好見證”。

除了制作中國(guó)特色內(nèi)容播放給外國(guó)人看，我們還可根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的文化特點(diǎn)、觀眾喜好，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋就粱木幓蛑谱鳌Ｈ缑⒐鸗V推動(dòng)《乘風(fēng)2》等節(jié)目模式在越南本土共創(chuàng)，《乘風(fēng)破浪的姐姐（越南版）》第二季首播即登頂越南國(guó)家電視臺(tái)VTV3同時(shí)段收視第一。

簡(jiǎn)而言之，國(guó)際傳播離不開“全球化”和“本土化”兩個(gè)關(guān)鍵詞。全球化是指用全球共通的觀點(diǎn)、情感來直達(dá)人心，取得共鳴；本土化是要用“外國(guó)話”把中國(guó)故事講清楚講明白，讓外國(guó)人也能理解中國(guó)文化。

其次，海外播出平臺(tái)建設(shè)刻不容緩。在衛(wèi)星電視時(shí)代，地方電視臺(tái)就曾經(jīng)依托長(zhǎng)城平臺(tái)，在海外進(jìn)行衛(wèi)視頻道的落地播出工作，一度擁有數(shù)百萬(wàn)電視觀眾。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，地方電視臺(tái)應(yīng)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在海外重點(diǎn)地區(qū)重點(diǎn)拓展，甚至建設(shè)自有播出平臺(tái)（可以像出海短劇平臺(tái)那樣，發(fā)布自有手機(jī)App，也可以依托我國(guó)智能電視機(jī)產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，在出口的智能電視機(jī)上預(yù)裝國(guó)際頻道）。

第三，可適當(dāng)加大海外平臺(tái)推廣投入，這是地方電視臺(tái)擴(kuò)大觀眾規(guī)模的有效路徑。地方臺(tái)國(guó)際頻道可效仿過去的衛(wèi)視頻道，建設(shè)專門的隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)電視頻道海外落地播出，獲得實(shí)實(shí)在在的收視率。針對(duì)不同海外市場(chǎng)，探索“廣電+電商”“廣電+教育”等跨界模式，增強(qiáng)用戶黏性。制定個(gè)性化營(yíng)銷方案，包括廣告投放、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體推廣等。與海外知名廣告代理商和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)合作，提高營(yíng)銷效果。通過數(shù)據(jù)分析，了解海外用戶行為及偏好，精準(zhǔn)推送內(nèi)容、優(yōu)化服務(wù)。

第四，積極擁抱人工智能等前沿科技，賦能國(guó)際傳播。地方主流媒體可有效利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，提升內(nèi)容制作水平、傳播效能和用戶體驗(yàn)。如利用人工智能實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言字幕的自動(dòng)生成，通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)推薦等。

第五，積極開展國(guó)際合作，與海外媒體機(jī)構(gòu)、企業(yè)、文化組織等共同舉辦活動(dòng)、開展項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如，廣電總局今年將舉辦第七屆中國(guó)—阿拉伯國(guó)家廣播電視合作論壇、第二屆上海合作組織國(guó)家電視節(jié)、第七屆中國(guó)—東盟視聽周等活動(dòng)，深入落實(shí)“中非廣電視聽創(chuàng)新合作計(jì)劃”等，為地方廣電提供了國(guó)際合作的平臺(tái)。

第六，國(guó)際傳播是個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)工作，地方媒體要著力培養(yǎng)具有國(guó)際視野、跨文化傳播能力和專業(yè)技能的廣電人才，包括節(jié)目制作人員、翻譯人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、技術(shù)人員等。通過高校教育（包括海外留學(xué)）、培訓(xùn)課程、實(shí)踐鍛煉等多種方式，提高人才綜合素質(zhì)。同時(shí)，以開放的心態(tài)，引進(jìn)海外人才，如具有豐富媒體經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)資源的人才，為地方廣電內(nèi)容出海提供專業(yè)建議和本地化支持。也可組建本地化團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)海外內(nèi)容制作、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和推廣等工作。