“河西走廊游，出發(fā)在古浪”

河西走廊位于中國西北部，是一條呈東南—西北走向的狹長地理通道，因其地處黃河之西、形似走廊而得名。河西走廊具有極高知名度，它不只是一條集石窟、長城、邊關(guān)、古寺等眾多文化遺產(chǎn)于一身的文明走廊，還是一條集沙漠、丹霞、雪山、森林等眾多自然風(fēng)光為一體的風(fēng)景走廊，更是溝通中原與西域的交通要沖，展示中華民族多元文化魅力的重要窗口。武威、張掖、酒泉、敦煌這些歷經(jīng)千年、意蘊(yùn)深厚的古城自西向東依次排列于走廊之上，綿延約900 公里，形成一條輝煌的文化旅游帶，成為甘肅省著力打造和對外宣傳展示的一張重量級名片。

2019 年8 月， 習(xí)近平總書記在甘肅視察調(diào)研時(shí)，曾自西向東穿越河西走廊，在祁連山下、古絲路上，留下許多難忘瞬間。2024年9月，習(xí)近平總書記再次視察甘肅， 做出重要指示批示：“甘肅歷史文化積淀深厚，紅色文化資源豐富，要傳承好紅色基因，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)，促進(jìn)文化和旅游深度融合，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)”。文化旅游產(chǎn)業(yè)正作為一種極具潛力的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，發(fā)揮著“一業(yè)興，百業(yè)旺”的特殊功能，以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的活力，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

近年來，省委、省政府高位謀劃，統(tǒng)籌推進(jìn)河西5 市成立旅游聯(lián)盟，聯(lián)動(dòng)開發(fā)文旅資源，融合互通促進(jìn)發(fā)展， 河西走廊文旅品牌的影響力和美譽(yù)度不斷提高，已成為中國乃至世界知名的文化旅游區(qū)域。古浪作為河西走廊東端的咽喉和起點(diǎn)， 南依烏鞘嶺，北接騰格里沙漠，戰(zhàn)略位置十分重要，自古就有“驛路通三輔，峽門控五涼”之稱。古浪縣歷史文化資源豐富，特別是紅色文化資源十分突出。在大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的新形勢下，古浪依托重要的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的文旅資源，具有融入河西走廊文化旅游帶，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢和廣闊前景。

一、基礎(chǔ)和優(yōu)勢

（一）人文歷史厚重

古浪歷史悠久，名字中自帶幾分古樸與蒼涼，擁有深厚的文化底蘊(yùn)和眾多歷史遺跡。境內(nèi)長城資源遺存豐富，漢、明長城相互交匯，雄風(fēng)至今猶存。明清時(shí)期的古建筑大多保存較好，大靖財(cái)神閣、火廟，土門羅漢樓、三義殿、山陜會館等，造型獨(dú)特，蘊(yùn)含厚重文化底蘊(yùn)。新建成的古浪博物館2024年晉升為國家三級博物館，成為游覽古浪必到打卡地。館內(nèi)存有新石器時(shí)代彩陶和石器、漢代青銅器、西夏瓷器等文物，尤以明代水陸畫和明肅府本《淳化閣帖》、明清時(shí)期藏文《大藏經(jīng)》最為著名。古浪民俗文化十分濃郁，古浪老調(diào)、寶卷傳唱、手工地毯、民間刺繡、泥塑剪紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不勝枚舉。民間文學(xué)與傳說故事豐富多彩，“金關(guān)銀鎖” 的古浪峽流傳著楊家將西征的故事，鐵柜山下演繹著金瓜銀豆的美麗傳說，狀元崖、甘酒石、不老臺的神話給這塊土地平添了許多魅力。這些眾多的歷史人文遺存，亟需進(jìn)一步挖掘、闡釋、演繹、弘揚(yáng)，以此作為宣傳點(diǎn)和吸引點(diǎn)，豐富文旅品牌內(nèi)涵。

（二）自然區(qū)位獨(dú)特

古浪境內(nèi)自然景觀豐富多樣。地處祁連山東端余脈的昌靈山坐落于縣境東北部， 屬國家級自然保護(hù)區(qū)，素有“西北小武當(dāng)”之稱，層巒疊嶂，雄偉壯觀，有極高的自然觀賞價(jià)值，在做好保護(hù)的前提下，有待進(jìn)一步探索開發(fā)。南部山區(qū)石門峽、寺洼山等自然風(fēng)光獨(dú)特， 是夏季絕佳的森林避暑勝地。古豐花海景區(qū)，每到夏季成片的油菜花、芍藥花在山坡綻放，風(fēng)光無限，游人如織，成為火爆的打卡景點(diǎn)。古浪縣北臨騰格里沙漠，近年來依靠豐富的沙漠資源，全力發(fā)展集沙漠體驗(yàn)、生態(tài)觀光、研學(xué)教育等元素為一體的沙漠生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，相繼建成金水源絲路驛站、西涼女國等沙區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目，吸引大量游客前來體驗(yàn)。古浪區(qū)位優(yōu)勢明顯， 臨近省會蘭州和武威市區(qū)， 道路通暢、交通便捷。2024年6月，蘭張高鐵蘭武段正式開通運(yùn)營，標(biāo)志著古浪邁入高鐵時(shí)代，成為蘭武段中重要一站， 為古浪經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入了一支強(qiáng)心劑，極大促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫和蓬勃發(fā)展。

（三）紅色資源豐富

古浪紅色文化旅游資源十分突出。1936 年11月中旬，紅軍西路軍在古浪征戰(zhàn)近10 天，譜寫了感人的紅色歷史，留下了寶貴的紅色精神。2015 年古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館建成開放， 成為中國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)并成功創(chuàng)建為4A 級景區(qū)， 是古浪紅色旅游的一張王牌。2019年8月21日，習(xí)近平總書記來到古浪縣八步沙林場考察調(diào)研， 總書記強(qiáng)調(diào)指出：“新時(shí)代需要更多像‘六老漢’這樣的當(dāng)代愚公、時(shí)代楷模”“要發(fā)揚(yáng)‘六老漢’的當(dāng)代愚公精神，弘揚(yáng)他們困難面前不低頭、敢把沙漠變綠洲的進(jìn)取精神”。近年來，古浪縣相繼建成八步沙“兩山”實(shí)踐創(chuàng)新基地、新時(shí)代實(shí)踐成果展廳等場館， 生動(dòng)踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想，全力打造生態(tài)旅游示范標(biāo)桿。如今，古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館和八步沙林場已成為重要的愛國主義教育基地，入選全國“建黨百年”紅色旅游百條精品線路，每年吸引大量游客前來參觀學(xué)習(xí)。

（四）基礎(chǔ)日趨完善

近年來，古浪縣搶抓國家“一帶一路”建設(shè)等重大政策機(jī)遇，著力打造“絲路要塞·紅色古浪”旅游品牌， 文旅發(fā)展基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。建成一批重大文旅項(xiàng)目，如八步沙“兩山”實(shí)踐創(chuàng)新基地，縣文化館、圖書館、博物館，長城國家文化公園古浪段，歡樂谷，縣城游客服務(wù)中心和古浪文創(chuàng)中心等， 縣城面貌煥然一新，文旅基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善。交通、住宿、餐飲等旅游服務(wù)不斷優(yōu)化，供給保障水平明顯提升。借助八步沙“六老漢”的影響力，積極開展“八步沙沙畫體驗(yàn)”“萬名學(xué)子游古浪”等研學(xué)活動(dòng)。成功舉辦全省青少年五人制足球錦標(biāo)賽、環(huán)八步沙自行車賽等賽事活動(dòng)。古浪知名度、影響力不斷提升，文化旅游事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢。

二、問題和不足

（一）文化內(nèi)涵挖掘不足

現(xiàn)代旅游的突出特點(diǎn)是旅游消費(fèi)的個(gè)性化，特別是大量年輕游客，更加喜歡有一定文化內(nèi)涵，參與度強(qiáng)且獨(dú)特的旅游體驗(yàn)和服務(wù)。古浪著力打造“絲路要塞·紅色古浪”的文旅品牌，定位準(zhǔn)確，特色突出，但更多停留在宏觀概念層面， 缺乏具體可感可知的標(biāo)志性文化符號和口號， 自身作為絲路要塞的重要意義沒有得到深入闡釋，“金關(guān)銀鎖” 的古浪峽也沒有得到有效開發(fā)， 西路軍紅色歷史缺乏生動(dòng)具體的演繹和宣傳， 文旅方面缺少一個(gè)讓外地游客非來古浪看看不可的核心吸引點(diǎn)和引爆點(diǎn)。

（二）開發(fā)建設(shè)不夠完善

全縣景區(qū)普遍以游覽觀光為主，游覽時(shí)間短，游客參與度、體驗(yàn)感不強(qiáng)。各景區(qū)之間缺乏融合串聯(lián)，難以形成持續(xù)性二次消費(fèi)。景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施普遍不夠健全完善，大多無觀光車、充電樁、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)等設(shè)施。游客集散中心、停車場、旅游廁所等配套設(shè)施投入不足， 數(shù)字化、智慧化建設(shè)滯后。吃住行游購?qiáng)室毓┙o不完備，酒店、民宿總體數(shù)量偏少，對大型研學(xué)及團(tuán)建活動(dòng)承載力不足。文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏深度，體現(xiàn)地域特色、歷史文化內(nèi)涵的旅游商品少之又少。文旅產(chǎn)業(yè)整體水平不高，除“吃住行”硬性消費(fèi)外，購物、娛樂等軟性支出較低，對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力不強(qiáng)、貢獻(xiàn)度不高。

（三）文旅專業(yè)人才缺乏

文化旅游方面缺少專業(yè)人才和團(tuán)隊(duì)， 尤其缺乏策劃、規(guī)劃、營銷等方面的專業(yè)人才，旅游從業(yè)人員素質(zhì)總體偏低。各景點(diǎn)普遍缺少專業(yè)的、有實(shí)力的運(yùn)營企業(yè)， 現(xiàn)代企業(yè)管理制度和市場競爭機(jī)制尚未建立，導(dǎo)致活力與動(dòng)力不足。文旅項(xiàng)目包裝、策劃、推介形式單一，宣傳推銷主要依賴于節(jié)會、賽事等傳統(tǒng)線下模式， 運(yùn)用新媒體開展網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化營銷有欠缺，充滿文化內(nèi)涵、有趣又新穎的爆款文案、視頻、宣傳片、微電影等總體偏少，從而導(dǎo)致“引不來人、留不住客”的問題長期存在。

三、建議和舉措

（一）豐富品牌內(nèi)涵，優(yōu)化展示宣傳

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游開發(fā)中注重文化內(nèi)涵的培育和宣傳， 可以提升旅游體驗(yàn)的深度和質(zhì)量，提升區(qū)域形象，增強(qiáng)吸引力和競爭力。要做好“絲路要塞·紅色古浪”的旅游品牌，就必須深入研究古浪歷史，挖掘絲綢之路中的古浪元素，突出闡釋古浪作為河西走廊門戶的重要地位和作用，以歷史事件、人物傳記、傳說故事等為切入點(diǎn)，圍繞“金關(guān)銀鎖”古浪峽、驃騎將軍霍去病、名將毛忠與達(dá)云、悲壯征程西路軍、治沙愚公六老漢等，深挖其中精神內(nèi)涵，探索通俗易懂的闡釋方式，創(chuàng)作高質(zhì)量文學(xué)作品、短視頻、影視劇等文藝作品，利用現(xiàn)代主流傳媒途徑，講好古浪歷史故事，提升古浪文化的曝光度和知曉率，以此吸引更多人關(guān)注古浪、走進(jìn)古浪。

文旅宣傳時(shí)， 一方面要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體與新媒體的宣傳作用，邀請旅行社、自駕游協(xié)會、正能量網(wǎng)紅等來古開展采風(fēng)踩線、旅游打卡、網(wǎng)絡(luò)直播等活動(dòng)，炒熱旅行場景，增強(qiáng)吸引力。另一方面要利用好普通游客這一最大的宣傳力量和群體， 鼓勵(lì)游客在古旅游期間，將古浪美景、美食廣泛發(fā)布到自己的社交平臺，分享真實(shí)的旅行感悟和打卡體驗(yàn)，根據(jù)點(diǎn)擊率和瀏覽量等社會反響程度， 相關(guān)部門給予其免費(fèi)游古浪、聘為旅行推薦官等獎(jiǎng)勵(lì)和榮譽(yù)，進(jìn)一步激發(fā)廣大游客的積極性，擴(kuò)大外宣造勢影響。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，做好要素供給

文化旅游產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)就是現(xiàn)場體驗(yàn)消費(fèi)，關(guān)鍵在引客、核心在留客。為此必須加大力度改善景區(qū)景點(diǎn)硬件條件、補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，提升吃住行游購?qiáng)室毓┙o水平，建設(shè)引客、留客、暖客的優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境。優(yōu)化景區(qū)內(nèi)人行步道、觀光車、充電樁、停車場、游客服務(wù)中心、露營場地、餐廳、廁所等公共服務(wù)設(shè)施，提升綜合服務(wù)能力。做特做精古浪羊羔肉、千層大月餅、燴菜、柴火雞等民間傳統(tǒng)特色美食，選樹一批名優(yōu)店、特色店，確保游客不踩坑。提升酒店服務(wù)檔次，打造一批精品民宿，拓展完善戶外露營住宿設(shè)施，形成多層次復(fù)合型旅游住宿體系。開發(fā)非遺特色文創(chuàng)產(chǎn)品，提升手工地毯、刺繡、草編、泥塑等商品質(zhì)量檔次，打響紅禿頭手工掛面、古浪蜂蜜、八步沙溜達(dá)雞等地方特色產(chǎn)品品牌，滿足游客個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求。開展非遺展演、漢服走秀、露天電影、沉浸式拍照、夜間燈光秀等項(xiàng)目活動(dòng)，為游客提供品種豐富、獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品供給，著力打造“快進(jìn)、慢游、樂購”的文旅消費(fèi)環(huán)境。

（三）發(fā)展汽車租賃，打造自駕起點(diǎn)

文化旅游只有跨區(qū)域連通融合， 才能拓展更大空間，獲取更多利益。古浪要利用位于河西走廊東端咽喉和起點(diǎn)位置的巨大區(qū)位優(yōu)勢，依托“金關(guān)銀鎖”古浪峽的名氣影響，圍繞“絲路要塞·紅色古浪”的旅游品牌，唱響“河西走廊游，出發(fā)在古浪”的旅游口號，彰顯古浪優(yōu)勢，引發(fā)游客共鳴，激活旅游市場。抓住高鐵通車、西北游熱度攀升的機(jī)遇， 積極吸引太原、西安、中衛(wèi)、蘭州、成都等重點(diǎn)客源市場游客來古旅游。目前，古浪汽車租賃行業(yè)發(fā)展尚不完善，要借鑒國內(nèi)外節(jié)點(diǎn)型城市經(jīng)驗(yàn)， 積極引入大型連鎖汽車租賃企業(yè)，讓游客走出高鐵站，就能輕松、便捷、安全地租到理想車型， 開啟古浪縣內(nèi)游和河西走廊游行程，將古浪與大敦煌旅游圈緊密連接，打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金旅游自駕起點(diǎn)地。

（四）精心規(guī)劃設(shè)計(jì)，做好服務(wù)保障

一段旅行的開啟， 往往是被一條精心策劃設(shè)計(jì)的旅游短片或旅游路線廣告所吸引和打動(dòng)。文旅部門和相關(guān)企業(yè)一定要在旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)上多下功夫，多層次、多維度精細(xì)策劃設(shè)計(jì)旅游線路，根據(jù)旅行時(shí)間長短，可以推出半日游、一日游、多日游、周末游、節(jié)日游等旅游線路；根據(jù)不同年齡階段需求，細(xì)化推出康養(yǎng)游、度假游、研學(xué)游等旅游線路；根據(jù)不同愛好需求，推出文化游、觀光游、鄉(xiāng)村游等線路，幫助游客提前設(shè)計(jì)好不同行程，將縣內(nèi)游融入整個(gè)河西走廊旅游線路，精心包裝，突出特色亮點(diǎn)，線上線下大范圍推廣宣傳，擴(kuò)大影響力和知曉率。同時(shí)要做好線上智慧旅游平臺的建設(shè)和完善， 為游客提供景區(qū)景點(diǎn)簡介、出行路線、餐飲住宿、購物娛樂、投訴受理、緊急救助等全方位線上服務(wù)， 努力讓每一位游客都向往古浪，并且在古浪玩得安心、舒心、開心。

（五）吸引項(xiàng)目投資，培養(yǎng)文旅人才

文化旅游是一個(gè)極具創(chuàng)新力、高度市場化的產(chǎn)業(yè)，需要大量資金的投入和文旅人才的支撐。文旅部門要緊盯國家發(fā)展政策導(dǎo)向，積極爭取中央、省市專項(xiàng)資金支持，鼓勵(lì)多元市場主體投資文化旅游產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。加大招商引資力度，引進(jìn)一批經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、專業(yè)水平高的文化旅游企業(yè)，帶動(dòng)扶持本地企業(yè)，提升企業(yè)發(fā)展活力和競爭力，增加經(jīng)營效益。同時(shí)，要強(qiáng)化人才支撐，落實(shí)人才引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制，建立專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)現(xiàn)代管理理念，提升文旅企業(yè)專業(yè)化運(yùn)營水平， 加快構(gòu)建景區(qū)職業(yè)化、規(guī)范化運(yùn)營管理體系，推動(dòng)景區(qū)品質(zhì)化發(fā)展。廣泛聯(lián)絡(luò)古浪籍在外各行各業(yè)精英人才，提供渠道，組織溝通，發(fā)揮他們的人脈資源與專業(yè)所長，為家鄉(xiāng)發(fā)展出謀劃策，推薦宣傳。

四、結(jié)語

綜合分析內(nèi)外部條件、政策、形勢，古浪文化旅游發(fā)展正處在前所未有的窗口期和千載難逢的機(jī)遇期。古浪應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，持續(xù)打響“絲路要塞·紅色古浪”旅游品牌和“河西走廊游，出發(fā)在古浪”旅游口號，積極融入河西走廊文化旅游帶，借助周邊景區(qū)流量，推動(dòng)文旅火爆出圈，帶動(dòng)整個(gè)縣域消費(fèi)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增加就業(yè)，改善民生，促進(jìn)本土特色文化宣傳保護(hù)，提升區(qū)域整體形象，為全省文化旅游高質(zhì)量發(fā)展做出古浪貢獻(xiàn)。

作者單位：武威市涼州文化研究院