直播帶貨靠的不是“演技”，而是誠信

直播帶貨作為電商領域的新興力量，正以前所未有的速度蓬勃發展，為消費者帶來便捷購物體驗，然而，隨著行業的迅猛擴張，一系列問題也隨之浮出水面，亟待解決。

據國家市場監管總局發布的數據顯示，2024年全國市場監管部門通過12315平臺等渠道接到的直播帶貨投訴舉報數量高達40.2萬件，同比增長19.3%。消費者反映的問題主要集中在產品質量、虛假宣傳以及售后服務等方面。一些直播間售賣的產品存在以次充好、假冒偽劣等問題，嚴重威脅消費者的健康安全；部分主播夸大其詞，誤導消費者做出購買決策，導致消費者權益受損；更有甚者，售后服務形同虛設，消費者維權之路充滿艱辛。這些亂象不僅損害了消費者的切身利益，也阻礙了直播帶貨行業的健康發展。

面對這些問題，政府及時出手，通過《提振消費專項行動方案》等政策文件，明確提出規范直播帶貨，打擊售假行為，加強缺陷產品召回監管，體現了對行業的重視和引導規范化發展的決心，為行業健康發展提供政策支持和保障。

規范直播帶貨并非一蹴而就，而是需要政府、平臺、商家以及消費者等多方共同努力，形成合力。監管部門應持續推進相關法律法規的貫徹落實，加大執法力度，嚴厲打擊違法行為；平臺應嚴格履行管理主體責任，加強對主播和商家的審核與監管；商家則應強化自律意識，誠信經營，提供優質產品和服務。

直播帶貨作為一種新興的消費模式，具有巨大的發展潛力和市場空間。然而，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，靠的不是短暫的流量紅利和夸大的宣傳，而是實實在在的誠信和品質。只有堅持誠信經營，用優質的產品和服務打動消費者，讓直播帶貨真正釋放其應有的價值，才能贏得市場的長期認可，為擴大消費和滿足人民美好生活發揮更大作用。