新時代紅色文化價值的宣傳策略探究

摘要：習近平總書記在文化傳承發展座談會上的重要講話中強調：“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命”。在新時代的文化傳承與發展中，習近平總書記強調了推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明的重要性。為了實現這一目標，我們必須立足于豐富的紅色文化資源，傳承紅色基因，并大力弘揚延安精神等紅色文化，這是新時代紅色文化的使命所在。因此我們要立足紅色沃土，傳承紅色基因。大力弘揚延安精神傳播紅色文化，利用好傳統媒體與新興媒體將紅色文化和紅色基因傳播好、繼承好、發揚好。立足當下，面向未來，優化中國敘事添華彩，講好中國故事蘊溫情。

關鍵詞：延安紅色文化宣傳現狀 ；價值及影響；實效策略

中國共產黨在延安十三年期間所建立的延安紅色文化是一種獨特的精神存續，文化是思想的化身，是引領時代最為重要的元素，人們不應該忽略這恒久而磅礴的力量。陜西延安作為紅軍長征的落腳地也是紅色革命根據地，其地區紅色歷史資源豐厚獨特，既有舍我其誰的抗大精神也有自我革新的整風精神亦有無私奉獻、開拓創新的南泥灣精神還有團結批評團結的“七大”精神，更有在瓦窯堡制定的抗日民族統一戰線的抗戰精神，除此之外，還有賡續紅色血脈的延安精神，這些地方見證了中國革命的重要歷程。其中所蘊含的愛國主義精神與革命精神，在新時代建設中國式現代化文化強國的進程中具有至關重要的時代價值。故而，我們要積極探索紅色文化的當代價值，堅持走紅色文化發展與傳承之路。

一、延安紅色文化宣傳與發展的現狀

作為中國革命“勝利的出發點”延安。其紅色文化是中國共產黨人領導廣大人民群眾在延安時期實踐探賾過程中結出的偉大果實，是精神財富與物質財富的高度融合。它是基于馬克思主義理論為基礎的，代表著無產階級先進的文化形態，具有豐富獨特的紅色資源。立足于新時代，通過文化自信的視角去深入探究延安紅色文化的宣傳情況以及發展歷程。這種探索過程既能幫助我們深入了解延安紅色文化精神，又可推動紅色文化資源的有效整合，進而有助于深入體會其對當代文化自信帶來的時代價值。除此之外，還能通過對當代文化自信思想的探索不斷發揚、不斷繼承延安紅色文化的寶貴經驗。

（一）延安紅色文化宣傳力度不夠

目前，延安紅色文化的宣傳普遍停留在靜態展示的階段。從延安紅色文化傳播的具體實際情況來看，大多是通過延安革命紀念館、王家坪革命舊址、偉人故居等進行宣傳吸引廣大游客進行參觀，其傳播路徑直接面向整個社會進行大眾化宣傳，然而，在這一過程中，還存在著不容忽視的隱性問題。在宣傳渠道方面，官方網站更新不及時，對延安紅色文化的專題策劃較少，且往往采用的是比較傳統的宣傳形式，缺乏對紅色文化的系統性和創新性宣傳，難以激起廣大受眾尤其是青年群體對紅色文化的求知欲與探索欲。社交平臺上關于延安紅色文化系統性的推廣活動不多，話題熱度和傳播范圍有限。傳播內容存在較為嚴重的同質化現象，不同的宣傳渠道和平臺所呈現的內容比較相似、缺乏當地特色和深度挖掘紅色文化背后所蘊含的精神價值。因此，無法展現出延安紅色文化的豐富內涵與獨特魅力。此外，景點聯動相對不足，各紅色景點之間缺乏有效的聯動，講解和服務未形成連接體系，沒有充分利用紅色資源勾連各景點，不利于游客全面深入地了解延安紅色文化。以上情況的存在在一定程度上弱化了紅色文化的歷史價值、教育價值與經濟價值等，這些問題共同制約了延安紅色文化的傳播和發展，需要通過加強教育引導、強化媒體宣傳、創新旅游產品和提升公眾參與度等措施，來提升紅色文化的影響力和吸引力。

（二）延安紅色基地基礎設施不足

延安作為國內一流的紅色基地以教育、旅游、培訓集為一體，是一座“紅色之城、信仰之地”吸引了無數人民群眾和干部群體來此處打卡學習。紅色基地作為承載著厚重歷史與偉大精神的重要場所，在傳承和發展紅色文化方面發揮著至關重要的作用，然而，近年來延安紅色基地面臨著紅色基地基礎設施建設薄弱與城市配套設施體系相對不足等現實困境與挑戰。一方面，交通與配套設施不完善，部分延安紅色基地距離市區較遠，如南泥灣革命舊址距延安城東南45公里，公共交通的車次有限，導致游客前往耗時較長且不夠便利，影響了游客的整體體驗和滿意度。另一方面，公共服務與游覽設施不完善，部分紅色基地的講解人員數量不足，在旅游旺季無法為每位游客或團隊提供及時、細致的講解服務，且講解人員專業知識有待提高，存在講解內容照本宣科的現象，難以調動游客注意力。此外，多數紅色基地周邊的餐飲店鋪數量較少，且多以農家樂為主種類單一，難以滿足不同游客的口味需求。鑒于以上這些情況的存在，當下，對于延安紅色文化的宣傳工作想要得以發展得好、傳播得快具有一定的難度。

（三）延安紅色資源挖掘力度欠缺

紅色文化及紅色資源是由中國共產黨在延安艱苦奮斗所創造出來的寶貴資源。延安紅色文化資源可將其分為兩種形態既物質形態與精神形態，他們有著“你中有我，我中有你”不可分割的緊密聯系。物質形態層面主要包含革命紀念館、紅色基地展覽館、革命遺跡、歷史遺跡、紀念展館、偉人故居等實體。精神形態層面則主要包含了一些紅色精神、革命精神、延安精神等。延安紅色資源豐富但分布并不集中，政府資金投入有限，導致部分革命舊址因缺乏資金而無法得到有效的開發利用。如對紅色資源的研究往往缺乏系統性和全面性，資源整合不足，不同區域、部門間協調合作不夠，無法形成開發傳播合力，許多研究僅停留在表面的敘述，未能深入探究紅色文化的歷史背景和文化內涵，導致紅色資源的開發利用不足。當前，延安對于紅色資源的開發利用方面，仍存在短板未達到理想的程度，很多紅色資源未能進行有效轉化。因此，我們不僅要致力于讓這些紅色資源在新時代下得以長久保存并煥發出新的活力和價值，而且要健全對延安紅色文化資源的保護與開發利用，由此來增強我國文化自立、自信、自強。

二、延安紅色文化的價值及其影響

延安，是中國革命的圣地，是中國共產黨人的精神家園。紅色文化是我國革命時期特有的文化印記。隨著我國社會主義現代化的快速發展，文明建設領域的成就尤為突出，越來越多的紅色文化綻放出更加耀眼的光芒。其中延安時期孕育了豐富的紅色文化它凸顯的是一種革命精神。它自身不僅具有一定的歷史價值、教育價值、經濟價值等，并且承載著豐富的歷史記憶，也是馬克思主義中國化的具象成果。借古鑒今，新時代，要鼓勵廣大群眾積極致力于探索紅色文化的價值所在。它是我們處于和平與發展的時代下重新認知歷史，深刻反思當代、增強個人意志力的一種極為有效的學習途徑。對于延安紅色文化價值的探尋也會成為現代化美好延安建設的優勢所在。

（一）延安紅色文化具有歷史價值

紅色是延安這座城市永恒的底色，同時也是中國共產黨獨有的特色。延安紅色文化誕生于中國革命和建設實踐的過程中，在這片具有歷史厚重感的土地上承載著無數的歷史記憶與革命精神。延安紅色文化，是一座銘刻偉大時代與精神的不朽豐碑。在長達十三年的偉大斗爭中，中國共產黨不僅帶領人民取得了最終的勝利，還凝鑄起了偉大的革命精神。這與我們在五千年的歷史長河中孕育的中華民族精神不謀而合。中華民族精神以愛國主義為核心，涵蓋了團結統一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息等諸多特質。民族精神是一個內涵豐富且與時俱進的概念，有著深厚的歷史底蘊，它實現了歷史性與時代性的有機融合。延安紅色文化歷史價值中的關鍵內容主要體現在其不僅繼承了中華民族精神，而且在革命實踐中進一步豐富和發展了民族精神。一方面，延安精神與中華民族精神都以愛國主義為共同精神內核。延安精神提倡集體主義和奉獻精神，強調“一切為了人民”的理念，凸顯個人與集體、國家與民族命運的密切聯系。這與中華民族精神中提倡的團結統一、愛好和平的觀念相輔相成，強調個人利益與集體利益相統一，鼓勵人們將集體利益置于個人利益之上相一致。另一方面，以自力更生，艱苦奮斗為動力。延安時期環境艱苦，邊區軍民發揚艱苦奮斗精神，自己動手、豐衣足食。這與中華民族勤勞勇敢、自強不息的精神相契合。近代以來，中華民族在困境中不斷前進，歷經磨難卻從未放棄，通過不懈奮斗實現從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。這不僅給新時代社會主義現代化提供了大量的物質基礎，也為我們的精神建設打下了堅實的基礎。

（二）延安紅色文化具有教育價值

延安是主要的革命根據地之一，其紅色文化凸顯的是一種革命精神。在革命時代，紅色文化它不僅有著精神支撐和凝聚人心的作用，還有著宣傳動員以及文化傳承的作用，由此提升了中國共產黨的號召力和影響力。在建設中國特色社會主義新時代下，紅色文化依舊是中國人民強大的精神引領和堅定理想信念的力量源泉。其教育價值主要體現在愛國主義精神的弘揚，延安憑借城市的“紅妝”，不斷吸引著廣大黨員干部與青年學子們趕赴延安學習參觀。紅色文化是鮮活的愛國主義教材，延安作為中國革命的圣地，見證了共產黨人領導廣大人民群眾進行了土地革命，抗日戰爭，解放戰爭的偉大勝利，由此建立了新中國的歷史偉業。在革命年代，共產黨人面對困境挺身而出、不怕犧牲不怕難、哪怕前路布滿荊棘，哪怕生死懸于一線，他們依舊視死如歸，鑄就了共產黨人偉大的精神旗幟，為后人留下了一座連接過去與未來橋梁，進而形成了無比珍貴的紅色文化寶庫。因而我們要利用好豐富的紅色文化資源，厚植愛國主義情懷，注重“文以化人”“文以載道”的重要作用，以紅色文化滋養初心，促進延安紅色文化教育價值導向的最大化發揮，提升后人對延安紅色文化價值的認同感，同時激發延安紅色文化背后的隱形教育價值，發揮其紅色文化對于感染力，塑造人、教化人、熏陶人的積極作用。我們學習紅色文化，挖掘紅色文化資源，從中汲取紅色力量，于紅色文化紀實中知史明理，并非單純為學、為傳播而為之。關鍵在于，要借紅色文化中所蘊含的革命精神解決當下發展中的問題與難題。因而，紅色文化的教育價值才能在新時代煥發出生機活力。

（三）延安紅色文化具有經濟價值

延安紅色文化是富有強大生命力的文化，其突出的特殊性使得延安成為紅色旅游打卡聚集地，通過紅色旅游業的迅速發展帶動當地經濟的蓬勃發展，以文化發展促進經濟發展，他們二者是相輔相成的，這就實現了社會主義市場經濟下文化商品屬性衍生的經濟價值。延安“‘紅色文化’的經濟價值并不是指其自身內生的價值形態，而是指在市場經濟條件下衍生的價值形態。”一方面，在社會主義經濟市場的大舞臺上，文化的商品化已經形成了一種文化產業鏈經濟帶，商品經濟也緊隨著延安紅色文化的發展而向前發展。通過紅色文化之旅，聆聽紅色故事，通過加大宣傳延安紅色文化，促進紅色旅游產業發展，往往紅色文化資源豐富的地區通常會成為熱門的旅游打卡學習的目的地。隨著游客的大批前往，為當地相關產業帶來了收益可觀的經濟上升。用紅色文化助力文化產業的創新性發展，在對地方經濟的拉動上，紅色旅游業的發展不僅帶動了當地的餐飲業、服務業、教培行業等相關行業的發展，也直接為當地居民創造了大量的就業機會，解決了就業難擇業難的棘手問題。另一方面，以紅色文化為紐帶實現文化與經濟的良性互動。紅色產業衍生出一系列的文創產品，例如：書簽、紀念徽章、紅色郵戳、日記本、紅色服飾等文創產品，同時也可以將紅色文化融入舞臺劇、影視作品、游戲中去，這樣不僅使紅色文化經過二次創新具有了藝術價值，又能滿足消費者的精神需求，還為附加產業帶去新的經濟增長點從而實現經濟與紅色文化傳承的雙向聯動。總之，我國紅色文化所蘊含的經濟價值不僅為人們提供了豐富的精神文化享受，也為經濟的發展與社會的進步作出積極貢獻。

三、當前提升延安紅色文化宣傳實效的策略

作為紅色革命根據地的延安，有著深厚的紅色文化底蘊，在黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史上都具有不容忽視的重大意義。習近平總書記曾高屋建瓴地指出：“用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去。”因而，我們要加大紅色文化的傳播力度，增強文化軟實力、形成文化的自信自立自強。那么，在中國特色社會主義新時代下，守正創新擴大紅色文化輻射面，增強紅色文化的宣傳實效，以鑄造延安紅色文化傳播合力、打造延安精神傳播高地，塑造延安紅色產業品牌化三個層面來突破當下的傳播困境，以其達到讓延安紅色文化在新時代的背景下煥發出嶄新的精神面貌和光彩活力。

（一）鑄造延安紅色文化傳播合力

立足紅色沃土，傳承紅色基因。延安紅色文化的宣傳可以借力打力，形成具有延安魅力的紅色文化傳播合力，通過巧妙地借助互聯網的力量并依托旅游產業、三者結合來更進一步彌補前期所存在內容陳舊缺乏創意、表現形式缺乏多樣性等顯性問題。一是從旅游業視角來看，隨著紅色旅游業的蓬勃發展也使其成為傳播紅色文化的一個主要陣地。旅游產業是延安紅色文化宣傳的重要依托，因而要擴展紅色旅游方式，堅持紅色旅游創新，增強新時代紅色文化的感召力。以更為“大眾化”“多樣化”的方式傳播延安紅色文化，展現延安當地紅色文化魅力。二是從互聯網視角來看，隨著數字化時代的到來，紅色文化的數字化傳播得到有力發展。延安官方宣傳媒體積極嘗試利用互聯網平臺擴大紅色文化宣傳范圍，針對不同受眾群體進行個性化傳播。發揮了互聯網傳播速度快、范圍廣的優勢，深入挖掘紅色文化中契合時代發展的價值觀念，創造出鼓舞人、感動人的好作品，吸引受眾在潛移默化中與紅色文化產生高度的情感共鳴與精神共振。新時代，我們要科學認識傳播規律，不斷改進紅色文化傳播方式，增強紅色文化傳承的實效性，讓紅色文化在人民心中真正“活”起來。通過旅游與互聯網的結合來傳播紅色文化，鼓勵廣大人民群眾自覺發揮主觀能動性，自發踐行紅色精神。

（二）打造延安精神傳播高地

延安紅色文化以延安精神為核心，向受眾展現著紅色革命的魅力所在。習近平總書記指出“延安精神培育了一代代中國共產黨人，是我們黨的寶貴精神財富。”延安精神的內容即“堅定正確的政治方向是延安精神的靈魂；實事求是是延安精神的理論基礎和思想基礎；全心全意為人民服務是延安精神的出發點和歸宿；自力更生、艱苦奮斗是延安精神最集中的體現。”呈上，延安精神所倡導的價值導向和中國特色社會主義社會主流價值導向不謀而合。黨和國家長此以往都非常重視延安精神的傳播，隨著智媒體時代的飛速發展，應結合新的數字算法、使人物畫像更精準、更快速地瞄準目標受眾群體，打造延安精神的傳播的個性化矩陣。一方面，我們可以把受眾分為幼兒、青年、中年、老年，根據不同的年齡段實施不同創新性內容的精準推送，實施分支管理根據其文章曝光率、點擊率、互動率，受眾頁面停留時長、評論轉發內容等來進行熱度數據匯總、在進行延安精神個性化傳播過程中，不斷改進傳播方式以期達到受眾滿意度的增長。另一方面，深入挖掘延安精神的內涵，賡續紅色血脈、一代人有一代人的長征路要走，過程雖有不同但結果相同，我們都是為努力實現社會主義現代化，勠力推進中華民族偉大復興而接力，而延安精神是夯實我們走好新時代長征路的精神譜系、源頭活水。

在智媒體時代，智能算法為延安精神的傳播筑起了高地，彌補了傳統媒體的宣傳途徑單一不足，延安精神的傳播通過智媒體數字算法可以實現信息覆蓋面更廣、人物畫像更加清晰、受眾愛好分類更仔細等快、準、穩方方面面的覆蓋，從而達到預期的宣傳效果。

（三）塑造延安紅色產業品牌化

延安作為紅色文化的發源地，紅色革命文化資源對于新時代的社會發展來講是最可持續發展的能源。應當對其根本進行深入挖掘和追尋，發揮陜北地域文化特征，塑造延安紅色產業品牌化的獨特性，形成獨有的紅色文化資源的品牌價值。“延安紅色文化具有強烈的地域文化特色，是陜北地域文化與紅色革命文化相結合的產物。”因此，我們要整合紅色資源，打造特色產品，結合時代的需要、受眾的需要對紅色文化進行深入挖掘，打造紅色文化創意產業，開發紅色文化創意產品，將延安的紅色文化元素和陜北地域特色與企業設計理念相結合，根據受眾的審美差異來進行個性化開發紅色周邊，使之形成具有紀念意義與使用價值的文創產品。塑造紅色產業品牌化，深挖紅色文化資源，將陜北地域風俗人情融入產品設計、包裝、宣傳中。強化品牌傳播，通過線上線下渠道同時發力，在一定程度上滿足受眾的精神需求。其次，打造品牌集群，將延安周邊的餐館、住宿、交通與陜北民風民情融合，形成具有陜北特色的窯洞式酒店、紅色飯館、開通地方全域紅色列車專線，同這些有著地域特色的產業聯手，發揮協同效應，提升整體競爭力，塑造延安獨有的復合型紅色文化產業鏈。

四、結語

提到延安就會讓人想到中國共產黨在延安十三年的崢嶸歲月，在這期間中國共產黨人不畏犧牲、艱苦奮斗才終以取得新中國的勝利。新時代延安故事更為精彩，因而要利用好延安豐富的紅色資源寶庫，講好延安故事，積極自覺自發地傳播紅色文化，不要讓大量關于紅色文化的好故事淹沒，要擴大紅色文化輻射面，使紅色文化的故事可聽、可信、可傳播。以史為鏡，新時代我們要筑牢文化自信，自覺踐行紅色精神，有效彰顯時代價值，助推社會主義文化強國建設早日實現由文化大國向文化強國的轉變目標，發揮好紅色文化的助推力量，彰顯紅色文化在當代的價值。

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（作者單位：中國計量大學）