AI短劇，離賺錢還有多遠(yuǎn)？

我們正在見證技術(shù)對藝術(shù)的改變。

AI短劇風(fēng)又刮了起來。

最近一個月，就有五部AI短劇打著“首部”的噱頭接續(xù)上線。從今年春節(jié)檔開始，抖音“九五二七劇場”上線了首部AIGC動畫短劇《無名特攻隊》，快手則上線了全球首部AI單元劇集《新世界加載中》先導(dǎo)片；到2月14日，紅果短劇APP上線了首部工業(yè)級AI短劇《玄幻：從拉二胡開始》；2月19日，首部AI付費短劇《興安嶺詭事》在風(fēng)芒APP、抖音原生端、B站同時上線；2月25日，周鴻祎出演的首部AI短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》上線抖音，掀起熱議。

在這其中，值得注意的是，《興安嶺詭事》不僅解決了畫面不一致、動作不連貫等AI視頻的早期硬傷，還試水付費模式。在抖音原生端賬號，解鎖后六集需花費五至九元不等的價格，但這一操作仍斬獲超四千萬播放量。

與此同時，AI生成視頻界也有諸多動作。即夢AI接入DeepSeek智能生成提示詞，快手可靈推出“多圖參考”模式，PixVerse新增同步生成音效和穩(wěn)定轉(zhuǎn)繪功能，Pika在關(guān)鍵幀動態(tài)控制、全場景創(chuàng)作適應(yīng)性上創(chuàng)新升級……

一年前，所有人還在吐槽AI視頻像PPT。如今，不少AI作品已不再是毫無鏡頭語言的圖片拼接，它們在整體一致性、動作流暢度、畫面穩(wěn)定性等方面，都得到全面升級。

有的人正在“AI焦慮”，有的人則已經(jīng)嘗到“AI甜頭”。但現(xiàn)階段，各家還在打硬實力之戰(zhàn)，秀內(nèi)容的背后更是秀工具，內(nèi)容還未到能商業(yè)化收割的階段。未來，不是一部短劇或一個工具之爭，更是生態(tài)之爭。誰能最先整合技術(shù)與內(nèi)容的生態(tài)布局，誰才有機會搶先一步。

AI短劇開始掙錢了？

在討論AI短劇能否掙錢之前，一個重要的問題是，AI短劇竟然能“看”了嗎？AI短劇剛有聲勢之際，“看不下去”是用戶反映最集中的問題。而現(xiàn)在，AI短劇不僅能看了，還能掙錢了。今年2月，首部AI付費短劇《興安嶺詭事》在風(fēng)芒APP、抖音原生端、B站同時上線。官方統(tǒng)計，這部短劇上線9天，全網(wǎng)播放就已突破4000萬，抖音原生端收益超過30萬，賬號漲粉超10萬。從大約60萬元的制作成本看，這一結(jié)果好像也沒那么好，但似乎在商業(yè)化層面打開了一個想象空間。

《興安嶺詭事》考慮了付費模式與用戶觀賞習(xí)慣，率先吃上付費蛋糕。在集數(shù)與時長上，目前的AI短劇通常在10集以下，時長約3至5分鐘。據(jù)悉，《興安嶺詭事》最初設(shè)定5集，每集3分鐘。為了支撐付費短劇的體量，S集被拆咸了11集，每集平均1至2分鐘。在抖音原生端上線后，前5集可免費看，若解鎖后6集則需付費65抖音鉆石。為了吸引用戶付費，抖音還推出限時優(yōu)惠半價，最終價格僅約5元人民幣。

為了增加用戶付費意愿，《興安嶺詭事》也增加了更多商業(yè)元素，以及能令觀眾更加共情的情節(jié)。初期AI作品多是傳統(tǒng)文化IP、神話玄幻題材，《興安嶺詭事》脫離了這種題材的局限性，融合了東北五仙、黑熊瞎子等元素，主打地域IP、民俗題材、神秘冒險的同時還加入了愛國主義色彩。雖然不免有早期“抗戰(zhàn)劇”的影子，但《興安嶺詭事》拓寬了AI作品的題材表現(xiàn)，不僅在人物一致性、場景一致性上遠(yuǎn)超早期AI作品的水平，節(jié)奏也更符合短劇生態(tài)。

目前該短劇已全集免費，但這一試水展現(xiàn)了AI短劇所具有的付費潛力，有網(wǎng)友評論“想付費又覺得太短了不劃算”。當(dāng)AI短劇的“可看度”越來越高，更加貼近短劇創(chuàng)作邏輯與用戶心理，在長度、節(jié)奏等方面達到優(yōu)質(zhì)短劇水準(zhǔn)，想必AI短劇商業(yè)化的腳步也會越來越快。

Al短劇正神速成長

AI與短劇，當(dāng)這兩個“今日頂流”還是“小咖”時，就有不少眼光獨到的創(chuàng)作者將它們視為“黑馬”。直到去年，Sora引發(fā)影視行業(yè)震蕩，AI全流程制作作品也開始接二連三涌現(xiàn)。

去年3月，制作公司觸飛瑞拓率先發(fā)布號稱“國內(nèi)首部全AI流程微短劇”的《白狐》，央視同步出手，推出文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》，應(yīng)用于教育場景，將小學(xué)語文課本里的詩詞制作為水墨國風(fēng)的動畫片。隨后，央視又依托中國傳統(tǒng)神話故事開發(fā)了《中國神話》系列微短劇，將女媧補天、夸父逐日、嫦娥奔月、精衛(wèi)填海等神話傳說用AI技術(shù)重新演繹。

但當(dāng)時這些作品并未引起太大反響。雖然也有人感嘆AI生成的潛力，但更多的人則吐槽“看不下去”“這不就是PPT動畫”，“恐怖谷效應(yīng)”也是這些AI生成作品難以打破的一堵墻。

去年7月，老牌電影公司博納影業(yè)與抖音聯(lián)合推出《三星堆：未來啟示錄》。這一項目早在2022年就已立項，經(jīng)歷了兩代技術(shù)模型，初代模型在Sora出來后又迭代了一次，并對畫面做了不少提升。博納甚至在電影《傳說》里，利用AI換臉技術(shù)，還原了年輕的成龍。但由于AI生成形象面部表情生硬、缺乏人物情緒，導(dǎo)致效果不佳、反響平平。

抖音下場，快手自然不甘示弱，迅速推出《山海奇鏡之劈波斬浪》，用《山海經(jīng)》的傳說與三星堆的故事正面對壘。兩部作品目前的播放量均超5000萬。

從題材和效果來看，這些AI短劇多以神話傳說為題材，畫面偏向奇觀場景。一些特效并不容易實現(xiàn)的畫面，如未來城市廢墟、人類與機器人大戰(zhàn)、各種奇幻生物等，正是AI最為擅長的。但實拍起來簡單的人物細(xì)節(jié)，反倒是AI最難實現(xiàn)的部分。人物面部特寫表情僵硬、口型對不上等問題，讓這些作品無法以影視作品的標(biāo)準(zhǔn)進行評價。

如果說，去年市場上推出的AI短劇，是AI應(yīng)用初期試水之作的話，那么今年這些AI短劇的技術(shù)已趨于成熟。除了《興安嶺詭事》，其他不少作品也都在見證技術(shù)對藝術(shù)的改變。

今年短劇春節(jié)檔，抖音就做了全新嘗試?！熬盼宥邉觥鄙暇€了首部AIGC動畫短劇《無名特攻隊》，從大年初一到初五，每天播放一集，每集3至4分鐘。故事背景設(shè)定在中國香港，講述了一群無名小輩拯救世界的冒險故事。整個動畫完成度高，趣味性強，只不過播放節(jié)奏與觀看人群還需再適應(yīng)。

快手也在同期發(fā)布了全球首部AI單元劇集《新世界加載中》先導(dǎo)片。題材上創(chuàng)意多元，了個單元劇集不僅畫風(fēng)各異，更涵蓋了科幻、歷史、奇幻、荒誕喜劇等題材。每個單元都畫風(fēng)獨特，如國風(fēng)奇幻的《桃源》、混搭動漫風(fēng)的《馬丁癥》、粘土風(fēng)的《宇宙肥腸》等。從歷史科普到創(chuàng)意故事，從炫技到表達，“AI+影視”的未來樣貌開始逐漸清晰、成形。而以抖音、快手為代表的視頻內(nèi)容平臺，都想搶先吃上AI視頻內(nèi)容這塊蛋糕，也無形中推動著AI內(nèi)容大眾化。

拼內(nèi)容，也是拼技術(shù)

對于字節(jié)跳動、快手這些大公司而言，AI短劇除了在內(nèi)容層面不斷展示創(chuàng)新實力，更重要的是在技術(shù)層面“曬裝備”。無論是《三星堆：未來啟示錄》，還是《山海奇鏡之劈波斬浪》，背后都有兩家大廠推出的AI視頻生成工具的支持，一個是即夢AI，一個是可靈AI。

去年2月，OpenAI發(fā)布Sora后，其他企業(yè)也相繼推出AI視頻生成模型。去年5月，字節(jié)跳動旗下剪映團隊研發(fā)的AI創(chuàng)作平臺即夢AI正式上線，支持文生圖和文生視頻，操作較為簡單。6月，快手自研視頻生成大模型產(chǎn)品可靈AI正式上線，支持生成2分鐘、30fps的視頻。

兩個產(chǎn)品功能不斷迭代，《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》便是即夢AI與可靈AI第一次以實際效果正面交鋒。

除了都在進行技術(shù)迭代，兩家平臺的策略也很不一樣。

即夢AI在創(chuàng)作者生態(tài)上更勝一籌。從APP界面上看，即夢AI就像AIGC版抖音，底部菜單欄里的“推薦”“靈感”兩個板塊能瀏覽創(chuàng)作者的作品并與作品進行互動，“想象”板塊則提供了AI生成工具，有圖片生成、視頻生成等多種玩法，創(chuàng)作完即可發(fā)布。而可靈AI目前的界面更強調(diào)創(chuàng)作工具性，用戶無法評論其他用戶創(chuàng)作的內(nèi)容，用戶間也無法互動。

最近，即夢AI接入DeepSeek-Rl滿血版推理模型，提示詞生成速度與動態(tài)視頻生成速度都大大縮短；自研OmniHuman-1多模態(tài)視頻生成模型上線“大師模式”，只需一張照片和一段音頻就能生成AI數(shù)字人，突破傳統(tǒng)僅支持面部／頭部動作的限制，實現(xiàn)人物肢體、背景的連貫運動。這些技術(shù)突破也足可見字節(jié)跳動對AI的技術(shù)布局不斷深入。

可靈AI則側(cè)重畫面的影視級應(yīng)用。去年年底，快手聯(lián)合李少紅、賈樟柯、葉錦添、董潤年、張遲昱等9位知名導(dǎo)演共同發(fā)起“中國AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計劃”。今年，即將上線的AI單元劇集《新世界加載中》創(chuàng)意短片，看起來也與《愛，死亡和機器人》風(fēng)格頗為相似。這種對短片品質(zhì)的強調(diào)，試圖在告訴用戶：AI作品終有一天能擁有登上大銀幕的水準(zhǔn)，達到影視工業(yè)級效果。

AI視頻生成產(chǎn)品也不只有字節(jié)、快手在做。騰訊、阿里、谷歌等大型互聯(lián)網(wǎng)／科技企業(yè)，愛詩科技、生數(shù)科技、OpenAI、Pika、Runway等眾多初創(chuàng)企業(yè)，以及一些研究機構(gòu)都在研發(fā)AI視頻生成技術(shù)。

在全球著名風(fēng)投機構(gòu)AndreessenHorowitz發(fā)布的2025年全球生成式AI應(yīng)用TOP100名單里，海螺AI和可靈AI排名超過了Sora。愛詩科技的PixVerse、生數(shù)科技的Vidu、智譜AI的清影、商湯科技的Vimi、阿里達摩院的“尋光”等AI視頻生成模型也都各有亮眼表現(xiàn)。下一個內(nèi)容平臺，或許會從這些AI視頻生成模型的公司里出現(xiàn)。

AI內(nèi)容，等一個爆發(fā)

除了性能升級，不少AI視頻大模型也走向開源。今年，昆侖萬維SkyReels-V1、阿里巴巴的萬相2.1模型、騰訊圖生視頻模型相繼開源，階躍星辰也計劃開源圖生視頻模型。這樣有利于打破技術(shù)壁壘，推動生態(tài)共建，更能夠促進AI視頻內(nèi)容爆發(fā)。

AI視頻生成工具如今已是一個低門檻、高天花板的創(chuàng)作工具。即夢AI、可靈AI都有一些簡單的AI特效、可一鍵生成其他創(chuàng)作者同款，誰都可以玩上AI。比如，最近很火的“萬物皆可毛線”效果，就是可靈AI里的“快來惹毛我”AI特效，去年流行的“萬物膨脹”“捏捏樂”效果也是這種AI特效，用戶因此能夠體驗AI創(chuàng)作的樂趣。

內(nèi)容平臺上，AIGC視頻博主也形成了不少細(xì)分賽道?！癆I+數(shù)字人分身”、AI寵物視頻、AI教育視頻、AI創(chuàng)意廣告等，但是不少門檻低、同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容也在持續(xù)涌現(xiàn)，慢慢造成觀眾審美疲勞，也難以變現(xiàn)。

據(jù)Fortune Business Insights測算，2024年全球AI視頻生成市場規(guī)模約為6.1億美元，預(yù)計到2032年將達到25.6億美元，2024-2032年的年復(fù)合增長率約為19.5%。

AI視頻創(chuàng)作打破了原有的視頻創(chuàng)作流。從文生文、文生圖，再到文生視頻，這些生成大模型的遞進，也建構(gòu)起AI視頻創(chuàng)作的脈絡(luò)。借助AI創(chuàng)作劇本，再讓AI生成鏡頭畫面參考，最后讓畫面生成視頻。

這一流程并非單向、線性的，而是可以反復(fù)、平行的，甚至不得不重復(fù)，因為AI很難一次就生成令創(chuàng)作者滿意的內(nèi)容。因此，這種創(chuàng)作過程也被稱為“抽盲盒”，用戶永遠(yuǎn)不知道AI生成的是驚喜，還是“驚嚇”。但不可否認(rèn)的是，這種“抽盲盒”的驚喜度、準(zhǔn)確度正在提升。

目前，AI短劇所呈現(xiàn)出的應(yīng)用場景與商業(yè)路徑，也反映了AI內(nèi)容的商業(yè)化可能。AI短劇已經(jīng)開始與文旅相結(jié)合。今年1月1日，國內(nèi)首部AI賀歲微短劇《美猴王》在央視頻、抖音上線，這是央視與連云港文旅共同推出的《中國神話》系列續(xù)篇。

《美猴王》將大圣殿、九龍橋等連云港當(dāng)?shù)靥厣皡^(qū)AI化，文案也使用“原來連云港是西游記發(fā)源地”“海上絲綢之路東方航線起點連云港”等內(nèi)容突出內(nèi)容與連云港的聯(lián)系。但AI畫面缺乏與現(xiàn)實畫面的聯(lián)系，抖音也只有589.1萬播放量。

AI短劇還可以用于品牌營銷。比如，AI全流程青春甜寵劇《代碼與尾巴》將寵物行業(yè)品牌“嗨寵派”融入劇情；360集團創(chuàng)始人周鴻神參與拍攝并出演的短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》，將AI制作與實拍相結(jié)合，劇中實現(xiàn)穿越的道具便是360公司推出的AI搜索產(chǎn)品“納米AI搜索”。

從AI圖片到AI短劇、短片，延伸到各種AI內(nèi)容。無論是制作公司、視頻平臺，還是科技公司，都在搶灘AI賽道。AI生成視頻技術(shù)不斷迭代，持續(xù)拓寬著AI內(nèi)容創(chuàng)作的邊界。但所有應(yīng)用場景的效果好壞，依舊取決于作品本身能否成為大眾流行文化的一環(huán)。

而在傳統(tǒng)精英主義視角中，流行與藝術(shù)通常還隔著一段不小的距離。

但毫無疑問的是，AI內(nèi)容正在迎來爆發(fā)。如果從營銷噱頭回歸內(nèi)容本質(zhì)，回到問題的起點，則是我們到底需要怎樣的AI內(nèi)容？

當(dāng)現(xiàn)實完全能夠被AI復(fù)刻的時候，我們恰恰需要思考的是：AI生成視頻對我們意味著什么，我們又該如何定位這些作品？我們希望AI能解放生產(chǎn)力、降本增效、實現(xiàn)創(chuàng)意，但也需要警惕它對真實性的抹殺、對嚴(yán)肅性的消解、對藝術(shù)性的結(jié)構(gòu)。因此，留給我們的問題遠(yuǎn)比成就更多。（微信公眾號“毒眸”）