賞金刺激，主席變成CEO

10億美元賞金，讓各俱樂部認真獻技，這是國際足聯對俱樂部世界杯的激勵動作。很大程度上，這也是國際足聯和歐洲足球俱樂部聯盟（ECA）之間深度斡旋的結果。

2025年夏天的大賽，新增了一項世界俱樂部杯，國際足聯現任主席因凡蒂諾以自己姓氏命名的獎杯，將引來全球32家俱樂部在美國參賽。歐洲是世界職業足球中心市場，將有12家俱樂部參賽。從創意淵源上，這個杯賽和中國有些關聯，原本首屆想放在中國，因凡蒂諾和他的助手曾經長時間在中國進行各種公關，但最終只能找到美國這個替補市場。

很明顯，國際足聯對手中只有4年一屆的世界杯這個主體賽事不滿足，想滲透到各大洲足聯控制的職業賽事，將影響力擴散到俱樂部。

首屆賽事在美國落地，即便因凡蒂諾不斷和特朗普拉近關系，美國市場以及歐洲俱樂部對這一新創賽事興趣不大──可以將2025世俱杯作為美加墨世界杯熱身行動，但美國市場反應冷淡；歐洲俱樂部早已因為賽事過于密集而怨聲載道，在不同利益驅動下，歐足聯和國際足聯之間關系復雜。于是，2025世俱杯在籌辦過程中就面對著諸多挑戰。

首先是媒體版權空懸，直到2024年年底，英國在線體育流媒體和娛樂平臺DAZN以10億美元拿下，才為因凡蒂諾解了圍。至于這家平臺為什么有這樣的財力，研究一下他們買斷世俱杯版權前，沙特主權基金對其注資10億美元，就能找到脈絡。因凡蒂諾和沙特關聯之密切，是國際足壇公開的秘密。

世俱杯賽事時間很長，從2025年6月14日到7月13日用時一個月。美國市場屆時反饋如何尚未可知，但全球媒體版權市場如果收視率和瀏覽量數據不高，肯定會對賽事營銷形成不利影響。于是，加大賽事獎金總額、刺激俱樂部參賽熱情，成了媒體版權解圍之后，國際足聯力挺世俱杯的第二次介入。

獎金池高達10億美元，暫時沒有說清楚如何分配。因凡蒂諾講話中透露出來的意思，是那些沒機會參與世俱杯的其他俱樂部有可能雨露均沾，可分配原則以及分配比例都是未知數。還有說法透露，ECA想要分得比其他大洲參賽俱樂部更高份額的出場費和獎金，只是這些內容似乎更適合ECA和國際足聯的“私下斡旋”，拎到臺面上來，大家面子上都不好看。

國際足聯官方預估，首屆世俱賽能產生20億美元的總收入。10億美元獎金是很高的數額，畢竟2022卡塔爾世界杯，國際足聯的獎金總額是4.4億美元，2023女足世界杯，國際足聯獎金總額為1.1億美元。

只有歐冠暫且可以傲視國際足聯，因為2024-25歐冠賽季，36支球隊可以參與分配26.6億美元的獎金及媒體版權收入。然而，因凡蒂諾和國際足聯希望通過高投入、高音量，吸引各界關注世俱杯，從而擴大國際足聯的影響力，特別是他們過往很難滲入的職業足球領域。

因凡蒂諾這樣開疆拓土的行為，表現得更像馬斯克，而非一位超國際性非盈利組織的領袖。他每一次在公眾平臺上的炸裂表演，都和錢有關——國際足聯給各成員單位分配了多少新增收入、世界杯能賺多少錢、世俱杯能給各俱樂部帶來多少利益。這些內容很匹配一個商業機構的市場運營官，卻未必是國際足聯主席。國際足聯的基礎使命是在全球范圍內普及和推廣足球，是讓更多足球層面上落后的地區開展并且擁抱這項運動。它不是一個專職市場運營、通過賺取利益再分配利益，從而控制世界足球發展的商業機構。

因凡蒂諾從上任伊始，就急不可待地讓這個機構開始商業化轉向。他接過了布拉特那頂帶血的頭盔，進行自己的演出。他清晰地認識到，他的權力基礎來自國際足聯209個成員單位的選票，給更多成員單位分配利益，就能保證他的權力穩定。只是這樣的利益往來邏輯，又能將國際足聯和世界足球帶往什么方向呢？