魔童破圈：解碼《哪吒2》的傳播裂變

今年春節檔，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）無疑是焦點之作。各大影院場場爆滿，座無虛席，掀起了一股“全民看哪吒”的熱潮。

據貓眼專業版數據，截至3月13日10時，《哪吒2》全球票房（含預售及海外）已達149.5億元。

《哪吒2》的成功，既源于其精彩絕倫的故事、精良的制作和逼真的特效，也得益于全方位、多平臺的宣傳策略。那么，從傳播學的角度來看，《哪吒2》究竟做對了什么呢？

議題設置與情感共鳴：電影里有每一個普通人的影子

《哪吒2》通過對經典IP的創新重構，巧妙地將傳統神話與現代價值觀相結合，突出了一系列熱點議題，如“反抗精神”“身份認同”“代際矛盾”“父子情”“母子情”“世俗偏見”等。這些議題不僅讓影片更具深度，也引發了觀眾的強烈共鳴。

不少觀眾被哪吒的反抗精神深深打動：“天生妖魔又怎樣，是魔是仙，今后就得我自己來選！”“神仙妖魔不過是凡

圖片來源：視覺中國

人的‘緊箍’，若天道不公，便與他斗到底！”這種“我命由我不由天”的精神內核，引發了全民的情感共振。此外，影片中哪吒的成長歷程，既保留了傳統神話中的抗爭精神，又融入了現代青少年面臨的現實困境，這種古今交融的敘事策略讓觀眾在熟悉的角色身上看到了新的可能。

親情線更是深深觸動了觀眾的心弦，不少場景讓觀眾直呼“虐麻了”：敖光為了兒子敖丙，不惜與全世界為敵；李靖夫婦在得知哪吒是“魔”后，依然選擇排除萬難守護兒子到底，哪怕付出生命的代價；申公豹作為全村唯一的闡教仙人，背負著家人的期望，咽下所有委屈負重前行，他的“兩張面孔”更是讓觀眾感嘆：“原來滿身是刺的人，在愛的人面前，也會收起鋒芒?！痹陉愄陵P最危急的時刻，申公豹以一敵眾的壯舉更是令人淚目。

眾多鮮明的角色形象也引發了年輕人的強烈共鳴，大家紛紛表示“能在影片中找到自己的影子”：申公豹被形象地類比為“小鎮做題家”，是“家鄉的小驕傲，仙境的邊角料”，也是“寒門子弟眼里的一束光，背負家族重托在外奮斗的打工人”；而石磯娘娘則被描述為“愛美”“自信又樂觀”“不內耗”的獨立女性；西海龍王敖閏則因其超高的顏值和強大的內心，成為觀眾心目中“只為自己而活的新時代女性”。

而“人心中的成見是一座大山”更是引發了無數觀眾的反省和深思：“在所有人都相信申公豹會屠城的那一刻，我們便成了大山的一隅。”

一系列巧妙的議題設置不僅保留了傳統文化的底蘊，還結合社會現實，貼合了年輕觀眾的審美和情感需求，引發廣泛的身份共鳴和文化共鳴，使得影片能夠吸引全年齡段觀眾。

口碑傳播與情懷營銷：留白與驚喜的雙重奏

《哪吒2》在前期宣傳策略上采取了相對保守的方式，影片上映前發布的預

值得一提的是，片方還開放了二創授權，鼓勵粉絲參與表情包、同人漫畫、"Cosplay等同人內容生產與二次創作。例如在社交媒體平臺上，不少網友用各種方式COS“石磯娘娘”：小石頭版石磯娘娘、砂糖橘版石磯娘娘、夏威夷果版石磯娘娘令人忍俊不禁，激發了網友的模仿熱潮。

告片和海報，都刻意避開了核心劇情，只展示了部分角色和場景，并設置了一系列懸念：陳塘關和龍族的命運將如何發展？背負家族仇恨的哪吒和敖丙還能否繼續做朋友？哪吒能否克服自己身體里的魔性實現涅.重生這種“猶抱琵琶半遮面”的宣傳方式，成功吊足了觀眾的胃口，激發了他們的好奇心，成為觀眾走進影院的動力。

此外，影片在前期宣傳中通過“留白”降低了觀眾的預期。最終，《哪吒2》的實際表現遠超預期，其高質量的影片本身，以及劇情和角色的深度，給觀眾帶來了雙重驚喜。這種“低預期、高滿足”的反差，進一步增強了觀眾的口碑傳播意愿。

影片上映后，觀眾的觀影評價迅速在核心圈層中傳播。尤其是“超出預期”的評價成為影片口碑的有力支撐，許多觀眾在社交媒體上分享了自己的觀影感受，稱贊影片“劇情緊湊”“情感真摯”“特效震撼”。專業影評人也對《哪吒2》給予了高度評價，紛紛稱贊影片在劇情、角色塑造和視覺效果上的突破，認為它標志著國漫的又一次崛起。專業贊譽與觀眾口碑的雙重助力，極大地增強了影片的權威性和吸引力，讓很多原本對動畫電影持觀望態度的觀眾走進影院。

社交媒體平臺也成了《哪吒2》口碑傳播的重要陣地。觀眾在微博、抖音、小紅書等社交平臺上熱烈分享觀影心得，深入討論劇情細節，甚至自發創作同人作品，表達對影片的喜愛。例如，影片中哪吒與敖丙的友情，哪吒與父母、敖丙與父親、申公豹與家人的親情等多條觸動人心的情感線深深打動了觀眾，許多觀眾在社交媒體上分享自己被“虐哭”的經歷，自發制作了大量情感向的短視頻和圖文內容。

影片熱映期間，片方還注重情懷營銷，將該影片的成功與“國漫崛起”“文化自信”相結合。

影片中融入了大量的中國傳統文化元素，從故事內核到建筑風格再到人物形象設計，無不展現出濃郁的中國特色?！赌倪?》導演餃子在路演活動中表示：“我們希望通過電影這一載體，將中國傳統文化的獨特魅力展現給更多人?！?/p>

事實上，《哪吒2》制作團隊曾尋求國際制作團隊的幫助，以期完成一些重要鏡頭，但效果并不理想。遂轉而求助國內公司，最終由"138家中國動畫公司共同參與制作，不斷精細打磨，力求將每一個畫面、每一個動作都雕琢到極致。最終，《哪吒2》用1900多個特效鏡頭、10000多個特效元素，為觀眾呈現了震撼且動人的封神宇宙，不僅彰顯了制作團隊的精湛技藝與滿滿誠意，還深深觸動了觀眾內心的民族情感，引發了強烈共鳴，讓眾人紛紛感慨：“影片不僅創造了票房奇跡，更體現出國漫未來的光明前景，必須支持！”

去中心化營銷與粉絲效應：從銀幕到亞文化的跨越

《哪吒2》借助社交媒體平臺，通過去中心化的營銷方式，推動了“全民二次創作”，形成了強大的聲量。

影片中一些充滿話題性的角色設計，諸如呆萌逗趣的“申小豹”、自信灑脫的“石磯娘娘”、英氣逼人的東海龍王“敖光”，以及美艷魅惑的西海龍王“敖閏”，均激起了廣泛的討論熱潮，收獲了一眾粉絲，成功喚醒了動畫電影的核心觀眾群體，擴大了影片的傳播范圍和影響力。此外，“藕餅CP”（“藕”代表哪吒，“餅”代表敖丙）人偶在微博之夜、春晚、小紅書和抖音直播的亮相，積攢了大量路人緣。

值得一提的是，片方還開放了二創授權，鼓勵粉絲參與表情包、同人漫畫、Cosplay等同人內容生產與二次創作。例如在社交媒體平臺上，不少網友用各種方式COS“石磯娘娘”：小石頭版石磯娘娘、砂糖橘版石磯娘娘、夏威夷果版石磯娘娘令人忍俊不禁，激發了網友的模仿熱潮。

這種“去中心化”的營銷模式，不僅降低了宣發成本，讓“魔童哪吒”從銀幕形象躍升為一種青年亞文化符號，還通過用戶共創進一步加深了IP的情感紐帶，為后續衍生開發鋪平了道路。

《哪吒2》的成功不僅僅是一部電影的勝利，更是中華文化自信的生動彰顯。影片憑借精準的議題設置、巧妙的口碑傳播和強大的社交媒體效應，成功創造了票房奇跡，展現出中華優秀傳統文化與現代文明巧妙結合的光明前景。正如網友所言：“一旦開始團結，哪怕是星星之火也可以燎原。”

責任編輯：丁莉莎