新時代國產青春偶像劇的海外傳播策略

【摘" "要】本文對新時代我國青春偶像劇的海外傳播現狀及不足之處進行了分析，并從影視傳播學視角出發探究造成其海外傳播瓶頸的原因，提出當下我國青春偶像劇的海外傳播策略。

【關鍵詞】青春偶像劇；海外傳播；傳播策略

電視劇是中華文化走出去的重要載體之一，優秀電視劇的海外傳播承載著傳播民族文化、提升國家軟實力的重要使命。青春偶像劇起源于日本，是以青年群體為主要收視對象的電視劇劇種，由偶像明星或當紅歌手主演，通常以愛情為主要線索展開故事情節，著力展現青年人的戀愛、事業與生活，通常以浪漫的情節和俊男美女迎合觀眾的心理需求。近年來，青春偶像劇憑借其美好的情感塑造、虛擬的角色幻想、輕松夢幻的情節演繹擁有龐大的青年受眾群體，并催生了巨大的生產規模與消費市場。

隨著新時代我國綜合國力的迅速提升，當代都市題材電視劇在海外傳播中的占比增長較快，青春偶像劇作為當代都市劇的重要類別，在海外傳播領域蘊含著巨大潛力。劇中容貌俊美的明星、流行時尚的服飾、中國年輕人的愛情和人生故事，也獲得了大量海外青年觀眾的青睞。本文通過對新時代國產青春偶像劇的海外傳播現狀、不足之處及產生原因的分析，探討我國青春偶像劇海外傳播的策略。

一、國產青春偶像劇海外傳播的現狀及不足之處

黨的十八大以來，中央明確提出扎實推進社會主義文化強國建設，提高國家文化軟實力。進入新時代以來，隨著我國軟實力的快速提升，我國電視劇的國際影響力日益擴大。到2020年10月，電視劇在中國電視節目國際貿易中占比已超過70%，遠超其他節目形態，并已出口到全球200多個國家和地區。[1]我國電視劇在制作質量、國際發行與傳播等方面也實現突破，在東南亞、日韓、俄羅斯和非洲國家和地區受到歡迎，開創了國際傳播新局面。特別是現實題材的當代都市劇，如《歡樂頌》《在遠方》《人世間》等受到各國觀眾好評。這些作品以普通人為主人公，反映當代中國人的日常生活與社會熱點，展現中國人民為美好生活而奮斗的精神面貌，弘揚了中華民族優秀傳統文化和奮發向上的時代精神，在海外傳播過程中打破地域和語言的隔閡，降低了文化折扣，引發了不同國家受眾情感上的共鳴，實現較好的國際傳播效果。

國家廣播電視總局發展研究中心發布的《2023中國劇集發展報告》顯示：近年來，中國電視劇出口額保持快速增長。 2022年，全年出口額達到8274萬美元，同比增長45.6%。出口部數和時長也顯著增長。2022年，中國電視劇出口803部次、14.2萬集，共10萬小時，比2021年的714部次增長12.25%，出口時長占節目出口總時長的80%。[2]青春偶像劇的海外傳播增長較快，已成為電視劇海外傳播新的增長點。在YouTube每集平均播放量超過100萬次的85部中國電視劇中，青春偶像劇占52%；總播放量超過2億次的10部劇中，有7部青春偶像劇。[3]雖然國產青春偶像劇在海外傳播中取得了較好成績，但與國內劇集的高產量和高市場份額相比，在海外傳播方面還存在一些不足，具體表現在以下三個方面：

（一）海外市場產銷失衡

在龐大的人口基數構成的國內市場與國家相關政策的支持下， 2013年我國電視劇年產量已居世界首位，展現出強大的電視劇生產能力，但海外出口情況不盡如人意。長期以來，《三國演義》《包青天》等古裝劇是我國電視劇海外傳播主要產品。近年來，反映中國當代都市生活的家庭倫理劇受到海外觀眾的歡迎，《父母愛情》《媳婦的美好時代》等當代家庭劇講述充滿生活氣息、展現中國人民奮斗精神的普通人故事，使海外觀眾更容易了解真實的中國，形成思想和情感的共鳴。

相比于巨大的生產體量，國產青春偶像劇的海外傳播占比還較低，市場分布也不均衡，青春偶像劇在亞洲國家一直是年輕觀眾喜愛的電視劇劇種。近年來，國內掀起一股“甜劇”熱潮，加之較低的制作成本和播出門檻，青春偶像劇的產量爆發式增長，國內市場近乎飽和。在海外傳播方面，部分制作優良、國內反響熱烈的偶像劇受到海外市場的青睞，而其它的只能活躍在短暫的甜劇“狂歡”中，無緣走出國門。

（二）出口區域分布不均

不同國家和地區文化差異導致了觀眾不同的內容偏好，出口區域分布不均長期存在于國產電視劇的海外傳播中。東亞及東南亞是中國電視劇海外傳播的重點地區，而中東、非洲國家也比較青睞中國當代現實題材的電視劇，同時，近年來國產電視劇在俄羅斯、中亞等國的傳播范圍逐漸擴大，但在歐美市場則一直低位徘徊。

同樣的情況也存在于國產青春偶像劇海外傳播的過程中，亞洲仍然是主要出口地區，特別是韓國、日本等國家，由于地緣與文化上的接近性，在國內引起傳播熱潮的青春偶像劇也比較容易輻射到這些國家。相反，在歐美市場，國產青春偶像劇很難占據一席之地，同時還面臨著日本和韓國青春偶像劇的強大競爭。總的來說，國產青春偶像劇還存在海外傳播范圍相對狹小、格局單一、區域不均的局面。

（三）缺乏規模化效應

縱觀國產青春偶像劇的海外傳播，能夠引起一定國際反響與傳播熱潮的總是零星的劇目，比如《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》，但是很難產生規模化效應。在中國電視劇的海外傳播中，只有古裝題材電視劇產生了相對穩定的海外影響力，也初步形成了中國古裝劇的海外傳播體系，并由此產生了一些具有識別度的“中國印象”與“中國符號”。而我國的青春偶像劇在海外傳播陣營中參與度不足，也沒有明顯的存在感，還有很大的提升空間。

相比之下，“美劇”伴隨著改革開放在中國的熱播已有40余年；1980年代《排球女將》等日本電視劇在中國播放時曾經萬人空巷；韓國電視劇的海外傳播在1990年代也形成了影響力巨大的“韓流”。“美劇”“日劇”“韓劇”成為電視劇跨文化傳播中的國家符號，表明其電視劇產業出口已經體系化、規模化，在全球范圍內產生了長久且強大的影響力。國產青春偶像劇在國際傳播中還缺乏這樣的轟動效應，優秀的劇作往往曇花一現，尚未形成足夠的傳播體系和規模支撐國產青春偶像劇形成國際影響力。

二、國產青春偶像劇海外傳播瓶頸產生的原因

（一）產制粗糙，內容同質化

“內容為王”始終是媒介產品制勝的核心，電視劇也不例外。然而，質量一直是國產青春偶像劇的短板。特別是近年來流行的網絡小說影視化改編，使脫胎于網絡小說的青春偶像劇如雨后春筍般地出現，卻很少看到原創劇本作品。這種改編潮流的出現擠占了青春偶像劇劇本的創意空間，使優秀原創劇本受到限制，存在劇本單一、缺乏創意、劇情雷同、流于表面等弊端，催生了一定的行業問題。一般而言，對網絡小說進行改編簡化了電視劇的制作，原劇本擁有一定的受眾基礎，降低了收視風險，容易實現低成本盈利，導致國產青春偶像劇看似百花齊放，實則大同小異，雖然實現了數量累積，但是質量堪憂，更無法走出國門。

（二）文化差異壓縮“對話”空間

國產青春偶像劇的海外傳播過程也是一個跨文化傳播的過程，海外受眾在觀看中國青春偶像劇時面臨著很大的文化差異，劇中人物的語言行為、生活方式、思想情感都與海外觀眾不同，這無疑會影響海外觀眾對中國電視劇的接受程度。當不同文化進行交流時，其間特定的文化內涵、社會風俗、主導價值、言語習慣會產生碰撞，不可避免地產生文化折扣現象，甚至可能出現排斥并拒絕接受。根據巴赫金對話理論，文化間的交流也是一個“對話”過程，由于主體之間的差異，“對話”的表征是一種“眾聲合唱”，“對話”的過程也是在尊重差異的基礎上實現意義共造的過程。很顯然，“對話”的質量與深度決定了不同文化之間實現意義與價值共享的程度。差異的存在必然會壓縮不同文化之間的“對話”空間，影響到我國青春偶像劇的海外傳播效果。因此，國產青春偶像劇在創作過程中要注重打造不同文化的共同對話空間，降低在海外傳播中的文化折扣。

（三）海外營銷意識淡薄

盡管國內青春偶像劇的生產有龐大的規模，占據相當大的國內市場份額，但大量的劇集產出主要是市場驅動的結果，在資方的眼中，國內市場才是盈利的主戰場。因此，國產青春偶像劇的制作方對其海外傳播的重視程度不夠，在制作環節缺乏相應的跨文化元素，在海外傳播營銷中更缺乏主動性。多數成功傳播到海外的青春偶像劇，往往是先在國內產生相當大的熱度與傳播力，再輻射到其他國家，并不是主動對外營銷的結果。在當下全球化與消費主義盛行的背景下，制作方和營銷方應充分重視青春偶像劇在傳播當代中國青年思想文化方面的價值，提高拍攝質量，打造爆款青春偶像劇，拓展海外市場。

三、提升國產青春偶像劇海外傳播效果的策略

（一）緊跟“一帶一路”步伐，加強國際合作

在國家政策的引導下，新時代國產電視劇加快了國際傳播的步伐。2011年，國家廣電總局推出“中國優秀電視劇走進東非”影視項目，《媳婦的美好時代》打開了中國電視劇在非洲傳播的新局面。2016年1月，我國政府首次發布《中國對阿拉伯國家政策文件》，提出中阿雙方將加強廣播影視交流與合作，開展影視節目譯制和授權播出。[4]中宣部、國家廣電總局打造“電視中國劇場”，作為播出現實題材劇、重大主題劇的國際傳播平臺。截至2022年8月，38個國家和地區的視聽媒體開辦了62個“電視中國劇場”，為中國電視劇進入各國主流人群提供了重要渠道。[5]國產青春偶像劇要緊跟“一帶一路”步伐，加強主動傳播，全方位展現我國青年的精神面貌，弘揚中華文化。針對青春偶像劇海外傳播市場分布不均衡的局面，在影視制作過程中，要充分考慮不同國家的文化差異、觀眾的接受習慣、心理期待等影響因素，注重提升青春偶像劇的質量，既要深入挖掘中華傳統文化的精髓，表現中華文明的博大精深和中國人民的傳統美德；又要立體展現新時代中國科技的日新月異、都市的現代文明、人民的幸福安康和青年的奮發向上，用富有吸引力的表達方式進行影視呈現。同時，要加強與“一帶一路”沿線國家的影視合作，繼續鞏固青春偶像劇在東南亞、日本、韓國的傳播優勢，也要積極對歐洲、南美、大洋洲等弱勢傳播地區實現突破，加強與意大利、西班牙、俄羅斯、新西蘭等國家的合作拍片，增加國產青春偶像劇在題材和內容上的國際元素，讓不同國家的國際受眾能夠對中國文化產生共鳴，用真情實感增強觀眾的共情，使中國文化更好地“走出去”，提升國家文化軟實力。

（二）跨越文化差異，打造共通意義空間

電視劇在海外傳播過程中會遇到文化折扣現象，因此，我們要打造不同文化間共通的意義空間，實現國產青春偶像劇的最佳傳播效果。共通的意義空間是傳播成功的前提之一，也是不同文化順利“對話”的前提條件。國家與地區之間地理位置的接近，使得不同國家與地區的文化、語言、風俗更為相似和熟悉，更易于接受，我國電視劇在東南亞、日韓等國的傳播就很好地證明了這一點。2024年，由劉亦菲等主演的《玫瑰的故事》在韓國各大視頻平臺熱播，并引發年輕觀眾的追劇熱潮，截至2024年7月，《玫瑰的故事》在TikTok上的播放量已達到4.43億，并在評論區引發熱議。在全球化背景下，各國文化地緣局限被削弱，不同國家和地區的文化接近性，也體現于文化藝術產品在思想和價值觀層面的可共享性和兼容性。我國現實題材電視劇在中東、非洲等國家反響強烈，是因為我國電視劇中所蘊含的文化價值與這些國家存在很大的共通和共享空間。所以，在電視劇創作和跨文化傳播過程中要以共通意義空間為基礎，突出中國文化的民族性和獨特性，再融合各國文化的特性，增加中華文化內涵與價值傳播。

（三）依托視頻平臺，打造國際網絡傳播矩陣

新媒體平臺的突飛猛進、傳播技術的日新月異帶來傳播格局的優化與傳播效果的提升。對國產電視劇來說，互聯網降低了海外市場的準入門檻，電視臺不再是唯一的海外電視劇播放載體，各大互聯網社交平臺和自媒體已成為電視劇海外傳播的主陣地，在海外傳播中發揮著越來越重要的作用。目前已形成“內容+平臺+終端+網絡”的電視劇國際傳播模式。國產青春偶像劇應充分發揮新媒體平臺的優勢，鞏固東南亞、日韓等亞洲市場，積極利用You Tube、Netflix、Dailymotion、Viki等海外視頻平臺輻射到歐美等國家和地區。《我只喜歡你》《親愛的，熱愛的》等青春偶像劇在Viki、IMDb、My Dramal等視頻網站受到好評，為國產青春偶像劇通過互聯網平臺進行積極海外布局起到很好的示范作用。迄今為止，我國電視劇已形成多元立體的海外傳播格局，“電視中國劇場”、長視頻平臺海外版、智能終端內置視頻應用程序、國際互聯網平臺等形成矩陣。[6]

綜上所述，國產青春偶像劇“走出去”，不僅需要制作方轉變觀念，走深耕精品創作、高質量發展之路，立足文化接近性，打造不同文化共通的意義空間，拍攝出更精良的青春偶像劇，而且還要重視海外傳播，充分利用海外新媒體平臺，打造國際網絡傳播矩陣，并充分發揮青年群體的熱情，開展海外粉絲互動、劇迷推薦、短視頻二度創作等活動，有效推動國產青春偶像劇的海外傳播，向世界展現當代青年積極向上的生活狀態和新時代中國精神。

注釋：

[1]中國電視劇已出口到全球200多個國家和地區.搜狐網.2020-10-26，https：//www.sohu.com/a/427358779_114941.

[2]電視劇、網絡劇及微短劇發展，呈現出五大發展態勢，中國文聯文藝研修院.2023-10-27，https：//www.alac.org.cn/content/details_53_55107. html.

[3][4]中國對阿拉伯國家政策文件（全文）-新華網，http：//www.xinhuanet.com/politics/2016-01/13/c_1117766388.htm.

[5][6]《中國電視劇國際傳播報告（2022）》在京發布[N].人民日報海外版，2022-11-18.

（作者：謝稚，中國地質大學（武漢）藝術與傳媒學院副教授、傳播學碩士生導師、文學博士，研究方向：影視傳播；楊蘭，中國地質大學（武漢）藝術與傳媒學院新聞傳播學碩士）

責編：周蕾