“數(shù)托邦”進行時：生成式人工智能何以賦能全球傳播

[摘" " 要] 生成式人工智能正在重塑全球傳播格局，其影響路徑體現(xiàn)在生產(chǎn)、分發(fā)與監(jiān)管三大端口。在生產(chǎn)端，以ChatGPT、Sora及DeepSeek為代表的人工智能技術通過人機協(xié)同顯著提升內(nèi)容生成效率，降低創(chuàng)作門檻，使普通用戶能夠低成本生產(chǎn)多模態(tài)內(nèi)容，并借助跨語言能力打破文化壁壘。分發(fā)端則依賴平臺算法成為全球基礎設施，算法通過個性化推薦重構(gòu)信息流動機制，但頭部平臺的權力集中會加劇意識形態(tài)滲透。監(jiān)管端借助大數(shù)據(jù)與開源技術還原“社會全貌”，但數(shù)據(jù)私有化與算法偏見仍暗藏技術遮蔽風險，西方語料庫的價值觀偏向可能強化數(shù)字霸權，由此也帶來了生成式人工智能接入的三重挑戰(zhàn)。一是公共知識生產(chǎn)的法理困境，人工智能生成內(nèi)容的權責歸屬模糊，虛假信息泛濫威脅傳播秩序；二是平臺算法背后的意識形態(tài)操控，加劇全球傳播的“西強東弱”格局；三是算法偏見與科林格里奇困境，技術可能異化為壓制自由的工具。因此，應以政策立法聯(lián)動技術與產(chǎn)業(yè)、提升公民觸媒素養(yǎng)、以人為本的調(diào)試技術等為基礎，通過技術突圍和開放協(xié)作重構(gòu)國際傳播話語權。

[關鍵詞] 生成式人工智能；DeepSeek；全球傳播；智能傳播；算法偏見；數(shù)字治理

[中圖分類號] D822" [文獻標識碼] A" [文章編號] 1002-8129（2025）05-0052-11

自20世紀70年代起，人類社會就經(jīng)歷著層出不窮的技術更新。從工業(yè)化、信息化再到數(shù)字化，國家的核心競爭力亦在此過程中不斷嬗變。步入21世紀后，隨著人類命運共同體等構(gòu)想的提出，各國向現(xiàn)代化形態(tài)邁進的總體目標使全球化的發(fā)展愿景躍升為國際議程中的重要話題。然而，部分國家試圖構(gòu)筑“小院高墻”，以粉飾單邊主義、保護主義逆反全球化的進程，致使全球格局暗流涌動、危機四伏。盡管西方國家在資本積累上具有先發(fā)的掠奪性優(yōu)勢，但以中國為代表的發(fā)展中國家的崛起已然促進“全球南方”成為可能。權力的交接、遷移使得國際局勢面臨著全新的歷史階段，而技術再次成了新一輪博弈的核心所在。

當前，以人工智能技術（AI）為代表的科技革命方興未艾。美國OpenAI公司于2022年和2024年接連發(fā)布的ChatGPT和Sora，實現(xiàn)了人工智能對人類語義乃至真實世界的理解與再現(xiàn)，潛藏于這一技術奇點下的是人類社會下一次躍遷的先機。作為21世紀尖端科技，人工智能取得如此突破本應是世界幸事，但隨著OpenAI公司對技術細節(jié)秘而不宣的做法，壟斷霸權的可能性悄然滋生。而這種“超能力”背后隱含著“技術”的本質(zhì)[1]。封鎖技術有違世界人民對關乎人類命運的重大科技進行共商共享的權益，人工智能領域亟須出現(xiàn)新的入局者。2025年初，來自中國杭州的DeepSeek（深度求索）中文AI大模型橫空出世，通過降本增效實現(xiàn)了對 ChatGPT的超越，正式打響了中國對人工智能技術的逐鹿之戰(zhàn)。

毋庸諱言，生成式人工智能的接入不僅改變了人類生產(chǎn)的模式，更為全球傳播格局賦予了新的發(fā)展契機。但對人類而言，技術的應用是一把雙刃劍，其在創(chuàng)造機會的同時也帶來一系列挑戰(zhàn)。尤其是這些攻克了大數(shù)據(jù)、強算力和高算法的新興人工智能的核心技術多由西方國家掌握，技術與權力呈現(xiàn)著互嵌、纏繞的特征[2]，使得應對這一挑戰(zhàn)顯得更為迫切。本文將對當前全球傳播格局進行解讀，探討最新人工智能技術對全球傳播的影響路徑，并進一步就其可能造成的風險和應對措施展開探討。

一、新一代人工智能由何接入全球傳播

論及全球傳播，須對其概念予以說明。承認個體公民身份的國家形態(tài)是人類文明進程中的劃時代觀測點，在不同種族的觀念、文化、利益等復雜意蘊不斷交匯、碰撞的當下，國家愈發(fā)成為決定未來形勢走向的可見主體。因此，國家通過大眾媒體進行政治性傳播已成為常態(tài)，這種以國家為傳播主體的行為是國際傳播研究的主要著眼點。乍看之下，國際傳播和全球傳播似乎都在關注不同洲際中國與國的交互。 然而，“國際”是一個政治性概念，它是人類社會發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的定義，本身并不存在于客觀世界之中，且往往伴隨著政治斗爭和傾軋。由命名可見，全球傳播顯然蘊含著更為宏大且多元的理念，能夠指涉?zhèn)€人、群體、組織、民眾、政府以及信息技術機構(gòu)跨越國界傳播其價值觀、態(tài)度、意見、信息及數(shù)據(jù)的全過程[3]。全球傳播降低了民族國家在國際傳播中的地位，重構(gòu)了國家、區(qū)域和世界的維度關系。面對形勢多變、危機重重的國際局勢，應嘗試從更具包容性的角度采取過渡手段，以全球作為新的話事基點。

現(xiàn)階段，在技術愈加成為社會運行的底層邏輯的狀況下，媒介技術的變革與全球格局的態(tài)勢成為一體兩面式的存在。近年來，人工智能實現(xiàn)了革命性突破，其有望成為繼口語、文字和電子媒介之后的第四大傳播媒介。ChatGPT、Sora乃至DeepSeek等最新生成式人工智能大模型的接連問世也引發(fā)了人們對人工智能的再次期待，進一步躋身為整個人工智能發(fā)展史中令人矚目的里程碑式節(jié)點。相對發(fā)展初期只能在特定領域發(fā)揮特定作用的狹義人工智能，生成式人工智能的應用范圍更具備普適性，在一定程度上呈現(xiàn)出通用的特征。由此看來，新一輪人工智能賽道持續(xù)的時間、產(chǎn)生的影響、衍生的價值都會萌發(fā)出質(zhì)的改變。

（一）生產(chǎn)端：人機協(xié)同下的效能躍升

2022年11月30日，OpenAI公司正式發(fā)布聊天機器人ChatGPT，此后兩個月內(nèi)該應用便迅速累積了近一億活躍用戶，創(chuàng)下了史無前例的技術應用普及規(guī)模。ChatGPT 本質(zhì)上是一個基于深度學習和自然語言處理的聊天機器人，相較于只能根據(jù)語料庫完成簡單交互的傳統(tǒng)機器人，其更具備對人類指令理解的能力，因此，能夠從事翻譯、寫代碼、編故事等體現(xiàn)類人智慧的工作。緊接著，2024年初Sora 的發(fā)布再一次將人工智能生成內(nèi)容的準確性和真實性推向新的高度。OpenAI公司認為Sora有望成為“世界模擬器”，這種認知源于其能夠在文字、圖片、影像等原始指令的基礎上，擴展生成具有現(xiàn)實一致性、時空生長性、前后連貫性、時長超越性的高質(zhì)量影像，實現(xiàn)了抽象文字和具象現(xiàn)實之間的連接與轉(zhuǎn)換。由此看來，人工智能將引發(fā)人類社會的交互行為向智能傳播過渡，傳播內(nèi)容的生產(chǎn)過程將迎來前所未有的變革。值得注意的是，DeepSeek 特有的深度思考和聯(lián)網(wǎng)搜索功能使其在類人屬性和自我更新方面的性能有了較為明顯的提升：基于神經(jīng)網(wǎng)絡技術的深度思考，使其能夠給出針對用戶提問的綜合性方案解答，同時思考過程的呈現(xiàn)有助于用戶看到人工智能操作臺幕后的邏輯生成，這意味著人工智能越來越具備人類助手的資質(zhì)；聯(lián)網(wǎng)搜索功能支持DeepSeek借由動態(tài)篩選和優(yōu)先級排序法則抓取包括新聞網(wǎng)頁、微信公眾號等在內(nèi)的一切網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)，用戶可以通過添加篩選指令來快速獲取所需要的關鍵信息，內(nèi)容生產(chǎn)前期的準備時間及人、財、物相關資源要素的投入成本大幅降低。

從主體角度來看，在人工智能技術能夠如此明確地理解人類語義并生成相應的高質(zhì)內(nèi)容之前，內(nèi)容生產(chǎn)一直都是人類主導的行動范式。盡管這種生產(chǎn)已經(jīng)經(jīng)歷了從精英主義到全民賦權的變化，但人類的唯一主體性從未動搖。但是，人工智能對內(nèi)容生成能力的學習、運用和逐步優(yōu)化使得創(chuàng)作力不再僅為人所有，人機協(xié)作成了必然趨勢。在機器的介入下，人可將一些繁復的工作交給機器，使自我全身心投入更具創(chuàng)新性的創(chuàng)作中去。同時，由于人工智能經(jīng)過大量數(shù)據(jù)訓練，相當于一個能夠進行一對一問答的人類知識庫，由此產(chǎn)生的啟發(fā)或?qū)槿颂峁┎煌酝撵`感來源。從應用成本來看，人工智能是數(shù)據(jù)、算法和算力等機器造物下的產(chǎn)物，較之人力有著先天的降耗優(yōu)勢。而DeepSeek更是因其初始訓練成本僅為ChatGPT的十分之一，自推出以來一直支持免費使用，且完全開源，繼而得到了業(yè)界和用戶的高度肯定。可以預見，未來內(nèi)容生產(chǎn)將展現(xiàn)出低成本、高效率、快節(jié)奏、優(yōu)成果的工作效能。ChatGPT最新迭代的GPT-4在語義理解和容錯率方面都比前代有了很大提升，其語言能力尤其驚人——能夠識別26種語言，翻譯18萬字小說僅需3小時10分鐘，耗資不過3美元[4]。技術的躍遷使其應用門檻不斷降低，這意味著即使不具備專業(yè)制作能力的普通用戶也有可能生成具有明確個人標簽的內(nèi)容。同時，人工智能還能夠快速檢測、抓取不同對象群體的語言特征和文化習慣，將輸出文本轉(zhuǎn)換成與之貼合的內(nèi)容。這無疑為全球傳播的流通提供了新的啟示，不同國家的語料不僅能夠以最低投入克服長期存在的語言障礙，還有了跨越文化壁壘的轉(zhuǎn)機，不禁使人對未來的全球傳播生態(tài)產(chǎn)生遐想。

（二）分發(fā)端：平臺算法成為全球基礎設施

既然位于源頭的生產(chǎn)行為已發(fā)生了變化，那么其對應的分發(fā)過程也會出現(xiàn)耦合的變化。在內(nèi)容生產(chǎn)依賴專業(yè)組織的階段，分發(fā)通常也由組織主導。進入人機協(xié)同的新階段，生產(chǎn)者的多元化使原本的分發(fā)渠道不足以支撐新的內(nèi)容體量。因此，平臺顯然需要擔當更多作為基礎設施的責任。需求端的呼聲直接影響了供給端，針對數(shù)據(jù)處理的算法應運而生，而算法又恰是人工智能技術得以實現(xiàn)的關鍵一環(huán)，這一切都是人類為應對浩瀚數(shù)據(jù)所施以行動的延續(xù)。由此可見，協(xié)助人生產(chǎn)信息只是新一代人工智能作用的第一步，同時它還能擴展到下一環(huán)節(jié)的平臺運轉(zhuǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何以數(shù)字化為基礎形態(tài)的傳播都離不開平臺的中介作用。由于地理上的區(qū)隔，在全球范圍內(nèi)如果要超越物理概念限制，就必須通過數(shù)字傳播乃至現(xiàn)如今由人工智能技術催生的智能傳播，才能打破人類社會受地域、時空限制的互聯(lián)互通。因此，平臺的作用被放大到了極其顯著的程度，充當著跨國傳播者之間互動的橋梁。從傳統(tǒng)大眾傳播到以全球互聯(lián)為要旨的網(wǎng)絡傳播，現(xiàn)如今以TikTok、YouTube、Twitter等為代表的全球化傳播平臺已有取代國際主流媒體之勢，成為聯(lián)通世界最大的信息渠道。而在即將到來的智能化傳播時代，平臺的內(nèi)生算法將會進一步滲入成為社會的基礎設施，不斷投射包含社交在內(nèi)的更多的人類行為場景。

正因算法具備的這種前瞻性，在未來很長一段時間內(nèi)，頭部科技企業(yè)創(chuàng)新技術、平臺緊隨自主研發(fā)將會是人工智能技術普及應用的主體框架。基于技術服務優(yōu)勢，平臺會愈加趨近成為用戶接入網(wǎng)絡的第一接入點，進而形成雙方彼此互動且雙向促進的生態(tài)與格局。這與以往跨國媒體公司作為傳播主角截然不同，掌握著平臺的技術公司將成為全球話語的“主宰者”。從內(nèi)容服務層面出發(fā)，平臺已然具有承擔算法策展、信息樞紐和政治展演角色的能力，且通過這些能力和作用深刻影響全球傳播的路徑與邏輯[5]。當前的平臺算法較多關注搜索、用戶畫像和個性推薦等應用方向，搜索算法能夠幫助用戶在檢索出的海量信息中尋找到最符合其查詢需求的特定結(jié)果；用戶畫像則可以幫助平臺分析虛擬空間內(nèi)的消費者形象，從而制定面向不同用戶的可操作性服務標簽；個性化推薦則能夠使用戶逐步建立以自我為中心的信息環(huán)境。這意味著“點對點”的全球傳播也許很快就能成為現(xiàn)實，原本把關者對信息篩選、加工、分發(fā)的權力會下放至更多個人，而結(jié)合了人工智能技術的超級平臺就是推動這種扁平化進程的新質(zhì)力量。除此之外，平臺算法在重塑全球信息流動機制的同時，還有望消解長期固化的“中心—邊緣”傳播格局。但這種以平臺為信息主要分發(fā)渠道的平臺社會也使全球傳播面臨著新的問題，而未來的發(fā)展趨勢無疑也會變得更為復雜[6]。

（三）監(jiān)管端：大數(shù)據(jù)還原“社會全貌”

互聯(lián)網(wǎng)的普及直接導致數(shù)據(jù)井噴式增長，但如果無法對數(shù)據(jù)背后的價值進行提取和挖掘，那么這些海量的數(shù)據(jù)只能淪為敝履。能夠讓海量數(shù)據(jù)發(fā)揮作用的仍然是算法。面對當下每時每刻呈現(xiàn)指數(shù)級增長的數(shù)據(jù)，機器學習、深度學習等人工智能算法的研發(fā)恰逢其時，其自適應、自學習的特點完美適配了信息快速裂變的特點。故而，在完成內(nèi)容生產(chǎn)和對點分發(fā)后，人工智能內(nèi)含的計算技術還能對這些信息進行監(jiān)督管理，確保信息傳播的合規(guī)、有序。計算傳播的核心技術在于文本挖掘、大數(shù)據(jù)分析、傳播網(wǎng)絡分析、編程建模等與數(shù)據(jù)乃至由數(shù)據(jù)生發(fā)出的關聯(lián)網(wǎng)絡相關的模塊。這些由人不斷調(diào)試訓練出的技術屬性使計算傳播在深挖數(shù)據(jù)內(nèi)生聯(lián)系和意義上存在稟賦優(yōu)勢，最終輔助人類對社會從整體性、能動性和異向性等維度進行觀測[7]。2025年2月26日，DeepSeek宣布開源DeepGEMM[8]，對人工智能賴以運行的矩陣乘法效率進行了優(yōu)化，使相同計算所需的時間及能耗減少了近一半。DeepGEMM不僅提升了運算速度，還將核心代碼簡化至僅約300行，即使普通開發(fā)者也能進行理解優(yōu)化，打破了技術神話一以貫之的高準入門檻，而這也正是人工智能存在并得以不斷發(fā)展的意義——使越來越多的人能夠接入技術、解放自我。正因如此，DeepSeek的開源決策使其快速擁有了超10萬開發(fā)者共同參與下的輔助生態(tài)，“人—技術—社會”的完整閉環(huán)鏈條已顯露雛形。這一切都昭示著過去人工智能技術由單邊把控的格局已成為過往，人工智能必將走上取之于民而復用之于民的發(fā)展道路。

馬克思曾提出“社會全貌”的概念，并通過對唯物史觀、社會形態(tài)、社會關系、社會變遷、階級斗爭等理論的論證闡釋了社會全貌的動態(tài)性和存在性。在馬克思看來，社會的全貌由政治、經(jīng)濟、文化、意識形態(tài)等多個方面構(gòu)成，它們互相聯(lián)系、作用，使社會趨于無時無刻的變動之中[9]。在信息社會，這種變動顯然變得更加復雜無序。原有的社會運行邏輯和數(shù)字化現(xiàn)實所產(chǎn)生的平行空間雜糅在一起，使社會全貌逐漸模糊而難以被描摹。人工智能的出現(xiàn)為社會全貌的重現(xiàn)指明了方向，通過快速整理、全面揭開信息網(wǎng)絡的脈絡，以往被忽視的社會癥狀能夠顯露出來。也就是說，人工智能嵌入下的計算傳播能夠?qū)崿F(xiàn)對信息的二次利用。即在表層信息完成其原本的傳播任務后，將其收攏、整理出來，進行數(shù)據(jù)分析，進而從中窺見能夠用于各種傳播目的的深層次信息。可從幾個關鍵點對這種二次利用進行理解：一是有效性。人工智能是將人類現(xiàn)有知識融會貫通后的智慧體，相當于擁有人類積攢的經(jīng)驗總和。在此基礎上，人工智能技術能夠在判斷信息的主體、內(nèi)容以及公眾認知等方面發(fā)揮作用，從而在巨大的數(shù)據(jù)體量面前快速、高效地對全球傳播中的虛假信息進行識別，并找到輿情盲點[10]。二是情緒性。人工智能特有的情感分析可以對全球性平臺中不同傳播者的發(fā)言意圖進行感知，從而獲悉不同群體對敏感議題的情感傾向，進而為平臺制定下一步的傳播策略提供事實依據(jù)。三是預見性。人工智能可以通過建模來預測傳播效果，從而探尋不同主題、修辭、渠道、互動產(chǎn)生的受眾反饋，使信息在原始語料階段就能對效果進行結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)。

二、新一代人工智能接入對全球傳播的挑戰(zhàn)

受歷史因素積淀的影響，全球格局長期處于“西強東弱”的失衡狀況。自1870年的“三邊四社協(xié)定”1伊始，全球信息資源就被英、美、法、德等資本主義國家所壟斷、瓜分。在信息日益成為衡量國家話語權的21世紀，西方國家借由對傳播技術的領先優(yōu)勢再一次掌管全球信息的流動與支配。但正如前幾輪的廣播、電視等技術賦予他們傳播權力，新的技術亦會催生出不同于以往的力量。傳播技術的發(fā)展始終是全球傳播格局變遷行進中最為重要的驅(qū)動力與催化劑[11]，互聯(lián)網(wǎng)的全面普及已使僵化的全球格局出現(xiàn)解凍趨勢，人工智能的接入必然會引發(fā)又一次沖擊和洗牌。

究其根本，人工智能也是科技發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物，它是未來科技朝著解放人類自由方向前進的有力佐證。然而，生成式人工智能對人類語義的掌握和基于理解的交互雖然使其取得了重大的突破，卻也對人類的主體性產(chǎn)生了動搖。自1950年圖靈提出有關機器具備人類思維的設想，人機關系已歷經(jīng)70余年的轉(zhuǎn)圜和探索。面對此刻的“技術神話”，必須看到其背后錯綜復雜的權力關系，辯證看待其陳述和表達的可靠性和穩(wěn)定性。

（一）公共知識生產(chǎn)與法理事理的悖論

生成式人工智能被視作開啟人類未來傳播時代的媒介，它的應用會促使人類社會的知識積累和涌現(xiàn)出新的躍遷。一方面，技術的應用會使人逐步恢復本身的自由性。就生成式人工智能而言，它使原本并不具備專業(yè)技能的人也能夠通過基礎的語義輸入形成故事、代碼、文案、圖片、影像等多種多樣的傳播內(nèi)容，而只用付出相對低廉的使用成本。另一方面，我們也需要考慮人機協(xié)同生產(chǎn)帶來的后果。姑且不論內(nèi)容的繁雜浩瀚，這些內(nèi)容背后的產(chǎn)權關系便已十分復雜。人工智能生成內(nèi)容的責任者是誰？人工智能是技術程序，就目前的立法來看尚無法作為責任主體；人雖是法律承認的主體，但人與人工智能交互形成的作品似乎也無法認定人為其獨立作者。既然是程序計算，那么在接收相似引導詞時便有可能生成雷同內(nèi)容，屆時將很難確認產(chǎn)權歸屬，一旦發(fā)生便會出現(xiàn)難以理清的糾紛。由此看來，生成式人工智能對大眾信息傳播造成的沖擊大有波譎云詭之勢。歸根結(jié)底，ChatGPT、Sora此類引領創(chuàng)新技術的所有者是OpenAI公司，以私有性來對標全球用戶的知識生產(chǎn)和使用未免失之偏頗。數(shù)據(jù)是21世紀的寶貴資源，這種新型原材料可以與資本和勞動相等同[12]，人工智能技術的私有屬性顯然會造成對個人用戶數(shù)據(jù)的攫取和侵害。除了會對現(xiàn)行法律制度造成沖擊，人工智能技術下的大眾生產(chǎn)也為虛假信息提供了溫床。在生產(chǎn)端，人工智能使具有讀寫能力的人進一步獲得了制作多模態(tài)內(nèi)容的能力。內(nèi)容生產(chǎn)權的下放雖然有助于個體的意志表達，但也使一些未經(jīng)證實的虛假信息更易流通。除了真人傳播，以人工智能為驅(qū)動力的社交機器人也使知識生產(chǎn)出現(xiàn)了混亂。這些機器人可以在短時間內(nèi)發(fā)布大量具有導向性的帖文，且能夠借助深度偽造技術產(chǎn)出視頻、聲音等多種模態(tài)疊加的虛假信息。西方國家有可能趁機攪亂輿論，達到操控個體的目的[13]。

（二）平臺把關背后的意識形態(tài)滲透

互聯(lián)網(wǎng)具有開放、平等、連接、隱匿等特性，當人接入互聯(lián)網(wǎng)后，也毫無疑問會受到這些特性的影響。這使得個體的話語第一次進入公眾空間的可見之處，每個被準入平臺的人都能借此發(fā)聲。尤其在生成式人工智能逐步投入應用層后，個體成為媒體的情形無疑將大大增加。屆時，數(shù)以億計的微觀媒體會涌現(xiàn)到平臺之上，引發(fā)全球傳播的同頻共振。然而，平臺的商業(yè)性使其注定無法達成絕對的中立，資本、權力的暗流更是錯綜復雜。全球傳播遭遇的種種問題說到底是種族、也即是人之間的問題。人是由先天環(huán)境和后天經(jīng)驗結(jié)合決定的復雜生物，不同的人所組成的群體也勢必存在差異。這些差異小則是君子之間的和而不同，大則會成為國家之間刀劍相對的沖突對立。2020年8月14日，時任美國總統(tǒng)特朗普簽署行政令要求中國公司字節(jié)跳動出售或剝離其在美國的TikTok業(yè)務，并無理指責其可能會損害美國“國家安全”。社交平臺已然成為當今國際輿論場中話語權爭奪的重要陣地，這在以美國打壓字節(jié)跳動為代表的諸多例子中就能清晰看到。從更為宏觀的角度來看，當前全球范圍內(nèi)的頭部運行平臺均為美國所掌控，它們傾向于設置美國的標準，并在植入本地的過程中使其滲入社會核心，以繞過傳統(tǒng)管理制度，改變社會和民眾的行為等[14] 3，27，44。如果人工智能技術從研發(fā)源頭就已經(jīng)存在某種西方話語的偏向，那么當其以“客觀”的外衣快速獲取大批用戶之后，對于國際政治等敏感問題的指向性回復便成了一顆定時炸彈。長此以往，一個國家就可能從內(nèi)部被分裂和瓦解。面對媒介帝國主義卷土重來的風險，各國政府對意識形態(tài)入侵問題的擔憂和對抗有可能造成全球傳播逆平臺化的不利后果。但這也恰恰是平臺權力快速擴張所形成的硬幣的另一面，如何在發(fā)揮平臺支撐力的同時增強各國對平臺作用范圍的共識，已是當務之急。

（三）算法偏見及霸權致使技術遮蔽

在算法監(jiān)管這個世界并產(chǎn)生數(shù)據(jù)的同時，人類也要對算法進行監(jiān)管。一味信賴技術的結(jié)果就是落入技術毀滅人類的終局。但是，控制技術的時機選擇又可能導致世界陷入新的“科林格里奇困境”2。再者，人工智能技術有別于其他技術對人的純粹輔助性，它在某種程度上有著凌駕于人的優(yōu)勢。作為其核心驅(qū)動力的算法，成了理解、管控人工智能技術展演的關鍵。當平臺成為全球傳播的基礎設施，算法本身的價值儼然超越了其處理的數(shù)據(jù)。正如麥克盧漢（Marshall McLuhan）認為的“媒介即訊息”，當前的情形即可化用為“算法即訊息”。算法將使社會進入實時計算構(gòu)成的拼貼圖景[15]，改變?nèi)祟惿娴姆绞健５牵惴ú⒎亲匀幌仍诘目陀^事物，其研發(fā)、訓練與應用的全流程始終滲透著人類意志與價值抉擇。有研究者對ChatGPT的語料數(shù)據(jù)進行了揭示，發(fā)現(xiàn)60%數(shù)據(jù)來自CommonCrawl語料庫，22%來自WebText語料庫，還有16%和3%分別來自書籍、報刊和維基百科[16]。植入數(shù)據(jù)是決定技術如何輸出內(nèi)容的基底，ChatGPT的大部分數(shù)據(jù)源于西方世界的信息庫，這導致看似公平公開、兼容各種語言的生成式技術其實內(nèi)嵌著“西方中心主義”的價值觀。當技術與政治雜糅，而技術又緊緊關聯(lián)著全球格局的下一步動向時，中西方的沖突便開始趨近一觸即發(fā)的狀態(tài)。目前，對人工智能的訓練主要依靠研發(fā)人員用數(shù)據(jù)進行“投喂”和標記。這意味著一種自源頭而起的框架選擇，研發(fā)人員的意識形態(tài)直接影響了人工智能在處理內(nèi)容上的思想和偏向。即便技術的擁有者出于商業(yè)擴張的目的仍會在表面上對數(shù)據(jù)使用、用戶權利等條例表現(xiàn)出公平開放的姿態(tài)，但算法調(diào)試者作為人的偏見卻是積習難改。在數(shù)以億計用戶的連接下，這種偏見會被無限放大，直至成為傾軋人的數(shù)字霸權。因此，即便算法使各種屬性的用戶作為數(shù)據(jù)顯露在研究者面前，但其難以根除的偏見會導致公平不再、隱私受損、平臺依賴、個人繭房等諸多問題，人的自由度反而會遭到削弱。在創(chuàng)造之初，人們愿景中的技術是一種解蔽，即以科學、理性的方式幫助人尋找解決問題的方法和途徑，進而透過表象直達問題本質(zhì)。然而人工智能卻有可能招致更強力的遮蔽，因為它在不斷試圖代替人們處理信息和作出決策。

三、何以應對新一代人工智能的新生挑戰(zhàn)

相較于國際傳播、對外傳播等類型，全球傳播涵蓋的行為主體更加多元，也更契合全人類的共進目標。因此，在理解、分析全球傳播格局時，要跳出地緣政治的窠臼，轉(zhuǎn)向更為宏觀、包容且動態(tài)的研究視野。盡管人工智能標志的信息革命來勢浩浩蕩蕩，但在人類文明的歷史長河中，這種革命并非空前絕后。從口語到文字的原始身體傳播，乃至印刷機、廣播電視所開啟的電子媒介時代，再到當前互聯(lián)網(wǎng)乃至其大量數(shù)據(jù)“投喂”出的人工智能算法，人類經(jīng)歷的具有劃時代意義的傳播革命已有8次之多。縱觀這些信息革命的更迭，每一次傳播形式的提升都帶來了效率的進化，也直接助推了人們共同認知的增長。當個體得以被集結(jié)成群，公眾這一概念就有了實體，民主方有實現(xiàn)的可能。值此人工智能發(fā)展歷程的重要里程碑時刻，應站在歷史浪頭，審慎處理可能隱藏的風險， 完善人與技術共生的現(xiàn)實框架。

（一）以政策立法驅(qū)動技術、產(chǎn)業(yè)相聯(lián)動

智能傳播已上升到全球國家分野的高度，因此，首先需要政府發(fā)力，探索在外宣體系中分步驟利用人工智能的方案。相較國際范圍內(nèi)人工智能的發(fā)展速度，我國的相關產(chǎn)業(yè)起步時間較晚，萌芽始于1978年，歷經(jīng)40余年的曲折探索，目前正處于迭代的風口時期。2018年中央經(jīng)濟工作會議明確提出要加強人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎設施建設。人工智能作為未來“新基建”的重要一環(huán)，肩負著帶動我國數(shù)以億計的實體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重任。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國人工智能企業(yè)數(shù)已超4500家[17]，AI 技術已在醫(yī)療、教育、金融等各個行業(yè)得到廣泛應用。毋庸置疑，現(xiàn)代社會的數(shù)字化生存已使傳統(tǒng)行業(yè)成了數(shù)據(jù)的主要供給者，這些數(shù)據(jù)的形成又為AI 提供了新的應用場景，二者相輔相成、自成閉環(huán)。縱觀當今世界的傳播格局，聲量大小的影響日漸超越話語的權威性和合理性，決定是否能發(fā)聲、能發(fā)多大聲的技術就成了國際傳播和國際形象建設的博弈點[18]。接下來，國家需繼續(xù)統(tǒng)籌并加大技術端的研發(fā)投入，不斷調(diào)整政策以適應人工智能的應用、管理、評估和監(jiān)督，優(yōu)先確保在細分賽道盡可能地搶占全球人工智能技術領域的高地，從而積蓄在國際人工智能體系中的話語權。

在國內(nèi)推進產(chǎn)業(yè)應用存在一個突出問題是，借助生成式人工智能產(chǎn)生的作品是否具備著作權，不僅涉及主體資格確認與權利分配，更關涉到侵權責任認定與收益分配。目前，學界對此有兩種看法：一是認為人工智能生成內(nèi)容的創(chuàng)作邏輯與人相仿，且在結(jié)果上與人類創(chuàng)作內(nèi)容無明顯差別，因此，應受到著作權保護[19]；二是認為人工智能是基于既定程序的數(shù)據(jù)整合，并不具有個性，因此，不能構(gòu)成法律所認定的作品[20]。這兩種看法均有一定邏輯性，但也都存在一定偏頗。與人相關的事物全然不可能是非此即彼的，情理、事理間往往存在過渡的中間地段。在人工智能生成內(nèi)容廣泛流入大眾消費市場之前，必須對其歸屬權問題進行預設界定，否則將難以應對相關糾紛的產(chǎn)生。這就需要立法部門的調(diào)查投入，在不觸動人的根本利益的前提下建立應對生成式人工智能的決策框架。

（二）以開放態(tài)度增進個體公民的觸媒素養(yǎng)

國際化社交平臺算法的底層邏輯在于數(shù)據(jù)化歸類、趣緣化再結(jié)構(gòu)、交互化排序和圈層化推薦[21]。在全球用戶的交互中，算法邏輯小則會導致個人信息攝入的回聲室效應，使人的信息來源趨于單一扁平，大則會使意識形態(tài)不同或背離的國家之間形成信息壁壘，無法建立起對彼此的全面認知。西方國家對國際化平臺的掌控使其算法應用充斥著對中國話語的遮蔽與抹黑，亟須尋找一條新的聯(lián)通線路。就以往實踐結(jié)果來看，以官方媒體為發(fā)言者的內(nèi)容意識形態(tài)色彩濃厚，且多為文字的呈現(xiàn)方式。這種不加粉飾地為政治服務的內(nèi)容很容易被算法識別并冷處理，從而導致中國在全球平臺中失聲。生成式人工智能為改變這一局面提供了契機，其中最為醒目的便是個人力量的強化。放眼全球范圍，量變終將引起質(zhì)變。傳播技術發(fā)展的最終目的是使人掌握更多信息，現(xiàn)階段人們可獲取信息的途徑達到了新的歷史高峰。接下來所面臨的必然是如何做的問題，即在掌握新的工具和自主權后，如何在信息海洋中識別可以信賴的信息、發(fā)揮技術的正面效能。

要回答這一命題，需從微觀個體切入，探求能夠切實提升全民觸媒素養(yǎng)的方案。當今世界層面的傳播已不僅是內(nèi)容和渠道的角逐，“第三文化人”“全球公民”等以人為本的角色已深度介入了信息傳播過程[22]。在技術擴大內(nèi)容生產(chǎn)端人的可見范圍之后，如何調(diào)動人的積極性和創(chuàng)造力，使他們在我國的對外傳播中發(fā)揮中堅作用，成為下一階段的主要目標。鑒于全球傳播所容納的多元主體，當前正是發(fā)揮全民力量撼動全球格局的最佳時刻。以不帶有政治色彩的個人為傳播元件，有助于消除我國敘事與他國人民間的隔閡。適當允許國民在國際平臺發(fā)聲，能有效增加他們對國家政策、家國情懷的認同感，通過全球、在地的豐富證據(jù)鞏固對本國發(fā)展的自信。但鑒于我國目前對外網(wǎng)的規(guī)制，可以借用二級傳播的一些思路，可通過尋找民間發(fā)言人這種區(qū)別于官方話語的角色形態(tài)作為中國在全球傳播中的KOL（關鍵意見領袖），使其與官方媒體形成聯(lián)動，協(xié)同構(gòu)建中國故事在全球的傳播矩陣。這就要求公民具備基本的觸媒素養(yǎng)，除了了解如何運用智能媒介，更要具備生產(chǎn)內(nèi)容和辨別價值的能力，因此，以學校等教育機構(gòu)為撬動基點的媒介素養(yǎng)提升教育刻不容緩。

（三）以人為本位調(diào)試全球語境下的技術操演

人工智能為人類開辟了一條信息傳播的全新道路，但要將其應用到國際傳播場景之中，必須規(guī)避平臺滲透風險。要打破西方國家建立的平臺政治化系統(tǒng)，需依仗本國對技術的突圍程度和效果。在這一點上，DeepSeek開創(chuàng)了中國智造的又一先河。除此之外，便是在外宣中確立以人為本的根本立場，通過彼此尊重解開意識形態(tài)的偏見束縛。第一要旨是必須關注國與國之間語言和文化的差異，貿(mào)然使用人工智能作為傳播手段終會造成“雞同鴨講”的局面。這意味著，對人工智能的調(diào)試和訓練不能只局限于完善其邏輯理解和內(nèi)容輸出的能力，還需針對性地加入有關中西方語言、文化差異的數(shù)據(jù)資料，使其能夠在理解中方立場、觀點的前提下，使用西方式話語進行傳播，盡可能減少傳播過程中可能出現(xiàn)的語義偏差等情況。就目前人工智能的發(fā)展狀態(tài)來看，要實現(xiàn)這一設想仍需研發(fā)人員的持續(xù)努力。但正如可以將人類出現(xiàn)以來100萬年的發(fā)展歷史比作一天，最后3秒出現(xiàn)的印刷術、電視機、計算機等技術創(chuàng)造的財富和價值遠超以往所有工作量的總和。那么人工智能的發(fā)展是否也存在這樣的加速度，在算法、算力、數(shù)據(jù)等均達到一定水準后能夠出現(xiàn)技術進化的奇點？這樣看來，自2020年ChatGPT現(xiàn)世，生成式人工智能的行業(yè)布局已如繁星點點。我們現(xiàn)在需要做的，就是以技術創(chuàng)新為基礎，將這些點匯聚在一起，嘗試將人工智能推向世界級的傳播場景，并從中構(gòu)建我國的國際傳播新格局。

值此全球格局更替之際，全球傳播已然來到了決定人機關系走向的路口。面對汲取了某種“靈性”的人工智能，人如何自處顯然成了一個亟待解決的問題。人類社會與生物圈存在一定的共性，因此，可以從生物學中的概念對當前狀況予以觀照。人機協(xié)同意味著開啟共生的局面，共生最早由德國學者安東·德巴里（Heinrich Anton de Bary）提出，指“不同名的生物共同生活在一起”，這種關系并非全然和諧有序，生物之間既有依存也有對生存空間的競爭。人與機器恰是如此，現(xiàn)代社會已無法脫離技術而存在，機器本身也需要被人使用以彰顯價值[23]。因此，不必對機器部分接管創(chuàng)作場景的現(xiàn)狀過于驚慌，這恰恰是人類傳播進入下一階段的征兆。人工智能的出現(xiàn)有助于增強不同國家間的交流和統(tǒng)一站位的實現(xiàn)，全球傳播應盡快抓住這一機會，在公平協(xié)商、堅持人本的前提下推動不同議題達成共識。

四、結(jié)語

正如魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）所說：“那些掌握傳播入口的人，最終也將掌握世界的閘門。”[24]由于地理上的客觀區(qū)隔，全球聯(lián)通必須依靠信息技術。這種由技術開啟的未來圖景是一種名為“數(shù)托邦”的呈現(xiàn)，其以數(shù)字化為核心內(nèi)涵承載著人類社會的理想形態(tài)。就當前形勢看來，數(shù)字化的重要落點在于人工智能。與其他尖端技術不同，人工智能是對人類智慧的仿真再現(xiàn)，且生成式人工智能技術的出現(xiàn)使其越來越具備和人交互的能力和特質(zhì)。歸根究底，新一代人工智能業(yè)已能夠整合人際傳播、組織傳播、大眾傳播等多種傳播方式，造就了一種全新的傳播模態(tài)。這代表其將從根本上革新人類的傳播行為和觀念，對全球傳播無疑是巨大的機會。全球傳播契合“人類命運共同體”理念，是對這一富有中國之治意蘊的全球政治價值觀的現(xiàn)實輔證。重新布局意味著能夠?qū)﹂L期不平等的全球南北國家關系進行優(yōu)化，能否在人工智能賽道搶占細分領域先機成為關鍵。因此，不必惶惶于在全球傳播中早已是沉疴痼疾的南北國家實力不均等問題。立足 “技術向善”的總體向度最大化發(fā)揮技術造就的時代紅利，使中國穩(wěn)步走向一條以人工智能等高新技術為保障的現(xiàn)代化道路，是當前解讀中國之治、闡釋中國之理、宣明中國之道的不二法門。

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