文化自信視域下的嶺南非遺文創IP創新與實踐研究

文化自信是民族發展的重要精神力量，嶺南非遺作為嶺南文化中的瑰寶，承載著深厚的歷史文化底蘊，將嶺南非遺和文創IP結合起來意義重大。深入挖掘嶺南非遺文化內涵并對其進行創新發展，不但能夠推動嶺南非遺的傳承和延續，還可以提升人們的文化自信。本文重點聚焦于文化自信這一視域，從挖掘內涵、運用技術、品牌營銷、人才培養等多個方面，探索嶺南非遺文創IP的創新與實踐具體路徑，為地域文化的發展提供一定的參考依據。

" 一、深入挖掘嶺南非遺文化內涵，塑造特色IP形象

文化自信視角下，深入挖掘嶺南非遺文化內涵并塑造特色IP形象，是嶺南非遺文創IP創新與實踐方面的關鍵所在，而對不同類型的嶺南非遺進行系統梳理并建立相關數據庫具有重大意義。如粵劇、醒獅、嶺南刺繡、嶺南客家“添丁賞燈”等各種各樣的非遺項目中蘊含著極為豐富的文化價值，通過對其進行全面梳理能夠清晰地呈現多樣性，為IP開發提供充足的素材并構建起堅實的文化資源庫。

以粵劇臉譜圖案以及醒獅色彩為例，提取其中的獨特元素并將其轉化為IP視覺符號，能夠使非遺文化以直觀且具有辨識度的形式表現出來。粵劇臉譜的圖案具有豐富多樣的特點，不同的色彩和紋路代表著不一樣的人物性格，比如紅色代表著忠誠、黑色代表著正直，將這些圖案進行簡化、變形后運用到IP設計當中，能夠賦予IP鮮明的文化特色；醒獅色彩鮮艷，主要以金黃色和紅色作為主色調，充滿了活力與喜慶的氛圍，將這些色彩融入IP視覺符號中，能夠增強其視覺沖擊力，讓人聯想到嶺南非遺文化。

塑造“南小嶺”IP?！澳闲X”以女孩形象呈現，身著代表嶺南綠水青山的綠色新中式旗袍，這種呈現融合了現代審美與地域特色，通過設計舞獅戲曲等不同服裝衍生形象，巧妙地將粵劇舞獅等嶺南非遺元素融入其中，生動展現出嶺南文化的多元魅力所在，這種融合方式可以讓受眾在欣賞IP時，既能感受到現代設計帶來的美感，又能深入領略嶺南地域文化的豐富內涵，從而引發受眾對嶺南文化的強烈情感共鳴，增強受眾對嶺南非遺文化的認同感和自豪感，為文化自信的樹立提供了有力支撐。

" 二、運用現代數字技術，創新嶺南非遺文創IP表現形式

在文化自信視域下，現代數字技術為嶺南非遺文創IP的創新發展提供了強大動力，有助于實現非遺文化的數字化傳承與創新，增強人們對嶺南非遺文化的自信。

目前來看，數字技術在非遺展示傳播及產品開發中已廣泛應用。在展示方面借助3D建模技術可將嶺南傳統建筑鑊耳屋、騎樓等數字化還原，讓觀眾能夠360度全方位欣賞其精妙構造與獨特韻味。讓傳播領域社交媒體平臺成為嶺南非遺文化傳播全新陣地。通過短視頻直播等形式可以讓更多人了解粵劇醒獅等非遺項目魅力。在產品開發上，數字技術催生了多種新穎獨特的文創產品。

以“尋味西關AR”項目為例，AR技術應用極大地增強了用戶體驗并拓展了IP傳播空間，用戶掃描陶陶居糕點包裝能看到以嶺南特色插畫轉化的3D立體動態場景，如西關大屋、石頭橋和大榕樹等。同時還能聽到《彩云追月》背景音樂，仿佛置身其中感受西關獨特風情，這一技術打破了傳統包裝局限，讓靜態包裝變得生動有趣，使用戶在消費過程中可深入了解嶺南文化，增強對嶺南非遺文創IP的認知與喜愛。

此外，開發數字藏品和互動游戲等產品是創新嶺南非遺文創IP表現形式的重要策略。數字藏品依托區塊鏈技術可為嶺南非遺文化賦予獨特數字資產價值，如以粵繡為主題的數字藏品吸引了眾多收藏愛好者，推動了非遺文化傳播；互動游戲讓用戶在參與過程中學習非遺相關知識，比如設計以醒獅為主題的拼圖冒險類游戲使玩家能熟悉醒獅文化，以此實現非遺文化趣味傳承，進一步提升文化自信。

" 三、加強品牌建設與營銷策略，提升嶺南非遺文創IP影響力

在文化自信視域下，加強品牌建設與營銷策略是提升嶺南非遺文創IP影響力的重要手段，對促進嶺南非遺文創IP創新實踐意義非凡。

明確品牌定位是首要任務。嶺南非遺文創IP的名稱蘊含著深厚的嶺南文化底蘊，比如融入“粵”“嶺南古韻”這類元素以彰顯地域特色。標識設計能夠從醒獅、粵劇臉譜等經典非遺元素中獲取靈感，通過現代設計手法進行簡化、變形，使它兼具傳統韻味與時尚感，讓人過目難忘；包裝設計統一采用嶺南特色色彩，例如鑊耳屋的青灰色、木棉花的紅色等，并搭配嶺南建筑雕花圖案強化品牌辨識度。

通過多渠道推廣能夠讓嶺南非遺文創IP獲得更廣泛的關注。在社交媒體平臺發布精美的嶺南非遺文創產品圖片以及制作工藝視頻，以此引發用戶興趣并促進其分享；電商平臺能提供便捷銷售渠道，如直播帶貨可實時展示產品細節與文化內涵，促進購買轉化；文化展會屬于展示品牌的重要窗口，需精心布置展位突出非遺特色，以提升行業知名度，而線上展覽能夠打破時空限制擴大傳播范圍。

" 四、培養專業人才，為嶺南非遺文創IP發展提供智力支持

嶺南非遺文創IP領域對專業人才有獨特需求。設計人才不僅要具備現代設計技能，還得深入理解嶺南非遺文化內涵并將傳統元素與現代審美融合；營銷人才要掌握多元營銷渠道和策略以精準傳播嶺南非遺文創IP文化價值；管理人才需協調各方資源保障項目，實現可持續發展。

高校、職業院校以及社會培訓機構在人才培養方面起著關鍵作用。高?？梢栽O置嶺南非遺文創相關專業課程，如嶺南文化研究、非遺創意設計等課程內容，并組織學生參與實地調研、文創項目實踐活動；職業院校注重實踐教學并與企業合作開展訂單式人才培養，為學生提供更多接觸實際項目的良好機會；社會培訓機構能夠針對市場需求開展短期培訓課程，提升從業者的專項技能水平。

建立一套合理的人才激勵機制，設立專項獎勵基金用于表彰在嶺南非遺文創IP設計推廣等方面有突出貢獻的人才；提供良好的職業發展空間，鼓勵人才持續創新，營造濃厚的文化氛圍，以便人才能夠在工作中增強對嶺南非遺文化的認同感和自豪感，吸引并且留住優秀人才，為嶺南非遺文創IP發展提供源源不斷的智力支持，助力文化自信提升。

在文化自信視角下，嶺南非遺文創IP的創新與實踐成果顯著，通過深入挖掘文化內涵，加強品牌營銷和培養專業人才可以不斷提升嶺南非遺文創IP的影響力。未來，還應該持續推動嶺南非遺文創IP的高質量發展，以此讓嶺南非遺文化綻放出更加耀眼的光芒，進一步增強人們對于文化的自信，促進地域文化的繁榮。

（作者單位：廣州華商職業學院）