數字技術賦能遼寧沿海旅游紀念品設計開發

2022年1月1日，遼寧省人民政府辦公廳印發了關于《遼寧省“十四五”海洋經濟發展規劃》，文件在海洋文化與旅游業章節中提出了依托海洋特色資源與歷史文化遺產，開發高附加值文旅產品，加快智慧賦能，創新“海洋十旅游”產業融合發展模式。遼寧沿海地區位于遼東半島，這里不論是海洋資源、歷史底蘊還是美食文化等都為游客呈現了獨特的海洋城市魅力。在旅游文化和紀念品的開發中，與國內熱門旅游城市相比，如三亞、臺灣、澳門等地，當地的產業鏈仍不夠完善，呈現出文創產業較單一，市場競爭力不足。因此，遼寧沿海地區的文創產業還有巨大的發展潛力，在政府政策的支持下，其文創業發展應對傳統模式不斷優化，積極摸索新的發展路徑，重新注入市場活力。

一、遼寧沿海旅游紀念品開發現狀

隨著旅游經濟的發展，遼寧沿海地區逐漸成為中國北方沿海旅游和文創紀念品開發的重要區域，同時也顯露出產業結構滯后、產品市場競爭力不足的問題。

（一）遼寧沿海地區文旅特色

遼寧沿海地區擁有廣闊豌蜓的海岸線，大連、盤錦、營口等都是該區域熱門的旅游城市，擁有豐富的自然景觀。大連市以海濱特色旅游城市而聞名于海內外，這里擁有絕美的海灘、美味的海鮮以及豐富的海洋館等，以至于當地的文創紀念品多以海洋生物、藍色海洋等元素為設計基調，形成了具有當地特色的紀念品風格。盤錦市的紅海灘因堿蓬草的生長變紅形成獨特景觀而文明，這一景觀也在當地的文創設計中被廣泛采用，形成較高辨識度的視覺元素。這些各具特色的景觀都對當地旅游產業的發展提供了有力支撐。

（二）遼寧沿海地區旅游紀念品存在的問題

長久以來，遼寧沿海地區文旅業的發展習慣于自然景觀的運用，因此，其旅游紀念品也展現了相似的發展路徑。從設計角度看，過多依賴自然風光和標志性特色的視覺符號進行產品創意的路徑往往容易暴露出產品同質化嚴重、缺乏文化內涵、無法深層觸動消費者內心的問題。從生產和售賣角度看，產品的加工和市場營銷渠道仍然比較陳舊，無法賦予消費者更多的權力和更加個性化的需求體驗。

二、產品設計的數字化融合

隨著人工智能、增強現實技術等領域的快速發展，這對遼寧沿海地區文創設計帶來了發展新方向。人工智能技術應用在圖案生成和3D模型創建方面不僅可以加快設計流程，同時也可以根據游客的喜好推出更加個性化的定制服務。增強現實技術打破了傳統產品的邊界，重新定義了虛擬空間對文創產業的價值。

（一）人工智能生成技術引領產品創意

人工智能生成技術是一種利用人工智能自動生成圖片、音頻、文本等多媒體內容的方法，逐漸成為文創設計的重要手段。通過使用文字描述的方式訓練人工智能輔助設計師，它能夠很大程度的提升設計效率，以自動化的形式處理設計任務，如精細圖案的提取，色彩搭配的精準處理等3。在一款關于盤錦紅海灘主題的紀念品設計中，通過人工智能軟件輸入廣闊的紅海灘、堿蓬草、濕地生態等核心詞匯得到不同的圖像風格。如果還有其它需求，這些圖像可進一步細化調整，如增加紅色調氛圍，體現生態保護的視覺風格等。在關于大連海洋主題的紀念品設計中，輸入海浪、海洋生物、深藍等詞匯也同樣會得到各式各樣風格的人工智能創意圖像，設計師可以對素材進行取舍和完善，形成更有視覺沖擊力的作品。

人工智能生成技術的運用不僅僅停留在二維領域，在三維領域也有重大突破，通過算法命令可以將詞匯直接轉化為3D模型，為設計者帶來更多元化的創意靈感。使用人工智能生成的3D模型，例如3D海洋生物、生態海島等模型，在較短的時間內可以變換各種復雜的樣式，改善了傳統軟件建模耗時和工作程序繁瑣的問題，極大地加速了設計進度。相比二維圖案樣式效果，3D模型能更加直觀地展現產品的外觀形態，方便對產品原型的輸出，同時立體設計方案更具有表現力和市場競爭力。

（二）增強現實技術拓展產品表現

增強現實技術是一種將虛擬環境與現實場景進行匹配合成以實現增強，將三維虛擬的對象疊加到真實世界。增強現實技術給予了沿海文創產品沉浸式更強的體驗感，設計者可以將圖像、視頻、聲音等載入產品中來增加與游客的互動體驗效果。例如，一款海洋貝殼題材的紀念品，消費者使用移動設備掃描商品特定區域，通過屏幕可以看到各種有趣的貝殼以擬人的形態出現在屏幕中，伴隨著海浪的翻滾和美妙的音樂講述著動人的故事，仿佛身臨其境。

目前，RealityComposer和Kivicube是兩款主流的AR制作工具，可以支持設計師將多媒體內容融入到產品中。RealityComposer是基于iOS打造的工具，其內部包含了模型庫、音效及動態等可以幫助設計者快速建立動畫效果。比如，一款關于瀕危滅絕的魚類紀念品，設計師通過制作動畫影像講述它們的生存現狀，最終導出增強現實項目，通過結合產品之外的故事內容，引發消費者共鳴。Kivicube是國內一款支持跨平臺協作的增強現實設計工具，可以滿足更多設計場景的開發需求。設計師將視頻內容上傳至Kivicube平臺，建立觸發方式，如圖形或二維碼等，大眾通過使用手機掃碼便可以看到現實產品之外的虛擬世界內容?？梢哉f，增強現實技術不僅拉近了游客和產品的距離，還讓產品的文化內涵價值被重新重視。

三、生產工藝的數字化路徑

3D打印與數字化小批量生產順應如今消費者更加多元化、個性化的旅游體驗需求，靈活、高效的同時也極大地減少了產品的試錯成本和制作周期。

（一）3D打印技術的運用

3D打印技術是一種“增材制造”的主要實現方式，根據數字化參數，通過添加材料就能產出各種形狀模型，簡化了傳統產品工藝的制造程序。在海洋題材紀念品的生產過程中，3D打印技術相對于傳統工藝具有更加精細化的表現力和極高的穩定性。例如，一款以大連地標性建筑開發的跨海大橋紀念品，橋身有很多繩索細節，設計師使用3Dmax軟件建立低模型再通過Zbrush軟件對模型細節進行雕刻，將生成的高精度模型文件導入3D打印機得到高精度的產品實體模型。這種數字化工藝流程解決了傳統技藝操作難度大、可控性低的問題。此外，3D打印技術更具有定制化特征，設計者可以根據游客的喜好不斷調整產品的設計策略，如對外觀、造型、顏色、肌理等改進，創造出更具獨特風格的成品模型。

（二）數字化小批量生產模式

數字化小批量生產是一種將數字化圖紙，通過計算機和數字化控制系統，實現產品小批量規模生產的模式。相對于傳統的量產方式，它能夠在生產線中實現靈活的產品改良策略，更順應個性化的市場發展并及時得到反饋。如一款以當地特色建筑為題材的冰箱貼，設計者將不同的設計方案投入市場進行量產，在旅游旺季期間，通過對大量產品購買數據的跟蹤和調研，了解用戶的偏好，生產團隊可以更精準的去調整產品的市場投放策略，不斷的優化和選代產品以順應日益變化的市場需求。

（三）3D打印技術與小批量生產的路線

將3D打印與數字化小批量生產結合是激活遼寧沿海旅游紀念品發展的有效生產方式。這種研發成本較低的模式為市場中各種中小企業帶來活力。設計人員可以先通過3D打印省去開模的環節來直接制作樣板。如生產一款海島沙灘題材的紀念品，通過3D打印制作出不同造型和風格來獲得市場反饋，確定了最終的設計方案后，再聯系代工廠對模型進行小批量的加工。這種模式除了可以讓產品快速驗證市場之外，在產品外觀塑造以及產品標準化方面呈現出可控、輕資產化運作的優勢，同時也極大地減少了浪費，有利于生態資源的可持續發展。

四、宣傳推廣的數字化趨勢

相對于傳統的買賣形式，互聯網、各種媒體平臺的融合使文創產品的銷售和推廣向更加便捷、高效、個性化的路線發展。增強現實技術作為其中的重要一環，從虛實結合的角度，為產品的展示宣傳提供了新的方案。

（一）多樣的數字化宣傳手段

通過產品的數字化營銷策略，遼寧沿海的旅游紀念品可以融合網站、電商、以及各種自媒體渠道進一步擴大商品品牌的影響力。

在官方媒體與電商領域，產品官網與電商平臺的結合是售賣宣傳產品的主要形式。不論是電腦網頁還是移動端APP小程序，數字系統可以便捷的編輯圖像、文字、視頻等信息對產品進行全方位的展示。消費者可以不受時間和地點的限制，根據屏幕中呈現的內容在線選擇商品。此外，在技術上通過對搜索引擎和數據后臺進行不斷優化對擴大商品爆光率也有重要作用。

在自媒體領域，利用短視頻和直播是一種更直接生動的宣傳方式。在短視頻平臺中，發布者可以在十幾秒的短片中，使用動態效果吸引消費者視線同時輸出內容向大眾介紹產品的設計理念和背后的故事，以更豐富的視角詮釋產品。文創產品直播表現為消費者觀看旅游產品時的一種沉浸狀態，感受產品的易用和有用性，對服務場的依戀和交互產生的一種心流體驗。通過屏幕在線上和消費者面對面交流售賣產品，結合影像、語言和文字主播可以賦予產品更生動的故事，消費者可以隨時向主播進行交流更主動的參與到產品體驗。自媒體可以支持消費者更強烈的表達欲，從信息的傳播路徑看，更容易促成人與人之間的連接，使信息得到進一步擴散。消費者內心對產品滿意，通常會伴隨行為產生，如更強烈的表達欲，他們會在社交平臺上對產品的使用感和創意內容進行分享。正是自媒體的點贊、轉發、彈幕等功能的支持，在微信、微博、短視頻等平臺，游客的分享更容易觸動消費者，無形中為產品的宣傳增添口碑。

（二）增強現實技術對品牌傳播的影響

利用增強現實技術對虛擬空間進行開發給予了設計者新的產品表現靈感，將有趣的內容與消費者連接，引發大眾的共鳴。通過增強現實技術，大眾可以進入到產品之外的虛擬空間，例如一款精美的水族生物工藝品，游客們可以看到栩如生的水母、魚群在深邃的海底閃爍著金光緩緩游動。這種沉浸式的體驗，更容易促使消費者將感官上的刺激轉化為內心的喜愛，從而激發他們消費行為的發生。游客在與增強現實場景進行互動的過程中，通常會拍攝一些有趣的視頻和圖片上傳到抖音、小紅書等熱門平臺進行分享，這促進了產品文化和品牌形象的傳播。

（三）產品交付環節的數字化發展

隨著互聯網平臺的線上支付功能和物流體系的完善，旅游紀念品購買的方式也正向數字化和個性化的方向發生著轉變，游客可以更加便利地購買接收旅游紀念品。與此同時，數字技術更好地支持線上線下相融合，互聯網電商平臺將線上支付和線下服務有效結合。商家通過線上渠道上傳商品信息，開通支付功能方便用戶選購，同時在線下實體站點提供取貨和售后等服務，彌補游客因物流延遲和質量問題產生的不便，完善了購買的便利性。此外，數字智能物流系統讓產品的整個運輸過程可以被時時追蹤，方便消費者隨時掌握商品的運輸信息，更加清楚自己購買商品的運輸情況，增加了配送效率。

（四）品牌的跨平臺傳播與消費者需求

生轉向，發展的核心仍是研究一般消費者對產品的反應和真實需求。產品通過不同平臺的分享、推廣以及廣告的投入是外界消費者對遼寧沿海的文創紀念品產生了解和關注的重要渠道。這些營銷策略正確實施的前提是企業研究者應更清楚消費群體的情況，通過分析目標用戶，進行數據分析和市場調研，掌握消費者的真實喜好和購買意愿。通過建立更有效的內容服務大眾，使產品具有更長遠的競爭力。

五、結語

數字技術的融合是遼寧沿海旅游紀念品市場重新煥發活力的重要機遇。從設計層面看，人工智能作為可靠的智力工具極大地改善傳統設計個性化不足和效率低下的現狀，增強現實技術為消費者提供更加沉浸式的體驗，為產品的宣傳提供新思路。從生產層面看，3D打印與小批量生產的結合迎合了市場多變的發展趨勢，為中小企業賦予了活力和生存空間。從銷售和推廣層面看，通過整合數字平臺進行宣傳，開發多種交付方式和智能物流等途徑是對傳統模式的進一步完善。這種更具創新和服務意識的體系將使遼寧沿海旅游紀念品脫穎而出，產生更大的文化和商業價值。未來，這些數字化技術手段將更加成熟和多元化，進一步服務遼寧沿海文旅產品，這也將全面打通遼寧文旅業產業鏈，推動地區與全國旅游產業的協同發展。

參考文獻：

[1]遼寧省人民政府，遼寧省“十四五”海洋經濟發展規劃[EB]OL].[2022-01-01].https：//www.ln.gov.cn/web/zwgkx/zfwj/szfbgtwj/2022n/63E1B9695A0846FCA056B1FF9FBF34C0/indeX.shtml.

[2]賈璽增，張馨翌，于小利，人工智能生成式內容（AIGC）服裝設計的定義、特點與協同創新[J].東華大學學報（社會科學版），2024 （4）：66-81.

[3]鐘凡.AI視覺設計在中國傳統文化元素創意應用中的實踐[J].鞋類工藝與設計，2024（16）：69-71.

[4]周忠，周頤，肖江劍，虛擬現實增強技術綜述[J].中國科學（信息科學），2015（2）：157-180.

[5]忠宏，李揚帆，張曼茵，中國3D打印產業的現狀及發展思路[J].經濟縱橫，2013（1）：90-93.

[6]李方熹，徐鈺晨，魏羽佳，鄭秀文，呂佳逸，“直播 + 旅游”情境下消費者的購買意愿及行為研究[J].商展經濟，2024（21）：59一64.

作者簡介：劉延豐，博士，大連海洋大學海洋法律與人文學院講師。

研究方向：視覺傳達設計、多媒體設計。

從長期效果看，雖然數字時代促使產品的傳播媒介發

編輯：宋國棟