基于地域文化元素優化城市品牌形象設計研究

基金項目：本文系2024年度信陽市哲學社會科學規劃項目調研課題“基于地域文化視角下信陽城市品牌的構建策略研究”（2024JJ144）研究成果。

城市品牌形象是游客、投資者認識一個城市的重要途徑。在城市之間競爭日益激烈的今天，具有良好、獨特品牌形象的城市，往往能夠吸引更多的關注和資源，從而在競爭中占據有利地位，這使得品牌形象設計對于一個城市的發展來說至關重要。地域文化元素中蘊含著深厚的文化內涵，具有較強的可識別性，將其應用到城市品牌形象設計中，有利于塑造優質的城市形象，為城市的建設發展創造良好條件。

一、地域文化概述

地域文化是指在一定區域內源遠流長、獨具特色，且至今仍流傳于群眾之間的文化傳統，是當地民俗、傳統、習慣等的綜合表現，能夠反映當地人的生活方式、價值觀念、審美情趣等，具有可識別性，同時也容易讓人產生共鳴和歸屬感。

通常來說，地域文化的形成往往受到當地自然環境、資源物產、生活方式等多種因素的影響，這在很大程度上為地域文化打上了所在地域和時代的烙印，賦予了各地區的地域文化差異性的文化特質，并對應獨特的文化符號和象征，反映了當地人的文化認同和情感歸屬。

整體來說，地域文化的內涵具有多樣性的特點，通常涵蓋了物質文化、非物質文化等多種文化形態，這些文化形態往往具有不同的特點和風格，使得地域文化內涵深厚、豐富，獨具吸引力。

就目前來看，在一定階段內，地域文化的基本特征和核心要素處于穩定狀態，但其表現形式和內涵豐富度會隨著時代的發展而改變，這在一定程度上也反映了當地文化體系的傳承和發展，讓地域文化更具區域特色。

二、城市品牌形象設計中地域文化元素的應用價值

根據上述論述，地域文化具有鮮明的地域性和獨特性，這使得地域文化元素的應用，可以促進城市品牌形象設計中獨特視覺形象和符號語言的構建，讓品牌形象更具可識別性和表現力。從文化的角度來看，地域文化作為特定區域內人們在長期歷史發展過程中形成的獨特精神財富，蘊含著當地人民的智慧、情感和價值觀，所以將其應用到城市品牌形象設計中，能夠賦予品牌形象深厚的文化底蘊，實現傳統文化的傳承和弘揚，同時地域文化元素也蘊含了城市的歷史沿革、文化特色和人文情懷，可以向外展示城市的良好形象，從而有效地吸引游客和投資者的關注。從人文情感方面來說，地域文化元素具有濃厚的地域色彩和情感價值，能夠激發人們對家鄉、城市的深厚情感，使其產生情感上的認同和共鳴，將其應用到城市品牌形象設計中，有利于進城市品牌形象的深人人心，提高品牌形象的設計效果。此外，在城市品牌形象設計中，通過提煉、概括和重構地域文化元素，并將其與現代設計理念相結合，可以創造出具有時代感和創新性的城市品牌形象，讓城市品牌形象更具藝術、審美價值3。

三、基于地域文化元素優化城市品牌形象設計的原則

在城市品牌形象設計中，為了更好地實現對地域文化元素的運用，可以考慮遵循以下幾項原則：

其一，代表性原則，城市品牌形象設計方案中應當涵蓋豐富的地域文化元素，且要確保所用的地域文化元素具有代表性和獨特性，從而構建特點更加鮮明、更具識別性的城市形象，讓設計語言得以統一、協調，提高設計效果4。

其二，一致性原則，城市品牌形象設計方案應當在局部與整體上保持一致。如果局部需要變化，就應充分考慮全局，確保二者在設計元素與設計符號的運用上風格一致，而且設計方案也要對應具體的應用場合、媒介，以達到和諧、協調的應用效果。

其三，創新性原則，在城市品牌形象設計中，應將地域文化元素與現代設計理念相結合，以構建出新穎、獨特的城市品牌形象，讓設計方案能夠符合當代群眾的審美理念和偏好，增強品牌形象的視覺吸引力。

其四，共鳴性原則，地域文化元素本身作為城市與群眾之間的情感紐帶，其在城市品牌形象設計中的應用具有一定的情感共鳴引導作用。在設計中，需充分發揮其共鳴引導作用，注重挖掘、應用蘊含深厚文化內涵，且能夠引發群眾認同感、歸屬感的文化元素，向人們展現城市的獨特魅力和文化內涵，增強設計方案的感染力。

其五，人文性原則，在城市品牌形象設計中，應積極利用地域文化元素作為載體，向群眾傳遞城市的文化底蘊和人文內涵，還應注重通過合理的地域文化元素選擇和應用，向外展示城市的良好積極形象，深入優化品牌形象設計效果[5]。

四、基于地域文化元素優化城市品牌形象設計的策略

（一）用地域文化元素提煉強化設計

就目前來看，我國歷史文化的源遠流長使得各個城市擁有豐富多樣的地域文化元素，因此，為了確保地域文化的應用符合品牌形象的應用媒介和展示場景，且能夠充分反映城市文化底蘊，要對現有的文化元素進行進一步的選擇提煉，從而確保地域文化元素應用的合理性、有效性。

在地域文化元素的提煉中，應當先對現有的地域文化內涵進行深人了解，并通過走訪當地，觀察群眾的生活方式、傳統節日、民間習俗等，對現存且廣受認可的地域文化特色元素進行收集，同時也要積極查閱相關歷史文獻和資料，了解各類特色文化元素的形成背景及其蘊含的藝術風格和文化傳統，然后再根據設計需求、方向、思路，進行有目的的文化元素提煉，從而將地域文化元素有效地引人品牌形象設計中，并服務于良好城市形象的塑造。

在此過程中，可以考慮從傳統建筑、民間藝術，以及傳統工藝這三個區域特色濃厚、群眾認可度高的文化表現方向，進行地域文化元素的提煉。其中，在傳統建筑層面，可以考慮針對當地的傳統建筑風格，提煉屋頂曲線、墻體紋理、門窗樣式等文化元素，將其運用到品牌標識、包裝設計等方面，增強品牌形象在視覺上的可識別度。在民間藝術層面，則應深度挖掘當地的民間藝術，如剪紙、刺繡、泥塑等，然后提取其中的傳統圖案元素加以應用，為品牌形象設計增添獨特的藝術氣息。在傳統工藝層面，需要對當地的傳統工藝，如陶瓷、木雕、漆器等進行深度挖掘，提取出特色鮮明的文化元素，以構建品牌與地域文化間的關系，強化品牌形象的地域特色表現力。

（二）做好視覺識別色彩體系建設

在城市品牌形象設計中，色彩是構建品牌形象可識別度、表現力的重要因素，設計者通過對色彩的合理應用，可以讓品牌形象在后期的宣傳中，呈現出更強的感染力和影響力。尤其是在現如今的新媒體時代下，群眾每天都會從各個媒體中接收海量的信息，這就要求城市品牌形象設計具有較高的辨識度，能夠迅速從眾多信息中脫穎而出，吸引受眾的注意力，讓受眾留下更加深刻的記憶。色彩是吸引視覺聚焦的要素，通過提取地域文化元素中蘊含的色彩體系，可以創造一種極具地方特色的視覺表現效果，增加受眾對城市品牌形象的記憶點，優化品牌形象的可識別度和表現力。

在色彩的選擇上，應當根據城市地理、人文、環境等特色，定位色彩體系建設主題。例如，若城市為港口城市，則可以考慮定位海洋文化主題，然后從地域文化元素中，提取與海洋文化相關的色彩、色調元素，構建出城市品牌形象設計應用的標準色。

在此過程中，還可以從與地域文化相關的歷史文獻、藝術作品、民間傳說等中深人挖掘色彩元素，選擇具有象征意義的色彩、色調，進行色彩體系的構建。在此過程中需注意提煉出最具代表性和獨特性的地域文化色彩元素，并選擇能夠突出城市的獨特氣質和文化內涵，且符合當代審美的色彩元素，構建主色調，再在主色調的基礎上選擇與主色協調的色彩元素構建輔助色，同時也要根據品牌形象宣傳的場合、媒介，設置合適的色彩搭配關系，如對比色、鄰近色、互補色等，從而形成一套協調、可識別度較高的色彩體系，以支持城市品牌形象設計的優化。

（三）優化品牌形象插畫設計

插畫是品牌形象設計方案中的一個關鍵組成部分，其通常能夠詳細地展現出城市的文化內涵和人文情懷，讓城市品牌形象的內涵更加飽滿、豐富。在插畫設計中，應從具體的地域文化中提取具有典型地方人文特色的文化元素，并在確保風格統一的情況下，運用這些文化元素展現多元化的城市風土人情，讓每一幅插畫都能夠各具特色，代表不同的文化，增強品牌形象的表現力。在此過程中，可以考慮將地域文化元素中的經典圖案、符號或形象直接引用到插畫中，塑造城市鮮明的地域特色，同時也可以考慮對地域文化元素進行變形或重組，構建出一套新的視覺形象，讓插畫具有更強的生命力和表現力。但需要注意，在設計上，應當注重細節處理、構圖安排、線條運用等方面，讓地域文化元素能夠更加協調地融入整體的設計中，以更好地塑造品牌形象的區域藝術風格，同時也要積極借鑒外界的成功經驗，針對地域文化元素的呈現進行合理的優化，讓品牌形象設計能夠更好地突出城市特色，提升設計水平。

（四）推進品牌形象文創設計

隨著文旅產業的興起，文創設計逐漸成為城市品牌形象設計中不可或缺的部分。目前，常見的文創產品包括明信片、冰箱貼、筆記本以及膠帶等多種類型。在設計上，要充分考慮產品的類型，進行地域文化元素的合理選擇和應用。在文創設計上，可以考慮將地域文化元素中的經典圖案、符號或形象進行提煉和重構，形成獨特的文創圖案，然后將這些圖案應用到文創產品的包裝、裝飾或功能部分，為其賦予文化屬性和辨識度，同時也可以結合地域文化特色引入適合的材質，讓文創產品更具地域特色和質感，從而提升文創設計水平，塑造地域特色鮮明的城市品牌形象。

（五）關注品牌故事設計

品牌故事設計一直以來都是城市品牌形象設計的重點，其承載著城市發展的歷史文化內涵，也是受眾從城市品牌形象設計中深入認知城市的重要渠道。在品牌故事設計中，應當將地域文化元素作為故事的重要組成部分，并借助地域文化元素所蘊含的城市人文內涵，塑造品牌故事的表現力和感染力，提高設計效果。在此過程中，應先確定城市品牌故事的受眾，明確受眾的偏好，再從城市地域文化元素中，提取能夠體現城市獨特之處和核心競爭力的文化元素，然后將這些文化元素，如歷史故事、傳說、習俗等融入品牌故事，以展現地域文化的魅力和價值。所選擇的文化元素應當符合現代的認知和價值觀念，而且必須在當今仍然有較大的傳播廣度，從而更好地塑造品牌的親和力和認同感，提升品牌形象設計效果。

（六）注重創新與傳承相結合

在城市品牌形象設計中，應當注重創新與傳承相結合，由此在塑造品牌形象鮮明特色的同時，更加符合當代人的審美、價值觀，增加受眾對設計方案的認可度。在此過程中，可以考慮運用極簡主義、扁平化設計、動態圖形等現代化設計理念進行色彩搭配、構圖布局、字體選擇等操作，對地域文化元素進行再創造和演繹，讓設計方案更具現代感。同時也可以考慮引入現代科技元素，如AR、VR等進行品牌互動體驗設計，打造具有地域文化特色的互動體驗項目或活動，讓受眾更加切實地感受城市文化魅力，提高品牌形象設計的互動性和表現力。但需要注意，應始終保持地域文化的核心元素不變，并在運用文化元素之前，對核心元素進行深入挖掘和定位，實現對地域文化元素的深度提煉，確保文化的順利傳承，讓城市品牌形象設計的地域特色標志塑造更為有效。此外，也要持續關注市場動態和消費者需求的變化，及時調整和優化對地域文化元素的選擇和應用，讓品牌形象設計更具吸引力。

綜上所述，基于地域文化元素展開城市品牌形象設計，可以更好地展現城市的形象，增強品牌形象的表現力和感染力。在城市品牌形象設計中，應從地域文化元素的提煉人手，將合適的文化元素引人品牌形象的色彩、插畫、文創等相關設計中，并融入現代設計理念，構建出特色鮮明、表現力強的城市品牌形象，深入優化設計工作效果。

參考文獻：

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[5]葉鈺雯，王美艷.基于地域文化的景區旅游品牌形象設計研究綜述[J].玩具世界，2024（11）：170-172.

作者簡介：

張妍，信陽藝術職業學院助教。研究方向：藝術設計。