王亦頡：真正的品牌敢把利潤埋進未來

想要讓品牌真正在消費者心里扎根，還得對所處行業抱有敬畏之心。既要在市場前端贏得消費者認可，又要在產業領域持續拓展，靠的是實打實的投入。有些創始人缺乏長遠眼光，趁著流量紅利賺了錢就存起來，不再繼續投入。這其實就是在考驗人性，看你愿不愿意把賺來的錢轉化為品牌資產、人才儲備，以及產業鏈上的資源。

只有把錢合理投入并變成資產，品牌才能形成競爭優勢。否則隨著流量和消費者的變化，品牌很快就會被市場淘汰。大家都知道抖音電商有發展機會，不過我和一些做消費品的創業者交流時，他們提到在抖音投放的效果不太理想。一些主打低價的小品牌，現階段投放效率可能相對高些。對此，我給他們兩點建議：一是堅持品牌的戰略和打法；二是當下的領先不代表永遠領先。

畢竟抖音一開始是娛樂內容平臺，在電商領域，目前肯定比不上成熟的天貓。但未來，抖音在電商方面的變現能力、機制和算法都會不斷優化，精準度和效率也會越來越高，新品牌在抖音上有很大的增長空間。就像天貓培育新品牌也是這幾年才興起，而抖音的發展速度會更快。