創意字體在公益海報設計中的情感與信息傳遞探究

經濟與科技的飛速發展給人們的日常生活帶來了極大的便利，但隨之而來的還有一系列不容忽視的問題。設計師們選擇將公益傳播作為載體，運用情感訴求的方式，以期用充滿情感和創意的公益海報推動社會各界關注并參與特定的公益活動。

一、公益海報概述

公益海報作為海報設計中的重要分支，是隨著中國公益事業的蓬勃發展應運而生的一種平面視覺類型。公益海報有以下特征：其一是公益性，有別于以宣傳與營利為目的的傳統商業海報，其價值無法以金錢作為衡量的標準，公益海報的自的是引導大眾關注時事熱點，維護社會穩定發展；其二是真實性，真實性指的是公益海報所表達的內容是社會真實存在的現象，是當前人們生活中的熱點問題；其三是藝術性，公益海報鮮明的色彩與獨特的構圖，能夠快速傳遞信息，引起人們的情感共鳴，激發人們的同情心和責任感，促使他們采取實際行動。

公益海報作為連接公眾與公益事業的橋梁，不僅承載著傳遞信息的功能，更是推動社會進步、促進文明和諧的重要力量。通過不斷優化設計策略，創新傳播方式，公益海報在促進社會公益事業發展方面將會持續發揮不可替代的作用。

二、創意字體的定義及其在公益海報設計中的價值

文字設計是人類生產與實踐的產物，是隨著人類文明的發展而逐步成熟的。文字設計是對文字按視覺設計規律加以創想的過程，是對傳統和現行文字進行的形象創意活動。創意字體是一種在傳統字體基礎上進行創新設計的字體形式，它突破了傳統字體僅用于信息傳達的基本功能訴求，更加注重視覺形態的設計與象征語義的表達。創意字體設計的目的不僅僅是讓文字更易于閱讀，更重要的是通過獨特的視覺表現形式傳達特定的情感、氛圍和信息。

20世紀80年代，信息化時代到來，計算機開始被應用于設計當中，其強大功能及技術、軟件的發展，讓設計進入數碼時代，人類的視覺時代也由此而來。視覺時代，就是一個到處充滿人造影像的時代。人們靠視覺來獲取日常生活中所需要的大部分信息，視覺的存在能直觀地反映信息，構建更具沖擊力的圖像。[2]視覺時代的海報設計呈現出全新的風格與視覺形式。公益海報中的圖像具有視覺沖擊力大的優點，但其含義對于觀眾而言可能過于晦澀難懂，于是字體憑借其傳遞信息與情感的優勢，從單純的圖像腳注經過重構與設計后轉變為海報的視覺主體，跳脫出常規海報風格，成為海報發展的新方向。

三、創意字體在傳遞信息與建立情感共鳴方面的作用

（一）創意字體在傳遞信息方面的作用

從文字的起源上來看，任何文字皆因實用需求而被創造出來。文字作為文化的載體，映射出人類思維認知的深度以及物質生產的發展水平，同時還充當文化傳播的關鍵媒介，持續推動文化的傳承與交流。對于海報設計而言，創意字體是海報設計中重要的組成部分。公益海報的目的之一是快速有效地傳達特定的公益信息。信息傳播與視覺審美是文字設計的兩項基本功能。精心設計的文字能夠以簡潔、準確的方式表達主題，避免模糊和歧義。當圖像無法完整傳達復雜信息時，文字在信息傳遞中的優勢便展現出來。在信息全球化的今天，文字設計的重要性愈發凸顯。

（二）創意字體在建立情感共鳴方面的作用

信息傳遞是海報設計的基本功能之一，旨在將特定的信息準確、有效地傳達給目標受眾。而情感共鳴則是海報設計的更高層次的目標，追求與受眾在情感層面產生連接，觸動其內心，影響其行為。信息傳遞和情感共鳴在公益海報中是相輔相成的。

字體的情感表達力是建立情感共鳴的關鍵，通過文字的感染力觸動觀眾的情感，引發共鳴。字體的風格和排版方式都能夠傳達出不同的情感。柔和的字體能令人感到溫暖、親切，適合表達關愛和保護的主題；剛勁有力的黑體字則傳達出力量和決心，適合表達呼呼和行動的主題。通過選擇與主題相符的字體風格，設計師可以引導觀眾產生相應的情感共鳴，增強觀眾對公益海報的認同感和共鳴。現代海報設計中時常運用字體的特性來進行個性化設計，打破字體古板的刻板印象，這種創意性和個性化不僅體現在字體的形態上，還體現在字體的色彩、質感和立體感等方面，字體與圖形、圖像和其他元素的結合也是建立情感共鳴的重要手段。

四、創意字體在公益海報設計中的應用方法

（一）文字圖形化設計

文字圖形化設計是將文字與圖形相結合，使文字具有圖形的特征和表現力。通過對文字形態、結構、筆畫等元素進行圖像化設計，將文字轉化為具有視覺沖擊力的圖形元素。例如公益海報《生命之聲》中，FREE（自由）、SAVE（拯救）等文字組成大象、鯊魚等動物形象，希望人類能夠被喚醒，傾聽動物的聲音，字體的巧妙圖形化設計使海報設計在具有文字的可讀性和記憶性的同時融合了圖形生動形象的優勢，達到了藝術性與信息傳達的巧妙平衡，提升了公益海報的藝術感染力（見圖1）。

（二）文字構成設計

文字構成設計指的是用重構、同構、解構等手法通過對文字的排列、組合、布局等進行設計，將文字中的部分筆畫進行替代或者將文字進行特殊的圖形處理，對文字隱含的寓意進行提煉并將其圖形化，從而產生新的視覺感受。例如在《保護動物》系列公益海報中，設計師以漢字為創意原型對字體進行拆解，借拆解后的殘缺字體表現出象無牙、虎無皮、犀無角的殘酷場景，表達這種行為不僅是對自然的戕害同時也是對人類自身的傷害。

（三）文字情感化設計

文字情感化設計是通過對文字的形態、色彩、材質等進行設計，賦予文字情感和個性，能夠使觀眾更加深入地理解公益主題的內涵和意義。例如公益海報《回家》，海報運用詩句字體的虛實變化產生的視覺效果的變化進行情感傳達，詩句文字從清晰逐漸變得模糊，宛若記憶在時光長河中被慢慢侵蝕（見圖2）。表達出久居他鄉的羈旅之愁，以及對人事滄桑變遷的深沉喟嘆，使觀眾從中感受到家鄉歷經歲月洗禮后的物是人非。

五、創意字體在公益海報設計中的實踐

《別讓戰爭破壞它》系列公益海報的主圖形為圖形化字體，字體分別是英文FUTURE（未來）、LIFE（生命）、PEACE（和平），英文分別與導彈、手榴彈和炸彈進行同構（見圖3）。在符號學中，導彈、炸彈和手榴彈通常被視為戰爭和暴力的象征。這組海報寓意著戰爭一旦打響，這些美好的事物都將遭到破壞，主圖形四周的小字既能起到補充說明的作用又能豐富畫面，使畫面更加緊湊，更有視覺沖擊力。這組海報設計運用色彩和圖形化字體設計，沖破了常規的束縛，使得原本普通的文字增添了許多趣味性，也保證了圖形的獨特性與通俗性。

《為了你好》海報設計將“這都是為了你好”的中文字體進行拉伸，拉長的筆畫與牢籠同構，連接下方的英文單詞（見圖4）。牢籠內的藍色本是象征自由的顏色，卻被牢籠牢牢束縛住，寓意著有些家長總是對孩子抱有過高的期待，口口聲聲說這都是為了你好，但忽略了孩子自身的意愿，扼殺了孩子的天性，將本該自由成長的孩子束縛在名為愛的牢籠中。

六、結語

本文對創意字體在公益海報中的運用進行了研究，發現恰當的創意字體，能夠更加準確地表達信息、傳遞情感、引發共情。面對信息技術高速發展的新時代，人們對海報的信息傳遞與情感共鳴需求進一步上升，優秀的創意字體設計能在不同的設計場景中發揮獨特的作用，為文字注入更多的個性和表達力。在今后的設計中，設計師應充分發揮創意，根據需要傳達的情感和含義，選擇合適的字體并進行設計，突破原有形式，創作出符合新時代需求的公益海報。

[作者簡介］周可佳，女，漢族，山東東營人，福州大學廈門工藝美術學院碩士研究生在讀，研究方向為視覺傳達。