“指” 媒時(shí)代電視新聞的 短視頻采編探索

隨著新媒體傳播的深入影響，廣播電視媒體的觀眾大量流失，人們更熱衷于使用手機(jī)開展娛樂活動(dòng)和新聞閱讀，從“讀”新聞演變到“刷”新聞，這種“刷”新聞現(xiàn)象從微博、微信時(shí)代便出現(xiàn)端倪，在短視頻傳播環(huán)境中已經(jīng)發(fā)展為主流形式，催生了“指”媒時(shí)代的誕生。在新的傳播環(huán)境下，廣播電視新聞采編人員需要以互聯(lián)網(wǎng)思維提升采編水平，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與短視頻傳播的渠道優(yōu)勢(shì)相融合，打造“指”媒時(shí)代的全媒體傳播矩陣，提升廣電新聞的服務(wù)性、權(quán)威性和影響力，重塑傳統(tǒng)媒體的主流形象。本文結(jié)合廣電媒體和短視頻傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，探索如何借助短視頻形式提升廣電新聞的傳播力，謀求主流媒體的成功轉(zhuǎn)型。

電視新聞與短視頻融合傳播的必要性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播、電視、報(bào)紙、雜志是新聞傳播的主流渠道，電視新聞以視頻拍攝、視覺傳遞的優(yōu)勢(shì)，代表著新興技術(shù)和采編模式的創(chuàng)新應(yīng)用，但在新媒體時(shí)代，尤其隨著人工智能、大數(shù)據(jù)理念和短視頻傳播的深度應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不再突出，而是需要借助新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型融合傳播打造全媒體傳播矩陣，其中短視頻是當(dāng)前最主流的新聞傳播形式，電視新聞與短視頻的融合勢(shì)在必行。

短視頻拍攝模式更符合受眾需求

新媒體傳播呈現(xiàn)出典型的碎片化特點(diǎn)，時(shí)長短、信息量低、數(shù)量多、涉及面廣的信息更容易滿足受眾的休閑娛樂需求。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年底，我國的短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到10.4億人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的 93.8% ，顯示出短視頻傳播的極大號(hào)召力。短視頻的拍攝門檻低，人手一部手機(jī)就可以成為短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者，可以將個(gè)人生活、社會(huì)事件、突發(fā)新聞、個(gè)人觀點(diǎn)、自然風(fēng)光等作為創(chuàng)作素材，并利用各類短視頻軟件實(shí)現(xiàn)一鍵上傳，達(dá)到傳播的目的。廣播電視媒體將電視新聞的拍攝特長應(yīng)用于短視頻拍攝，一定程度上是降維打擊，能夠駕輕就熟地創(chuàng)作出優(yōu)秀的短視頻作品。采編人員利用攝像機(jī)、手機(jī)、無人機(jī)等拍攝設(shè)備，運(yùn)用更加高超的拍攝技巧、創(chuàng)作思維和多樣化視角，拍攝出更具有可觀賞性的短視頻新聞作品，更加符合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀需求。

短視頻新聞?dòng)欣趥鞑バ侍嵘?/p>

主流媒體的傳播理念長期以“內(nèi)容為王”為主，但在新媒體傳播的不斷發(fā)展過程中，“渠道為王”和“技術(shù)為王”的特點(diǎn)日益顯現(xiàn)，只有將內(nèi)容、渠道、技術(shù)實(shí)現(xiàn)高度融合，才能打造出更多的爆款新聞，讓主流媒體成為新媒體傳播的主導(dǎo)者，進(jìn)一步優(yōu)化輿論引導(dǎo)的效果。對(duì)廣播電視媒體來說，在電視新聞欄目、門戶網(wǎng)站、新聞APP的基礎(chǔ)上，借助多元化的社交媒體傳播賬號(hào)，能夠拓展主流媒體的傳播力度，擴(kuò)大影響范圍，并借助大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)推送，根據(jù)“用戶畫像”實(shí)現(xiàn)新聞傳播的高度匹配，提高電視新聞在融合氛圍中的傳播效率。短視頻新聞傳播的效率提升，還表現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的用戶活躍度較高，以抖音、快手、微博、微視等為代表的社交媒體平臺(tái)，以騰訊新聞、新浪新聞等為代表的商業(yè)媒體平臺(tái)，多類型的自媒體賬號(hào)以及各大媒體開發(fā)的新聞APP，都已經(jīng)將短視頻作為主流的傳播形式為短視頻新聞的采編和傳播創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)，廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播既是內(nèi)部的發(fā)展需求，也是外部的閱讀需求，為提升傳播影響力、凝聚網(wǎng)絡(luò)受眾具有重要的意義。

短視頻轉(zhuǎn)型是廣電媒體權(quán)威性的保障

主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，是時(shí)代發(fā)展的需求，也是廣電媒體保持傳播權(quán)威性的重要保障，在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，離開了短視頻傳播渠道，任何媒體的傳播影響力都會(huì)明顯大打折扣，必然會(huì)存在較大的傳播盲區(qū)。廣電媒體的權(quán)威性，一方面是依靠權(quán)威的新聞內(nèi)容，通過重點(diǎn)新聞、社會(huì)新聞、民生新聞的深度采編和傳播，確保新聞傳播的時(shí)效性和真實(shí)性，引導(dǎo)社會(huì)輿論的傳播導(dǎo)向，在重要的辟謠和輿論節(jié)點(diǎn)上發(fā)揮出廣播電視媒體的主流價(jià)值；另一方面是依靠新聞傳播的廣泛觸達(dá)，提升新聞的服務(wù)性，短視頻傳播渠道聚集了超過九成的網(wǎng)民，已經(jīng)成為新聞傳播的輿論高地，廣電媒體必須主動(dòng)占領(lǐng)這一高地，讓主流媒體的新聞能夠影響更多人，服務(wù)更多用戶。廣電媒體將新聞采編和傳播實(shí)現(xiàn)短視頻化，才能讓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更廣泛、精準(zhǔn)和快速的觸達(dá)，避免虛假新聞、過度娛樂等問題帶來不良的影響。

“指”媒時(shí)代新聞傳播的新特點(diǎn)

“指”媒時(shí)代的新聞傳播，是指隨著信息技術(shù)和智能設(shè)備的發(fā)展，尤其是手機(jī)和觸摸屏等智能終端的普及，新聞傳播逐漸進(jìn)入一個(gè)以指尖操作為主導(dǎo)的時(shí)代。“指”媒時(shí)代的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和移動(dòng)載體廣泛應(yīng)用的雙重結(jié)果，這一現(xiàn)象從微博時(shí)代便初現(xiàn)端倪，從微信傳播再到短視頻傳播，進(jìn)一步增強(qiáng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體對(duì)主流新聞傳播的影響，而前者逐漸成為人們獲取新聞內(nèi)容的主要方式，倒逼廣播電視等主流媒體開展融合轉(zhuǎn)型，進(jìn)而呈現(xiàn)出以“刷”新聞的傳播新業(yè)態(tài)。“指”媒時(shí)代對(duì)廣播電視媒體的新聞采編帶來了深遠(yuǎn)影響，呈現(xiàn)出以下新特點(diǎn)：

即時(shí)性與高頻更新

在“指”媒時(shí)代，新聞傳播的即時(shí)性被極大增強(qiáng)，借助智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備，人們可以隨時(shí)隨地獲取最新的新聞信息，相比傳統(tǒng)紙媒和廣播，智能終端的普及使得新聞的傳播速度達(dá)到了前所未有的水平。基于社交媒體的新聞傳播能夠大幅度壓縮新聞的采編過程，現(xiàn)場(chǎng)直播、網(wǎng)絡(luò)直播、即時(shí)傳播的模式讓一句話新聞、短視頻新聞成為現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)傳播的效率遠(yuǎn)勝廣播電視等主流媒體。

個(gè)性化與定制化

“指”媒時(shí)代的新聞傳播更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和定制化。智能手機(jī)和其他終端設(shè)備的推薦算法能夠根據(jù)用戶的瀏覽歷史、興趣愛好和社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)，為用戶推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容。這種定制化的新聞推送使得用戶能夠在海量的信息中精準(zhǔn)獲取他們感興趣的內(nèi)容，從而提升了用戶的參與感和滿意度。但與此同時(shí)，這也導(dǎo)致了信息的“信息繭房”效應(yīng)，即用戶只接觸到符合其興趣和偏好的信息，難以接觸到其他領(lǐng)域的多元視角和觀點(diǎn)。

碎片化的閱讀習(xí)慣

在“指”媒時(shí)代，人們的新聞消費(fèi)趨向碎片化，觸摸屏讓信息的獲取變得更加便捷，人們能夠在短時(shí)間內(nèi)瀏覽大量的新聞內(nèi)容，然而這種碎片化的獲取方式也帶來了信息過載和深度閱讀的缺失。許多人在瀏覽新聞時(shí)只停留在標(biāo)題、摘要甚至是短小的視頻和圖像上，而對(duì)內(nèi)容的深入思考和分析往往忽視了，這種趨勢(shì)也反映了人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的長篇深度閱讀轉(zhuǎn)向短小精悍的信息消費(fèi)。

互動(dòng)性與參與感增強(qiáng)

“指”媒時(shí)代的新聞傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，用戶不僅僅是新聞的接收者，還是信息傳播的參與者，社交媒體平臺(tái)（如微博、微信、抖音等）使得普通人也可以成為新聞的傳播者，甚至成為新聞事件的創(chuàng)造者。用戶通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式參與到新聞的傳播過程中，形成了一個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的傳播生態(tài)，這種互動(dòng)不僅加快了信息的傳播速度，也使得新聞的呈現(xiàn)更加多元化，呈現(xiàn)出更強(qiáng)的個(gè)體化特征。

短視頻新聞傳播占據(jù)主導(dǎo)地位

從“刷”微博到“刷”短視頻，新聞閱讀走進(jìn)了指尖滑動(dòng)的新時(shí)代，尤其是短視頻能夠提供視覺、聽覺的鮮明感受和文、圖、視頻的多重信息，成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播的主導(dǎo)形式。絕大多數(shù)通過短視頻完成學(xué)習(xí)、娛樂和新聞閱讀，獲得了生動(dòng)形象的閱讀體驗(yàn)，并且社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)、社交屬性，更多網(wǎng)民從新聞的閱讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者、傳播者和評(píng)論者，以多元的方式參與到新聞采編傳播過程中，讓可視化的短視頻傳播更有生命力和影響力。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞生產(chǎn)

“指”媒時(shí)代的新聞傳播越來越依賴數(shù)據(jù)和算法的支持，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞的生產(chǎn)和傳播過程也開始依賴于數(shù)據(jù)分析。新聞機(jī)構(gòu)和社交平臺(tái)通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，了解受眾的偏好和需求，從而制定更加精準(zhǔn)的新聞生產(chǎn)策略。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞生產(chǎn)方式，提高了新聞的精準(zhǔn)度和相關(guān)性，但也帶來了一些潛在的問題，例如對(duì)新聞生產(chǎn)的過度依賴數(shù)據(jù)，可能導(dǎo)致新聞內(nèi)容的單一化，甚至出現(xiàn)“假新聞”或誤導(dǎo)性新聞的傳播。

“指”媒時(shí)代廣電媒體轉(zhuǎn)型 短視頻傳播的策略

廣電新聞采編要?jiǎng)?chuàng)新短視頻拍攝方式

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視新聞的長視頻新聞是視聽傳播的主力，但在互聯(lián)網(wǎng)碎片化閱讀的影響下，幾秒的視覺感受便能決定一條短視頻新聞的完播率，進(jìn)而影響閱讀量、推動(dòng)頻率、點(diǎn)贊量和互動(dòng)效果。由此可見，短視頻新聞的第一印象極為重要，新聞采編人員和攝像師應(yīng)轉(zhuǎn)變視頻新聞的拍攝理念，力求視覺沖突和畫面沖擊力，輔助新聞內(nèi)容獲得受眾的青睞。首先，廣電新聞應(yīng)借助無人機(jī)拍攝實(shí)現(xiàn)全方位的信息采集，尤其在大場(chǎng)景、大活動(dòng)的新聞拍攝以及專題片錄制中，必須要利用航拍技術(shù)尋找新的視角，以全面、震撼、特殊的視角展示新聞的亮點(diǎn)，尋找觀眾平時(shí)難以獲得的觀看角度完成視頻錄制，并在后期的剪輯中優(yōu)化鏡頭切換效果，達(dá)到最佳的視覺沖擊力。其次，一線記者還要加強(qiáng)運(yùn)鏡和多機(jī)位配合的拍攝方式，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)新聞或?qū)ｎ}片的內(nèi)容特點(diǎn)及節(jié)奏，以漸入漸出、鏡頭切換、突出重點(diǎn)等方式，讓新聞鏡頭能夠“說話”，并在剪輯過程中把握好新聞鏡頭的取舍，強(qiáng)調(diào)視頻對(duì)新聞內(nèi)容的重點(diǎn)呈現(xiàn)，而不是事無巨細(xì)的全部采用，利用鏡頭語言表達(dá)新聞的重點(diǎn)與態(tài)度。最后，廣電媒體在新聞采編的轉(zhuǎn)型中還需要借助社會(huì)各界的力量，為短視頻新聞采編提供素材，比如在廣電媒體自建的新聞客戶端中開設(shè)社交欄目，引導(dǎo)用戶上傳自己拍攝的突發(fā)新聞、自然美景或生活瞬間，一些有價(jià)值的素材可以通過大數(shù)據(jù)自動(dòng)識(shí)別抓取，成為采編人員開展新聞創(chuàng)作的素材，讓觀眾參與到短視頻新聞的創(chuàng)作過程，既能夠讓觀眾提升參與感，也能豐富官方媒體的視頻素材。

加強(qiáng)廣電媒體短視頻新聞選題的策劃

商業(yè)和社交媒體平臺(tái)的新聞傳播需要話題性突出的短視頻新聞作品，但廣播電視新聞的包容性決定了泥沙俱下的選題模式。對(duì)新聞采編人員來說，如何選擇優(yōu)質(zhì)的新聞選題，為受眾提供最佳的新聞服務(wù)，需要把握好三個(gè)原則。一是深度選題的策劃原則。廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，做好深入挖掘，展示新聞背后的故事和社會(huì)運(yùn)行規(guī)律，從短視頻新聞采編的角度開展創(chuàng)作，尋求解決現(xiàn)實(shí)問題的策略，廣電深度新聞往往觸及一些社會(huì)上普遍關(guān)注的矛盾點(diǎn)，只有抽絲剝繭尋找根源，從廣大社會(huì)公眾的利益出發(fā)尋找破解方案，才能真正打動(dòng)觀眾，讓新聞更有價(jià)值；深度選題也應(yīng)該關(guān)注國內(nèi)外大事件，通過更加專業(yè)和深入的視角做好信息挖掘和解讀，滿足觀眾的好奇心，也避免網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息泛濫。二是重點(diǎn)素材做核心選題的原則。對(duì)官方新政、民生新聞和熱點(diǎn)事件的短視頻新聞采編，廣電記者要做好取舍，精選最優(yōu)話題性和影響力的選題，集中優(yōu)勢(shì)力量開展短視頻新聞的采編、拍攝和傳播，讓其在社交平臺(tái)上獲得更大的流量和反響，對(duì)于次要的選題則避免過量的精力投入，差異化的選題創(chuàng)作能夠提升短視頻轉(zhuǎn)型的效率。三是短視頻選題重視服務(wù)性的原則。廣電媒體與短視頻傳播的融合，從根本上是跟隨受眾的腳步，提供更好的新聞服務(wù)，短視頻新聞選題的服務(wù)性十分必要，觀眾需要什么媒體就要重視什么，將民生領(lǐng)域的醫(yī)療、教育、交通、社保等話題作為核心內(nèi)容，不遺余力地開展廣泛采訪和政策解讀，挖掘有利于觀眾的服務(wù)信息，既要對(duì)觀眾的生活工作有較好的指導(dǎo)作用，也要通過反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，解決或解讀觀眾最關(guān)心的民生問題。

完善廣電媒體短視頻新聞傳播的渠道

廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，需要借助商業(yè)媒體和社交媒體的傳播渠道，注冊(cè)社交媒體賬號(hào)，完成渠道的開發(fā)和粉絲的積累，同時(shí)也要注重渠道建設(shè)意識(shí)，不能完全依賴第三方媒體平臺(tái)，而是要在廣電媒體和觀眾之間建立具有自主管理權(quán)限的傳播平臺(tái)。首先，廣電媒體應(yīng)廣泛開發(fā)短視頻傳播平臺(tái)，盡可能擴(kuò)大傳播范圍，入駐熱點(diǎn)渠道，比如“頭部”平臺(tái)抖音、快手APP，以及融入短視頻傳播模式的微博和微信系列平臺(tái)，媒體通過注冊(cè)賬號(hào)，上傳優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞或轉(zhuǎn)載信息，提供新聞服務(wù)，構(gòu)建互動(dòng)傳播，形成粉絲的黏性。其次，廣電媒體要構(gòu)建短視頻新聞采編和傳播的矩陣，也就是說，在同一個(gè)社交平臺(tái)中并非只注冊(cè)一個(gè)官方賬號(hào)，而是要以媒體、頻道、欄目以及知名記者、主持人的名義，注冊(cè)一系列官方傳播賬號(hào)，形成社交短視頻傳播矩陣，在傳播過程中通過互相轉(zhuǎn)發(fā)、差異化采編的方式，交叉覆蓋互聯(lián)網(wǎng)受眾，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。最后，廣電媒體要關(guān)注新聞客戶端的建設(shè)和發(fā)展，開發(fā)具有自主管理權(quán)限的傳播平臺(tái)，比如青島市廣播電視臺(tái)開發(fā)的“愛青島”APP，應(yīng)將短視頻新聞欄目作為重要發(fā)展方向，利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)客戶端短視頻的高效傳播，打造本土化的傳播環(huán)境。

綜上所述，為了拓寬廣播電視媒體的發(fā)展空間，提高廣電新聞的傳播影響力，新聞采編人員需要正確認(rèn)知新媒體傳播的基本規(guī)律，了解短視頻采編理念、拍攝手段和剪輯策略，利用短視頻新聞傳播提升廣播電視新聞的主流輿論引導(dǎo)力，確保官方媒體的權(quán)威性和影響力，以全媒體矩陣的傳播模式搭建良好的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，提升主流傳播的服務(wù)性。