短視頻傳播背景下新聞評論采編創(chuàng)新探索

數(shù)字媒體時代的新聞傳播更加傾向于移動媒體平臺，在商業(yè)媒體和社交媒體的助力下，人們獲取新聞信息的渠道從傳統(tǒng)的廣播、電視和報紙，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊男旅襟w平臺，如微信、微博、抖音、快手、搜狐及騰訊新聞客戶端，且主流的呈現(xiàn)方式為“短視頻”，這也是當(dāng)前各類短視頻傳播平臺爆火對主流媒體新聞傳播帶來的巨大影響。新聞評論作為一種特殊的新聞傳播形式，對引導(dǎo)主流輿論、發(fā)布權(quán)威觀點、消除虛假信息的影響發(fā)揮了積極作用，廣電媒體在開展時政、民生新聞傳播過程中，需要將新聞評論作為重要的輿論引導(dǎo)工具，并與熱門的短視頻傳播方式、數(shù)字化采編手段相結(jié)合，搶占短視頻新聞評論的制高點，為觀眾提供更有價值的新聞服務(wù)。本文結(jié)合廣電媒體新聞評論的傳播實踐經(jīng)驗，探索如何優(yōu)化短視頻新聞評論的采編策略，助力傳統(tǒng)媒體重塑主流的傳播影響力。

短視頻傳播對廣電新聞轉(zhuǎn)型的重要性

從“看”新聞到“刷”新聞，公眾閱讀新聞的方式因互聯(lián)網(wǎng)和移動載體的發(fā)展而變化，傳統(tǒng)的廣電媒體和報紙受眾大量流失，紛紛成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的“網(wǎng)民”或自媒體人。面對主流媒體的發(fā)展滯后性，廣電媒體采編人員不僅失去了大量觀眾群體，也面臨著傳播影響力和權(quán)威性降低的重要挑戰(zhàn)。自2015年我國提出媒體融合的戰(zhàn)略以來，主流媒體紛紛投入互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大潮，在微博、微信公眾號領(lǐng)域拓展了一系列傳播渠道，如今，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主流方式，對廣播電視媒體的新聞評論采編來說，將新聞評論與短視頻相結(jié)合，是新渠道也是新機遇，更是適應(yīng)新時期互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要依托。

首先，新聞受眾熱衷于短視頻傳播，需要引起廣電媒體采編人員的關(guān)注。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第55次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計報告》顯示，截止2024年底，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到11.08億人，比上一年度增加了1600余萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 78.6% 。其中，手機網(wǎng)民的數(shù)量為11.05億人，占全體網(wǎng)民總數(shù)的 99.7% ，說明移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)達到廣泛普及，移動傳播成為新寵。社交媒體的使用率持續(xù)上升，各類社交網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量為11.01億人，占全體網(wǎng)民的 99.3% 說明人們利用手機上網(wǎng)的目的以社交、娛樂為主。數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的數(shù)量近年來持續(xù)上升，2024年比2023年增加了347萬人，總規(guī)模達到10.7億人，占全體網(wǎng)民的 96.6% ，其中短視頻用戶總數(shù)量為10.4億人，占全體網(wǎng)民的 93.8% ，充分顯示出短視頻平臺對網(wǎng)民的高度凝聚力，一系列數(shù)據(jù)進一步對廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播提出了迫切要求，廣電媒體新聞評論的短視頻化采編和傳播已經(jīng)迫在眉睫。

其次，短視頻傳播有助于提升廣電媒體新聞評論的傳播力。社交媒體的參與人數(shù)多、傳播范圍廣，不僅主流媒體注冊的賬號可以發(fā)布新聞和評論，普通網(wǎng)民或商業(yè)媒體賬號也可以創(chuàng)作或轉(zhuǎn)發(fā)各類信息，通過新聞評論的創(chuàng)作、新聞二創(chuàng)的方式助力主流媒體新聞的傳播。在這個過程中，主流媒體發(fā)布的新聞和評論作品，能夠最大范圍得到傳播，并且借助大數(shù)據(jù)分析、智能化技術(shù)的應(yīng)用，讓新聞評論實現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播，根據(jù)用戶畫像實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的高度匹配，科學(xué)分配流量，實現(xiàn)高速和精準(zhǔn)觸達，避免了網(wǎng)絡(luò)受眾在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中迷失。但也需要注意，互聯(lián)網(wǎng)傳播容易造成“信息繭房”的問題短視頻轉(zhuǎn)型過程中需要優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用，確保信息推送方式的多樣化，讓用戶能夠看到更多層面的新聞信息和新聞評論。

最后，短視頻新聞評論更有感染力，符合互聯(lián)網(wǎng)受眾的閱讀需求。以短視頻為主流的新媒體傳播環(huán)境，早已經(jīng)度過了文圖傳播時代，跨入了視覺、聽覺融合的視聽傳播時代，多元化的色彩、文圖、視聽閱讀能夠傳遞更多新聞信息，也能進一步提升受眾的閱讀體驗。同時，短視頻新聞評論更加簡短，內(nèi)容鋰鏘有力，以精練的文字傳遞立場堅定的新聞觀點，相比于傳統(tǒng)媒體的新聞評論傳播方式更有感染力，也更易于在多元化的互聯(lián)網(wǎng)平臺中進行傳播。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)民都可以自由發(fā)言，對新聞評論的觀點闡述自己的想法，進而呈現(xiàn)出激烈的討論，面對網(wǎng)民的留言和差異化的觀點，主流媒體采編人員能夠宏觀掌握網(wǎng)絡(luò)輿情變動，結(jié)合實際情況推出更有深度和觀點性的新聞評論，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的走向，構(gòu)建良好的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播氛圍。

數(shù)字媒體時代廣電新聞評論面臨的挑戰(zhàn)

商業(yè)媒體和社交媒體在新聞傳播領(lǐng)域的火爆，得益于“去中心化”傳播模式受到了廣泛認(rèn)可，尤其以短視頻平臺為甚，并已經(jīng)趨于成熟，主流媒體只有積極應(yīng)對和融入“去中心化”的全媒體傳播環(huán)境，主動適應(yīng)新趨勢才能謀求生存和新的發(fā)展。作為主流媒體重要輿論引導(dǎo)工具的新聞評論，需要在數(shù)字媒體時代擁有一席之地，這項使命已經(jīng)十分迫切。面對新環(huán)境和新趨勢，主流媒體新聞評論的轉(zhuǎn)型面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：

缺乏精品欄目，新聞評論難打動觀眾

中央廣播電視總臺于2019年推出了新聞評論節(jié)目《主播說聯(lián)播》，一經(jīng)推出屢受好評，主持人一改嚴(yán)肅風(fēng)格，而是以輕松甚至俏皮的風(fēng)格評論當(dāng)天的重大新聞事件，所選的評論角度也更加接地氣、有態(tài)度，雖然只有一分鐘左右的時長，但恰好迎合了短視頻傳播環(huán)境的“碎片化”閱讀需求，在抖音、B站、微信等平臺得到了廣泛傳播。相比之下，處于基層的報紙和廣電媒體依然沒有走出自己的舒適區(qū)，少有精品的新聞評論內(nèi)容或欄目，距離“去中心化”的新聞評論采編傳播尚有不短的距離。傳統(tǒng)媒體新聞評論的轉(zhuǎn)型需要秉承“內(nèi)容為王”的底層邏輯，并以“渠道為王”的新理念為輔，注重打造碎片化、精品化的新媒體評論，但當(dāng)前的新聞評論專項，依然缺乏雅俗共賞、深遠(yuǎn)傳播的評論欄目，無法快速打動網(wǎng)絡(luò)觀眾，反而是自媒體賬號異軍突起，涌現(xiàn)出了一批有態(tài)度、有影響力的賬號。

敘事模式單一，跨媒體傳播能力較弱

從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字化媒體，新聞評論要想“出圈”，就必須在內(nèi)容上“出位”，否則很難在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中脫穎而出，比如《齊魯晚報》的《小強說》評論欄目、《青島日報》的《觀象山》等，都是摒棄了傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅敘事方式，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的語言特征和“去中心化”傳播趨勢。因此，主流媒體新聞評論的靈活性問題，需要給予更多的重視，由于受到多方面的審核局限，傳統(tǒng)采編人員在主題和觀點表達中需要考慮各方的態(tài)度和反應(yīng)，大量素材和設(shè)想無法直接應(yīng)用于新聞評論，過度嚴(yán)謹(jǐn)往往會導(dǎo)致創(chuàng)作中束手束腳；在跨平臺傳播過程中，傳統(tǒng)采編人員依然固執(zhí)地用一篇文章“打全場”，而不是根據(jù)不同傳播平臺打造不同風(fēng)格的新聞評論文章，這對呈現(xiàn)效果帶來了明顯影響，文字、圖片、視頻、漫畫效果、時長（篇幅）等元素要互動結(jié)合，根據(jù)不同平臺受眾和環(huán)境的需求靈活處理，讓同一個觀點在不同渠道中擁有自己的表達方式，這一點還需要傳統(tǒng)采編人員積極思考應(yīng)對。

觀點不接地氣，內(nèi)容呈現(xiàn)缺乏感染力

社交媒體的內(nèi)容傳播需要有趣、接地氣、有感染力，尤其在短視頻平臺，手指滑動的數(shù)秒間要對觀眾產(chǎn)生吸引力，因此，采編人員在新聞評論創(chuàng)作時，需要發(fā)揮出對觀點的敏感度和保持專業(yè)水準(zhǔn)。但從傳統(tǒng)媒體到新媒體，新聞評論的創(chuàng)作非常容易出現(xiàn)放不下架子的現(xiàn)象，評論創(chuàng)作者喜愛選擇一些高大上的話題，用俯視一切的心態(tài)去寫評論、傳遞觀點，而觀眾想要看的不是高高在上的“大作”，而是希望新聞評論能夠娓娓道來，有些許趣味性，最好能與自己的工作生活產(chǎn)生一些深度關(guān)聯(lián)。觀點的不接地氣源于主流媒體長期以來的高站位，缺乏對民生話題的呈現(xiàn)能力，尚未摸準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)說中需要哪種感染力，帶有明顯的傳統(tǒng)媒體評論表達慣性。新聞評論不應(yīng)該總想著“教育人”，而是要尋求媒體與觀眾之間的共鳴，以觀點契合去感染更多的受眾群體。

廣電媒體短視頻新聞評論采編的創(chuàng)新策略

廣電媒體新聞評論與短視頻的融合，是解決當(dāng)前發(fā)展問題和影響力下降的重要契機，這是對時政、民生等新聞的重要補充，能夠有效地傳遞主流媒體的新聞觀點，站在客觀立場上引導(dǎo)社會大眾了解新聞的本質(zhì)，以輿論引導(dǎo)的方式糾正虛假信息的傳播，讓新聞評論更有可讀性，傳播更廣泛。短視頻的興起改變了主流媒體新聞傳播的業(yè)態(tài)，也為新聞評論的發(fā)展創(chuàng)造了新機遇，新時期的廣電媒體采編人員不僅要有良好的新聞采訪能力，還要具備多元化的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，讓觀點以更加豐富的視覺效果實現(xiàn)高效率傳播和精準(zhǔn)觸達。結(jié)合近年來的新聞采編工作實踐，就如何做好短視頻新聞評論的轉(zhuǎn)型，提出相應(yīng)的創(chuàng)新策略。

選題定位：結(jié)合民生新聞，關(guān)注受眾需求

廣電媒體長期以來關(guān)注民生話題，以青島廣播電視臺《今日》欄目為例，以民生新聞、百姓故事為選題核心，以“民生無小事”的宗旨關(guān)注老百姓生活，在本地具有較強的影響力。基于良好的民生新聞采編基礎(chǔ)，能夠更好地將民生選題與新聞評論相結(jié)合，并以短視頻新聞評論的方式加以展示，讓民生評論反映更多老百姓的心聲，這樣的新聞評論更有看點、更接地氣。具體來說短視頻新聞評論要尋找小的切入點，選定熱點的民生新聞作為基礎(chǔ)素材，確保評論作品符合大眾口味和基本利益，以犀利的語言和精練的主題實現(xiàn)短視頻新聞評論的高適配性。在民生新聞評論的選題篩選中，也要將民生與各類政策相結(jié)合，以新聞評論的視角、短視頻的視覺體驗呈現(xiàn)出新聞內(nèi)核，以評論員的獨特視角尋找新聞細(xì)節(jié)、政策利好，反映出觀眾應(yīng)有的心態(tài)和反饋。

關(guān)注民生新聞的評論，還應(yīng)密切關(guān)注突發(fā)的社會新聞，密切跟蹤全國范圍內(nèi)的重大事件，對不合理的現(xiàn)象要開展適當(dāng)?shù)呐u，對正面典型事件和人物也要不遺余力地贊揚，突出廣電媒體在短視頻新聞評論領(lǐng)域的主流性和權(quán)威性，挖掘社會新聞背后的故事和深遠(yuǎn)影響。對廣電新聞采編人員來說，深度挖掘民生新聞評論選題既要善于選擇新聞的熱點和痛點，更要關(guān)注大眾在輿論領(lǐng)域的需求，切實做好對民生問題的反映，以新聞評論的手段為觀眾解決日常生活中遇到的現(xiàn)實問題。

敢于發(fā)聲：以媒體客觀立場，樹立新聞大局觀

短視頻新聞傳播領(lǐng)域的信息繁雜，各種聲音不絕于耳，喧囂之中難免有大量虛假新聞、謠言和立場不客觀的言論，尤其對廣大網(wǎng)民而言，個人立場往往不具備新聞傳播的客觀性，各種評論、留言和觀點難免存在偏頗。因此，廣電媒體在短視頻平臺開展新聞傳播工作時，需要堅定地站在媒體的客觀立場，借助短視頻的多元化表現(xiàn)手法，樹立主流新聞的大局觀意識，既要傳遞新聞信息，也要輸出新聞觀點，引導(dǎo)社會輿論朝著主流、正確的方向發(fā)展，讓新聞傳播更加有脈可循。

廣電媒體短視頻新聞評論采編，要關(guān)注本土新聞和輿論熱點，但需要注意的是，切忌陷入報喜不報憂的俗套，而是站在一定的高度審視社會現(xiàn)象和公眾關(guān)切，減少“不敢得罪人”的輕描淡寫，以更加犀利和精準(zhǔn)的觀點作為指引，反思社會問題，重振主流媒體新聞評論的權(quán)威性。以《今日》新聞欄目為例，在一些重大的民生新聞發(fā)布后，評論員可以用30秒至1分鐘的時間進行快評，以“敢于發(fā)聲”的態(tài)度大膽創(chuàng)作、細(xì)致分析，這是對新聞的延伸，也能夠體現(xiàn)出主流媒體的態(tài)度，引導(dǎo)觀眾以正確的價值觀和角度去審視新聞事件，樹立正確的思維方式，這樣的新聞評論在短視頻平臺發(fā)布后，能夠獲得更廣泛的關(guān)注和傳播，避免娛樂至上的錯誤觀點誤導(dǎo)廣大網(wǎng)民。

品牌塑造：推出評論“大V”，打造精品評論欄目

在多樣化的社交媒體傳播中，一些網(wǎng)紅、“大 $＼boldsymbol{＼mathrm{＼DeltaV}}^{＼prime＼prime}$ 的影響力堪比廣電媒體的一個新聞欄目，海量的粉絲和深入人心的影響力，能夠推動輿論的發(fā)展方向，廣電媒體也應(yīng)該具備品牌意識，以新聞評論員的角度推出一批“大V”，在媒體機構(gòu)的主導(dǎo)下，讓主持人、新聞記者、評論員在短視頻平臺中注冊自媒體賬號，發(fā)布相應(yīng)的短視頻新聞評論作品，以官媒背景、個人媒體、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大量的粉絲關(guān)注，形成具有深度影響力的新聞評論賬號。以抖音平臺“簡佳人兒”“丸子妹”等為例，她們的自媒體評論圍繞財經(jīng)新聞，收獲了近百萬粉絲，在財經(jīng)新聞評論領(lǐng)域具有較大影響力。

此外，廣電媒體還應(yīng)借助短視頻平臺打造有影響力的評論賬號或評論欄目，形成廣電媒體的新聞評論品牌。為此，廣電媒體應(yīng)打造一支經(jīng)驗豐富的短視頻采編團隊，在內(nèi)容創(chuàng)作、短視頻拍攝剪輯、新媒體技術(shù)等方面掌握全面的運營能力，做好欄目策劃、主體篩選、視頻創(chuàng)作和傳播互動，既要保持鮮明的主流媒體特色，也要讓采編團隊適應(yīng)短視頻傳播的基本規(guī)律，為廣電媒體的新聞評論采編提供優(yōu)質(zhì)素材，順應(yīng)主流價值和民生需求的導(dǎo)向，實現(xiàn)品牌欄目的塑造，讓主流媒體在短視頻傳播領(lǐng)域不斷夯實影響力基礎(chǔ)。

綜上所述，廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞評論傳播，是自身發(fā)展的需求，也是為了滿足觀眾在社交平臺中的閱讀需求，是主流媒體謀求高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的重要切入點。做好短視頻環(huán)境下的新聞評論采編，要求廣電新聞采編人員做到及時發(fā)聲、勇于發(fā)聲、精準(zhǔn)發(fā)聲，把握新聞傳播與評論的恰當(dāng)時機，讓新聞輿論的走向更符合主流價值觀，為短視頻傳播環(huán)境的良好氛圍營造提供助力。對廣電媒體而言，還需要做好新媒體技術(shù)和新型拍攝設(shè)備的應(yīng)用，提高短視頻的創(chuàng)作水平，讓新聞評論更有滲透力和影響力，實現(xiàn)主流媒體在新聞傳播中的主導(dǎo)價值。