關稅風波催生新巨頭，跨境電商敦煌網迎“潑天流量”

近日關稅風波下，“骨灰級”跨境電商敦煌網迎來潑天流量。從4月13日起，其 IOS 和安卓端下載量同步迎來激增，截至目前敦煌網（DHgate）在全球熱度持續攀升，尤以美國市場表現亮眼。4月17日，DHgate登頂全球98個國家/地區的免費購物應用榜首，97個國家國家交易額增速超過 100%。

對于此次流量激增，敦煌網相關負責人告訴南都·灣財社記者，“此次受到市場關注并非偶然”。在敦煌網相關負責人看來，敦煌網的出圈與多年來的深耕、鋪墊長期信任有關。

作為此輪關稅風波下的一大流量焦點，敦煌網究竟有何來歷？

登頂98個國家/地區購物應用榜首

據公開數據，截至 2025 年 4 月 17 日，DHgate APP 在全球市場熱度持續飆升。4 月 13 日起其 IOS 下載量持續迅猛攀升，單日下載量峰值相比 4 月 12 日增長近 18 倍。Andorid端下載量也同步爆發，單日峰值相比 4 月 12 日增長近 16 倍。

美國市場表現亮眼。DHgate APP免費榜排名從 300 名外強勢沖入 Top3，并連續多日穩居全美免費榜第 2 名；購物類榜單一舉登頂，從 4 月 13 日的第 7 名躍升至榜首，并持續霸榜第一。Andorid 端也同步爆發，于 4 月 17 日沖上美區免費應用榜（不含游戲）第 10，購物類第 1。全球市場上，DHgate APP在購物應用榜上，覆蓋 98 個國家/地區榜首，覆蓋亞洲、歐洲、非洲等多區域用戶。

高端用戶也涌入其中，具體數據為DHgate APP在 IOS 單日下載量峰值約為 Andorid 的 1.8 倍。

家電、安防、發制品成熱門批發品類

從熱門增長品類，也能一窺海外消費在此輪關稅風波影響下，對哪一類商品更感興趣。家電、安防、發制品，是敦煌網此輪潑天流量下同步暴增的商品品類。

敦煌網迎多國多品類交易額顯著增長，97 個國家交易額增速超過 100%。平臺 GMV 表現強勁，單日交易額自 4 月 15 日開始同比上周連續翻倍增長。其中，新注冊的買家也迎來高速增長，4 月 15 日開始連續多日同比上周增長近 20 倍。

敦煌網透露，目前戶外裝備的新買家交易量增長 195%、寵物用品買家增長近 130%、 發制品買家激增 671%、 家電買家增長 962%，安防躍升 601%，健康與美容品類增長 318%。家電、戶外運動、寵物用品、發制品、健康與美容、數碼攝影、安防等品類 GMV 顯著增長。換言之，海外買家們正從平臺加急批發相關熱門品類商品。

當中，交易額貢獻前五的國家，分別是美國、英國、加拿大、法國、澳大利亞，97 個國家增速超過 100%。截至 4 月 17 日，平臺擁有超過 278 萬累計注冊供應商，年均在線產品數量超 3400 萬，累計注冊買家超過 1 億，業務覆蓋全球 225 個國家及地區。

當技術封鎖與貿易壁壘試圖割裂全球供應鏈時，消費者與企業卻在縫隙中開辟新路徑，敦煌網的爆火便是一道縮影。中國制造的物美價優，早已被全球市場主動擁抱。

元老級跨境電商是何來頭？

當技術封鎖與貿易壁壘試圖割裂全球供應鏈時，消費者與企業卻在縫隙中開辟新路徑，敦煌網的爆火便是一道縮影。中國制造的物美價優，早已被全球市場主動擁抱。關稅戰看似筑起“高墻”，卻在無形中打開“新窗”，美國消費者涌入中國電商平臺便是一大印證。

而與中國制造齊頭并進的，也有諸如敦煌網這樣的跨境電商平臺。把中國制造帶向世界各個角落，敦煌網是元老級的跨境電商平臺。

與Temu、SHEIN、阿里速賣通和TikTok Shop等互聯網TO C端的新秀不同，早在“跨境四小龍”聲名大噪之前，敦煌網便是國內首個一站式跨境電商B2B電商平臺。2004年成立，敦煌網專注小額B2B賽道，幫助中國制造對接全球采購。

“搭建一條網上絲綢之路，重現中國在古代絲綢之路上、在貿易和文化上的輝煌?！蓖鯓渫窒矶鼗途W名字的來歷。但在跨境電商還不算繁榮的年代，敦煌網盈利能力一度不容樂觀，2020年才扭虧為盈。

“從3C電子到時尚家居，中國制造正通過數字化供應鏈直通海外倉庫。這不僅是流量的狂歡，更是中國B2B電商升級的里程碑?！倍鼗途W這樣總結了這次爆紅。

“此次受到市場關注并非偶然，我們從 2020 年開始在社交媒體、內容生態、達人網絡等領域持續深耕，不追逐短期熱點，為真正的長期信任關系做鋪墊。作為成立于 2004 年的 B2B 跨境電商平臺，敦煌網多年堅持與中小微企業在一起，幫助中國制造直連海外采購商。平臺展現出的韌性和持續創新力，是這次機會到來的根本原因?！倍鼗途W相關負責人告訴南都·灣財社記者。

清華女老師下海創業曾是雷軍搭檔

敦煌網爆火，背后掌門人王樹彤走到臺前。

1987年，王樹彤進入北京郵電大學電子工程學院。畢業后，王樹彤的第一份工作是在清華大學軟件開發與研究中心任教。直到1993年，王樹彤偶然看到報紙上招聘廣告，其中便有微軟。于是她一路過關斬將加入微軟中國，成為微軟最年輕的中國區高管。

而她另一段廣為人知的經歷，則是與雷軍一同創業。彼時中國互聯網正處于起步初期，電子商務領域還沒有被大規模開發，雷軍從中看到了巨大機會，隨即向金山大股東提出卓越網項目，由金山控股和聯想投資聯合投資1640萬元。

成立一家獨立公司，雷軍想到了王樹彤。在《順勢而為：雷軍傳》一書中曾提到這一細節當時雷軍對王樹彤說：“做互聯網不見得行，但不做互聯網就肯定不行。這是一個重新洗牌的機會”，并正式邀請王樹彤加入卓越網創業。

卓越網核心團隊成立由雷軍擔任董事長，王樹彤擔任CEO，卓越網一度成為中國最大的B2C網站。但可惜，卓越網還是倒在了電子商務爆發前夕，其最終因資金壓力被亞馬遜收購，也就是后來的“亞馬遜中國”。這是雷軍創業的遺憾，不過也因為這段經歷，王樹彤創立了敦煌網。

上線20余年，敦煌網先后完成4輪融資，也曾聚集凱鵬華盈、集富亞洲、華平投資、華創資本等知名機構。但最新一輪融資，已經停留在2014年。2021年，敦煌網曾遞交港股上市申請，但最終無果。

如今，在關稅風波危機之下，敦煌網與流量撞了個滿懷，已在外貿圈多年深耕的平臺也迎來破圈傳播?；蛟S這正與當下跨境電商、中國外貿的真實寫照契合，全球供應鏈下中國早已是不可或缺的一環，危機之下盡是機遇。