關(guān)稅風(fēng)波催生新巨頭，跨境電商敦煌網(wǎng)迎“潑天流量”

近日關(guān)稅風(fēng)波下，“骨灰級”跨境電商敦煌網(wǎng)迎來潑天流量。從4月13日起，其 IOS 和安卓端下載量同步迎來激增，截至目前敦煌網(wǎng)（DHgate）在全球熱度持續(xù)攀升，尤以美國市場表現(xiàn)亮眼。4月17日，DHgate登頂全球98個國家/地區(qū)的免費購物應(yīng)用榜首，97個國家國家交易額增速超過 100%。

對于此次流量激增，敦煌網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都·灣財社記者，“此次受到市場關(guān)注并非偶然”。在敦煌網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，敦煌網(wǎng)的出圈與多年來的深耕、鋪墊長期信任有關(guān)。

作為此輪關(guān)稅風(fēng)波下的一大流量焦點，敦煌網(wǎng)究竟有何來歷？

登頂98個國家/地區(qū)購物應(yīng)用榜首

據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至 2025 年 4 月 17 日，DHgate APP 在全球市場熱度持續(xù)飆升。4 月 13 日起其 IOS 下載量持續(xù)迅猛攀升，單日下載量峰值相比 4 月 12 日增長近 18 倍。Andorid端下載量也同步爆發(fā)，單日峰值相比 4 月 12 日增長近 16 倍。

美國市場表現(xiàn)亮眼。DHgate APP免費榜排名從 300 名外強勢沖入 Top3，并連續(xù)多日穩(wěn)居全美免費榜第 2 名；購物類榜單一舉登頂，從 4 月 13 日的第 7 名躍升至榜首，并持續(xù)霸榜第一。Andorid 端也同步爆發(fā)，于 4 月 17 日沖上美區(qū)免費應(yīng)用榜（不含游戲）第 10，購物類第 1。全球市場上，DHgate APP在購物應(yīng)用榜上，覆蓋 98 個國家/地區(qū)榜首，覆蓋亞洲、歐洲、非洲等多區(qū)域用戶。

高端用戶也涌入其中，具體數(shù)據(jù)為DHgate APP在 IOS 單日下載量峰值約為 Andorid 的 1.8 倍。

家電、安防、發(fā)制品成熱門批發(fā)品類

從熱門增長品類，也能一窺海外消費在此輪關(guān)稅風(fēng)波影響下，對哪一類商品更感興趣。家電、安防、發(fā)制品，是敦煌網(wǎng)此輪潑天流量下同步暴增的商品品類。

敦煌網(wǎng)迎多國多品類交易額顯著增長，97 個國家交易額增速超過 100%。平臺 GMV 表現(xiàn)強勁，單日交易額自 4 月 15 日開始同比上周連續(xù)翻倍增長。其中，新注冊的買家也迎來高速增長，4 月 15 日開始連續(xù)多日同比上周增長近 20 倍。

敦煌網(wǎng)透露，目前戶外裝備的新買家交易量增長 195%、寵物用品買家增長近 130%、 發(fā)制品買家激增 671%、 家電買家增長 962%，安防躍升 601%，健康與美容品類增長 318%。家電、戶外運動、寵物用品、發(fā)制品、健康與美容、數(shù)碼攝影、安防等品類 GMV 顯著增長。換言之，海外買家們正從平臺加急批發(fā)相關(guān)熱門品類商品。

當(dāng)中，交易額貢獻(xiàn)前五的國家，分別是美國、英國、加拿大、法國、澳大利亞，97 個國家增速超過 100%。截至 4 月 17 日，平臺擁有超過 278 萬累計注冊供應(yīng)商，年均在線產(chǎn)品數(shù)量超 3400 萬，累計注冊買家超過 1 億，業(yè)務(wù)覆蓋全球 225 個國家及地區(qū)。

當(dāng)技術(shù)封鎖與貿(mào)易壁壘試圖割裂全球供應(yīng)鏈時，消費者與企業(yè)卻在縫隙中開辟新路徑，敦煌網(wǎng)的爆火便是一道縮影。中國制造的物美價優(yōu)，早已被全球市場主動擁抱。

元老級跨境電商是何來頭？

當(dāng)技術(shù)封鎖與貿(mào)易壁壘試圖割裂全球供應(yīng)鏈時，消費者與企業(yè)卻在縫隙中開辟新路徑，敦煌網(wǎng)的爆火便是一道縮影。中國制造的物美價優(yōu)，早已被全球市場主動擁抱。關(guān)稅戰(zhàn)看似筑起“高墻”，卻在無形中打開“新窗”，美國消費者涌入中國電商平臺便是一大印證。

而與中國制造齊頭并進(jìn)的，也有諸如敦煌網(wǎng)這樣的跨境電商平臺。把中國制造帶向世界各個角落，敦煌網(wǎng)是元老級的跨境電商平臺。

與Temu、SHEIN、阿里速賣通和TikTok Shop等互聯(lián)網(wǎng)TO C端的新秀不同，早在“跨境四小龍”聲名大噪之前，敦煌網(wǎng)便是國內(nèi)首個一站式跨境電商B2B電商平臺。2004年成立，敦煌網(wǎng)專注小額B2B賽道，幫助中國制造對接全球采購。

“搭建一條網(wǎng)上絲綢之路，重現(xiàn)中國在古代絲綢之路上、在貿(mào)易和文化上的輝煌。”王樹彤曾分享敦煌網(wǎng)名字的來歷。但在跨境電商還不算繁榮的年代，敦煌網(wǎng)盈利能力一度不容樂觀，2020年才扭虧為盈。

“從3C電子到時尚家居，中國制造正通過數(shù)字化供應(yīng)鏈直通海外倉庫。這不僅是流量的狂歡，更是中國B2B電商升級的里程碑。”敦煌網(wǎng)這樣總結(jié)了這次爆紅。

“此次受到市場關(guān)注并非偶然，我們從 2020 年開始在社交媒體、內(nèi)容生態(tài)、達(dá)人網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域持續(xù)深耕，不追逐短期熱點，為真正的長期信任關(guān)系做鋪墊。作為成立于 2004 年的 B2B 跨境電商平臺，敦煌網(wǎng)多年堅持與中小微企業(yè)在一起，幫助中國制造直連海外采購商。平臺展現(xiàn)出的韌性和持續(xù)創(chuàng)新力，是這次機會到來的根本原因。”敦煌網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都·灣財社記者。

清華女老師下海創(chuàng)業(yè)曾是雷軍搭檔

敦煌網(wǎng)爆火，背后掌門人王樹彤走到臺前。

1987年，王樹彤進(jìn)入北京郵電大學(xué)電子工程學(xué)院。畢業(yè)后，王樹彤的第一份工作是在清華大學(xué)軟件開發(fā)與研究中心任教。直到1993年，王樹彤偶然看到報紙上招聘廣告，其中便有微軟。于是她一路過關(guān)斬將加入微軟中國，成為微軟最年輕的中國區(qū)高管。

而她另一段廣為人知的經(jīng)歷，則是與雷軍一同創(chuàng)業(yè)。彼時中國互聯(lián)網(wǎng)正處于起步初期，電子商務(wù)領(lǐng)域還沒有被大規(guī)模開發(fā)，雷軍從中看到了巨大機會，隨即向金山大股東提出卓越網(wǎng)項目，由金山控股和聯(lián)想投資聯(lián)合投資1640萬元。

成立一家獨立公司，雷軍想到了王樹彤。在《順勢而為：雷軍傳》一書中曾提到這一細(xì)節(jié)當(dāng)時雷軍對王樹彤說：“做互聯(lián)網(wǎng)不見得行，但不做互聯(lián)網(wǎng)就肯定不行。這是一個重新洗牌的機會”，并正式邀請王樹彤加入卓越網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。

卓越網(wǎng)核心團隊成立由雷軍擔(dān)任董事長，王樹彤擔(dān)任CEO，卓越網(wǎng)一度成為中國最大的B2C網(wǎng)站。但可惜，卓越網(wǎng)還是倒在了電子商務(wù)爆發(fā)前夕，其最終因資金壓力被亞馬遜收購，也就是后來的“亞馬遜中國”。這是雷軍創(chuàng)業(yè)的遺憾，不過也因為這段經(jīng)歷，王樹彤創(chuàng)立了敦煌網(wǎng)。

上線20余年，敦煌網(wǎng)先后完成4輪融資，也曾聚集凱鵬華盈、集富亞洲、華平投資、華創(chuàng)資本等知名機構(gòu)。但最新一輪融資，已經(jīng)停留在2014年。2021年，敦煌網(wǎng)曾遞交港股上市申請，但最終無果。

如今，在關(guān)稅風(fēng)波危機之下，敦煌網(wǎng)與流量撞了個滿懷，已在外貿(mào)圈多年深耕的平臺也迎來破圈傳播。或許這正與當(dāng)下跨境電商、中國外貿(mào)的真實寫照契合，全球供應(yīng)鏈下中國早已是不可或缺的一環(huán)，危機之下盡是機遇。