新時期基層文化館創(chuàng)新開展群眾文化活動的策略分析

文化館作為公共文化服務(wù)的重要陣地，既是文化活動的組織者，又是文化傳承的重要載體，在豐富群眾文化生活、傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)社會和諧發(fā)展等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。[1]組織開展各類群眾文化活動服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕娛俏幕^的重要職責(zé)之一。在文化建設(shè)新時期，基層文化館創(chuàng)新開展群眾文化活動，有助于挖掘和傳承地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)文化創(chuàng)新活力，促進(jìn)文化的繁榮發(fā)展。[2]本文結(jié)合大觀區(qū)文化館開展的群眾文化活動實(shí)踐，提出群眾文化活動的創(chuàng)新策略，以期為基層文化館的發(fā)展提供有益參考。

一、新時期基層文化館開展群眾文化活動的重要性

（一）滿足群眾精神文化需求

群眾文化活動是滿足群眾精神文化需求的關(guān)鍵途徑。基層文化館開展的各類文化活動，如文藝演出、藝術(shù)展覽及文化講座等，為群眾提供了豐富的精神食糧。同時，群眾文化活動還能激發(fā)群眾的文化創(chuàng)造力，為群眾提供展示自我的平臺。[3]例如，在大觀區(qū)文化館組織的少兒書畫大賽中，少兒用畫筆描繪出自己心中的美好世界，展現(xiàn)出豐富的想象力和創(chuàng)造力。這些作品不僅是少兒藝術(shù)才華的展示，也是他們對生活的獨(dú)特理解和表達(dá)。通過參與這樣的活動，少兒在文化創(chuàng)作中獲得了成就感，增強(qiáng)了自信心，進(jìn)一步激發(fā)了其對文化藝術(shù)的熱愛和追求。

（二）促進(jìn)社會和諧發(fā)展

群眾文化活動作為增強(qiáng)社會凝聚力的重要紐帶，在促進(jìn)社會和諧發(fā)展方面發(fā)揮著不可替代的作用。在活動中，不同年齡、性別、職業(yè)、文化程度的群眾匯聚在一起，共同參與、共同體驗(yàn)，增進(jìn)了彼此之間的了解和溝通，促進(jìn)了人際關(guān)系的和諧。[4]同時，群眾文化活動還能引導(dǎo)群眾樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，促進(jìn)社會的和諧穩(wěn)定。例如，在大觀區(qū)文化館舉辦的“道德模范事跡展”中，通過展示道德模范的先進(jìn)事跡，群眾感受到了榜樣的力量，激勵其在日常生活中做一個有道德、有責(zé)任感的公民。

（三）推動文化傳承與創(chuàng)新

基層文化館通過開展群眾文化活動，如傳統(tǒng)戲曲表演、民間手工藝展示及民俗文化活動等，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)群眾生活，使群眾在參與活動的過程中，了解和認(rèn)識傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。[5]同時，在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，群眾文化活動也是文化創(chuàng)新的重要平臺。例如，在大觀區(qū)文化館組織的文藝創(chuàng)作活動中，創(chuàng)作者將黃梅戲與現(xiàn)代音樂、舞蹈等元素相結(jié)合，創(chuàng)作出了具有新穎形式和時代內(nèi)涵的作品。這些作品既保留了黃梅戲的傳統(tǒng)韻味，又融入了現(xiàn)代元素，受到了群眾的廣泛喜愛。

二、新時期基層文化館開展群眾文化活動面臨的挑戰(zhàn)

（一）資金投入不足

一方面，基層文化館的資金投入不足。基層文化館的主要資金來源是財(cái)政投入，由于地方財(cái)政有限，且需兼顧教育、醫(yī)療、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多個領(lǐng)域，對文化館的資金投入相對較少。同時，作為公益性組織，基層文化館在吸引社會資金投入方面也存在一定局限，難以有效吸引社會資金的投入。

另一方面，部分基層文化館的設(shè)施設(shè)備存在不足，缺乏先進(jìn)的音響設(shè)備、舞臺燈光設(shè)備及多媒體展示設(shè)備等，無法滿足現(xiàn)代文化活動的需求，制約了群眾文化活動的開展質(zhì)量和效果，限制了文化活動的形式和內(nèi)容創(chuàng)新。

（二）人才隊(duì)伍建設(shè)乏力

一方面，基層文化館的專業(yè)人才匱乏。文化活動的策劃與組織，需要具備創(chuàng)新思維和豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才，他們要能深入了解群眾的文化需求，熟悉各類文化活動形式和特點(diǎn)，具備良好的創(chuàng)意構(gòu)思和組織協(xié)調(diào)能力。然而，目前文化館相關(guān)專業(yè)人才存在不足，導(dǎo)致活動策劃缺乏新意，難以吸引群眾的關(guān)注和參與。

另一方面，基層文化館的人員結(jié)構(gòu)不合理。在專業(yè)結(jié)構(gòu)方面，存在專業(yè)分布不均衡的問題，音樂、舞蹈等傳統(tǒng)藝術(shù)專業(yè)人員相對較多，而文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)管理及新媒體運(yùn)營等新興專業(yè)人才稀缺，制約了文化館的可持續(xù)發(fā)展。

（三）活動內(nèi)容與形式缺乏創(chuàng)新

一方面，群眾文化活動的內(nèi)容缺乏深度與創(chuàng)新性。部分群眾文化活動內(nèi)容陳舊，缺乏時代特色，難以滿足群眾日益增長的精神文化需求。例如，文藝演出仍以傳統(tǒng)的歌舞、戲曲表演為主，缺乏對新時代生活的創(chuàng)新性表達(dá)；文化講座的主題和內(nèi)容未能緊密結(jié)合時代潮流，導(dǎo)致群眾參與的積極性不高。

另一方面，文化活動的形式單一。活動形式較為傳統(tǒng)，主要集中在文藝演出、講座及展覽等常規(guī)形式，缺乏創(chuàng)新性和多樣性，難以吸引不同年齡、性別、職業(yè)和文化背景的群眾參與。尤其是年輕群體，他們更傾向于參與互動性強(qiáng)、趣味性高、具有科技感的文化活動，而傳統(tǒng)的活動形式無法滿足他們的需求。

（四）對群眾需求把握不準(zhǔn)確，群眾參與熱情低

一方面，文化館對群眾需求把握不準(zhǔn)確。目前，很多基層文化館在開展群眾文化活動時，對群眾需求的調(diào)研工作不夠深入，缺乏系統(tǒng)性和科學(xué)性。在確定活動主題和內(nèi)容時，往往主要依據(jù)文化館工作人員的主觀判斷，缺乏對群眾實(shí)際需求和興趣愛好的充分調(diào)研。這就導(dǎo)致活動內(nèi)容過于專業(yè)化，超出了普通群眾的理解和接受能力，導(dǎo)致群眾參與的積極性不高。

另一方面，群眾參與積極性有待提高。在文化活動宣傳推廣方面，文化館存在渠道單一、覆蓋面窄的問題，其主要依賴傳統(tǒng)的宣傳方式，如張貼海報(bào)、發(fā)放傳單等，對新媒體平臺的運(yùn)用不夠充分。同時，宣傳內(nèi)容也不夠生動，缺乏對活動亮點(diǎn)和特色的突出展示，無法有效激發(fā)群眾的參與熱情。此外，群眾參與文化活動的渠道不夠暢通，報(bào)名方式單一、流程復(fù)雜，對于工作繁忙或居住較遠(yuǎn)的群眾而言十分不便。

三、新時期基層文化館創(chuàng)新開展群眾文化活動的策略

（一）構(gòu)建多元化籌資渠道，加強(qiáng)館企合作

首先，基層文化館應(yīng)積極與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，定期匯報(bào)文化館的工作進(jìn)展和成果，展示群眾文化活動的影響力和社會價(jià)值，讓相關(guān)部門了解文化館的工作需求和面臨的困難，從而提高對文化館的重視程度和資金投入力度；其次，基層文化館應(yīng)積極與企業(yè)合作，探索多種合作模式，吸引企業(yè)的資金投入，可以通過冠名贊助的方式，讓企業(yè)為文化活動提供資金支持，并在活動中展示企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)文化館與企業(yè)的互利互助；最后，基層文化館應(yīng)根據(jù)群眾文化活動的需求，有針對性地建設(shè)和完善各類設(shè)施，如加強(qiáng)對活動設(shè)備的更新和維護(hù)，以提高活動的質(zhì)量和效果。

（二）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

首先，基層文化館要引進(jìn)專業(yè)人才，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)。應(yīng)重點(diǎn)引進(jìn)文化活動策劃、文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)管理及新媒體運(yùn)營等方面的專業(yè)人才，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。例如，大觀區(qū)文化館與安慶師范大學(xué)開展館校合作，定期接收安慶師范大學(xué)相關(guān)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行社會實(shí)踐，進(jìn)一步探索“產(chǎn)學(xué)研用”深度融合的新模式，有效促進(jìn)了人才隊(duì)伍建設(shè)。其次，加強(qiáng)館員培訓(xùn)與交流，提升其業(yè)務(wù)能力。應(yīng)定期組織文化館工作人員參加專業(yè)知識和技能培訓(xùn)，包括文化活動策劃、組織實(shí)施、藝術(shù)指導(dǎo)及新媒體運(yùn)營等方面的培訓(xùn)，并邀請業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者進(jìn)行授課，提高工作人員的業(yè)務(wù)水平。例如，大觀區(qū)文化館組織館、站業(yè)務(wù)人員、文化輔導(dǎo)員、文化志愿者及業(yè)余文藝團(tuán)體骨干進(jìn)行輔導(dǎo)培訓(xùn)，通過案例分析、實(shí)踐操作等方式，提升工作人員的策劃、組織、指導(dǎo)能力。最后，加強(qiáng)人才發(fā)掘，建設(shè)特色團(tuán)隊(duì)。大觀區(qū)文化館大力發(fā)掘文化志愿者及有特長、有潛力的文藝愛好者，并把他們組織起來重點(diǎn)培養(yǎng)，先后成立了“黃梅戲藝術(shù)團(tuán)”“茉莉花開舞蹈隊(duì)”“民族風(fēng)時裝隊(duì)”“霞光藝術(shù)團(tuán)”“京緣獨(dú)秀戲曲隊(duì)”等多支文藝團(tuán)隊(duì)，在黃梅戲藝術(shù)節(jié)及省、市大型演出和比賽中作出了貢獻(xiàn)。

（三）創(chuàng)新活動內(nèi)容與形式

首先，挖掘地域文化資源，打造特色文化活動。基層文化館要深入調(diào)研當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的文化資源，為開展特色文化活動提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。例如，大觀區(qū)文化館針對當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，以及獨(dú)特的民俗風(fēng)情、歷史故事等，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，深入社區(qū)、鄉(xiāng)村，走訪民間藝人、文化傳承人，開展詳細(xì)的文化資源普查工作，為后續(xù)開展特色文化活動提供豐富的素材。舉辦“黃梅戲文化節(jié)”“大觀區(qū)民俗文化周”等活動，組織舞龍舞獅、劃旱船及踩高蹺等民俗表演，開展民俗體驗(yàn)活動，如傳統(tǒng)手工藝制作、民間美食制作等，讓群眾在活動中體驗(yàn)文化魅力，增強(qiáng)對地域文化的認(rèn)同感。其次，融合多元文化元素，豐富活動內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合，能夠?yàn)槿罕娢幕顒幼⑷胄碌幕盍Γ蛊涓邥r代感和吸引力。例如，大觀區(qū)文化館舉辦中國（安慶）第十屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)——“熱辣滾燙”黃梅戲文化市集演出活動，包含了文化市集、電商直播、游園互動及文藝演出等板塊。其中，不同主題的群眾文化活動既有對傳統(tǒng)戲曲的傳承，也有對現(xiàn)代文藝的創(chuàng)新，演出涵蓋了黃梅戲、京劇、昆曲、越劇等多種戲曲形式，以及樂隊(duì)、舞蹈等現(xiàn)代藝術(shù)表演，不僅滿足了不同觀眾群體的需求，也展現(xiàn)了戲曲藝術(shù)的多樣性和包容性。該活動通過“線上+線下”的演出模式，吸引了眾多觀眾的觀看和參與，讓觀眾感受到了特色文化的魅力。最后，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，創(chuàng)新活動形式。數(shù)字技術(shù)、新媒體技術(shù)已成為文化傳播和活動開展的重要手段，文化館可以充分利用數(shù)字技術(shù)，開展線上文化活動，打破時間和空間的限制，讓更多的群眾能夠參與到文化活動中來。例如，大觀區(qū)為加強(qiáng)數(shù)字文化館建設(shè)，搭建大觀區(qū)文化云平臺。該平臺整合各類文化資源，包括文藝演出視頻、文化講座音頻、藝術(shù)展覽圖片及文化培訓(xùn)課程等，通過數(shù)字平臺向群眾免費(fèi)開放，提升群眾的文化參與度、滿意度以及文化獲得感、幸福感。

（四）精準(zhǔn)對接群眾需求，提高群眾參與度

首先，要加強(qiáng)群眾需求調(diào)研。建立定期的群眾需求調(diào)研機(jī)制，通過問卷調(diào)查、訪談、實(shí)地觀察等方式，全面了解群眾的文化需求、興趣愛好和參與意愿。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，分析群眾在文化館官方網(wǎng)站、微信公眾號及社交媒體等平臺上的行為數(shù)據(jù)，了解群眾的文化偏好。例如，大觀區(qū)文化館在調(diào)研的基礎(chǔ)上，為滿足群眾對藝術(shù)學(xué)習(xí)的需求，開設(shè)了一系列免費(fèi)藝術(shù)基礎(chǔ)培訓(xùn)班，涵蓋廣場舞、黃梅戲、京劇及聲樂等多個領(lǐng)域；針對群眾“參與文化、享有文化”的需求，自2003年起持續(xù)舉辦“百姓大舞臺”活動，鼓勵群眾創(chuàng)作并參與演出，充分滿足了群眾的多樣文化需求；開展“黃梅醉大觀”系列活動，以黃梅戲這一安慶地區(qū)的特色文化為核心，設(shè)置黃梅戲?qū)鲅莩觥ⅫS梅戲講座和黃梅戲培訓(xùn)等環(huán)節(jié)，不僅為黃梅戲愛好者提供了學(xué)習(xí)和交流的平臺，也讓群眾感受到了黃梅戲的獨(dú)特魅力，促進(jìn)了黃梅戲的傳承和發(fā)展。其次，優(yōu)化活動宣傳推廣。文化館應(yīng)充分利用新媒體平臺，拓寬活動宣傳渠道。加強(qiáng)對官方網(wǎng)站、微信公眾號、抖音及微博等新媒體平臺的建設(shè)和運(yùn)營，及時發(fā)布活動信息、精彩瞬間和文化資訊等內(nèi)容，提高文化館的知名度和影響力。最后，完善群眾參與機(jī)制。簡化群眾參與文化活動的流程，降低參與門檻。建立群眾反饋機(jī)制，及時收集群眾對文化活動的意見和建議，根據(jù)群眾的反饋，及時調(diào)整活動方案和服務(wù)內(nèi)容，提高活動質(zhì)量和群眾滿意度。

四、結(jié)語

基層文化館作為促進(jìn)地方文化傳承與發(fā)展的重要主體，在面對精神文明建設(shè)的新要求和群眾不斷豐富的精神文化需求時，應(yīng)深入了解群眾的意見與建議，不斷豐富活動內(nèi)容和形式，通過與其他地區(qū)文化館、文化機(jī)構(gòu)的合作與交流，不斷提升服務(wù)水平和管理能力，為滿足群眾日益增長的精神文化需求，促進(jìn)社會和諧貢獻(xiàn)積極力量。

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（作者簡介：傅佩蓉，女，本科，安慶市大觀區(qū)文化館，副研究館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）