文旅融合背景下群眾文化活動的發展路徑

在當今時代，文旅融合已成為文化發展的重要趨勢。隨著人們生活水平的不斷提高，對精神文化生活的需求日益增長，旅游不再僅僅是簡單的觀光游覽，而是更多地與文化體驗相結合。文化為旅游賦予了深厚的內涵，旅游則為文化的傳播與傳承提供了廣闊的平臺，兩者相互交融、相互促進，共同推動著社會經濟的發展和人們精神文化生活品質的提升。基于此，本文著重探討文旅融合背景下群眾文化活動的發展路徑，以期為群眾文化活動更好地開展提供相應參考。

一、文旅融合的內涵與特點

文旅融合指文化產業與旅游產業的深度交融，是文化資源與旅游要素在特定空間下的有機結合與創新轉化。文化作為旅游的核心要素，為旅游活動賦予了深厚的內涵、獨特的魅力和豐富的精神價值；旅游作為文化的重要載體，為文化的傳播、傳承與發展提供了廣闊的平臺和實踐空間。二者相互依存、相互促進，共同推動著社會經濟與文化的繁榮發展。文旅融合具有多方面的特點：一是跨行業融合發展，文化產業與旅游產業打破行業界限，實現資源共享、優勢互補；二是注重文化資源的活化利用，通過創新的形式，將靜態的文化資源轉化為動態的、可體驗的旅游產品，讓傳統文化在旅游活動中煥發出新的生機與活力；三是高度重視游客體驗，文旅融合下的文化產品和服務更加關注游客的個性化、多樣化需求，致力于為游客提供獨特、深入且富有內涵的旅游體驗。

二、文旅融合與群眾文化活動的關聯性

（一）群眾文化活動豐富文旅資源

群眾文化活動涵蓋了民俗文化、民間藝術及傳統技藝等眾多領域，這些都是寶貴的文化資源。各地的民間戲曲、手工藝品制作及民俗節慶等活動，不僅具有濃厚的地方特色和文化底蘊，還能夠為旅游活動增添獨特的魅力。例如，一些地區的民族歌舞表演，以其獨特的民族風格和精彩的表演形式，吸引了大量游客前來觀賞，成了當地旅游的一大亮點。

（二）群眾文化活動提升文旅融合的質量和內涵

群眾文化活動注重群眾的參與和體驗，能夠增強游客與當地文化的互動性和親近感。在參與群眾文化活動的過程中，游客可以親身感受到當地的文化氛圍，參與傳統技藝的學習和體驗，與當地居民進行交流，從而更深入地了解當地的文化和生活方式，提升旅游文化體驗。例如，在一些鄉村旅游中，游客可以參與當地的農事活動，學習傳統的農耕技藝，品嘗農家美食，感受鄉村文化的魅力，使旅游活動更具趣味性。?

（三）文旅融合拓寬群眾文化活動的發展空間和傳播平臺

旅游產業的發展吸引了大量的游客，為群眾文化活動的組織和開展帶來了更多的觀眾和參與者。在旅游景區、旅游度假區等場所開展群眾文化活動，能夠讓更多人了解這些文化活動，提高其知名度和影響力。此外，文旅融合還能夠為群眾文化活動帶來更多的資金支持和資源投入，促進其創新發展。例如，一些旅游企業與當地的民間藝術團體合作，共同開發文化旅游產品，既為民間藝術團體提供了資金支持，又豐富了旅游產品的文化內涵，實現了互利共贏。?

（四）文旅融合推動群眾文化活動的傳承和創新

旅游市場的轉型促使群眾文化活動不斷創新和發展，以適應游客的多樣化需求。為吸引游客，群眾文化活動不斷創新活動內容和形式，積極融入現代元素，使傳統的民間藝術煥發出新的活力。另外，文旅融合還能促進不同地區之間的文化交流，為群眾文化活動的傳承和發展提供新的思路。例如，一些地區通過舉辦國際文化藝術節等活動，吸引了來自世界各地的文化愛好者，促進了不同文化之間的交流與融合，推動了群眾文化活動的創新發展。?

三、文旅融合背景下群眾文化活動開展過程中存在的問題

（一）資源整合不足

一方面，資源整合缺乏系統性和整體性。在群眾文化活動的開展過程中，往往存在著文化資源與旅游資源分散開發、各自獨立的現象，沒有從整體上對資源進行統籌規劃和整合利用。例如，一些地區在開展群眾文化活動時，沒有充分考慮與當地旅游資源相結合，導致活動內容和形式與旅游市場需求相脫節，活動的影響力和吸引力有限。另一方面，對文化資源的挖掘和利用不夠深入。許多地區雖然擁有豐富的文化資源，但在文旅融合過程中對這些資源的挖掘和利用仍停留在表面，沒有充分挖掘其深層次的文化內涵和價值。例如，一些非遺項目在與旅游融合時，僅僅是簡單地進行展示和表演，沒有將其中蘊含的文化內涵融入到旅游產品和服務中，導致游客難以真正體驗到非遺的魅力。

（二）創新能力不足

在文旅融合的背景下，群眾文化活動在創新能力方面存在諸多不足，在很大程度上限制了其在文旅融合中發揮更大的作用。群眾文化活動的形式和內容缺乏創新，許多活動仍然停留在傳統的表演形式和內容上，如常見的歌舞表演、戲曲演出等，缺乏對新的藝術形式和表現手法的探索與運用。另外，活動主題和內容缺乏深度和內涵。部分群眾文化活動在策劃時，沒有充分挖掘當地的文化特色和歷史底蘊，活動主題和內容只是簡單地進行形式上的展示，無法給觀眾留下深刻的印象。

（三）人才隊伍建設滯后

群眾文化活動在開展的過程中，面臨著專業人才短缺的困境。一些地區從事群眾文化活動的專業人才數量不足，同時專業人才的結構也不合理：在音樂、舞蹈及戲劇等傳統藝術領域，人才相對較多；但在新興的文化藝術領域，如新媒體藝術、文化創意設計等領域，專業人才稀缺，無法滿足群眾文化活動創新發展的需求。另外，群眾文化活動人才培養體系目前尚不夠健全，缺乏系統的培訓規劃和專業的培訓機制：人才培養僅停留在短期的培訓課程上，培訓內容缺乏深度和系統性，無法有效提升人才的專業素養和能力水平；培訓方式也較為單一，主要以理論授課為主，缺乏實踐操作和案例分析，導致培訓效果不佳。

（四）資金投入有限

在文旅融合背景下，資金投入不足影響了群眾文化活動與旅游產業的深度融合。文旅融合需要打造具有吸引力的文化旅游產品和服務，需要大量的資金投入用于文化資源的挖掘、開發和旅游設施的建設。然而，由于資金有限，一些地區無法對文化資源進行深度開發，也無法建設完善的旅游配套設施，導致群眾文化活動難以與旅游產業實現有機結合，無法充分發揮文旅融合的優勢。一些地區雖然擁有豐富的民俗文化資源，但由于缺乏資金進行旅游開發，無法將民俗文化活動與鄉村旅游項目相結合，導致這些文化資源未能得到充分利用，也無法為當地旅游業的發展作出貢獻。

四、文旅融合背景下群眾文化活動的發展策略

（一）加強資源整合與協同發展

當前，制訂完善的文旅融合發展規劃是實現資源整合的重要前提。在規劃過程中，要充分考慮文化資源與旅游資源的分布特點和優勢，進行全面、系統地梳理和整合。要深入挖掘當地的歷史文化、民俗文化以及紅色文化等特色資源，將其與自然景觀、旅游設施等旅游資源有機結合，打造具有地域特色和文化內涵的文旅融合產品和項目。例如，根據當地的文化特色和旅游市場需求，開發以歷史文化為主題的旅游線路，充分串聯起當地的歷史遺跡、博物館及文化街區等文化景點，讓游客在游覽中感受到歷史文化的魅力。此外，加強文化資源與旅游資源的深度融合，注重挖掘文化資源的旅游價值，將文化元素融入旅游產品和服務的各個環節。例如，在旅游景區的規劃和建設中融入當地文化元素，打造具有文化特色的景觀和設施；在景區的建筑風格、景觀設計及標識系統等方面體現當地的歷史文化特色，讓游客在游覽過程中感受到濃厚的文化氛圍；在旅游服務方面，提供特色的文化服務，如在導游講解中融入歷史文化故事、民俗傳說等，讓游客更好地了解景區的歷史文化內涵。

（二）創新活動形式與內容

一方面，就活動形式創新而言，可結合當地特色文化和旅游資源，通過舉辦各類主題文化節事活動、文化旅游節以及旅游博覽會等形式，讓群眾在參與文化活動的同時，也能欣賞到美麗的自然風光和體驗到當地的風土人情。另外，還可以利用現代科技手段，打造沉浸式文化體驗活動。例如，在歷史文化街區，可以利用AR技術開發“歷史街區尋寶”活動，讓參與者通過手機App在街區內尋找虛擬的歷史文物，了解文物背后的故事，以增強群眾的沉浸式體驗。

另一方面，就活動內容創新而言，可深入挖掘地方文化特色，將其融入到群眾文化活動內容中。以陜西的社火表演為例，作為一種古老的傳統民俗文化藝術活動，其內容多取材于神話、傳說和歷史演義。在開展群眾文化活動時，可進一步創新社火表演形式，融入現代舞臺藝術元素，在保留其原始文化內涵的基礎上，讓這一傳統民俗活動在新時代煥發生機。另外，還可關注社會熱點和群眾需求，創新文化活動內容。例如，隨著環保理念的深入人心，可舉辦以環保為主題的群眾文化活動，如環保主題的繪畫比賽、文藝演出等，通過藝術形式宣傳環保知識，提高群眾的環保意識。

（三）強化人才培養與引進

人才是推動群眾文化活動在文旅融合背景下持續、深入發展的關鍵因素。加強人才培養與引進，能夠為活動的開展提供堅實的智力支持和專業保障。

首先，相關部門應加大對群眾文化人才培養的投入，建立多層次、多渠道的人才培養體系。鼓勵高等院校開設與群眾文化活動相關的專業和課程，優化課程設置，注重實踐教學，培養具有專業知識和創新能力的人才；加強與專業藝術院校、培訓機構的合作，開展針對群眾文化工作者的短期培訓、進修課程和學術講座等，提升他們的業務水平和專業素養；通過定期組織培訓，邀請業內專家授課，傳授最新的藝術理念、創作技巧和活動組織經驗，使群眾文化工作者能夠不斷更新知識，跟上時代發展的步伐。其次，通過公開招聘、人才引進計劃等方式，引進具有文化創意、活動策劃及市場營銷等專業背景的人才，為群眾文化活動注入新的活力；加強與其他地區、其他行業的人才交流與合作，建立人才交流平臺，促進人才的流動和共享，借鑒先進的經驗和理念。最后，制定合理的薪酬待遇和福利政策，提高群眾文化工作者的待遇水平，以吸引和留住優秀人才。通過設立人才獎勵基金，對在群眾文化活動中表現突出、作出重要貢獻的個人和團隊給予表彰和獎勵，激發他們的工作積極性和創造力；完善人才晉升機制，為群眾文化工作者提供廣闊的職業發展空間，鼓勵他們不斷提升自己，在工作中實現自身價值。

（四）拓寬資金籌集渠道

為解決資金投入有限的問題，應積極拓寬群眾文化活動的資金籌集渠道，實現資金來源的多元化，為活動的開展提供充足的資金支持。首先，相關部門應設立專項扶持資金，并根據當地的經濟發展水平和群眾文化需求，合理確定資金的投入規模和增長比例；優化資金分配結構，重點向基層地區、鄉村地區以及具有創新性和示范性的群眾文化活動項目傾斜。其次，積極鼓勵社會捐贈，通過多種方式向社會各界宣傳群眾文化活動的重要價值，吸引社會團體和企業的贊助；群眾文化活動組織者應主動與企業對接，尋找合作機會，通過商業贊助、項目合作等方式吸引企業資金投入。最后，探索市場化運作模式，將部分群眾文化活動進行市場化開發，通過門票銷售、文創產品開發以及廣告投放等方式實現資金回籠和項目增值，如可在活動現場設置廣告位，吸引企業投放廣告，增加活動的收入來源。

五、結語

綜上所述，文旅融合背景下群眾文化活動的未來發展充滿希望和潛力。通過不斷探索創新、加強資源整合、提升人才素養及拓寬資金籌集渠道等策略，群眾文化活動將在滿足群眾精神文化需求、促進文化傳承與創新以及推動旅游產業發展等方面發揮更加重要的作用，進而為群眾文化事業的繁榮發展作出更大貢獻。

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（作者簡介：郝娟，女，本科，納雍縣文體廣電旅游局，初級，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）